某某年中国LCD市场暑期消费潜力预测报告

2006年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告自2006年5月以来，中国液晶显示器市场就开始热闹起来。进入7月份，液晶显示器市场真正的暑期旺季正式到来，一方面不少厂商已经纷纷展开了自己的暑促活动，另一方面，有意在暑期购买液晶显示器的消费者也都跃跃欲试。鉴于此，消费调研中心ZDC依据2005年1-8月和2006年1-6月液晶显示器市场的变化发展状况，根据市场发展规律，对2006年暑期液晶显示器市场进行热点品牌及热点产品的预测分析，为厂商和消费者提供参考。一、主要观点及市场预测暑期的到来将厂商促销的战火点燃，液晶显示器市场再度进入销售旺季。在2006年暑期前期，整体液晶显示器市场呈现出转向中低端产品的趋势。依据丰富的数据调查，ZDC对2006年液晶显示器市场进行分析预测，并得出以下主要观点：1、从厂商分布状况来看，暑期液晶显示器市场在品牌分布上呈现三大特征：首先，三星一直稳坐关注排行榜的头把交椅。暑期前期其他厂商排名波动相对比较频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。国外厂商和台湾厂商占据绝对优势，国外厂商优派与台湾厂商明基、AOC在市场中的争夺会异常激烈。其次，厂商市场促销的重点转向中低端市场，尤其在入门级别的产品上，厂商降价促销活动的力度会比较大。再次，由于暑期市场价格对产品及品牌的市场关注影响较大，导致直接降价、有奖促销等方式被各厂商广泛采用。而暑期时间短暂及市场的特殊性，使得主题鲜明的市场推广活动较少。2、从主流的十大液晶显示器品牌来看：三星在暑期市场将继续稳坐冠军宝座，以绝对优势遥遥领先。优派会继续保持其关注优势，在暑期取得有不俗的成绩。明基上半年表现平平，关注比例将会出现下滑。长城乘胜追击，关注上升势不可挡。飞利浦产品由于均价较高，暑期关注比例可能会下滑。AOC上半年走势平平，但暑期关注比例可能会有所回升。Acer、LG、美格和索尼等关注较低，市场上关注相对较小。伴3、从产品族的角度来看芹：断其一，鞋用户定位的验特殊性，使设得低端产品霞在暑期市场悔将出现繁荣汽景象。灶其二也，暑期市场室消费者的关桶注对象将主孙要集中在2捉000元以寸下的产品。屡僚其吧三，由于暑半期学生市场宝具有一定的争特殊性，市鸟场消费潜力株将聚集在1谎7英寸的入教门级产品上若。孔其四，大困尺寸产品关沸注将出现萎侍缩，由于市漏场上低端产锣品的走俏，评使得200脊0元以下的腾产品对高端角市场形成冲港击，导致高尽端产品关注亚下滑。匆二、品牌杨预测分析睁(一)整构体市场品牌僚分布查消费调隙研中心ZD冷C对液晶显搂示器市场关轨注度进行调浓研，并获得劫40209当68份有效难样本量。陡以下役是2006康年上半年最架受用户关注龄的前十大液失晶显示器品疾牌排行分布部状况。筝(图溜)2006端年上半年最辽受关注的前捉十大液晶显缠示器品牌分谋布涝调查次数据显示，爪关注度集中蹦的势头在液孔晶显示器市认场仍在延续辱。在最受关辅注的十大厂礼商中，三星限、优派、明崖基和飞利浦慌这四家厂商杂共占整体市钞场61.5疤%的关注比般例。其中，号仅三星关注愚比例就高达拳26.1%晕。旗优派和泥明基分列第时二和第三名断，二者在2原006年上替半年分别获刃得12.9卖%和12.堆4%的关注赏比例。飞利急浦紧随其后携，以10.俘1%的关注肆比例排在第吴四名。爹AOC权和长城分别延处于排行榜吩第五和第六殃的位置，这伟两大厂商在漆上半年关注坊比例依次为收7.7%与滤6.9%。秒捕LG刃、Acer吓、索尼和美惭格这四家厂捉商分别处于吩排行榜第七祸至第十的位功置。四者关莫注比例均处缓于2-6个副百分点之间黎，关注度相泰差不大。丝从关注比厉例分布来看朱，ZDC认早为一线厂商溉将会有不俗港的表现。优以下是耕2006年浴1月-6月完十大厂商排酬行榜分布状掏况。灯对比企十大液晶显阅示器厂商在衔上半年的市芳场表现可见简，伴随着暑欲期市场的逐卧步升温，排晕行榜变动比联较频繁，而竿三星则一直时稳坐关注排释行榜的冠军暑宝座。仆从整体市庆场来看，美奉格作为新入夕围厂商从5饥月才开始登胁上排行榜，脆从而取代了锣玛雅的位置顷。相比之下污，国外厂商慌的优势仍然覆较为明显，霜市场地位牢美固。铸根据以因上数据的对喇比分析，Z谎DC认为伴怨随着竞争激旷烈程度的加棚剧，排名仍萌将出现变化而。针对这一努市场变化，卵ZDC做出绳以下预测：拴聋1、殊优派和明基催的争夺表现缴较为明显，俭但明基在暑边期难以超越啊优派，优派掉将会在对抗穷中胜出。后2、亩长城将会在贡暑期市场激背烈的竞争中茫脱颖而出。鄙砖(三)热咳点厂商暑期贞市场预测分驼析毛鉴于液仆晶显示器市辰场上热点厂眨商主要集中应于一线厂商刻，故消费调蚁研中心ZD狮C根据各大定厂商近期促瞒销活动，对圾主流厂商暑弃期市场关注即状况进行预屈测分析。1、三星快(其图)200狱5年1-8霞月和200棚6年1-6撒月三星关注逗比例走势对穿比茎对比三龟星在200侍5年与20稀06年同期俱关注比例走治势，ZDC遭认为三星在惰2006年艇暑期将有较微好的市场表渠现。主要原挖因有：在其一求，三星为主浓攻暑期市场肆做好了充分存的准备。三百星从薪2006年竹7月1日烘开始推出了投多项促销活基动，有买显陵示器送键盘艰、鼠标或音波箱的促销形高式，还有刮花刮卡抽奖和环网上抽奖的钢方式。鉴于须此，ZDC赢认为三星在票暑期市场上烟的精彩表现绒，必将促使及其关注比例须继续上扬。斜脾其二闻，三星暑期没市场推广活匠动时间较长肿，涵盖范围壶较广。三星牛暑促活动涵环盖了17英距寸到20英熟寸的全线产主品，时间从皆7月1日落持续到巧8月31日原，时间长达挨2个月。底其三，寺从三星历年亮暑期市场推抱广来看，降显价也是三星浩采用的重要辱促销方式之好一。虽然三即星在暑期的攻液晶显示器仿报价还未公刻布，但是从斜三星本次促旷销的力度可泊以判断三星泳在2006财年的暑期市亮场表现应当有会较为出色喉。跃2、优派项渣(图民)2005衰年1-8月圣和2006匙年1-6月谅优派关注比场例走势对比粥盆通过数据袍对比显示，愁优派在20附06年上半所年中整体关雨注比例波动轰比较频繁，众但是波动的得范围相对较糕小。从优派乡市场表现来偿看，ZDC苹认为优派在纳暑期将有较甚好的表现，碎主要原因有急：穷其一，从啦暑期前期的株市场促销产忽品分布来看汽，入门级别令产品成为优念派降价的主场力。多款杀17英寸倚的产品在6双月底的报价头都降到了1贪500元以斜下。医其二，锹优派抵19英寸爽和意20揪英寸口产品的促销呜行为也成为忽市场的一大孙特色。土19英寸旱产品N19宣00W不仅坡价格下降了匆99元，还欠赠送价值3横98元的能最播放VCD矿的音箱。购荡买辣20英寸体大屏液晶显腥示器VG骗2021m软的用户，还烛可获赠价值素418元的租一台车载迷氧你冰箱。浙其三，荐对比优派2耍005年同笋期关注比例傅走势可见，染优派在20流05年暑假筒期间关注比猪例稳步上升商。因而ZD路C得出结论己，优派关注剂比例的上涨脆势不可挡。驶3、明基岁(渔图)200越5年1-8泛月和200东6年1-6折月明基关注释比例走势对偿比腔鉴于目侵前明基市场开关注比例的摩走势以及与迷2005年递同期市场状谋况的对比，最ZDC认为贼，明基关注固比例仍将会溪下滑，其主勉要原因有：晋邮首先咱，进入5月厉份以来，由勾于其他厂商昆暑促力度的喝加大，使得算明基的整体荷市场关注度污开始出现下野滑。对比2简005年同怨期的状况，垂预计今年这纺种下降的势布头将会在暑敬期继续保持趣下去。撞其次括，相对于其烟他厂商来说怀，明基针对愁暑期市场开溪展的活动较叉少，其产品圾价格下调行征为往往是比默较单一和被叙动的，这就傲使其在激烈虾的暑期市场控竞争中关注览度被其他厂座商所分占。裁4、飞利浦装拾(图)2幕005年1钉-8月和2愿006年1绿-6月飞利劣浦关注比例斤走势对比里飞利浦在瘦2006年犯度表现并不删是很好，不过仅关注度直态线下滑，且筝在2006眉年上半年关其注比例整体疗低于200杀5年上半年掩。究其原因清，主要是飞吹利浦的产品怠均价较高，蹄在市场竞争膊中不具备价享格优势。御从液晶显亏示器在20挽05年暑假肃前期的市场日表现以及进蛮入暑期后的贡市场关注度第走势状况，咳ZDC认为述，较高的产尤品价格将会疗削弱飞利浦炼在暑期市场搏的竞争力，响2006年鲜暑期飞利浦塑在市场上关循注度不会出擦现大幅上升种的现象。冻5、AO愚C部(图骂)2005厌年1-8月腿和2006拐年1-6月勺AOC关注第比例走势对均比恐对比2蜘005年同沸期AOC的飘市场关注状药况，ZDC仆预测今年暑浴期AOC的灾市场关注度何可能会由于准促销活动的公开展出现回偏升。从唇7月1日特开始至舅8月31日头，凡是购买款AOCF系赤列和P系列委液晶显示器加产品都可以句获得AOC桶赠送的遮阳略伞一把和当纸当网网络购繁物卡一张，柜用户不仅能秤享受到网络量电子购物的善乐趣，同时消更有机会抽厘取价值50偏00元的A睁OC液晶电选视大奖。但蠢是由于AO修C促销的力躬度相对其他歇厂商而言促绩销的力度比能较小，关注羡比例回升的从幅度也不会喜太大。6、长城走(图)催2005年蚕1-8月和策2006年则1-6月长台城关注比例脉走势对比盗综观20漂05年，长厕城表现平平汗，关注指数虚一直很低。遣但从200壶6年上半年中的表现来看滚，长城可谓屑来势凶猛。攻尤其是从4阴月份以来，炊长城的关注均度一路看涨躁。再加上6根月份长城正扛式对外宣布棉，新产品标滥识Grea内tWall罩将取代原有盐产品标识此“洋金长城变”馋，作为其未陷来战略规划壁的重要组成溪部分引领长胁城显示器踏造上全新征程疮，长城必将记会借这个机窃会在暑期市附场上大显身符手。鉴于此聪，ZDC预右测，长城的辣关注度将会众继续保持上光升的势头，架并在暑期达跃到顶峰。毕总的来看另，中低端产偶品均为六大岩主流厂商市醋场降价的主帆力。从品牌邻的角度来看礼，三星、优通派和长城在达暑期市场关石注度上升的些可能性较大旬；而明基和蹈飞利浦关注界度将会受到百其他厂商的铁分占；AO忙C关注度的驴变动则主要腾取决于其市裤场推广活动摧的力度。滴三、热点忌产品预测分撇析断通过分槐析厂商在暑雕假前期的降敲价行为，Z是DC发现诸川多厂商在今讽年暑期市场潜上均将低端湾产品作为市买场降价的主论力机型。鉴形于此，ZD扩C认为暑期晶低端液晶显浅示器市场将碑呈现繁荣的钟现象。赖(一)主五要观点及结宗论豪根据用搜户的消费需烟求以及对价抢位的关注状澡况，消费调杏研中心将从除价位与尺寸铃分布变化对览液晶显示器固市场暑期热替点产品进行党预测。伯依据2蔽005年主啄流产品在暑改期市场的变输化状况以及伐2006年膝上半年数据槐的调查情况掩，消费调研象中心得出以剪下主要观点雪并作出相应侄的市场预测栗：衔其一或，暑期液晶型显示器市场愁关注度向中鸽低端市场转奔移，200搞0元以下产受品的关注度王将直线上扬绢。州其二，鞠高端价位机运型由于价位蹄较高，与暑捏期市场定位汤发生偏差，端导致暑期关胆注走低。以其三，险由于暑期市办场的主要消匠费群体是学医生，所以杠17英寸处的入门级产诞品的关注度伯会有所回升阳。厚(二)热够点产品关注眼预测顷1、价位区娇间关注变化酒乏(图凶)2005妙年1-8月岸份不同价位紧液晶显示器扰关注比例走歇势秋(图)敞2006年李上半年不同膨价位液晶显止示器关注比刚例走势灶根据2停005年数团据变化以及殖2006年恭关注比例走窝势状况，消涂费调研中心勉2006年对暑期市场进愁行预测分析蕉，并得出以燥下主要观点宋：财其一未，整体液晶谷显示器市场找产品价位下岂拉，250罪1-300躬0元产品的敌关注比例一绳路走低，至桶6月份跌至割10个百分彼点以下，3摇000元以何上产品关注乘比例在6月减份也跌至1鲁0个百分点杂左右。怖其二欣，市场关注偿向中低端价隶位区间产品话聚集，20壳00元以下歇产品关注比王例从2月份资开始一路上茶升，至6月届份已经达到初近60%。逃但去年同期溜该价位的产师品关注比例轰一直不超过谢20%，而谜2001-古2500元佣的产品占据班2005年雨市场的主流寸。饺其三，2捐000元以城下的产品整固体关注度不两仅处于上升低的状态，同构期也远远高苍于上一年的顾关注比例。涂尖2、尺寸济关注变化趁(图)20赞05年1~谎8月主流尺墙寸液晶显示悠器关注比例往走势枕(图)券2006年茄上半年主流虾尺寸液晶显甜示器关注比截例走势你通过分纱析2005鼠年和200葵6年主流尺膏寸产品关注要比例走势的椅变化，ZD尼C认为，虽真然2006诚年1-5月窗17英寸产祥品的关注度摧一直下滑，膜但是由于暑舱期市场的特派殊性，竞17英寸缎产品的市场燥关注度将会系有所回升，蓝并成为市场澡关注的焦点伐。睛总的来盒看，暑期液巷晶显示器市田场的消费潜迫力主要集中应在中低端市刘场，其中2微000元以讽下产品在暑拐期市场上将竭有突出的表诸现。从尺寸锄分布上来看浮，赵17英寸背产品市场关僻注将会回升忌。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:57DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"