2022年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）-千瓜数据

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02言前 随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。言小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。QIAN-GUA.COM 03 目录01 用户特征、人群画像03 结 语总结、附录说明

02美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身CATALOGUEPART01全行业活跃用户人群洞察用户特征、人群画像

QIAN-GUA.COM04010401小红书活跃用户

QIAN-GUA.COM 05对生活充满好奇心，爱生活、会生活的人都在这里。2月活跃用户

72%90后用户

50%一二线城市用户

4300万+分享者数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会。小红书男性用户比例升至30%

QIAN-GUA.COM 06多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。小红书数码博主

男性粉丝占比58.44%

达人粉丝互动偏好数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会和千瓜数据-达人粉丝画像分析，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。小红书六大人群标签

QIAN-GUA.COM 07Z世代 新锐白领兴趣社交追逐潮流网络游戏学习打卡竞技体育 经济独立热爱工作积极活泼充满个性都市潮人 单身贵族时尚自身形象独立精神有观点 经济独立注重享受追求品质轻量消费精致妈妈生活品质注重形象高端消费护肤保养

享乐一族娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受爱尝鲜

爱生活

高消费力 爱分享定义说明：选取小红书《在小红书种草打响双十一第一枪》PPT中关于小红书用户人群定义。千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）

QIAN-GUA.COM 08性别分布 女 男 地域分布11.20%88.80%

北京山东河南 江苏年龄分布

四川 湖北上海浙江<18岁

3.40%0.65%

地区广东上海北京浙江江苏四川地区广东上海北京浙江江苏四川山东福建湖北河南占比18.2%10.0%8.5%8.4%6.9%5.1%4.6%3.8%3.3%3.2%

36.08%

福建46.39%广东数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）

QIAN-GUA.COM 09千瓜人群标签 关注焦点分布 关注焦点流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。占比：14.20%学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识

5.45%

4.18% 4.08%科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。

2.91% 2.55%占比：7.96%

2.44%

2.14% 1.86% 爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。占比：6.58%

彩妆 穿搭 护肤 美食教程 减肥运动 发型 正餐 摄影技巧 健身 美甲数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。PART02细分行业人群洞察10美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身10

QIAN-GUA.COM0202QIAN-GUA.COM 11SECTION1SECTION1美妆个护 行业人群洞察美妆用户人群重点标签：流行男女

QIAN-GUA.COM 12在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，其中“流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%。

小红书美妆用户人群标签TOP3

千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。

爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。

流行男女 爱买彩妆党 专注护肤彩妆 护肤 洗护香氛

专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美妆行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。彩妆内容热度最高，疫情持续下“眼妆”依旧领跑

QIAN-GUA.COM 13彩妆内容中，小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”；护肤内容中，更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”；洗护香氛内容中，更加关注“发根蓬松”、“美甲裸色”、“贴甲片”。美妆行业热搜词词云 美妆行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值眼妆77w2029w今日妆容38w1937w腮红89w1719w护肤品555w1496w口红试色64w1460w粉底液92w1105w唇膏86w761w精华抗老25w503w祛痘177w459w敏感肌精华48w451w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货

QIAN-GUA.COM 14在小红书平台美妆品牌种草榜中，国际大牌仍然占据排行前列，但也有国货彩妆【INTOYOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜，受到小红书用户的关注。彩妆行业品牌种草笔记互动量排行榜 护肤行业品牌种草笔记互动量排行榜 洗护香氛行业品牌种草笔记互动量排行榜排名 品牌名称种草笔记数笔记互动量排名品牌名称种草笔记数笔记互动量排名品牌名称笔记互动量1 香奈儿69.3k770w1兰蔻20.8k278w1祖玛珑5.6k94w2 迪奥38.5k501w2雅诗兰黛18.4k228w24.9k71w3 圣罗兰22.0k372w3海蓝之谜16.5k186w3蒂普提克3.6k47w4 3CE6.3k227w4巴黎欧莱雅8.8k159w4卡诗3.5k35w5 纳斯8.9k227w5屈臣氏16.2k138w5凡士林2.3k35w6 汤姆.福特8.8k192w6资生堂9.7k116w6施华蔻3.3k30w7 魅可10.0k185w7科颜氏8.0k101w7舒肤佳0.7k28w8 乔治阿玛尼8.2k166w8娇兰7.0k87w8拜里朵1.6k28w9 纪梵希6.8k133w9修丽可5.6k75w9欧舒丹4.2k26w10 INTOYOU3.5k114w10倩碧5.4k71w10ULIKE2.4k24w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业品牌种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。更愿意为有品质保障的高单价护肤产品买单

QIAN-GUA.COM 15细分行业热门商品种草榜TOP100，单价大于1000的商品中护肤产品占比最高，为28，显示出小红书用户的高消费意愿和消费实力。彩妆类产品的价格偏好主要集中在100至500，占比为41%，而洗护香氛类产品的参考价格均在500以下。排名商品名称笔记数参考价格1海蓝之谜面霜5.0k23882排名商品名称笔记数参考价格1海蓝之谜面霜5.0k23882LANCÔME新菁纯臻颜焕亮眼霜20毫升4.7k9993Lauder雅诗兰黛特润修护肌透精华露50ml4.4k6794YSL皮革气垫3.4k4685明星产品--山茶花系列香奈儿3.2k3706CLARINS娇韵诗双萃精华焕活黄金双瓶50ml3.1k7287精粹水海蓝之谜3.0k2688绿罐浓缩密集修绿眼霜海蓝之谜2.9k8379浓缩修护眼部精华霜眼霜15ml海蓝之谜2.9k99810兰蔻菁纯臻颜精萃面霜紧致保湿抗老菁纯面霜2.8k138970%60%50%40%30%

0-100 100-500 500-1000 1000以上彩妆 护肤 洗护香氛数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。QIAN-GUA.COM 16SECTION2SECTION2美食 行业人群洞察美食用户人群重点标签：平价吃货

QIAN-GUA.COM 17在小红书平台美食行业下，用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”，其中“平价吃货”的占比最高为13.3%，此外，他们最关注的美食相关内容为【美食教程】，占比8.93%。美食用户关注焦点美食教程：8.93%

美食探店：2.07%

美食用户人群标签TOP314.00%12.00%10.00%8.00%

千瓜人群标签定义平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，比较关注平价但又美味的食物，以及美食制作方法等。流行男女：无年龄限制；紧跟当面包甜点：2.7%减肥运动：2.64%

平价吃货 流行男女 品质吃货

下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。品质吃货：25-35岁；热爱美食且有一定经济实力，对于美食及美食相关事物（美食制作、景点、酒店等）较为关注。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美食行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。“冰淇淋”增量迅猛，酸甜苦辣构成人生百味

QIAN-GUA.COM 18小红书美食品类消费DAU一度创新高，成为站内第一大垂直品类。在2022年的美食内容中，小红书用户不断发现美食、热爱美食，在酸甜苦辣中体验多变的滋味人生。美食行业热搜词词云 美食行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值冰淇淋179w1211w海底捞46w526w零食测评12w422w饭菜谱3w399w棉花糖40w364w金针菇35w340w西兰花46w323w凉拌菜7w306w螺蛳粉45w304w大鱼大肉7w303w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美食行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧

QIAN-GUA.COM 19在小红书平台美食品牌种草榜中可见，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各类新式茶饮在年轻人当中形成消费流行。此外，受生活压力和单身经济的影响，她们对能够提神醒脑的咖啡和方便快捷的速食产品、解压零食需求激增。排名商品名称笔记数参考价格1星巴克哥伦比亚现磨咖啡冲泡5.6k2292可口可乐日本进口透明可乐七夕礼物3.4k29排名商品名称笔记数参考价格1星巴克哥伦比亚现磨咖啡冲泡5.6k2292可口可乐日本进口透明可乐七夕礼物3.4k293亿滋奥利奥混合装饼干1.9k2494青岛啤酒经典1903啤酒500ml*18听1.4k1195Lay's乐事轻焙薯片70g香焗芝士味1.4k12.96螺霸王柳州螺蛳粉/酸辣螺丝粉螺狮粉/酸辣粉1.3k157LINEFRIENDS布朗熊莎莉蛋糕夹心派早餐食品网红零食1.1k328Godiva歌帝梵土耳其进口罐装巧克力豆办公室糖果休闲零食礼物可可豆3其他黑巧牛奶卡布奇诺1.1k1459AKOKO经典酥曲奇（双层）牛油、抹茶、咖啡三拼0.9k16810FerreroRocher费列罗巧克力进口能多益Nutella榛果可可酱180克休闲零食营养早餐0.9k24排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1亿滋奥利奥11.9k354w2海底捞10.3k224w3星巴克19.8k203w4肯德基14.9k202w5麦当劳13.0k149w6喜茶6.5k114w7雪碧3.4k111w8旺仔4.9k100w9茶百道2.5k99w10蜜雪冰城2.2k83w

参考价格占比2%

39%24%0-50 50-100 100-500 500以上数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美食行业品牌种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。QIAN-GUA.COM 20SECTION3SECTION3母婴 行业人群洞察母婴用户人群重点标签：新手宝妈

QIAN-GUA.COM 21小红书内容对于“新手宝妈”的意义较大，她们期望在这里学习制作婴童食品、了解育儿经验；此外，她们也关注美妆、美食和穿搭，爱孩子的同时也爱自己。母婴用户关注焦点 母婴用户人群标签TOP3婴童食品：4.37%

婴童时尚：1.19%

千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。育儿经验：1.59%美食教程：3.60%

婴童用品：2.43%穿搭：3.33%

流行男女 新手宝妈 专注护肤党

新手宝妈：23-30岁；注重产品健康与安全，对于婴童饮食方面比较上心。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书母婴行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。“云养娃”流行，小红书成为记录孩子成长的生活方式平台

QIAN-GUA.COM 22“人类幼崽”的相关热度值激增，并以2021万的热度值霸榜第一；众多年轻妈妈们在小红书记录孩子的成长过程，并收获了大批因种种原因无法在现实中育儿、只想在网络上“云养娃”的年轻粉丝。母婴行业热搜词词云 母婴行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值人类幼崽55w2021w幼崽成长记18w744w宝宝玩具56w502w科学育儿17w356w宝宝穿搭108w355w儿童房16w251w读绘本44w191w益智玩具32w190w亲子游戏21w182w教育孩子96w160w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书母婴行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。相信品牌与口碑为王道，精细化喂养，兼顾孩子身心健康

QIAN-GUA.COM 23在小红书平台母婴品牌种草榜中，国外品牌仍然以较为先进的研发实力和良好口碑受到广大消费者的青睐。此外，她们关注家庭、重视产品性价比，愿意花更多的时间和精力来陪伴孩子成长，在注重孩子身体健康的同时还帮助孩子进行心智塑造与兴趣培养。排名商品名称笔记数1Lego乐高得宝系列10903消防局出动大颗粒学龄前玩具3.0k4262Aptamil爱他美白金幼儿配方奶粉3段1-3岁900G×62.3k排名商品名称笔记数1Lego乐高得宝系列10903消防局出动大颗粒学龄前玩具3.0k4262Aptamil爱他美白金幼儿配方奶粉3段1-3岁900G×62.3k15093泡泡玛特Molly鼠年大乐队系列手办1.2k5994Similac雅培一段Spit-Up防吐奶敏感配方奶粉一组6罐装638g/罐0.9k24585ABBOTT雅培儿童营养奶粉小安素奶昔【美版】偏食幼儿草莓味400g0.9k2126YikYak婴儿秋冬睡袋厚夹棉可拆袖宝宝分腿防踢被M小狐狸的尾巴0.9k3697飞鹤星飞帆婴幼儿配方牛奶粉2段听装700g0.8k3088倍恩喜幼儿配方羊奶粉12-36个月0.8k1659世喜奶瓶瓶身，配件0.8k16010松达婴儿山茶油纸尿裤尿不湿双重呵护宝宝屁屁S/M/L/XL轻薄XL0.8k198排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1小马宝莉3.8k132w2凯蒂猫3.7k84w3COROKU5.1k52w4JELLYCAT3.0k42w5爱他美2.9k33w6嫚熙2.1k30w7好奇2.2k29w8babycare1.5k25w9MAEIL1.7k24w10泰兰尼斯2.3k22w

参考价格占比8%

23%56%0-100 100-500 500-1000 1000以上数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书母婴行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。QIAN-GUA.COM 24SECTION4SECTION4家居 行业人群洞察家居用户人群重点标签：爱家控

QIAN-GUA.COM 25在小红书平台的家居行业下，用户人群标签TOP1为“爱家控”，占比达17.13%。关注焦点主要集中在装修，占比为8%，此外，她们也关注美食教程、护肤和彩妆。家居用户关注焦点 家居用户人群标签TOP3装修：8.0%

家居装饰：1.75%

千瓜人群标签定义爱家控：22-30岁；热爱家庭，对于家居家装，饮食、出行等更为关注。家居用品：2.83%穿搭：3.25%彩妆：3.63%护肤：3.88%美食教程：4.21%

爱家控 流行男女 平价吃货

流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书家居行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。决策力提升，追求生活幸福感

QIAN-GUA.COM 26众多用户在小红书家居内容中找到了装修灵感，并且对于客厅装修、卧室改造有着自己独特的想法。在“她经济”的触发下，年轻女性对家居消费有了更多的决策力。家居行业热搜词词云 家居行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值装修灵感57w1846w客厅装修59w890w卧室大改造13w650w置物架12w517w装修风格172w457w阳台装修30w443w室内设计63w382w微波炉27w333w衣帽间18w300w卧室地毯4w292w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书家居行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。注重细节，全方位提升生活品质

QIAN-GUA.COM 27小红书家居内容用户收入较高、品味高，对于家的配置她们有自己的个性需求，从商品种草榜可以看出她们格外注重生活细节，从家电家装到生活手账，她们都能很好的打理经营，并形成自己喜欢的生活方式，全方位提升生活品质。排名商品名称笔记数1Kinbor樱花系列手帐朝花早樱A6手帐本1.2k61.92Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升专业烘焙蒸烤一体机S11.1k2699排名商品名称笔记数1Kinbor樱花系列手帐朝花早樱A6手帐本1.2k61.92Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升专业烘焙蒸烤一体机S11.1k26993Hauswirt海氏i3智能烤箱家用烘焙多功能全自动32L米白色0.9k4394国誉KOKUYO文具铝制激光刻度不褪色都市印象多功能尺子透明蓝色0.8k19.95KINBOR纸胶带-重启极海听雷0.7k296Faber-Castell辉柏嘉Playing&Learning边学边玩系列|水溶彩铅红辉24色铁盒装0.6k887魔幻厨房方形厨房电子秤0.1g精准烘培电子秤烘培工具食物电子秤0.5k388Kinborkinbor可爱毛绒手账记事本计划本文具效率日程手册熊猫DTB61023A60.5k899RIMOWA新版Essential系列聚碳酸酯行李箱21寸Cabin随身行李箱亮黑色0.5k499910美的PS2531蒸烤箱家用台式多功能专业烘焙蒸烤一体机0.5k2588排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1无印良品10.3k190w2美的10.4k128w3戴森6.0k70w4小米3.6k70w5苏泊尔1.0k44w6青山美宿0.6k42w7鹿家良品0.5k36w8小熊电器27.8k360w9松下27.3k36w10爱格22.8k34w参考价格占比21%8%24%0-100 100-500 500-1000 1000以上数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书家居行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。

47%QIAN-GUA.COM 28SECTION5穿搭 行业人群洞察服饰穿搭用户人群重点标签：流行男女

QIAN-GUA.COM 29在小红书平台时尚行业下，用户人群标签TOP1为“流行男女”，占比达19.06%。关注焦点主要集中在穿搭，占比为8.96%，此外，她们也关注美妆、发型等时尚相关热门内容。穿搭用户关注焦点 穿搭用户人群标签TOP3穿搭：8.96%护肤：4.15%

发型：3.37%

千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、美食教程：3.10%

摄影技巧：3.12%

减肥运动：2.92%

流行男女 爱买彩妆党 专注护肤

彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书穿搭行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。不被定义，尊重穿衣自由

QIAN-GUA.COM 30随着女性意识觉醒，年轻女生们穿衣越来越注重自我感受，随心、不设限，彰显出她们对自由的追求。“辣妹穿搭”开始在小红书流行，2022年1-2月期间笔记增量20.8k篇，热度值达921w。穿搭行业热搜词词云 穿搭行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值辣妹穿搭37w921w平价穿搭分享33w644w约会穿搭31w625w温柔穿搭95w526w潮流穿搭101w450w卫衣穿搭98w448w阔腿裤30w419w棒球服13w389w阿玛尼58w384w百褶裙19w378w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书穿搭行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。偏爱快时尚与运动品牌

QIAN-GUA.COM 31在小红书平台穿搭品牌种草榜中，快时尚与运动品牌无论从款式，设计风格还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱。而在服装类热门商品种草榜TOP100中，单价在1000以上的商品占比为58%，可见她们既关注轻奢大牌服装，也能被个性或百搭的平价商品种草。排名商品名称笔记数1耐克卫衣女装新款连帽休闲套头衫打底衫排名商品名称笔记数1耐克卫衣女装新款连帽休闲套头衫打底衫运动服DH40911.8k5992古驰走秀碎花真丝外套1.5k221003巴黎世家2021春夏新款女士Logo印花外套时尚休闲出街显瘦百搭1.1k94614JIMMYCHOO女士织物尖头高跟鞋LOVE85ORE1.1k49995RENBEN人本人字边复古港味平底百搭ins潮情侣布鞋米色1.1k896人本百搭学生经典款休闲女款帆布鞋1.1k897匡威卫衣男女款2021春季新款连帽休闲跑步运动服|10020343-A191.0k3698VeanneGiubbotto休闲立领女士羽绒服1.0k180009巴黎世家男士荧光侧条纹运动休闲长裤子时尚休闲0.9k442810MLB官方男女21春夏新款纽约洋基NY棒球串标潮流休闲个性连帽运动卫衣|31HD05-50W0.9k799排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量1 URBANREVIVO 6.1k 149w2 安踏 5.3k 120wBrandyMelville 3.1k 106w露露柠檬 11.1k 98w5 李宁 4.9k 78w6 F426 1.3k 77w

58%

参考价格占比

7%22%3%数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书服饰穿搭行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。QIAN-GUA.COM 32SECTION6宠物 行业人群洞察宠物用户人群重点标签：萌宠一族

QIAN-GUA.COM 33在小红书平台宠物行业下，用户人群标签“萌宠一族”排名第四，占比为7.01%。“猫”是她们最关注的焦点，占比4.11%，为“狗”的2.19倍，她们喜欢在小红书上浏览宠物相关的日常片段，此外还关注美食、彩妆和穿搭。宠物用户关注焦点 宠物用户人群标签TOP4日常片段其他：2.01%

猫：4.11%狗：1.88%穿搭：3.09%

宠物其它：0.51%减肥运动：3.03%

学生党流行男女0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%

千瓜人群标签定义学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。萌宠一族：25-35岁；喜欢小动美食教程：4.77%

彩妆：4.72%

物，有一定经济能力，喜欢可爱萌萌的东西，对于家居、宠物用品、饮食较为关注。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书宠物行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。“小猫咪”霸榜，疗愈人心

QIAN-GUA.COM 34越来越多的年轻人爱上养猫，一方面为缓解生活中的焦虑与枯燥，另一方面也是对某种理想生活方式的一种向往。以1326万的热度值在小红书2022年1-2月期间霸榜宠物行业热搜词第一。宠物行业热搜词词云 宠物行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值小猫咪111w1326w宠物奇遇记1w351w小奶猫23w252w新手养猫19w210w布偶猫49w150w哈士奇12w143w救助流浪动物10w106w可爱狗狗95w105w养宠物57w85w萌宠猫咪29w77w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书宠物行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。注重品质，精细化喂养

QIAN-GUA.COM 35在小红书平台宠物品牌种草榜中，中高端品牌以较高的品质标准受到爱宠人士的青睐。其中，专注于猫咪用户研发的品牌【PIDAN】以1544篇的种草笔记和34万的热度值排行第一。对于宠物的喂养，小红书用户会更加精细化，她们有一定的经济能力，心甘情愿为宠物用品买单。排名商品名称笔记数参考价格1海洋之星天然无谷鲭鱼全年龄猫粮6kg1.0k4502爱肯拿Acana深海鱼全猫粮1.8kg鱼肉味排名商品名称笔记数参考价格1海洋之星天然无谷鲭鱼全年龄猫粮6kg1.0k4502爱肯拿Acana深海鱼全猫粮1.8kg鱼肉味0.7k1853海洋之星狗粮深海鱼成犬小颗粒6kg0.4k3654麦肯鸡猫粮1.5kg全价主食冻干猫粮0.4k785可莉丝汀泌尿美毛款全阶段猫粮0.3k996玫斯营养鲜食全价成年期通用型猫粮400g0.3k257纽顿加拿大进口狗粮S7去骨鸡肉成犬低敏犬粮1.5kg0.3k1278诚实一口P40高蛋白全期全价增肥发腮猫粮0.3k899Toptrees领先冻干双拼幼猫粮0.3k28010Orijen渴望天然爱猫全猫粮（成猫幼猫）5.4kg0.3k630排名品牌名称排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1PIDAN1.5k34w2BUNNY2.1k23w3可莉丝汀1.2k13w4豆柴1.8k11w5素力高0.2k11w6速诺0.2k11w7希宝0.7k9w8海洋之星1.6k9w9卡比0.3k9w10爱肯拿1k7w5%

29%49%

17%0-50 50-100 100-500 500以上数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书宠物行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。QIAN-GUA.COM 36SECTION7减肥健身 行业人群洞察减肥健身用户人群重点标签：瘦身男女

QIAN-GUA.COM 37在小红书平台减肥健身行业中，用户人群标签“瘦身男女”排名第二，占比为9.64%。她们追求健康运动，不盲目减肥，此外，她们关注低热量美食的制作教程，也非常爱美。减肥健身用户关注焦点 减肥健身用户人群标签TOP3

减肥运动：6.03%

减肥饮食：1.69%

千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。瘦身男女：18-25岁；对于身材

6.00%4.00%2.00%0.00%

有一定要求，平时更为关注运动健身、轻食，但也爱美，对于穿搭等事物也会有所关注。美食教程：5.79%

护肤：3.80%

流行男女 瘦身男女 平价吃货

平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书减肥健身行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。追求健康减肥，“瘦腿”需求强烈

QIAN-GUA.COM 38由于女性天然的身体结构和因为工作、学习长期久坐等原因，小红书用户对于瘦腿的需求最为强烈，以2609篇的笔记增量和1171万的热度值在2022年1-2月期间排名行业热词TOP1，最受相关人群关注。减肥健身行业热搜词词云 减肥健身行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值高效瘦腿攻略6w1171w减脂餐64w1021w减肥日常144w689w燃脂瘦全身4w642w腹肌马甲线8w502w减肥逆袭12w408w卡路里24w200w运动打卡158w177w臀腿训练5w131w无氧运动8w116w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书减肥健身行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。品牌需求全方位，宅家健身器材种草量激增

QIAN-GUA.COM 39“管住嘴、迈开腿”，小红书用户会借助一些健康饮食品牌和运动品牌来全方位实现减肥健身，此外，受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响，居家健身市场得到了爆发式增长，观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备，成为大家普遍选择的一种健身方式。排名商品名称笔记数参考价格1野小兽高端家用静音健身动感单车0.5k129992YESOUL野小兽零重力智能炫彩跑步机P300.2k3999排名商品名称笔记数参考价格1野小兽高端家用静音健身动感单车0.5k129992YESOUL野小兽零重力智能炫彩跑步机P300.2k39993赤兔电动坡度跑步机0.2k43994野小兽智能水阻划船机家用健身器材划船器0.1k23995野小兽智能椭圆机家用健身磁控太空漫步机E30S0.1k30996星纷霓|基础透气款重塑腰线安全瘦腰透气版运动束腰产后恢复0.1k2287Keep体位线瑜伽垫静谧灰0.1k1798莫比智能动感单车-Turbo经典2020款0.05k36999keep