珠宝品牌上市推广案

2012年六艺珠宝上市推广规划FRONT.前线传播机构2012年01月我们期待通过推广让消费者这样看待六艺珠宝1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。32穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。基于消费者洞察的整合传播策略基于消费者洞察的整合传播策略沟通联盟体验完善自身展示系统并辅助媒体广告，建立消费者认同的品牌价值观。通过与高端品牌及社交团体进行跨界联合，提升品牌的“尊贵”感及价值，获取更多认可。释放优势，与消费者全力互动，让消费者真正感受欧式贵族文化的气息及六艺珠宝产品的品质。传播任务传播目标32穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。传播周期【传播启动期】3-6月【传播渗透期】7-9月【传播高潮期】10-12月传播任务一传播启动期3-6月32穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。沟通联盟体验寻找打动消费者的机会建立品牌价值观消费群体的沟通点沟通点网站建设微博建设户外广告杂志软文创意TVC……网站建设消费者最第一时间了解六艺珠宝的网络平台六艺珠宝对外产品及文化展示的网络平台最新动态、互动活动的宣传平台微博建设微博建设#ARTIGIANO珠宝艺术#（分享关于与珠宝有关的人和事——2条/1天）#ARTIGIANO产品故事#（六艺珠宝产品介绍——1条/天）#ARTIGIANO贵族养成#（分享贵族礼仪、言行等——2条/天）#ARTIGIANO资讯分享#（名车、游艇、旅游、高尔夫高端生活形态——2条/天）户外广告地点：人气商业圈、厦门机场、高速路口形式：大型广告牌、LED滚动屏杂志软文时尚类杂志：时装女士·珠宝腕表/芭莎时尚·珠宝/周末画报交通类杂志：厦门航空酒店类内刊：温德姆国际酒店、磐基皇冠假日酒店、悦华酒店（福建省五星酒店）高端俱乐部：汽车4S、高尔夫创意TVC主题：《从心而觅，意在传承》投放：贵人网、Yoka时尚网、瑞丽女性网、优酷、酷6等@网络传播全面提升传播价值平面广告、杂志软文创意TVC等同时上线网站建设、微博建设网络公关、品牌传播、主流门户网站新闻（软文）发布、论坛传播、百度贴吧、百度知道等。沟通期传播流程传播任务赌二传播渗透期7-9月3产品的传程统工艺很广好，还富秀含浓厚的勿贵族文化预，非常有愤珍藏的价纤值。1我认可六文艺珠宝所希倡导的价炊值观及服容务，她像舍我的私人百密友，更恰像一位有惩内涵有修既养的朋友木。沟通体验联盟2穿戴它垮起来有撤面子，职能代表圾我的身鸦份和态菊度2穿戴六艺竭珠宝不仅梅仅有面子忙，更重要凝的是能代漂表我的身思份、态度助及提升自沿我的内在同价值。寻找品牌跨界合萝作机会提升品牌切价值跨界合作来的对象六艺珠宝名车品酒会银行会员原俱乐部高尔夫俱骄乐部移动全撕球通会院员俱乐呼部工艺品出展/珠宝展婚庆机跳构自身价值紫：在目标映市场，手通过举据行跨界裁联合形林式的活孕动，提森升品牌芳的“尊欺贵”感迎，获取寒更多认庆可和尊毅重。传播价竹值：以公关活侦动形成新零闻话题，唱通过传播续放大六艺荣珠宝品牌遮影响力，运带动品牌猫形象的提祸升。跨界合作胆的形式主要形式产品植入现场广告物料双方资源宣传现场展示主题活动介入名车合作对象：名车发布会、国际名车展合作方式：1.模特产品植入2.现场、同地珠宝展客户名片收集、为后期数据营销做准备赏车·识珠宝品酒会合作对象：酒庄（路易波斯卡酒庄、怡园酒庄、国圣酒庄）合作方式：现场珠宝展/产品植入式走秀客户信息收集、逐步建立会员系统、为后期数据营销做准备品酒·鉴珠宝高端俱乐部合作对象：银行俱乐部、高尔夫俱乐部、移动全球通俱乐部（1-2个）短期方式：主题活动赞助/现场珠宝展/贵族礼仪讲座长期合作：会员短信宣传、产品宣传物料植入、VIP优惠特权客户信息收集、逐步建立会员系统、为后期数据营销做准备传播任务歇三传播发展期10-1带2月3产品的脏传统工讯艺很好离，还富弟含浓厚晓的贵族虽文化，允非常有洁珍藏的虹价值。1我认可六骂艺珠宝所喂倡导的价西值观及服菠务，她像按我的私人绒密友，更魔像一位有打内涵有修霞养的朋友税。沟通体验2穿戴它起它来有面子谨，能代表贤我的身份拴和态度2穿戴六艺诞珠宝不仅昌仅有面子推，更重要捏的是能代踩表我的身乘份、态度丝式及提升自住我的内在柏价值。联盟寻找与顶消费者斥的互动阴机会释放品牌挡势能贵族文化厘聚集地会所贵族沙龙讲座交友贵族文黎化聚集咱地——六艺珠购宝顶级箱会所欧洲的壁画、艺术品、长廊、桌椅、灯饰、地毯…构成了一副完美精致的艺术盛宴欧洲贵族的文化韵味被展现地淋漓尽致带给消费者一种视觉的震撼与内心的感触引发他们对六艺珠宝品牌的认可与赏识六艺珠宝，卖的不仅仅是产品，而是一种贵在传承的精神文化……演绎多元欣化贵族文富化艺术活铅动【贵族礼测仪讲座】——张德芬/金正昆【珠宝文化旧沙龙】【艺术画插展】【……】（每月一丧次）六艺珠方宝大型派对——回馈会心员及现及场销售活动主题：《觅》——六艺珠宝大型派对活动对象：会员及重点客户活动内容：珠宝展示+画展+模特走秀+舞会+自助餐+珠宝拍卖活动地点：海悦酒店/六艺会所活动物料：背景板、海报、邀请函传播任笨务执行候排期表201亮2传播任务纲执行排期劣表X轴（时间言）Y轴（传播晃周期）【传播启傅动期】【传播渗动透期】【传播高潮期】3月6月9月12月1月网站建设微博建设户外广枝告创意TVC杂志软旦文名车上市品酒会银行会停员俱乐刚部高尔夫会币员俱乐部移动全痰球通会绳员俱乐巴部六艺顶级蛇贵族会所珠宝文化讽沙龙贵族礼尺仪讲座艺术画展大型贵迹族派对……沟通联盟体验传递价断值观提升品药牌价值释放品牌势提能THA答NK旬YOU损…谢谢观看/欢迎下载BYF王AITH但IM敬EAN俊AVI痛SION嫂OF愤GOOD甜ONE烤CHE贱