品牌是怎样练成的课件

品牌是怎样炼成的张国斌金星集团安阳啤酒有限公司品牌部品牌是怎样炼成的D:\蝈蝈\照片\美图欣赏\品牌名称蝈蝈\照片\美图欣赏\品牌名称2011年世界品牌500强2011年世界品牌500强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239席，比去年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国（39个）、德国（25个）、中国（21个）、瑞士（21个）、意大利（14个）、荷兰（10个）和瑞典（8个）。前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯·奔驰、麦当劳。英特尔排名第11，Twitter紧随其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。中国共有21家企业入选该榜单，其中CCTV排名第50，在入选的中国企业中排名居首，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，华为第275，浪潮第298，中国联通第402，中国电信第416。亚洲品牌50强1SAMSUNG三星综合/Comprehensive韩国/KOREA9968

2Toyota丰田汽车/Automobile日本/JAPAN9967

3HSBC香港上海汇丰银行金融/Finance中国香港/CHINAHONGKONG9935

4LGLG综合/Comprehensive韩国/KOREA9914

5CHINAMOBILE中国移动通讯、IT/Telecommunication、IT中国大陆/CHINA9879

6SHIMIZU清水建设房地产/RealEstate日本/JAPAN9875

7SONY索尼综合/Comprehensive日本/JAPAN9825

8TOSHIBA东芝综合/Comprehensive日本/JAPAN9823

9PANASONIC松下综合/Comprehensive日本/JAPAN9821

10Shiseido资生堂化妆品/Cosmetics日本/JAPAN9807

11MITSUBISHI三菱综合/Comprehensive日本/JAPAN9785

2011年度中国品牌前20名品牌名称行业品牌价值/亿元1新华社传媒1805.252中国移动通信电子1669.513中国石油化工1574.364中国石化化工1538.325中国神华能源1467.896CCTV传媒1397.167中国银行金融1289.148中国人寿金融1166.969建设银行金融1055.6810湖南电视台传媒952.1211国家电网能源887.9512交通银行金融857.4313中国平安金融855.3814百度互联网服务848.4815中国银联金融739.1916腾讯互联网服务739.1417中集运输604.7518三元食品饮料592.4819中国建筑建筑工程561.6720青岛啤酒酿造554.79巴菲特的午餐巴菲特的午餐价值从2.5万美元上升到345.6789美元。世界上没有免费的午餐2012中国福布斯排行榜排名姓名行业企业资产（亿美元）1李彦宏科技百度1022梁稳根制造三一集团813宗庆后食品饮料娃哈哈集团654何享健制造美的集团625许家印房地产恒大集团586刘永行服务东方希望集团587吴亚军及其家族房地产龙湖地产578马化腾科技腾讯479杨惠妍房地产桂碧园4710张近东时装和零售苏宁电器45视频\央视形象广告相信品牌的力量水墨篇.flv品牌的定义1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源：城市营销学家兰晓华）3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。（品牌文化与战略专家梁中国）4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。消费者的认知度是根本菲利普·科特勒菲利普·科特勒（PhilipKotler），现代营销学之父，营销学基础框架的创立者，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学终身教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。包括哈佛大学在内的多所大学还授予他荣誉博士学位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻译成数十种文字，在世界范围内畅销不衰，影响甚广。一、品牌形成阶段品牌建设品牌管理品牌创造二、品牌要素一、企业文化二、产品三、人员一、企业文化企业文化是种软性支撑力，赋予品牌生命力。文化形成文化自觉文化创新华为德胜洋楼二、产品有形产品和无形产品产品表现力可口可乐洋河蓝色经典娃哈哈营养快线王老吉三、广告广告让品牌最快程度被认知。洋河蓝色经典的广告升级：男人情怀到梦想策划机构叶茂中大红鹰北极绒四、渠道各种渠道网络营销网络的建设成就未来零售网点和商超五、价格竞争差异化的重要特征。价格是品牌的重要标志。LV爱马仕类别​4Ps​4Cs​产品（Product）服务范围、项目，服务产品定位和服务品牌等客户（Customer）研究客户需求欲望，并提供相应产品或服务阐价格（Price）基本价格，支付方式，佣金折扣等成本（Cost）考虑客户愿意付出的成本、代价是多少释渠道（Place）直接渠道和间接渠道便利（Convenience）考虑让客户享受第三方物流带来的便利​促销（Promotion）广告，人员推销，营业推广和公共关系等沟通（Communication）积极主动与客户沟通，需找双赢的认同感时间20世纪60年代中期（麦卡锡）20世纪90年代初期（劳特朗）六、消费者产品销售的最终目的。315定位特劳特：定位商战金星品牌优势1、人员优势2、渠道优势3、价位优势4、产品优势（瓶型）金星品牌劣势1、高端酒推广2、集团管理3、地域品牌性强，限制全国性发展4、缺乏良好的企业文化。5、制度规范。视频\心有多大舞台就有多大.flv要素品牌战略要素品牌战略，顾名思义是指为