(零售行业)零售推广

➢如你的消费者一样透彻地了解你的客户➢预见并提前掌握客户需求的改变➢同你的客户保持一致➢在整个公司形成对客户的承诺➢比较竞争对手销售业绩和表现并注意建立自身的竞争优势➢与经过选择的经营伙伴分享信息并获得利益上的回报➢为双方的利益有效地管理客户服务➢运用技术来获得创新和竞争优势➢明确未来的销售管理应具背的能力，并在今天着手发展这种能力➢将公司建成有力的客户品牌药店是将我们的产品推向消费者环节中的最终端，是整个通路的关键所在；药店与司的合作，直接作用于销售的增长。药店销售代表肩负着树立良好公司形象，推动销售业绩发展的重任，是公司与药店客户之间建立起互利合作的平等伙伴关系的重要桥梁。药店销售代表须本着专业进取的精神拓展业务，不过分依赖物质投入增加销售业绩；而通过更多业务渗透，更多专业拜访，与药店客户建立起互利合作的平等伙伴关系。促进公司产品在本区域内零售市场的销售，并为本区域内临时零售代表的工作提供专业性的支持，以利于公司销售目标的达成。不论我们如何划分市场和销售点，对公司来说，真正的市场是由消费者组成的。迎接市场挑战的最佳途径是久经考验的“3A”策略：买得到Availability买得起Affordability乐得买Acceptability我们必须时刻记住，消费者往往选购前并没有决定品牌。当消费者有了采购计划时，如果我们的产品不是随手可得，我们将永远失去这一盒的销量。➢配合公司的市场战略，负责在本区域内所辖零售店开展市场推广或促销活动。➢负责对本区域内所辖零售店的客户信息，竞争对手信息进行收集和整理，并向有关部门进行反馈。➢负责建立客户资料卡及客户档案➢负责处理本区域内所辖零售店的客户服务问题。➢负责协助兼营批发业务的零售店作好批发的有关工作。➢负责完成相关日常性销售报表，并参加公司组织的与药店工作有关的活动。➢保证公司在本区域内的销售指标的达成。➢参加公司或办事处召开的例会或组织的培训。➢什么是零售推广？将适宜的产品及辅助宣传物以引人注目的方式和适当的空间陈列于合适的商店位置，更好地满足客户需求，同时增加销售额与利润。对于消费者对于公司对于药店无压力购物完整的产品系列多方位满足需求增加销售额和利润率提升公司及产品形象的认知度建立良好的零售关系传递品牌和产品的信息增加消费重复入店推动购买提高库存管理效率➢消费者的购买行为的特点：购买心态大部分喜欢直行，不喜欢左转或右转，但他们有倾向右望或右面取货品。避免吵闹杂乱，不清洁或黑暗的角落和地方，光线充足的地方更吸引他们的视线。大部分喜欢向左转，逆时针而行。视线移动的速度通常是每秒一米视线关注的地方通常是与视线相平的货架和货柜的上方。购买决定形成的过程明确信息(看展示广告)——搜集信息(比较竞争产品)——评估(进行选择)——决定购买(在评估的基础上)——回顾(试图证明购买的结果，决定是否下次再次购买➢零售推广的基本知识购将销售快的产品置于明显位置。以尽可能丰富的产品系列及产品规格获得最大的视觉效果。正确的产品系列或产品组合来满足多方位客户需求，替代品种应放在一起。根据产品的季节性决定摆放的产品。批号较新，表面清洁的产品，暗示周转迅速，给消费者良好的印象和买信心。时需要空间，应注意利用药店有限空间尽可能发展辅助宣传材料的实用性，以最小投入达到展示效果。针对性：不同内容的宣传材料，应有针对性地展示给目标群体(消费者/店员/一致性：辅助宣传材料的内容与目前潜在计划或广告战役保持一致。精良品质，通常给消费者强烈暗示，即我们的产品也同样优质数量适当：根据店堂的空间/装修，决定适当的数量，避宣传材料过少显得“空宣传材料是否清洁完好，不仅是销售人员的职责之一，也体现整个公司的工作质量令在投入相等的情况下，应确保公司产品在同类产品中占有最大的空间比例。.足够的产品陈列排面和宣传资料的数量。.产品和宣传材料应集中使用及陈列，.创造性的陈列方式。.抓眼和愉悦的色彩。.清楚、明显的标识。.避免展示商品的侧包装。.客户停留多的位置，如收银台.对于店员及顾客，易看，易找，易取放的位置。.面向光源的位置，光线充足。.人流量多的位置，如出入口。.在开放架及背架上，与视线相平的位置及柜台中的热点位置。.货架上的固定位置，便于重复购买者寻找。➢常识与技巧：.外>内位于店外的品牌展示机会应优先考虑.大>小整齐>凌乱产品的整齐摆放能够收到较好的效果。 有创意的与众不同的陈列方式所形成的效果远远超出常规的摆放。新奇 有创意的与众不同的陈列方式所形成的效果远远超出常规的摆放。 分值越高的位置越好，即为销售热点。中间>两边；左边> 分值越高的位置越好，即为销售热点。视平>上下➢使用标准商标的使用标准颜色，比例，字体应严格与标准保持一致。公司专柜序垂直陈列：用于同品牌不同规格之产品水平陈列：用于不同品牌之产品陈列方式：应遵循上轻下重之原则柜台背架开放式货架橱窗独立陈列 包装样品 立式和台式(联合店招、灯箱、橱窗、水牌、招贴、吊旗、门楣、门贴、圆货架、钟、胶贴、福字、挂钩、药袋、指示牌、夹子、圆珠笔、垫板、日历、台历、➢样板店：样板店基本要素为联合店招，立地展架，专柜，挂牌，插签，挂签，挂钟等药店必备用品，以及禁止陈列摆放其他厂家的POP物品的限制。其余如灯箱，橱窗需视店。正在装修打算的药店更为理想。样板店将成为宣传公司企业形象强有力的窗口，我方员工将了解陈列及品牌展示的最佳效果。样板店亦将借助公司形象的知名度提升在消费者心中的形象，增加消费者对其的信心。心样板店将在我方专业人员的帮助下，形成更利其业务发展的销售环境。➢联合店招：联合店招必需是户外灯箱形式，其朝向应是人流最为密集的方向，而其面积亦应足够引起注意。在店招设计中，我方的商标必须占总面积的1/2。➢室内灯箱：室内灯箱作为店内的一种品牌展示机会，无疑更具针对性，但现阶段成本偏高。我方标消费者。鉴于通常室内灯箱面积有限，灯箱内容应为我方具体产品为宜。印刷宣传品作为成本低廉，形式灵活，受场地条件影响较少的品牌展示形式，应在零售药店(特别是二三线地区的零售药店)中普遍使用。大量使用印刷宣传品之前，应了解当地有关管理规定，以免引起不必要的麻烦。酥油印刷宣传品必须随时保持清洁完好，对于过时或残损的印刷选品应及时撤换。换招贴画必须牢固粘贴在平整之处，条件允许时集中使用可造成更大视觉冲击力。挂旗不宜挂得过于松垮，数量应适当，避免给人杂乱的重复的印象。传单/宣传册应切实防止在最佳位置，保证目标消费者看得到且拿得到。专柜及其他产品陈列中，应有胶贴提醒顾客注意产品生产厂家 ✓每天问一问自己起床的原因✓运用SMART原则设定目标，甚至是最小或最简单的目标✓索引✓价格✓断货✓确定客户的需求及变化✓库存转移✓合理的库存量排面✓陈列与品牌展示✓竞争对手状况 ✓确定你最初的目标是与你工作目标相应的✓增加额外的目标✓设定最具影响的目标介绍及达成协议：令谨慎地选择环境令