广告道德与法律规范

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！广告道德与法律规范广告道德与法律规范复习资料1.广告失范及违法原因：社会环境方面（历史转型期）；广告人员素质(诚、信、实、公);行业内部运行机制。（一）社会环境方面中国社会正处于历史变革时期。在社会机制运行过程中，某些层面可能会出现短暂的无序状态。原有的与自然经济或产品经济相适应的道德秩序受到冲击，而与市场经济相适应的新道德秩序尚未形成。这种环境会对人们的社会意识造成一些不平衡和扭曲。例如，人们的心理暂时形成了“扭曲”的价值尺度。（2）广告商的质量。众所周知，广告业的兴起是改革开放后的事。在这30多年中，来势凶猛的商品经济大潮，使尚未做好充分准备的广告人匆忙上阵，难免出现一些不适症状。（三）行业内部运行机制方面：改革开放30年来，我国的制度建设取得了很大进展，广告业也走上了法制轨道，形成了以宪法为基本手段的广告监管体系，以《广告法》为核心，以各项管理规定和自律规定为框架。但我们也要清醒地看到，仍然存在许多漏洞和不足。近年来，广告市场上的一些奇怪现象都披上了法律外衣，践踏了制度的尊严。2.广告伦理和法律规范的目标是什么：广告活动主体及其从事的广告活动。广告活动主体包括：广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构;从事的广告活动：广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为等。3.广告的法律要素包括：明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式4.广告的一般道德原则的内容是：一：守法原则1、真实性2、合法性3、思想性二：公平原则1、平等自愿2、等价有偿3、公平竞争三：诚实信用四：社会公共利益原则5.广告道德含义的本质特征是：它不仅是一般道德原则和道德规范在广告活动中的运用，也是广告业特有的道德规范。可以从以下几个方面来理解：1。广告道德与普遍的道德现象一样，是由社会存在决定的社会意识形态，是由经济基础决定的上层建筑。因此，它的内容和形式最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。2.广告道德与普遍的道德体系一样，随着社会经济关系的变化，往往反映出不同的道德价值取向和道德价值追求。3.广告道德是对广告活动的特殊监管制度。一般来说，广告道德的本质特征是广告行为的社会道德现象。6.广告行为道德含义的特征：广告活动是一种广泛的社会行为，渗透着道德意义，可以从善恶的角度进行分析和评价的广告行为。它是广告领域中一种特殊的社会道德行为形式。它不仅对社会有很强的影响，而且具有很强的导向作用。作为人类的社会活动，很大一部分广告行为往往具有多重含义，即可能存在社会和道德价值因素，以及政治、经济甚至纯粹的娱乐价值因素。7.跨国或跨文化广告活动的形式和应注意的问题：跨国公司或国际广告公司在跨文化广告活动中采用“创意标准化和表现本土化”的做法，主要包括1。翻译广告2。模板（样本）广告3。引导广告注意问题：1、应符合广告国社会道德规范2、应适应广告国文化艺术特点8.广告行为道德评价的客观标准：要对广告活动中的各种行为做出正确的道德评价，客观标准只能是实践。社会的整体利益和人民的利益应该而且必须高于个人或小团体的利益。人民是历史的主体。一切道德评价，包括广告行为的道德评价，都必须以是否符合劳动人民的利益为最高标准和唯一标准。9.广告道德失衡与错位的主要表现形式：？1.忽视或损害消费者利益2。虚假广告。不当交易或行为4。广告的风格和品味。10.虚假广告的主要表现形式：1、广告所介绍的商品和服务本身就是虚假带有欺诈性的。2.在广告中用虚假文字夸大产品的功能和疗效，将劣质商品描述为优质产品，隐瞒商品的重大缺陷，特别是对消费者造成严重身心伤害的缺陷，或者故意夸大商品的优点和用途。3、在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。4.在广告中，产品的性能和质量是真实的，但广告中的一些承诺是虚假的和欺骗性的。11.价格欺诈的十种形式：1、虚假标价2、两套价格3、模糊标价4、误导消费者5、虚假折价6、模糊赠售隐蔽价格附加条件8、虚构原价9、不履行价格承诺10、质量与价格、数量与价格不符12.广告格调与品位中存在的主要问题：1.语言空洞，诽谤语言。2.琐碎浅薄的工作3、色情、挑逗的倾向不容忽视4、故弄玄虚哗众取宠。13.广告与新闻的区别：1、经营性质不同广告最终是为付费广告商服务的。新闻传播主要是实现社会效益，进行正确的舆论引导。观众还将从不同的起点识别并接收广告和新闻信息。2.不同的内容新闻报道的是人们关心和感兴趣的客观事实。新闻的党性、阶级性、指导性表现的特别鲜明。而广告是广告客户利用新闻媒介对自己的商品和服务进行信息传播3、目的不同新闻报道主要是满足受众了解新闻的欲望，通过对近期事实的报道实现舆论导向。广告是实现产品或服务的推广和推广，目的是为了赚钱。4.不同的观众。新闻面向的是整个社会，以全社会的公众为服务对象。广告是针对目标消费者的。5、业务性质不同新闻传播是一种社会责任。报道对象无需向新闻单位支付任何费用，新闻媒体也应向提供稿件的支付费用；广告是一种经济活动，是一种收费的信息传播活动。此外，出版和广播的地点和时间也不同。此外，在传播过程中，广告和新闻的发布频率也是不一样的。补充：相同点：媒介、传播信息、方式、真实14.矫正广告道德错位应从以下方面着手：1.规范明星代言广告（类型：推荐和示范）：明星代言不仅要与产品广告具有高度的概念相关性，而且要真实；产品广告内容不得夸大或虚假，以免欺骗消费者。2、电视直销的道德约束问题：审查不严、质检不严、服务缺失3、树立正确的价值观念4.树立良好形象：企业文化观、广告职业观、专业技术观、客户服务观、品牌效益观广告自律15个特点：1、自发性自发成立，自律规则共同商议、自行制定的，体现其共同愿望2.自愿和完全自愿的行为，这不是强制性的，可以依靠自己的信仰和行业内同事的舆论监督来实现。3.普遍性的范围很广，不仅在法律规范的范围内，而且在法律规范之外都发挥着约束作用4、灵活性在各方同意基础上，根据客观情况的变化和现实需要，随时制定自律规则16.广告的社会监督包括的层次：广告的社会监督，是指通过一些社会组织和社会团体、舆论机构、各种群众性自治组织或者公民，对人民群众进行广告活动的各个方面的监督，包括消费者监督、群众监督、社会责任监督等，新闻舆论监督等。其中分三个层次：1、广告受众对广告的全方位监督，构成了广告社会监督的第一层次，它是广告社会监督的基础；2、广告社会监督组织的中枢保障作用；3、新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处。17.《中华人民共和国广告法》的主要特点有：从根本上说，它是部门行政法，是规范行政关系并在此