开拓创新求实进取

开拓创新求实进取第1页，共173页，2023年，2月20日，星期一一、前言二、行业新特点、新趋势三、企业经营新理念四、成功业务员第2页，共173页，2023年，2月20日，星期一一、前言第3页，共173页，2023年，2月20日，星期一电泳现象第4页，共173页，2023年，2月20日，星期一人类以科技为手段，迅速实现了由“部落经济”向“地方经济”的过渡，并正由“国家经济”向“全球经济”泳动，今后将向“宇宙经济”进发。这种变化既是人类共同行为的结果，同时它又要求这个人类的每一个成员必须以变化了的或正在变化的时空为基本思维与行为背景，迅速加以适应！第5页，共173页，2023年，2月20日，星期一——自然活动与人类活动的异同；——秦始皇眼中的世界（天平地方，以我为中）；——现代人眼中的世界；——未来人眼中的世界；——经济全球化与政治多元化对管理提出了严峻的挑战。第6页，共173页，2023年，2月20日，星期一然而，大量的组织与个人，在推动甚至创造着人类进步的同时，却往往由于其自身进步的缓慢而成为文明的贡品。如中国历史上曾有过火药、造纸术、印刷术、指南针等四大发明。然而，……第7页，共173页，2023年，2月20日，星期一在这个倍速的时代里，往往由于时空的变迁，过去大量成功的经验乃至科学已成为今天前进的羁绊，甚至成为惊醒失败之神的丧钟，进而令许多仰仗心血与汗水苦心经营而浇铸的事业一夜间化为乌有，大浪淘沙！竞争法则是自然法则！鲁冠球如是说：……第8页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考1：你觉得是现在的生意好做还是过去的生意好做？思考2：困难是什么？成功是什么？失败是什么？第9页，共173页，2023年，2月20日，星期一环境变化速度能力提升速度困难=困难=落后第10页，共173页，2023年，2月20日，星期一

体能智能能力第11页，共173页，2023年，2月20日，星期一成功=品德×知识×技能Y=f(x1,x2,x3)总精力=品德+知识+技能（定值）K=x1+x2+x3企业不需要纯“雷锋”，也不要“儍博士”，更不需要“绿林好汉”第12页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考：在人类社会的历史长河里，环境变迁以一种什么样的速度进行着？当我们闭目静思的时候，你心中的“英雄”的形象如何？在人类进化过程中，体能与智能哪个变得越来越重要了？第13页，共173页，2023年，2月20日，星期一年龄能力综合能力自然能力（体能）0岁月如刀环境变迁学习能力（智能）第14页，共173页，2023年，2月20日，星期一年龄能力自然能力（体能）学习能力1（智能）综合能力10岁月如刀环境变迁第15页，共173页，2023年，2月20日，星期一年龄能力自然能力（体能）0岁月如刀环境变迁综合能力2学习能力2（智能）第16页，共173页，2023年，2月20日，星期一落后时代就是最大的落后！第17页，共173页，2023年，2月20日，星期一市场的本质是竞争！竞争的本质是平均数！平均数的本质是差别化！差别化的根本是人的差别化！人的差别化的根本是大脑的差别化！大脑的差别化的根本则在于观念的差别化！第18页，共173页，2023年，2月20日，星期一

“物竞天择，适者生存。”——达尔文观点：仅仅按进化论思想行事，最多只能做到平均数水平，而不可能领先，因为这种做法只是对环境的被动适应而没有主动发展。如若大自然的万物皆如此，则环境依什么而变？因而唯有：创新领先！——无名氏第19页，共173页，2023年，2月20日，星期一一、前言在这个倍速时代里，往往由于时空的变迁，过去大量成功的经验已成为今天前进的羁绊，甚至成为惊醒失败之神的丧钟，进而令许多仰仗心血与汗水苦心经营而浇铸的事业一夜间化为乌有，大浪淘沙！第20页，共173页，2023年，2月20日，星期一一、前言时间%过去经验未来创新第21页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势第22页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势（一）行业发展简要回顾与总结现象1：生产效率迅速提高现象2：生产规模不断扩大问题1：为什么？问题2：如何看待中国农牧业？1，全球农牧业变化一般规律第23页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势经济越发达的地区，低利化趋势越明显，因而其生产效率、生产规模也就越大，反之则反是。第24页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势时间价格成本1机会利润技术利润营销利润竞争条件下的企业利润源知者勇者成本4成本2成本3统者管理利润专者价格、成本、利润成本5整合利润诚者第25页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势例：中国养猪的利润水平是美国的50倍而不是在美国养猪比在中国养猪更赚钱。第26页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势利润趋势机会利润——越来越小；技术利润——有限空间；管理利润——潜力巨大；规模利润——日益重要；整合利润——前景广阔。第27页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势养猪价格变化第28页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势2，全球饲料工业变化一般规律（1）发展迅速，生产日趋规模化（2）禽饲料、水产饲料增长迅速1998年美国、中国、巴西、法国、日本、加拿大、德国、西班牙、荷兰、俄罗斯10国饲料总量占全球60%；全球约3800家大型饲料企业生产的配合饲料占全球总量80%。美国1997年生产饲料约1.2亿吨仅300家饲料加工企业。第29页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势（3）原料贸易全球化与饲料销售区域化产品盈利率与产品的销售半径间的相互关系。（4）行业发展区域不平衡性（5）低利化，竞争更趋激励（6）人才、科技日益重要。第30页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势3，中国饲料工业的发展过去二十年是中国饲料工业迅速发展的二十年；未来二十年将是中国饲料工业发展与规范并存，并逐步走上全面规范的二十年，一场由“春秋”向“战国”过渡的行业大战不可避免。未来二十年里，中国养殖业必将发生深刻变革；相应地，中国饲料工业也将发生深刻变革。科技发展和研究手段的进步，将使中国饲料工业对高新技术的依赖程度不断增加。第31页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势

强品牌、零帐款、重服务、短通路、走专营、网络化是中国饲料企业生存与发展必不可少的六大环节，任何有远见的企业都应练就顺应行业变革，捕捉市场机遇的过硬本领，在竞争中巧妙地发展自我、壮大自我。目前，众多企业前所未有的浮澡必将使其付出惨痛代价甚至难躲淘汰恶运。第32页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势第一，前20年(1980—2000)发展迅速但不平衡

不同时期增长速度不一不同类别的饲料发展速度不一利润水平不断降低第33页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势中国饲料工业过去２０年第34页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势1990--1999年中国饲料产量中国饲料工业自80年代中期起步，1995年起，中国就成为美国之后世界第二大的饲料生产国。中国的配合饲料与中国的规模化养殖是互相促进发展的。浓缩料和预混合料由于适应了中国国情（70%的肉类是农户分散养殖产出的），针对了市场需求，保持了长期高速的增长。资料来源：中国饲料工业协会1993-1997年是中国饲料工业大发展时期，从1997年开始配合饲料的增长速度明显放慢，但浓缩饲料和预混合饲料继续保持高速增长。不同增长率的原因：中国养殖户的价格敏感性、资源易获取性第35页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势中国饲料价格变化第36页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势1990-1999年全国饲料加工工业总产值（人民币亿元）自90年代以来，中国的饲料工业得到了大力的发展，1999年实现工业产值1855亿元，目前已成为中国工业行业排名第15大行业。美国的饲料行业产值列第十名。资料来源：中国饲料工业协会有统计误差第37页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势1999年中国饲料加工企业数量(个）资料来源：1999年中国饲料工业统计资料，全国饲料办公室编1999年中国饲料企业总数为12095个，其中时产5吨（单班年产能10000吨）的中型饲料企业有1937个。该数字还不包括广泛存在于中国广大农村，年产饲料几百吨的个体饲料厂（据估计此类饲料总数近10万家）。广东大型企业比例高企业数量最多的五个省山东河北江苏四川湖南第38页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势中国饲料工业集中度中国1999年饲料总产6873万吨（人口12亿），饲料企业总数为12095个，其中时产5吨（三班年产能30000吨）的饲料企业有1937个，中国饲料企业平均年产量为5,682吨。美国1999年产饲料1.4亿吨（人口2亿），年饲料企业总数为300个，是中国的1/40，饲料企业平均年产量40万吨，是中国的75倍。资料来源：根据前20位中国饲料企业数据整理资料来源：90年代中国工业饲料产量_质量及价格走势，全国饲料工作办公室，杨振海/张志青第39页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势从目前情况来看，已基本呈现出这种趋势，如正大、希望、六和、大北农、湘大、正虹、通威等所属饲料厂300多家，约占全国饲料企业总数的2.5%，但饲料年总销量已占全国饲料总销量的20%左右。第40页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势中国饲料企业竞争群落分析一条龙型正大集团(鸡）诸城外贸(鸡)唐人神集团(猪)广东温氏集团(鸡)生产型希望集团通威集团湖南正虹江西正邦科技型北京挑战饲料大北农集团伟嘉集团饲料生产-种禽-养殖-屠宰-产品销售一条龙（以肉鸡为主），依靠垂直一体化运作抵抗市场风险，获得整合利润。博士型企业，以销售较高科技含量，利润率高的预混料为主，以技术入股，联营等方式扩张。以产量、成本和销售网络为优势，从大销量中获得利润。夫妻老婆店…...数量无法统计，据说达9万家。业主和农民界限模糊，生产几乎无成本，以低成本竞争。第41页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势中国商业饲料企业销售模式（非一条龙企业）美国大型的商业饲料生产商AGRIBRAND70%的饲料是由4000家经销商销售，30%是由公司的销售部门直接销售到养殖户。一级经销商饲料企业代理商/办事处工厂销售机构二级经销商...养殖户中国商业饲料企业的销售主要是通过经销商网络进行。饲料公司对于经销商网络的依赖度很高。据向业内人了解，一般企业90%的销售额是由经销商网络完成的。公司对于养殖户的直销只有不足10%。随着市场竞争的加剧，饲料企业开始将其管理的经销商系统由地区级/县级下降到乡级，并加强对专业养殖户的直销力度。10%以下销量90%以上销量公司技术服务人员公司销售人员第42页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势饲料行业链饲料生产种禽/畜屠宰深加工产品产品销售投资额利润消费者80%20%养殖20%80%进入厨房垂直一体化能够更有效地抵抗畜牧产品市场价格波动风险获得更广泛的利润来源获得整合优势垂直一体化企业的最终产品将是消费者餐桌上的食品正大集团目前的位置兽药第43页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势第二，买方市场出现区域分工更加明显（四大区域）市场波动周期趋短，价格稳中有降“微利”时代，市场竞争将更趋激烈与公平第44页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势第三，恶性竞争经销商争夺战许多厂家为了抢到经销商，尤其是大经销商，心浮气躁，急功近利，挖空心思，根本没有一个明确的经销商标准，结果经销商队伍良莠不分，给日后的工作带来极大的被动，甚至长期被经销商牵着鼻子走。第45页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势经销商提出的条件1，只能“嫁”给我，但只能做“小”，而且不充许红杏出墙；2，娘家给的“嫁妆”要多；3，婚礼的钱先由你娘家垫上，我要看你能不能生孩子。能生则奉还，否则休提。第46页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势价格战最原始的竞争办法。市场永远只有赚得而不可能购得！没有以低成本为基础的价格竞争策略无疑是自取灭亡。第47页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势销量市场地位价格品质时间指标简单价格战与公司经营绩效、市场地位第48页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势竟相放帐“杨白老”与“黄世仁”好心办不成好事市场竞争需要强者，保护的对象是弱者败德行为产生逆选择第49页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势市总精力时间精力场拓展账款催讨业绩赊账销售、时间分配与业绩成长第50页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势赊欠的目的是为了多销，但许多经销商、农民在赊欠到一定程度以后往往选择不买！第51页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势百业经营利为先，若要赊欠莫开言；日常生活多节俭，千万不要来赊欠。第52页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势误导战——包装；——颜色；——香味；——皮毛光亮度；——睡眠程度；——大便黑色程度；——……第53页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势第四，连续多年不景气

——直接原因——深层原因——国际原因——疾病原因——行业原因第54页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势第五，中国饲料工业未来20年二十世纪全球农牧业发展的历史表明：千家万户小规模分散生产的单位利润远远高于现代化规模经营，是暴利的最明显特征。市场经济的迅速推进与WTO的加入，将使中国农牧业也无可避免地进入低利化时代，而且这种低利化目前正呈加速趋势；加速的低利化趋势将进一步促进中国农牧业生产由分散到集中、由传统到现代的转变，并导致中国饲料工业的衍生性变迁。第55页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势特别是在中国加入世贸组织后，加速的低利化有可能促使中国的养殖业生产与饲料工业在3—5年后发展根本性的变化甚至“革命”，任何有远见的企业都应是时代的弄潮儿。第56页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势——市场前景看好传统农业发展模式第57页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势现代农业发展模式第58页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势——全球化加速——安全性突现 ——“逆调节”不可避免——竞争加剧，归并兴起第59页，共173页，2023年，2月20日，星期一二、行业新特点、新趋势饲料行业多米诺骨牌效应第60页，共173页，2023年，2月20日，星期一第61页，共173页，2023年，2月20日，星期一第六，对当前形势的基本判断（1）竞争已经进入到以终端农产品品牌竞争为主要特征的新的竞争阶段。（2）农产品城市壁垒正在加速形成，发达地区的大中城市的农贸市场将渐成历史（“农”改“超”）。第62页，共173页，2023年，2月20日，星期一（3）农产品消费将出现城乡两个极化的市场，因而农牧业也将出现现代与传统的极化现象。第63页，共173页，2023年，2月20日，星期一（4）低利化加速并席卷所有农畜产品和饲料。在猪、禽等的全价饲料、浓缩饲料的竞争更趋势激烈的同时，预混料、水产料等“处女地”将被充分开发，竞争白日化，利润空间急剧缩小，低利化无孔不入。第64页，共173页，2023年，2月20日，星期一时间服务利润创意利润总利润利润时过境迁后的利润源？实体利润总利润=实体利润+服务利润+创意利润（知识利润）（物质利润）同质化导致低利化核心竞争力源（5）服务竞争，市场由仿真步入认真第65页，共173页，2023年，2月20日，星期一公司利润源——第一利润源；——第二利润源；——第三利润源。第66页，共173页，2023年，2月20日，星期一三、企业经营新理念第67页，共173页，2023年，2月20日，星期一（一）环境变迁——知识经济知识经济时代是倍速经济时代，知识将日益比金钱更重要，人们在关注“口袋”的同时更应关注自已的“脑袋”，千万不要只是洒囊饭袋。第68页，共173页，2023年，2月20日，星期一知识特性——无形性（无重量、无体积）；——无穷性；——核能性；——无时空性（边界）；——动态性；——脑力商品。第69页，共173页，2023年，2月20日，星期一远古时代——人类只是自然界万物中的普通一员；农业时代——人类粗放地将自然为已所用，人类自身成工具；工业时代——人类开发有动力的工具并为其所用；知识时代——人类致力于自身的深度开发与利用。第70页，共173页，2023年，2月20日，星期一智能动能知识时代静能工业时代体能农业时代远古时代物质不灭？能量守恒？“物”的经济“人”的经济第71页，共173页，2023年，2月20日，星期一用知识的力量铸造竞争力知识经济时代将对先进企业更有利，而不利于那些只有模仿能力的企业。任何求生存、求发展的企业都无法回避这一事实，而必须以积极的态度去面对，争取快速实现质的飞跃。第72页，共173页，2023年，2月20日，星期一——信息时代从4万年前到2000年，人类共产生了30亿个GB的信息量，到2000年以后，每年的信息量更是成倍增长。到2004年要达到570亿个GB的信息量，而其中的82%会以数字化形式存在。－－美国加州某研究院第73页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考1：在中国历史上，对经商最有影响力的一本书是什么？思考2：在中国历史上，最聪明的人是谁？思考3：互联网对经营意味着什么？第74页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考4：

何谓诚信？

诚——说到做到；

信——言如其人。思考5：诚信对人生意味着什么？——低成本运行。第75页，共173页，2023年，2月20日，星期一电脑一来，我这么聪明的人都要下岗了！诸葛亮刘备魏蜀吴实力对照第76页，共173页，2023年，2月20日，星期一（二）低利化经营现象：许多公司在某些产品获利率降低的时候往往采用放弃该产品经营的办法。如蛋鸭料不赚钱就不做，蛋鸡料不赚钱不做，大、肉鸡料不赚钱不做……全价料无利不做，浓缩料无利不做，预混料、添加剂无利不做……对此，你如何认为？第77页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考1：

福建人的蛋鸭料经营给了我们什么启示？第78页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考2：某公司的一业务员1999年销售收入2000万元，全年个人所得10万元。2000年销售收入2500万元。请问：该业务员2000年的收入应为多少？为什么？第79页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考3：你对低利化是如何认知的？你认为公司当前的经营行为符合低利化的要求吗？公司具备低利化条件下的生存能力吗？第80页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考4：低利化对我们管理者来说意味什么？怎么办？第81页，共173页，2023年，2月20日，星期一2000+0=20001800+200=20001000+1000=2000200+1800=20000+2000=2000第82页，共173页，2023年，2月20日，星期一1800+200=20001800+150=19501800+100=19001800+50=18501800+0=1800第83页，共173页，2023年，2月20日，星期一低利化越明显，则降低成本对利润的增长作用就越明显，因而也就越要通过管理出效益；反之，在暴利情况下，通过成本降低去获取利润的增长并不是最“有效”的做法。第84页，共173页，2023年，2月20日，星期一低利化的两种不正确做法成本企业价格行业价格错误1——简单价格战（自取灭亡式）第85页，共173页，2023年，2月20日，星期一在卖方市场条件下，价格策略对于一个公司来讲往往是较为有效的策略。但在买方市场条件下，任何厂家的价格调整（无论是上涨还是下调）都是两难的选择。在这种情况下，成本策略、品牌策略是根本策略。第86页，共173页，2023年，2月20日，星期一在买方市场条件下，由于原材料成本上升等因素，公司往往不得不采取提价的办法。这种做法的初衷是指望通过提价部分或全部消化原材料上涨而引起的成本上涨。但是，这种做法的结果极可能导致原有顾客流失和市场销量迅速下滑，进而使得生产成本进一步上升。第87页，共173页，2023年，2月20日，星期一买方市场条件下公司涨价的市场反应——竞争者通常并非立即涨价——本公司经销商提前坚决执行，一步到位。——竞争者的经销商随后跟进；——客户基本面可能迅速流失。第88页，共173页，2023年，2月20日，星期一买方市场条件下，厂家降价的初衷是为了提高市场占有率，并指望销量的扩大而取得规模经济。然而，事实并非如此。第89页，共173页，2023年，2月20日，星期一买方市场条件下公司降价的市场反应

——竞争者立即跟进；

——竞争者经销商转移时滞；——公司经销商坚持原价到最后一刻；——客户基本面没有实质性变化。第90页，共173页，2023年，2月20日，星期一价格尤如衣服，在严冬到来时，就要穿更多的衣服而不是把自已脱得光光。从获利能力的角度看，中国饲料行业正在进入严冬期。因而，越是低利化，越要强调企业的获利能力，越是低利利化，越要强调产品质量。第91页，共173页，2023年，2月20日，星期一成本价格错误2——顺其自然（宿命论式）第92页，共173页，2023年，2月20日，星期一成本价格选择1——成本与价格下降同步(与时俱进型)低利化的两种可能选择第93页，共173页，2023年，2月20日，星期一成本价格选择2——成本领先于价格下降(与时先进型)第94页，共173页，2023年，2月20日，星期一相对获利能力10080125%8060133%6040150%4020200%200∞10-10∞第95页，共173页，2023年，2月20日，星期一企业成本行业价格选择2——低成本化领先于价格下降或相对获利能力更强低利化时的理想做法企业价格行业成本企业产品品质第96页，共173页，2023年，2月20日，星期一案例：——格兰仕微波炉；——名人之战（双剑合壁）；——六和低成本策略。第97页，共173页，2023年，2月20日，星期一——越低利化，越要强调逆向理解，即越要强调获利能力（主要衡量指标：总利润、单位利润、相对获利能力、量利相对增长率)。利从何而来？管理出效益！当前尤其要强调五项费用控制（ABC法与全方位绩效看板管理）。第98页，共173页，2023年，2月20日，星期一——越是低利化，产品质量越重要，即不允许有任何闪失，而且更重要的是这一道理同时必须让养户清楚；例：一次损失后的弥补次数10.0+5.0=15.03次/0.5年14.0+1.0=15.015次/2.5年14.5+0.5=15.030次/5.0年14.9+0.1=15.0150次/25.0年第99页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考3：养户是在畜产品价格高时还是在畜产品价格低时需要高档饲料与优质的服务？思考2：什么是高档饲料？第100页，共173页，2023年，2月20日，星期一——就饲料企业而言，越是低利化，越要强调配方成本占总成本比例（指标：配方成本比例）的上升而不是下降（以原材料采购的高效率为前提），即不能也不可能从降低配方质量入手来“增加”利润。第101页，共173页，2023年，2月20日，星期一——越是低利化，越要强调全员整合营销，越要向养殖户提供套餐服务，以确保养殖生产的万无一失。第102页，共173页，2023年，2月20日，星期一做到“三个下沉”：——思想下沉——行动下沉——工作下沉第103页，共173页，2023年，2月20日，星期一如何上下结合？

各层级人员先行深入一层调研，然后再与自已的直接下一环节关联者沟通。第104页，共173页，2023年，2月20日，星期一营销（常务）副总部门经理市场（区域）经理业务人员分销商消费者/用户营销管理的唯上与唯下第105页，共173页，2023年，2月20日，星期一观点1：高效率——低利化的克星！

全球低利化的一般规律表明：任何人、任何知识、任何经验都将无可避免地、无情地被加速贬值，因而要求各部门、各环节效率的更加速提升以求主动适应，否则都必然被淘汰！第106页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考：如何才能做到高效率？——专业化、职业化则是高效率的基础；——“三导基础上的”流程、组织、制度是基本保证。第107页，共173页，2023年，2月20日，星期一观点：许多企业指望简单地设定考核指标以提高效率的做法的本身的效率就是极其有限的，因而必须从制度检讨入手。第108页，共173页，2023年，2月20日，星期一顾客竞争者流程组织制度市场第109页，共173页，2023年，2月20日，星期一人力资源（培训）体系——三级；研发体系——二级；营销（推广服务）体系——三级；数字化财务管理体系——三级。第110页，共173页，2023年，2月20日，星期一培训体系：——目标体系；——课程体系(文化/品德、业务技能)；——教材体系；——师资体系；——考核体系。第111页，共173页，2023年，2月20日，星期一专家组业务员分销商千家万户重专户（猪头、鸡头）一三级服务体系如何考核？如何考核？第112页，共173页，2023年，2月20日，星期一网络体系——销售网：多条腿走路并链接成网；——信息网：双向；——客户网：总客户、潜在客户、目标客户、新客户、客户、优秀客户；——宣传网：人员、品牌、科技推广、广告；——服务网：三级。第113页，共173页，2023年，2月20日，星期一对比试验与示范试验——传统对比试验的假定是什么？这种假定的存在条件是否具备？——今天营销假定是什么？该如何做？第114页，共173页，2023年，2月20日，星期一楼外楼饭店第115页，共173页，2023年，2月20日，星期一产品经营导向经营策略质量导向核心产品顾客（养户）导向差别化技术/性能质量竞争产品竞争者导向全面成本领先经济/适用质量（养户成本最低）机会产品市场导向抓机会商业质量“三导”策略第116页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考：饲料营销将出现何种变化趋势？——市场属地化、多元化、网络化；——业务员专家化（营销专家+技术专家）；——销售服务化、综合化；——经销商公司/实业化；——产品高档化、简单化；——通路短直化；——效益低利化；——产业垂直整合化。第117页，共173页，2023年，2月20日，星期一优秀饲料企业面对恶性竞争的对策

——经销商争夺战；

——价格战；

——赊销战；

——误导欺诈战；提高经销商进入门槛，战略联盟

价值战（养户价值最大化）

现款、服务战

诚信阳光战

第118页，共173页，2023年，2月20日，星期一

——游击战；

——兼销

——猎手；阵地战

专营

农夫第119页，共173页，2023年，2月20日，星期一

——浮躁；

——输赢理念;

——买方市场。融入市场、抄老底、连锅揣

共赢理念

卖方市场第120页，共173页，2023年，2月20日，星期一眼睛盯住市场，工作做到现场！第121页，共173页，2023年，2月20日，星期一任何成功都是基于对事件的透彻了解与把握。优秀的经理必是一位了解市场、了解客户、了解产品的高手。第122页，共173页，2023年，2月20日，星期一（三）专业化、职业化天下大事，必做于细；天下难事，必做于易。第123页，共173页，2023年，2月20日，星期一“认真、规范、高效”则是专业化与职业化的最具体体现，也是专业化与职业化的最基本的要求。三、企业经营新理念第124页，共173页，2023年，2月20日，星期一薪水个人品牌员工所得薪水是个人品牌的影子！没有钱的原因是在于自已没有品牌。三、企业经营新理念第125页，共173页，2023年，2月20日，星期一时间个人品牌薪水0个人品牌与薪水的相互关系三、企业经营新理念第126页，共173页，2023年，2月20日，星期一造就一支既符合行业发展要求，又具有良好专业素养与职场能力，能够担当得起企业历史使命的优秀员工队伍是任何一个饲料企业及其全体员工生存与发展的需要。三、企业经营新理念第127页，共173页，2023年，2月20日，星期一专业素养

——专业技术与服务能力

问题：仅有专业技术理论（并非完整与科学）而无实践经验可言，自然很难胜任（3分打天下）。三、企业经营新理念第128页，共173页，2023年，2月20日，星期一——经营管理与市场营销能力

问题：不仅不具备一般的企业经营管理和市场营销理论与技能，更不具备饲料企业经营管理和市场营销的理论与技术。

——经营管理顾问能力

问题：无从事规范化经营管理的实战经历。三、企业经营新理念第129页，共173页，2023年，2月20日，星期一职业精神——敬业，坚持到底；——慎独，诚实守信；——竞争，不断进取；——充电，勤学苦练。三、企业经营新理念第130页，共173页，2023年，2月20日，星期一（四）价值链合争——50年代，提高生产效率；——60—70年代，企业收购与多元化；——80年代，经营熟悉业务，核心优势；——90年代，兼并浪潮；——00年代，战略联盟与合资。

三、企业经营新理念第131页，共173页，2023年，2月20日，星期一公司B的业务市场公司B的分销商公司B的终端用户公司B的供应商公司B公司A的业务市场公司A的分销商公司A的终端用户公司A的供应商公司A公司竞争公司竞争与网络竞争网络竞争三、企业经营新理念第132页，共173页，2023年，2月20日，星期一供应商公司批发商零售商养户消费者底线价值收益收益收益收益收益成本成本成本成本成本猫与老鼠的游戏三、企业经营新理念第133页，共173页，2023年，2月20日，星期一公司竞争网络竞争自强不息强强不息标准？整合？三、企业经营新理念第134页，共173页，2023年，2月20日，星期一营销网络建设案例：青蛙蜘蛛启发：临渊羡鱼，不如退而结网三、企业经营新理念第135页，共173页，2023年，2月20日，星期一蛛网原理与营销网络三、企业经营新理念第136页，共173页，2023年，2月20日，星期一新型厂商关系是行业发展的必由之路!战略联盟是行业发展的必然选择！三、企业经营新理念第137页，共173页，2023年，2月20日，星期一（五）饲料企业经营原理1，农牧业生产复杂性原理——自然再生产与经济再生产交织，而且经济再生产必须以自然再生产为基础与前提，许多情况下不以人的意志为转移；——生产的长周期性与产品的易腐、易烂不易贮存性；——相对于进入障碍而言，退出障碍大；——市场风险、自然风险、生产风险的多重叠加；——最难经营的事业。三、企业经营新理念第138页，共173页，2023年，2月20日，星期一动物饲养与生物桶原理2，生物桶原理三、企业经营新理念第139页，共173页，2023年，2月20日，星期一公司行业参与者业务市场消费市场供应商大气层大气层环境—市场—行业—公司第140页，共173页，2023年，2月20日，星期一厂家经销商（客户）养户（用户）动物饲料（中间产品）厂家→商家→消费者（感觉好一切OK）矿泉水（终端消费品）3，饲料营销的混合性原理三、企业经营新理念第141页，共173页，2023年，2月20日，星期一业务市场与消费者市场结合的办法应是现阶段中国饲料企业市场营销的最基本方法。三、企业经营新理念第142页，共173页，2023年，2月20日，星期一意(250+1)*36=

1，思想、观念

2，立起每日之“心”1，产生、创造2，生的，不认识，不熟悉（250律、36定律）你必须学会“传销”生：经：

学问、方法众生象：习惯于与自已熟悉的人打交道三、企业经营新理念（六）学会做生意第143页，共173页，2023年，2月20日，星期一四、成功业务员第144页，共173页，2023年，2月20日，星期一业务员五层次送货员：动手动脚行销员：动手动脚+动嘴营销员：动手动脚+动嘴+动脑科普员：动手动脚+动嘴+动脑+动心品牌科普员：动手动脚+动嘴+动脑+动心+动神四、成功业务员第145页，共173页，2023年，2月20日，星期一业绩不佳业务员病

第一，手中拥有的潜在客户数量不多■不知道到哪里去开发潜在客户；■没有识别出谁是潜在客户；■懒得开发潜在客户。第二，抱怨、借口特别多（都是月亮的祸）第三，依赖心十分强烈第四，对业务工作没有自豪感四、成功业务员第146页，共173页，2023年，2月20日，星期一第五，不遵守诺言第六，容易与顾客产生问题第七，半途而废第八，对顾客关心不够，“经济动物”第九，不能合理安排自己的时间，进取性缺乏。四、成功业务员第147页，共173页，2023年，2月20日，星期一销售者与拓展者的行为差别四、成功业务员第148页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考1（请业务员回答）：你的工作是什么？平时你是如何开展工作的？思考2：今天的经销商、农民到底需要什么？什么是套餐？你认为我们应该向顾客提供什么？现实呢？怎么办？你有何打算？你认为你的名片上的称谓应如何打？第149页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考：中国饲料行业业务员普遍很年轻，这支队伍很不稳定，且相当浮躁。为什么？若干年以后呢？造访江苏淮阴、江西南昌、云南大理的客户分别说明什么？第150页，共173页，2023年，2月20日，星期一业务员要更吃苦，花更多的时间去学技能、做服务，提高时间的利用效率。这虽是一块“硬骨头”，但一定要啃，这一关非过不可。然而它会使你终生受益。第151页，共173页，2023年，2月20日，星期一具体做法：1，缩小范围，近距离运动，提高工作有效性。第152页，共173页，2023年，2月20日，星期一业绩不理想的原因不是市场空间不够大而是市场空间太大；市场是分出来的而不是圈出来的，市场分得越细就越大。第153页，共173页，2023年，2月20日，星期一现象：只做销量，不做市场，不做品牌，更谈不上做服务，做价值。观点：引入“市场密/浓度”指标。第154页，共173页，2023年，2月20日，星期一思考：在美学上有个概念叫“距离美”，请问在饲料销售中是否也存在“距离美”？第155页，共173页，2023年，2月20日，星期一时间利用率与人的差别A：5×6×50%×52×30=23400（小时）B：6×10×100%×52×35=109200（小时）C：6×12×120%×52×40=149760（小时）A:B:C=1.00:4.67:6.4注：

以上没有计算由于时间而引起的知识的加性效应、乘数效应。第156页，共173页，2023年，2月20日，星期一时间专业化利用与人的差别A：23400÷5=4680（小时）B：109200÷3=36400（小时）C：149760÷1=149760（小时）等式1：A:B:C=1.00:7.78:32.00等式2：A:B:C=0:0:∞注：

以上没有计算由于时间而引起的知识的加性效应、乘数效应。第157页，共173页，2023年，2月20日，星期一要在竞争日益激烈而且市场发育越来越完