家具品牌公关传播策划方案

北欧风情公关传播策划方案

2010-6-30本案目录目录任务理解传播核心传播策略传播规划预算报价任务与理解客户给我们的任务很明确：7月-9月，在北京区域内，以北欧风情携手世博中国馆为新闻点，进行软文传播，扩大北欧风情品牌在北京地区的知名度。我们对任务进行了充分理解：1、围绕“世博”新闻点，对北欧风情品牌、产品撰写公关传播规划。2、北京地区，制定有针对性的媒体发布组合。3、合理的传播费用预算。本案目录目录任务理解传播核心传播策略传播规划预算报价上海世博会理念梳理城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动副主题城市是人创造的，它不断的演进、演化和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。北欧风情品牌梳理1、

是最早进入中国的国外丹麦品牌。2、

E1环保标准的倡导者，领先中国。3、

品牌的推广口号是“urbandesign”，主打都市化的现代设计，产品坚持“量身定制”的原则。4、

品牌一贯坚持“简约却不简单”的北欧风格，注重设计的人性化。AboutBonConept都市生活，忙碌和高速运转，在高压下，人们要更多的关注自己的家居生活。北欧风情与世博会理念结合品牌层面+北欧风情“都市化的现代设计”与世博会“城市，让生活更美好”完美契合，体现了人与城市共生共存，达到所期待的理想生活状态。+产品层面以世博为平台，以中国馆为窗口，以静态家具展示为手段，向世界展现中国21世纪的生活变迁。通过北欧风情家具呈现出个性、潮流、绿色、舒适的完美家居享受。北欧风情传播核心信息同步世博潮领世界——参与世博的商业目的不只是家具——生活概念只为都市思享者——有思想、爱生活的受众21世纪中国人理想家居生活的诠释——中国馆活动的意义现代都市家居典范——产品价值的彰显有责任的生活艺术家——环保、品质与品位北欧生活态度——简约、自然、洗练、时尚、人性化的品牌精神与世博会的合作中，我们可以梳理出北欧风情所要传播的信息：本案目录目录任务理解传播核心传播策略传播规划预算报价传播思考在传播策略之前，我们先洞察分析北欧风情家具以往的传播状况，为我们下一步传播工作做参考！传播效率洞察百度搜索“北欧风情”“北欧风情”的概念杂乱，受众不容易从繁杂的信息中迅速查询到“北欧风情”家具品牌的信息。传播量洞察百度搜索“北欧风情家具”2005年——2010年网络搜索新闻仅28篇，品牌及产品信息传播力度不足，媒体单一。北欧风情家具传播处于失语状态，消费者不能从媒体渠道得到有效的信息。洞察结果及建议提高传播准确度——“北欧风情”与“家具”关联度低。而且，不仅仅让公众知道北欧风情是家具的风格，还是来自丹麦的家具著名品牌。增加传播量——需要有策略的、持续不断、广泛的针对“北欧风情家具”进行传播，使之占有一定的舆论阵地，在繁杂的信息中容易被受众所关注。扩大媒体范围——媒体选择得当，提高传播信息的关注度，影响更多的受众。传播策略三精策略精确的信息描述精准的媒体选择精彩的传播演绎对于软文传播，一定要把产品的核心信息准确，在有影响力的和覆盖目标受众群体的媒体平台，通过策划选题新颖的稿件，实现高效率的传播。媒体组合北京地区时尚+都市类报纸：受众广泛，影响力大，提升品牌知名度门户网站家居频道：高关注度，引发高转载，覆盖目标人群家装家居类杂志：展示品牌形象，覆盖目标人群航空类杂志：覆盖高端人群，对潜在的目标消费者形成引导本案目录目录任务理解传播核心传播策略传播规划预算报价传播规划7月8月9月传播目标引起关注、形成一定品牌印象加深消费者品牌认知影响消费者生活理念传播重点产品特性、亮相世博中国馆品牌内涵、行业地位、与中国馆合作战略消费者体验、倡导生活理念与世博的契合媒体组合报纸+网络+网络报纸+杂志+网络报纸+杂志+网络7月稿件规划不在世博胜在世博北欧风情家具品牌店

你身边的世博馆话题方向：产品特性媒体类型：报纸软文稿件核心：1、宣传产品特点，高品质、多功能、人性化、个性化、环保健康。凸显北欧风情引领世界潮流的国际家具品牌的与众不同。

2、介绍北欧风情亮相世博中国馆，既是产品高品质的体现，也是现代人高品味的体现。3、北欧风情产品集世界时尚、科技、文化于一身，完美和谐，无穷变化，每个品牌店都是一个家具世博馆。

7月稿件规划北欧风情家具都市生活的“独裁者”

话题方向：产品特性媒体类型：网络软文稿件核心：1、宣传产品，个性化特点，根据消费者需求量身定制。凸显北欧风情引领世界潮流的国际家具品牌的与众不同。

2、推广北欧风情都市化的现代设计对世界潮流的引领和掌控。彰显品牌的大气和霸气。

8月稿件规划北欧风情家具为中国开启世界都市生活之门话题方向：品牌影响媒体类型：杂志软文稿件核心：1、宣传品牌深层次的内涵和对中国带来的影响，体现行业地位，让消费者对品牌了解更深入。

2、与世博合作，体现了其国际化战略和广阔视野。

8稿件规划简约派的时尚前沿国际家具品牌的世博营销话题方向：品牌战略媒体类型：报纸软文稿件核心：1、分析北欧风情的都市化现代设计如何领跑中国新时代，彰显其在世界家具行业的地位，加深消费者对品牌的认知。

2、通过世博营销体现品牌品牌国际化战略。

9月稿件规划北欧风情系都市生活——品质家具品味世博话题方向：品牌推广媒体类型：报纸软文稿件核心：1、推广品牌倡导的都市生活的理念，既可读为“北欧风情”“系都市生活”，表示北欧风情这一品牌是都市生活的代名词，也可读为“北欧风”“情系都市生活”，突出其引领国际流行风，专注都市生活的设计理念。

2、告知北京消费者通过北欧风情的品牌店高品质、人性化的家具就能感受和品味世博的国际化与现代化；

9月稿件规划让生活更美好从北欧风情家具开始话题方向：品牌推广媒体类型：杂志软文稿件核心：1、宣传品牌都市化现代生活与世博“城市，让生活更美好”的完美契合，提升品牌高度。

2、与世博的合作使理念升华，上升到国际生活理念影响中国人生活品质层面。3、通过世博的博大和文化融合体现品牌国际化、人性化、高品位。

9月稿件规划北欧风情家具把世博带到你身边话题方向：品牌推广媒体类型：网络软文稿件核心：1、宣传品牌都市化现代生活与世博“城市，让生活更美好”的完美契合，提升品牌高度。

2、借世博热点，吸引消费者关注，特别是没有机会去世博但对世博关注的人群。

3、告知消费者在北京通过北欧风情同样能感受高品质都市新生活，吸引更多消费者到店体验；

本案目录目录任务理解传播核心传播策略传播规划预算报价媒体范围北欧风情公关传播媒体范围（北京地区）媒体类别媒体范围家装家居类杂志中国家装、北京生活、美好家园、时尚家居、奢华居室、家饰、家装家居、缤纷space、世界家苑、居家风尚、生活+、装家北京地区报