旅游规划与开发的主题定位与功能分区

旅游规划与开发的主题定位与功能分区第1页，共32页，2023年，2月20日，星期一旅游规划与开发的主题定位

旅游规划与开发的主题形象定位

区域旅游空间功能分区

旅游规划与开发的主题定位与功能分区第2页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵1功能定位形象定位一

体

两

翼

发展目标第3页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位第4页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题定位1区域发展目标定位提供新奇的经历

树立良好的形象满足不同的需求

第5页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题定位1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位第6页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1三个向量经济功能社会功能环境功能第7页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题定位1区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象第8页，共32页，2023年，2月20日，星期一旅游规划与开发的主题定位

旅游规划与开发的主题形象定位

区域旅游空间功能分区

旅游规划与开发的主题定位与功能分区第9页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略

2第10页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题形象定位

（一）区域主题旅游形象：

是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。2第11页，共32页，2023年，2月20日，星期一

区域旅游形象的美学三维：

功

能泛

征幻

像心

理特

征实征第12页，共32页，2023年，2月20日，星期一

区域主题形象的特征

综

合

性稳

定

性可

塑

性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制第13页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题形象定位

（二）区域旅游形象的构成体系：

2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力第14页，共32页，2023年，2月20日，星期一

（三）

区域旅游形象的形成过程

`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象第15页，共32页，2023年，2月20日，星期一旅游区形象的传播方式与渠道经营活动符号标志传媒沟通服务态度实物展示第16页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题形象定位

（四）形象定位三要素

2`主体个性传达方式受众认知第17页，共32页，2023年，2月20日，星期一

旅游规划与开发的主题形象定位

（五）区域旅游形象塑造

2`塑造工具节庆活动产品服务公关宣传第18页，共32页，2023年，2月20日，星期一旅游规划与开发的主题形象定位

（六）形象传播策略

2`正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象第19页，共32页，2023年，2月20日，星期一旅游规划与开发的主题定位

旅游规划与开发的主题形象定位

区域旅游空间功能分区

旅游规划与开发的主题定位与功能分区第20页，共32页，2023年，2月20日，星期一

区域旅游空间功能分区

（FunctionalZoning）3（一）功能分区的五项原则（二）典型的空间布局模式（三）旅游线路的优化设计第21页，共32页，2023年，2月20日，星期一（一）功能分区的五项原则

12345突出分区原则集中功能单元协调功能分区合理规划动线与视线突出分区原则3第22页，共32页，2023年，2月20日，星期一二典型的空间布局模式

区域旅游空间功能分区

（FunctionalZoning）3环自然风景或娱乐中心布局环旅馆布局野营地式布局社区-旅游吸引物综合体布局三区结构布局

双核布局（TwinningPrinciple）第23页，共32页，2023年，2月20日，星期一社区-旅游吸引物综合体布局线路服务中心旅游吸引物综合体第24页，共32页，2023年，2月20日，星期一服务区三区结构布局模式娱

乐

区自然保护区第25页，共32页，2023年，2月20日，星期一双核布局模式（TwinningPrinciple）自然保护区娱乐设施连接线度假城镇第26页，共32页，2023年，2月20日，星期一（三）旅游线路的优化设计

3旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的设计321第27页，共32页，2023年，2月20日，星期一3（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次专业层次旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定第28页，共32页，2023年，2月20日，星期一3第六章（三）旅游线路的优化设计旅游线路的演化与产生经营中自我完善旅游者意愿的选择旅游线路的类型第29页，共32页，2023年，2月20日，星期一3第六章（三）旅游线路的优化设计旅游线路的分类空间跨度属性组合功能目的豪华度假型豪华观光型经济度假型

经济观光型逗

留周

游成本最小化满足最大化第30页，共32页，2023年，2月20日，星期一3第六章（三）旅游线路的优化设计旅游线路的设计设计原则设计框架设计程序1、市场导向原则2、突