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文档简介

年招警考试面试模拟题：消费新潮流更要红得长久热点背景

粉色的皮毛、蓝色的大眼睛，辅以扮演者的生动表演，比爱心、摇尾巴近日，"萌'出圈的玲娜贝儿深受广阔网友宠爱，不少青年男女特意奔赴迪士尼，只为和玲娜贝儿互动，其玩偶上架即秒空，网友还为其制作短视频、表情包，风靡社交平台，成为继故宫的猫、泡泡玛特、星黛露后的又一流量担当，近几年来，在年轻人一代中，萌文化盛行，带动"萌'经济进展，助推新业态。

模拟试题

近日，一只名叫玲娜贝儿的粉色毛绒玩偶快速走红，其周边产品一经面世，脱销。从故宫"萌系'文创、泡泡玛特、星黛露再到如今爆火的玲娜贝儿，各种"萌物'已引领青年消费新潮流。对此，你怎么看?

参考答案1.整体态度

不管是故宫的猫、星黛露，还是近期火爆的玲娜贝儿，其共同的特性都是产品外观都特别"可爱'和"萌'，深受年轻人宠爱，但都是突然间爆火，一段时间后又被新的可爱产物而盖过风头，如何让其不只是一阵风，是新业态狂热进展状态下保障长远进展的重要课题。

2.多角度分析

(1)萌物爆火的缘由

①年轻消费者更看重产品的年轻化、舒适感。可爱的产品本身具有"治愈'作用，像走红的玲娜贝儿，人扮玩偶可以通过特定的肢体动作、表情进行沟通与传播，贴近日常生活;而且各类周边产品设计得可爱欢快，进行展现和使用时能让年轻人感到亲近舒适。

②萌物产品可缓解当代青年的精神压力。当代都市生活节奏快、压力大，而可爱的事物所释放出来的魅力，能有效的换解紧急的生活，获得放松，是一种很好的疏解压力的方式，萌物产品满意了青年的心理需求，有很大的市场。

③文化产业的富强进展，助推新产品、新模式涌现。当下，社会文化进展越来越多元，各类经营主体和产品形式越来越丰富，对次元文化更加包涵和接纳，也助力了萌经济进展，让诸如玲娜贝儿的文化IP有巨大的进展空间。

(2)萌物进展的现状问题

①缺乏内容，易被替代。在玲娜贝儿走红之前，星黛露也同样刷爆社交网络，红极一时，但"可爱'的热度过去后，还要能在更深层次与消费者产生联系，能够共情，才能有长期的生命力，否则可爱的东西太多了，很简单转移消费者的留意力。

②山寨横行、盗版侵权。走红的萌物往往会被争相仿照，消失诸多仿制品，往往与原版之间只有些微小差别，但整体价格却低廉许多，因此销量非常可观，这就导致了侵害学问产权，扰乱正常市场竞争秩序，减弱文化创意产业的进展动力，不利于业态的健康进展。

3.对策

(1)结合需求深挖萌经济才能大有可为。萌物产品不能徒有其表，需要有自己的故事和更宽阔的精神空间.一是要精确     把握年轻人悦己型的消费特征，需注意产品设计的认同感和满意感，要对消费的精神需求做到精确     把握，挖掘新的精神空间才是长期之计;二是多做体验式消费，产品销售注意与消费者的沟通互动，增加情感共鸣，激发参加营销宣扬的热忱，主动参加到产品传播和消费中。

(2)新经济新业态更需要加大爱护，才能迸发长期生命力。要加强政策配套、政府监管和行业引导，一是做好政策宣扬，

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