药品年度媒体策划

[某药品]媒体策划

蓝色创意广告有限企业.11.23药品年度媒体策划第1页目录竞争对手投放分析媒体策略药品年度媒体策划第2页竞争对手投放分析

(1月-8月)药品年度媒体策划第3页

以下分析数据来自AC尼尔森调研企业

可监测到：1、城市：1102、电视台：3143、报纸：2184、杂志：89药品年度媒体策划第4页

广告费用前十大妇科类1、灵峰贞一金鸡囊 2、妇科千金片 3、妇科再造丸 4、福人金刚藤胶囊 5、肤阴洁 6、花红片 7、康华康毅宫颈康 8、茂祥金妇康胶囊 9、三金片 10、源安堂肤阴洁药品年度媒体策划第5页前十大妇科类媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第6页前十大妇科类每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第7页前十大妇科类各地投放量分析(1)药品年度媒体策划第8页前十大妇科类各地投放量分析(2)药品年度媒体策划第9页前十大妇科类广告投放百分比药品年度媒体策划第10页广告投量分析1、主要以电视为主，约占90%，报纸次之，杂志为另一辅助媒体；2、其广告投量基本为1-7月份为逐步上升阶段，8月份略有下降；3、广告投放城市较多，但投放量较大城市，超出300万，有长沙、成都、重庆、广州、杭州、济南、沈阳、西安和武汉，这些城市是妇科药类重点争夺市场。药品年度媒体策划第11页灵峰贞一金鸡囊药品年度媒体策划第12页灵峰贞一金鸡囊媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第13页灵峰贞一金鸡囊每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第14页灵峰贞一金鸡囊各地投放量分析药品年度媒体策划第15页妇科再造丸药品年度媒体策划第16页妇科再造丸媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第17页妇科再造丸每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第18页妇科再造丸各地投放量分析药品年度媒体策划第19页福人金刚藤胶囊药品年度媒体策划第20页福人金刚藤胶囊媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第21页福人金刚藤胶囊每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第22页福人金刚藤胶囊各地投放量分析药品年度媒体策划第23页肤阴洁药品年度媒体策划第24页肤阴洁媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第25页肤阴洁每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第26页肤阴洁各地投放量分析药品年度媒体策划第27页花红片药品年度媒体策划第28页花红片媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第29页花红片每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第30页花红片各地投放量分析药品年度媒体策划第31页康华康毅宫颈康药品年度媒体策划第32页康华康毅宫颈康媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第33页康华康毅宫颈康每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第34页康华康毅宫颈康各地投放量分析药品年度媒体策划第35页茂祥金妇康胶囊药品年度媒体策划第36页茂祥金妇康胶囊媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第37页茂祥金妇康胶囊每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第38页茂祥金妇康胶囊各地投放量分析药品年度媒体策划第39页三金片药品年度媒体策划第40页三金片媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第41页三金片每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第42页三金片各地投放量分析药品年度媒体策划第43页源安堂肤阴洁药品年度媒体策划第44页源安堂肤阴洁媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第45页源安堂肤阴洁每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第46页源安堂肤阴洁各地投放量分析药品年度媒体策划第47页从各个产品广告投放分析基本投放都是以电视为主，报纸和杂志为辅助媒体一个公布方式，但针对每种产品其集中投放城市有差异，其中选择中央台只有花红片一个产品，其它都是以地方台为主。药品年度媒体策划第48页妇科千金片(98)药品年度媒体策划第49页妇科千金片媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第50页妇科千金片每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第51页妇科千金片投放媒体分析（1）药品年度媒体策划第52页妇科千金片投放媒体分析（2）药品年度媒体策划第53页妇科千金片(99)药品年度媒体策划第54页妇科千金片媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第55页妇科千金片每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第56页妇科千金片投放媒体分析(1)药品年度媒体策划第57页妇科千金片投放媒体分析(2)药品年度媒体策划第58页妇科千金片()药品年度媒体策划第59页妇科千金片媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第60页妇科千金片每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第61页妇科千金片投放媒体分析（1）药品年度媒体策划第62页妇科千金片投放媒体分析（2）药品年度媒体策划第63页妇科千金片投放媒体分析（3）药品年度媒体策划第64页妇科千金片投放媒体分析（4）药品年度媒体策划第65页妇科千金片各地投放量分析药品年度媒体策划第66页统计资料分析药品年度媒体策划第67页妇科千金片(99)药品年度媒体策划第68页妇科千金片媒体投放百分比千元药品年度媒体策划第69页妇科千金片投放媒体分析药品年度媒体策划第70页药品年度媒体策划第71页药品年度媒体策划第72页药品年度媒体策划第73页药品年度媒体策划第74页药品年度媒体策划第75页妇科千金片()药品年度媒体策划第76页妇科千金片每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第77页妇科千金片媒体投放分析1、广告投放主要以电视和报纸为主，杂志为辅；2、投放媒体杂乱，无计划性；3、每个月投放量无规律性，较随机；4、全国性媒体投放太弱；………..药品年度媒体策划第78页千金药业广告投放策略药品年度媒体策划第79页千金药业广告媒体目标

品牌著名度建立；品牌忠实度建立；建立和巩固品牌形象；配合和促进销售；支持铺货和促销活动。药品年度媒体策划第80页媒介策略媒体区域策略

进攻竞品弱点（相对忽略市场）；以现有市场销售优势为侧重点；优先考虑媒体投资回报大区域；消费劲相对较高地域。媒体形程策略销售淡旺季；竞品广告行程；“千金药业”和竞品铺货时效性；“千金药业”和竞品促销安排；脉冲式和稳定式广告行程方式相结合；集中广告资源，防止浪费；投放量策略：市场原因；創意原因；媒介原因；

媒体选择策略影响力大；覆盖面广；投入产出比高；避开竞品牌投放大媒体；争对性强；各种媒体性质不一样、表现不一样媒体组合、相互加强和补充；千金药业广告投放策略药品年度媒体策划第81页

千金药业广告投放策略千金药业实际媒体投放重点地域应综合考虑以下原因：市场原因：铺货地域；销售量大地域；市场潜力；未来目标，占领各区据点，由据点向周围发展；媒介原因：媒介覆盖面；媒介投资效益；竞品投放；药品年度媒体策划第82页

千金药业广告投放策略电视：选择重度电视媒体投放策略：1、年纪25岁以上女性收视率不低于9%；2、相对较长时期内收视率没有低于5%；3、年纪25岁以上女性CPM廉价；4、结合省级电视台，重点区域加大区域有线台和区域性台投放，以达成全省点面结合。药品年度媒体策划第83页

千金药业广告投放策略报纸：选择报纸媒体投放策略：覆盖面广省级大报；发行量大报纸；阅读率高报纸；健康版面；避开竞品投放大时期和版面；药品年度媒体策划第84页

千金药业广告投放策略杂志：选择杂志媒体投放策略覆盖面广全国性杂志；发行量大杂志；阅读率高杂志；健康类栏目；竞品投放少时期和杂志；药品年度媒体策划第85页千金药业广告投放策略杂志投放提议：1、利用先面后点标准；2、经数据分析，在全国有影响杂志主要有家庭医生、家庭、知音和人之初，从5月开始每个月都进行广告投放，可深入补充电视和报纸媒体，提升品牌著名度；3、对于产品主要功效介绍，主要选择全国和当地医学类杂志，作为公布媒体，主要是针对专业人员。药品年度媒体策划第86页

千金药业广告投放策略户外：选择户外媒体投放策略：经过医院和药店公交车单双面结合车身；靠近医院和药店车站单双面结合灯箱；靠近医院和药店路牌；药品年度媒体策划第87页千金药业广告投放策略怎样保持销量领头羊地位，增加品牌著名度…...利用不一样媒体组合以扩大接触面在媒体利用上选择效果最正确类型药品年度媒体策划第88页千金药业广告投放策略作为行业领头羊，以成为竞争对手战略上目标，所以在广告投放上，得一定要有自己整体投放模式，因为产品销量很好，但品牌著名度没有对应地建立，投入适当广告主要是为了提升产品著名度。药品年度媒体策划第89页千金药业广告投放策略1.电视台组合2.杂志3.报纸4.户外不但仅是女性用药，更是女性日惯用具药品年度媒体策划第90页千金药业广告投放策略

主要考虑点*足够投放量^以确保对目标受众覆盖面^令目标受众接收到一定频次以确保信息传达*有效而经济地利用资源^在不一样时期确定不一样传输目标^经过一定战术利用能够提升广告有效性,从而节约资源*强大竞争压力药品年度媒体策划第91页千金药业广告投放策略中央电视台各频道覆盖率*中央一套:92%*中央二套:73%*中央三套:47%*中央四套:51%*中央五套:56%*中央六套:56%*中央七套:46%*中央八套:50%凤凰卫视*覆盖率总体低于5%*在广东省落地情况很好STARTV*覆盖率总体低于5%各省卫视*覆盖率主要基于各卫视于当地有线协议*较有影响卫视有湖南/山东*总体覆盖较中央台低药品年度媒体策划第92页千金药业广告投放策略收视率:%数据起源:中央电视台索福瑞&尼尔森目标人群:30-44岁女性(以4月13日中央一套在北京人员收视仪数据为例)焦点访谈:3.5正一:3.3正二:2.7倒二:2.7倒一:3科技博览:3.2正一位置收视点:3.3正二位置收视点:2.7倒一位置收视点:3广告平均收视点:2.5只有正一七成收视购置头1/尾1位置,以争取高收视率药品年度媒体策划第93页千金药业广告投放策略电视台组合利用中央一台和六台作为主要全国投放媒体，在重点市场选择卫视和地方台作为补充在次重点市场选择卫视台作为补充以求最大范围内接触目标受众药品年度媒体策划第94页千金药业广告投放策略

CCTV-1，考虑到价格原因，再比较其收视率，主要选择在晚上21：00-22：30之间，会对品牌提升有较大影响。药品年度媒体策划第95页千金药业广告投放策略

CCTV-6主要以电影为主，在各地影响主要集中在晚上20：00-21：30之间，这一时间段是我们广告投放主要选择。药品年度媒体策划第96页千金药业广告投放策略

利用各地卫视对全省覆盖和当地有线台、地方台相结合，对中央一台和中央六台不能覆盖区域，尽可能有效覆盖。药品年度媒体策划第97页前十大妇科类每个月投放量分析曲线药品年度媒体策划第98页千金药业广告投放策略新品推广期重点推广期维持期药品年度媒体策划第99页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第100页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第101页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第102页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第103页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第104页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第105页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第106页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第107页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第108页中央1~8台在各城市影响数据起源：AC尼尔森/数据日期：10月药品年度媒体策划第109页中央1~8台在各城市影响数据起源：中央电视台索福瑞/数据日期：10月药品年度媒体策划第110页中央1~8台在各城市影响数据起源：中央电视台索福瑞/数据日期：10月药品年度媒体策划第111页千金药业广告投放策略CCTV-1在20：55电视剧后,现在播报前，CCTV-6在20：50故事片中，5月15日6月品牌形象篇换包装篇新包装形象篇药品年度媒体策划第112页千金药业广告投放策略注：以上价格均为刊例价，没计媒体折扣。药品年度媒体策划第113页千金药业广告投放策略药品年度媒体策划第114页千金药业广告投放策略试点省份广告投放提议:1.广东2.浙江3.陕西药品年度媒体策划第115页千金药业广告投放策略广东药品年度媒体策划第116页千金药业广告投放策略药品年度媒体策划第117页千