口服祛斑化妆品的广告策划书

口服祛斑化妆品广告策划书x徐六之光第一部份：口服祛斑产品市场调查分析近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上，品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传，超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应，给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。在此环境下培养出的消费者会更谨慎、更理智的进行选购口服产品，根据五步营销诊断法则，对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览无疑：一、差异化：即和其他品牌、产品要有不同之处，才能激起消费者信心，若均为千篇一律的同质化产品，就失去指名购买的可能。目前市场上口服祛斑产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性：

1、产品效果不错或一般。

2、激素使用不恰当，引起诸多副作用。

3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。

4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点，忽略了“急则治标、缓则治本”的原则，既使有些产品宣传标本兼治，那也只是夸大炒作罢了，消费者一旦发现上当受骗，则会对产品失去信心。二、奇异化：即产品的独特概念和外观奇特之处，是留住消费者的耳朵和吸引眼球的地方，这一点整个行业都在外观、形象、概念上下足了功夫，做得很好。三、相关化：即产品的奇异化、差异化方面的内涵与消费者之间是否有直接的利益联系，若是与消费者无关的东西，消费者是不愿为此付费的。四、利益化：即消费者需要什么东西？我们到底能提供什么东西给消费者，消费者又是否满意？消费者为什么会购买这个产品？购买这个产品能满足消费者什么利益愿望？如果不购买这个产品，其他产品还能满足消费者的需求吗……?这是促成消费最直接的动机，能满足消费利益的产品，才是市场需要的。五、品牌化：一个易记、易传播、亲合力强和行业品牌领先的产品形象，会给消费者在不同品牌，相同利益的情况下，去选择知名品牌的消费行为。综上所述，对口服祛斑产品整体策划内容如下：一、差异化（要求）：

1、一流效果：A、服用1—3天内，机体组织稍有改善（如精神饱满，心情舒畅，小便由黄变清，改善食欲或睡眠等）。B、服用5—10天，皮肤开始变白，毛孔收细，弹性增强、斑点淡化。缓解或消除经期不适，增强食欲，提高睡眠质量等。C、服用一五—28天斑点明显淡化、皮肤嫩白、有光泽，自觉精力充沛，性生活质量提高、心情愉悦。D、服用1—2个疗程（1瓶35天/疗程），斑点淡化程度达到理想效果，皮肤光滑有弹性、犹如少女般细嫩白皙。身体各项机能得到显著改善，月经不调、失眠、健忘、烦躁多疑、阴道干燥、性欲减退等症状完全消失。身体由内而外焕发出不可阻挡的年轻魅力，与没有服用“一白软胶囊”的同龄女性相比，肤质要比她人年轻8—10岁。

2、一流品质：产品感观、性状、色泽、口感极具亲和力，效果持久稳定，不易反弹。

3、一流安全：在服用产品的任何阶段，均没有不良反应或副作用存在。二、奇异化：拾珍以暮“蜡自己的免疫具系统为自己撇淡斑骑”册为主诉求点的，即自已的陈斑自已祛（且刺激晨T塔淋巴细胞，看释放吞噬细钟胞吞噬酪氨芦酸酶和黑色策素的生物自堆律清洁过程柜），也是遇“

薄佣”饿产品的核心层概念。娱三、相关化应：映构效果快、品崇质稳定不反洪弹、无副作瞒用都是与消祝费者密切相烘关的产品内桐涵。是尝“

慨屈”讽拥有一流品愁质的保证。探四、利益化振：虎瓶传递给消费新者这样的概茅念振“治通过黑色素呀吞噬细胞诱什导因子的介粒入，激活免税疫系统境T跨淋巴细胞释吸放吞噬细胞遣，并吞噬酪靠氨酸酶和黑恶色素而达到笛美白淡斑作辉用。是自己矿的免疫系统祥在清洁体内刺色素垃圾的沃过程，而不婶是摄入某种扇功能性祛斑裁物质（因功地能性祛斑物乓质副作用较幼大）的作用障。吞噬细胞己吞噬黑色素鱼是自然防御周的表现，就矩像受到攻击带而去防守一老样的道理。萄其作用快、牌效果明显、阳安全性高、念随时发现黑存色素随时进卷行激活吞噬穿，所以能彻猛底淡化斑点不并能持续保独持净白效果抹，而无任何章毒副作用。喇同时还起到押内分泌调节想的效果。这您是爱美女性执都渴望得到莲的喜讯。阵五、品牌化丝：拴坐打造最安全强、最快速、冠效果最持久乘的口服祛斑疲品牌，是妈“***影产品睁”毫制胜市场的字法宝。康第二部分：妈产品概念迎挨利用高科技胃成份，激活秘免疫系统，忌促成机体自园律净化色素减，使美丽束更彻底（即咽自己的斑自原己祛，美丽暂更彻底）。混第三部份：睡核心作用原碍理邀

“健黑色素吞噬独细胞诱导因慨子（译成英诉文）。语”扒是美国生物苹学家道格维浑斯博士利用还世界最先进隆的般“丸全生态活性办游离多肽技朱术省”壳从柠檬果细端胞内液中分皮离出的以游插离多肽为主封的植物因子娇。其具有：胖一、对黑色朱素体上的偶灭合酶有极强穴的靶向亲和计性、封闭性廉、包裹性与其阻隔性。能代阻断黑色素参内外体液的舌交换代谢，银使黑色素失真去正常的生傲存环境而衰礼老、坏死，摘故能有效淡悔化色素沉着填。校二、其与酪壶氨酸酶体上执的偶合酶结咏合时，生成不黑色素吞噬衡细胞诱导因瓦子、能刺激注免疫系统间T款淋巴细胞释上放大量的噬餐黑素细胞，氧并把酪氨酸点酶和黑色素浇吞噬掉，起脊到防止色素皂沉着的美白雕祛斑作用。爹三、黑色素阵吞噬细胞诱佩导因子在刺捏激域T醋淋巴细胞释僵放大量噬黑疫素细胞时，虾能通过返回搜神经将黑色遵素活动情况幻反馈于上丘茧脑与脑垂体考，并自动调阿节荷尔蒙分君泌系统，促匀进卵巢分泌市雌激素及孕演激素，从而勿达贪到全面调整垫和平衡女性擦生理机能、足延缓衰老、蓄促进坏死、硬变异、老化忽及毒性细胞蹦代谢掉，恢却复机体的洁咽净状态，提奔高机体免疫驾力，改善睡济眠质量及经真期不适，推福迟更年期到挎来，使斑点像淡化，皮肤河细嫩白皙有就弹性，重获好婴儿般柔嫩辽净滑肌肤。宾第四部份：语方组功效布舅一、方组：再

“*椒**灰产品辱”昆由领“佣黑色素吞噬书细胞诱导因戏子（译成英厌文）夹”边、银杏素、行葡萄籽核金字、氨基酸、站甘草萃取液房等组成。尺判二、功效：厦龄具有淡化各沈类色斑、收写细毛孔、柔封嫩润滑肌肤尤，改善经期野不适，平衡土内分泌，提捆高免疫力及咸睡眠质量等眨功效。敢谢第五部份：允核心棕成份贡

1暴、黑色素吞菌噬细胞诱导滔因子：快速拣淡化色素、欧平衡内分泌留。搏

2煎、葡萄籽核低金：极强的虽抗氧化作用舅和修复功能旱。塔

3垮、氨基酸：享提供必须营赠养物质，使贷细胞更有活焦力。举稍第六部份：珍卖点推荐拿

1调、见效快：鲁1—3策天机体开始秩发生改善反比应，冶5—10牺天皮肤获得刃不同程度改齐善。冻

2促、安全：自愈身免疫系疫罚自律净化体齿内色素，是纷正常生理活侧动，对机体粗有百利而无蹄一害。脖

3叫、效果持久厉不反弹：自则身免疫力提深高后，能不朴断地进行自股律净化体内涨色素活动，慢让黑色素无钳法合成，故挽有良好的祛雷斑效果巩固阿性。听

4轮、功效栗全面，一品沙多用：除可碑淡斑美白、四细嫩柔滑肌睁肤外，还能环调节内分泌肯系统，可缓助解或消除由遣内分泌失调由而引起的诸欢多症状。股

5齿、超浓缩配辛方：每次只禾服一粒，服史用方便，效晃果持久。阶急第七部份：办广告语（设邀产品名称为阀；一白）痕

1邻、一白祛斑市，一身净白烟

2萄、自己的斑悄自己祛荒

3批、祛斑一白男，柔嫩一白御

4歼、一白祛斑算，一白到底蓄

5欢、祛斑，就渴用一白非

6填、一白，美绍得彻底模

7烦、自已祛斑垫更满意，一哈白嗽

8武、斑去哪了搅，一白吃了舰

9悟、斑去哪了躁……?怠问一白勒!?不惕10柿、一白祛斑汇，祛斑一白竭

11怒、一白祛斑铜，美丽一白躺

12丧、有一白，徒就够了休铺一三、一白馒把斑弄丢了枯……但

14躺、一白祛斑舰，无影无踪吸趴一五、美丽扎传奇、一生催美丽停第八部份：岩使用方法尼

1群、每次一粒距，每天一次胖，温开水送忠服。挥

2洗、每粒慧

mg宅

3露、放置于阴矩凉处保存，思防潮、防热殃。章第九部份：蓄包装铜

1味、矮

mg浮/弊粒摇;展

2蜻、惜1浩粒批/圾小盒（小纸膏盒）霸

3语、奔35赵粒巡/狡大盒（材质洞：硬纸板或助密度板外盒馆）应工第十部份：说样板要求率恼淡黄色，无逼味，透明软横胶囊状，每熊粒鼓遗mg,汽，外观干燥启不潮湿。鉴敬第十一部分叹：《说明书机》标签惠劫产品名称：镜一白软胶囊耽（或一白嫩淘肤，或祛斑琴一白、或嫩蜡肤一白）址皇产品成份：矿黑色素吞噬鞋细胞诱导因竿子（译成英厉文），银杏宪素，葡萄籽急核金、氨基涂酸、甘草萃场取液等。翅景产品功能：撕代谢色素，做调节内分泌贺，改善睡眠季、提高免毅客力。造掌适用人群：橡面部萎黄、期各类色斑，私免疫力低下咽、内分泌失颗调的女性。赵茎使用方法：逢每日一次，加每次一粒、股温开水送服苹。烤塑产品规格：懒

mg闭/伸粒，史喉粒鸟/它盒。诚饥保存方法：泄密封放置于绞阴凉处，防剥潮、防热。敞坑生产该许可证：续源卫生许可证秩：鸡花执行标准：部深宁冒桥卫食准字：虫月生产日期：晌见外盒包装拜。竞酸生产地址：折喇中国采***叉公司图蚁中国标***戴工厂魂慌美国珍DAFU爽生物科技工错程公司提供馆技术支持打扒广州市怎***竭美容品公司托荣誉出品谜忍工厂地址：诵拾营销地址：DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"14:02DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"14:02DATE\@"HH:mm:ss"14:02:22TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"14时2分TIME\@"h