三农产品宣传动画脚本策划(节选)

上海市农产品交易中心1.

项目构想2.1开发模式构想按照招商要求，本项目的策划和开发必须以突出农产品的地位、摈弃旧交易市场的弊端、阐述新的交易中心建设的意义和构想、中心选地的优越地理位置和发达的交通配套及农产品交易中心大厅的整体片面布局和设施、设备、景象、人气及交易中心的空间区块及功能划分等为指导思想。显而易见，项目的灵魂部分包含了思想性（表现农产品的地位、摈弃旧农产品交易的弊端、新设施建设的意义等）、现实性（新的交易中心所处的优越地理位置、交通趣味和浓厚的农业氛围）和功能性（中心内部的功能区块划分、设备设施在交易中将发挥的作用等）。界于此，本项目采用图文介绍、视频短片、三维动画三者有机结合得表现形式将能在表现力和宣传力上产生新的突破。图文介绍，思想性的内容我们建议采取这种形式来表现。如：采用历史农业图片和影音介绍相结合的形式表现农产品对人类的重要性。内容规划概要为：从历史开始简要讲述人类与农产品的不可分离，突出中国是农业大国、改革开放后上海成为中国最大的农产品消耗市场、旧的交易体制和市场制约了农产品贸易的发展等。图文介绍+视频短片，现实中本来就具备的资源采用这种方式来表现及能达到好的视觉表现效果，又能起到很好的信息宣传效果。内容规划概要为：影视短片表现交易中心的地理位置、交通构成和建筑群和长远规划等。三维动画：这部分主要表现现实中暂时没有的东西。我们将从两个方面分别表现本项目的灵魂所在，并做到这两个方面交汇相容。即：在实体、物象上，做到逼真再现建筑、设备、配景等在现实中的样子；在景象、功能上，采用人物的动作、大屏幕上的数字跳动等，表现交易的繁荣……界于此，我们初步做出如下内容规划：利用角色（如：人、标牌、配景等）表现各个区块（服务区、销售厅等）的功能设置，分别表现出会员服务区、产品展示区、直销区、视频会议区等等，在三维动态的画面上表现出交易大厅的建设规划的硬件设施和交易景象等都具有深远的意义。

2.2内容构想以下镜头内容均属于对项目开发要求的理解，不作为最终制作脚本，但作为项目确定后镜头脚本编写的依据。第一组镜头：镜头表现的内容主要为突出农产品的地位，资料的收集和制作基准都将以这个中心思想为核心目标。内容阐述：农产品是人类最基本的生存必需品，千百年来人类的食物从自然中获取，人类的一切生产、生活活动都是以获取生活必需品为最终目标。而农产品是人类衣、食、住、行中最重要的一部分，“民以食为天”农产品(指种养业的食用产品)是人类赖以生存的物质基础和基本保障。随着我国人民生活水平的不断提高、自我保健意识的逐步增强，人们愈来愈重视饮食与健康的关系，农产品消费需求正向优质、营养、安全方向发展。发展农产品贸易及提高市场竞争力的一件利国利民、造福子孙的大事。设计完整的情节脚本；以食物为主题设计形象；结合客户素材进行情节设计与动漫过程设计，或结合手绘等创意手段进行完整设计；场景配合音效。第二组镜头：镜头表现得内容主要以摈弃旧农产品交易的弊端为主，资料收集和制作基准都将围绕这一主题。内容阐述：农产品市场化是我国农业和农村发展的根本途径之一，也是建立完善的社会主义市场经济体制的难点和重点。中国的农产品交易受传统观念牵制了很多年，货物“多了砍、少了喊”，计划经济及商品经济初级阶段农民卖粮难、卖油难、卖果难、卖菜难，存在着“耳聋”、“眼瞎”、“腿短”以及农民收入难以提高等的弊端；还出现了“羊毛大战”……严重影响了我国农产品贸易行业的健康发展。设计完整的情节脚本；以弊端为主题设计形象；结合客户素材进行情节设计与动漫过程设计，或结合手绘等创意手段进行完整设计；场景配合音效。第三组镜头：镜头主要突出交易中心所处的优越地理位置、交通趣味和浓厚的农业氛围。鲜活农产品享有“交通优先权”。实景拍摄新的农产品交易中心建立的区位优势和交通路网。中心的建设将为农产品的贸易开辟“绿色通道”，对运送各类鲜活农资。第四组镜头：镜头主要以表现农产品交易中心建设的意义为主要内容，资料的收集和设计制作都以此为指导思想。另外，此部分内容主要以三维动画的形式来表现。第五组镜头：主要描述交易中心所在1200亩占地区域广阔气势（鸟瞰为主），以及这一区域的发达交通环境。第六组镜头：镜头内容主要为交易中心大楼主体、车位、车辆，井然有序的物流调度，一派繁荣的交易景象。第七组镜头：主要叙述交易中心内景及功能配置，以下通过13个分镜描述。分镜头1：进入交易中心大堂入口，首先看到的是一个大屏幕的LED墙，墙上循环播放着当前进行交易的主要品种的交易量和最新成交价格，平均价以及最低价和最高价。同时在墙的一角动态显示着当前在交易中心的区域布局平面图，交易中心的服务项目，墙顶还滚动显示着最新的通知和报告。分镜头2：大堂周边一级交易中心内部虽处放置着一些涉及美观的触摸屏查询机，人们可以在查询机上查询交易中心的地理布局情况，服务项目，商家和产品名录，最新的交易行情，并且可以通过手中的会员IC卡查询业务情况、资金情况、定制的信息服务等。分镜头3：会员服务区，宽敞的大厅里头排放着舒适的座椅，人们井然有序地通过排队取号项目等待服务，大厅里同样放置着一个大屏幕，即时显示最新的信息。分镜头4：农产品展示厅，来自全国大省份、台湾、香港和世界各国的农产品琳琅满目，每隔一定距离就能找到一台提供自助服务的触摸屏设备，通过会员IC卡，商户可以查询所有相关产品的信息，并可以立即下达产品的订单或者订单的进展情况。供应商能随时通过短信和邮件收到自己产品受到查询和已下达的订单的情况，或者在自己的办公室里能即时察看到自己产品的订单情况。分镜头5：农产品直销厅，如潮的人流自由选购来自不同省份和不同国家的各种物美价廉的农产品。分镜头6：视频会议区，适合不同规模会议的各种大小的会议室中安装着现代化的语音和视频设备，与会人员除了能与场内其他人员充分展开交流，还能随时切换到其他城市的远程视频点，进行远程视频会议，并能通过特定的装置察看靠异地的农产品生产基地的实景。分镜头7：交易中心的中控室，交易中心各区的实时监控图像和门禁的情况以及消防状况全面地展示在安全管理人员面前。分镜头8：物流服务区，交易中心的配备各种特种运输车辆的物流车队在基于RFID的GPS物流管理平台的协助下进行高效的农产品物流运输服务。分镜头9：外贸代理区，会员可以获得全面的外贸代理服务。分镜头10：资金结算区，会员可通过银行转账或柜台存取款，也可以通过银行进行资金划拨，会员在交易中心使用自己的IC卡进行一卡通支付，无须使用现金。分镜头11：质量检测区，交易中心的工作人员对前来进行交易的农产品进行严格的抽检或接受客户的委托对指定的农产品进行质量检测和农残检测。分镜头12：CRM中心，客商查询中心的服务项目和进行信息预订，呼叫服务人员对客商提出客商提醒通知。分镜头13：中心机房，成排的机