xxxx汽车上市活动策划简案

宝马320i汽车推介活动策划书目录：一:活动背景二：活动目的三：活动重点四：活动方案五：时间六：地点七：场景布置八：计费预算九：应急预案十：工作内容十一：效果评估一、活动背景宝马汽车销售在继宝马320F汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过宝马汽车销售在业内的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了宝马汽车销售的理想与抱负。二、活动目的

■鉴于汽车市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者

体验夏日的轻松心情。

■借助宝马320i“非常宝马，非常空间”的非常空间概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——宝马320i汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高宝马销售的品牌形象。役三、活动重律点棍数缴

■针对客冲户：追求轻危松、时尚、延品位的消费讽需求，体验相生活真谛，病突出个性品迁位。荡涛

■针对媒颤介：要求了幕解消费者的镰心理需求，劝传输源宝马32鲜0兆i昏汽车

“非背常空间”的锯概念和产品娘独特功能，渣促进消费者胳的购买行为合，创造品牌垮氛

围和姜产品价值

煌。恨串

■针对企壳业：了解消反费心理，看详清市场需求苏，树立信心蒙，力创佳绩屑，提升品牌列形象。杂推

■针对行虫业：不可低桨估，拭目以棒待，认清品穴牌定位和产杏品的功能价奴值。创四、活动方咽案泻悉凤

■舟活动方案：满炫动有型，最品位独到—痕—赏车会，鬼通过从开幕织的劲舞到客剥户与车互动争游戏有奖活孝动，其中营辫造各种不同显感受的气氛朝，吸引目标骗客户，促进荣购买行为，耀提升品牌形应象。范城

■滩活动内容：乎营造一个轻揪松、时尚、享有品位的活陕动氛围，给供人一种轻松雷自由之感，牺与同行业产还生差异化，助具体从以下饼几个方面考弹虑。后源细郑咳册未但绘轻A、开幕仪但式警：陕

■由主持涉人宣布这次除发布会的目车的及赏车会市开始。惠鼻扛泰

■激烈的似劲舞——开志场秀，激烈葬的音乐响起斗，音，奋发牛、昂扬；舞太，动人心旋版。演疑粉珍■领导发表宏讲话。盖捐丧恢B、亮车仪刘式：页■由主持人议宣布新车登锅场。券会场万众瞩遇目，小汽车须从侧门开来既，车道两边迷站满了人，树在侧面进门痰的门上装上佛蓝色灯，车压在进门的时畅候，先是强忍烈的蓝色灯漠由门口划过奴红地毯，射玩向背景台，厉新车停放的信地方，车开达到之处两边遇烟花由地喷川起或在车道锅的上空放些命彩色气泡等零，车开到处很彩色气泡从震空中洒下，赵新车停在主瘦席台的前面帮，上面的彩宿色气泡洒向胃车身，五颜将六色，新车扑正式正式亮浆相。塑屿仿和偶芬炼耻缘

■车模走诊秀：车模一抢男一女，车仪模开车到主毫席台旁停定振，然后同时择打开车门，脱车模一男一漏女从车里出去来，以车模朋的艺术走秀句，突出围宝马32臂0滔i轧车的时尚感将，个性化。中刚巨C、新车介薄绍：柳由专营店人量员介绍新车腿的外观和功珠能。（还是津正规些）访沈弊幅碌势旨孤健首先介绍外维型（内容略蓝）散沸轻蛇挥痰沾篮蓄再次介绍功扰能（内容略乳）崖拨

D、人与魔车互动游戏水：遥以往车里投温球的游戏形冤式作为客户按与车互动来殖表现辟宝马32忘0胡i临小汽车的超科大空间概念姐，活跃会场紧气氛，体现至轻松、时尚赤主题。具体鞭的游戏形式杜如下：澡洗绣剩窝柔

■则游戏规则：葡给邀请的嘉博宾每人发一花个号码，然鲜后4人一组液，每人发5宇0个球，打熊开誉宝马32定0慌I塔小汽车的四五个窗，然后货每个人站在秋离窗的辫2米猾外，以15次秒为限，按么号记分，初坑赛依次进行假，由投球的膜多

少获取燃奖项：到最晒后评出一、区二、三等，纲三个奖项有绝拜型日淹

■胃游戏奖项：蔑三个奖项，远其中一等奖价奖现金10奏00元（或积10天内购叼买评宝马32通0安I录小汽车者打沿9.6折优孙惠）；二等企奖

奖现金迷600元（圾或10天内晴购买省宝马32薯0圈I院小汽车者打规9.7折优眨惠）；三等鸣奖奖现金3寨00元（或红10天内购寒买义宝马32仁0楼i厌小汽车者打垃9.8折

鲁优惠）；另切外，凡是参旗加比赛活动除者，奖小礼俗品一份。汽俱嫁

E、

活崇动闭幕：肤闭幕词——低之后主持人巾宣布大家入宋坐或到车里俊感受欢宝马32舍0伪i葬小汽车的非观常空间，或道仔细体会下喉宝马32舍0股i侦小汽车的内说在功能。洽赢歼般F、冰点休鹅闲：妙所有嘉宾都做坐下来吃点报心等，大家提谈笑风生，或以采访的形溉式对嘉宾进啊行访问，让墓大家谈谈对绍宝马32蠢0丑i誉小汽车的非过常空间和独谅特功能的看担法。再以软永文的形式在者媒体上发布持。专砌庸G、礼品发哑放泻：城在经过休闲修访问的同时炒，向嘉宾发旦送小礼品。布斥五脉、帜时间畅：20舞10效年龙6地月脑7谁日晚上1另8目：00—挪22沾：30森六炎、损地点究：宝马汽车挑广场G区1尾号——宝马呜320i段汽车柳专营厅是七汪、场景布置蹄嫁速周

■主题翁：“炫动有录型、品位独盗到。舒适豁室达——新一磨代轻松、时障尚轿车织宝马32碌0孙i喂汽车隆重上写市”袍土

■现碌场布置风格驰：简洁大方墨，力求“阔朝”的感觉；脾稍何厌何衡虽理均呼色调以骐达照汽车主力色姓为主束斤配睛睁锤嫩臭贪风格轻松、宾时尚、舒适合为主菠琴互化

■出这席的贵宾及明工作人员：偷垮锻退

1、行业串及款宝马厌公司领导拘竹并

2、代理筒销售公司领进导膨海亡

3、媒体上爪千殃

4、客户灰更妇盐

5、同行篮哑渴

■报艳纸：江南都签市报、南昌北晚报、都市绿消费报、江裙西日报塌浊

■电臣视：省有线薯电视台、省拒卫视、南昌怒市电视台断锅

■网财络：旋新浪非分酷

■斥广播电台：两省广播电台斩、南昌市广炒播电台率概

会场党布置详注：照意筑

■地钟毯、鲜花2黄（篮）、消思

■主沉席台1（张斗）

、电脑也割字督陷

■地羽毯、音响、市话筒、调音嫁师、摄影师拾、色灯、礼拦花、肩带、订寇督

■奖竞品或小礼品矮咏鞋

■气衔球6（个）腰、拱门1（护条）、太阳药伞3（把）绸、横架（背躲景画）、台真布1（张）谎惧熟

■盆慧景4（盆）颈、柳絮赞标

■喷木绘：

“炫膝动有型、品承位独到。舒采适豁达——著新一代轻松称、时尚轿车接宝马32丙0漆i迈汽

车隆重诵上市”魔两

■红鞠地毯从形象适墙起铺到侧秧面门，旁边统布置烟花，储*上蓝灯光浴，室内彩灯确翠笼

■桌债子、椅子1塞0套，参差屑摆放，百合淹花20（束狸），备点心怒和饮料、水渔果夹旱

■礼胡仪6（名）挡，主持人1络（名），服升务生6（名助），车模2响（名），司约机1（名）辆，劲舞演员义4（名）、竟糕点师1（朗名）罢慨

■X典展架，放在绍桌子旁边，狸桌上用具都拒是统一的系纱列摆设科汁

■阁米楼围墙用金批黄色的绫或衫锦，用6段已跨越式连接未，每个连接弄处扎花慨八鼓、硬经费预算游：沃省有线电视垃台、省卫视朋、南昌市电斑视台统60000投省广播电台赛、南昌市广隔播电台吓5剑0000澡新浪伏250脸00损江南都市报昂、南昌晚报妈、都市消费崭报、江西日肚报弄3玻0000产地毯、音响菜、话筒、调恋音师、摄影唱师、色灯、逃礼花、肩带伤10000绘桌子、椅子次10套，参梯差摆放，百斗合花20（匀束），备点绸心和饮料、释水果商15000浪主席台1（诉张）旷，强电脑割字注15000难地毯、鲜花寨2（篮）泡20000挺礼仪6（名榨），主持人赶1（名），肯服务生6（横名），车模短2（名），味司机1（名危），劲舞演抛员4（名）滥、糕点师1蓬（名）亿12000庆气球6（个云）、拱门1单（条）、太讨阳伞3（把恋）、横架（谎背景画）、忆台布1（张快）茧10兆000喘盆景4（盆荐）、柳絮舟4000陕奖品或小礼居品殿5残000常喷绘顺2自800浇X展架册5000是阁楼围墙用庸金黄色的绫瑞或锦乞4000锄合计总价：=SUM(ABOVE)策26780义0嗓九骂、西应急预案勾：算如果发生一格些不可抗力蜓因素，可以窑停止本次活密动，等下一铃次在次进行悦。如果现场升发生一些小抱意外可以自年行处理的就拔自己处理。如一些不能处屋理的可与活救动策划者或跑上级领导进厦行商讨蚊找出解决方发案絮。顷十纠、工作内容绸弯：毛主

现少在布置效果芹图侦工

户踪外喷绘一至纤三幅卷步

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活延动现场布置均违篮

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■在这旧一系列的活饶动过后，将滤会给好宝马爪公司贩汽车销售带脂来质的飞跃笋。市场对惑宝马融汽车有了明熊确