中国市场品牌消费指数测量数据报告

2009中国市场品牌消费指数测量数据报告大|中|小啊关键词：资市场品牌薄、灿消费指数祝、农测量数据番、咸报告搜来源：DC腹CI渠发布时间:霸2009筹-01-1隔410:威08目

录Ⅰ结论与发现

61报告结论

62关键发现

8Ⅱ总体概述

101DCCIBCI指数与体系

102DCCIBCI指数与历程

11Ⅲ报告正文

12BCI：1笔记本电脑市场分析

121.1笔记本电脑品类渗透率分析

121.2笔记本电脑品类预购度分析

121.3笔记本电脑品牌拥有度分析

121.4笔记本电脑品牌满意度分析

131.5笔记本电脑品牌预购度分析

131.6笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计

14BCI：2台式机电脑市场分析

142.1台式机电脑品类渗透率分析

142.2台式机电脑品类预购度分析

142.3台式机电脑品牌拥有度分析

142.4台式机电脑品牌满意度分析

152.5台式机电脑品牌预购度分析

152.6台式机电脑品牌预算范围结构分布统计

16BCI：3手机市场分析

163.1手机品类渗透率分析

163.2手机品类预购度分析

163.3手机品牌拥有度分析

163.4手机品牌满意度分析

173.5手机品牌预购度分析

173.6手机品牌预算范围结构分布统计

18BCI：4MP3市场分析

184.1MP3品类渗透率分析

184.2MP3品类预购度分析

184.3MP3品牌拥有度分析

184.4MP3品牌满意度分析

194.5MP3品牌预购度分析

194.6MP3品牌预算范围结构分布统计

20BCI：5MP4市场分析

205.1MP4品类渗透率分析

205.2MP4品类预购度分析

205.3MP4品牌拥有度分析

205.4MP4品牌满意度分析

215.5MP4品牌预购度分析

215.6MP4品牌预算范围结构分布统计

22BCI：6数码相机市场分析

226.1数码相机品类渗透率分析

226.2数码相机品类预购度分析

226.3数码相机品牌拥有度分析

226.4数码相机品牌满意度分析

236.5数码相机品牌预购度分析

236.6数码相机品牌预算范围结构分布统计

24BCI：7数码摄像机市场分析

247.1数码摄像机品类渗透率分析

247.2数码摄像机品类预购度分析

247.3数码摄像机品牌拥有度分析

247.4数码摄像机品牌满意度分析

257.5数码摄像机品牌预购度分析

257.6数码摄像机品牌预算范围结构分布统计

26BCI：8电视机市场分析

268.1电视机品类渗透率分析

268.2电视机品类预购度分析

268.3电视机品牌拥有度分析

268.4电视机品牌满意度分析

278.5电视机品牌预购度分析

278.6电视机品牌预算范围结构分布统计

28BCI：9冰箱市场分析

289.1冰箱品类渗透率分析

289.2冰箱品类预购度分析

289.3冰箱品牌拥有度分析

289.4冰箱品牌满意度分析

299.5冰箱品牌预购度分析

299.6冰箱品牌预算范围结构分布统计

30BCI：10洗衣机市场分析

3010.1洗衣机品类渗透率分析

3010.2洗衣机品类预购度分析

3010.3洗衣机品牌拥有度分析

3010.4洗衣机品牌满意度分析

3110.5洗衣机品牌预购度分析

3110.6洗衣机品牌预算范围结构分布统计

32BCI：11空调市场分析

3211.1空调品类渗透率分析

3211.2空调品类预购度分析

3211.3空调品牌拥有率分析

3211.4空调品牌满意度分析

3311.5空调品牌预购度分析

3311.6空调品牌预算范围结构分布统计

34BCI：12汽车市场分析

3412.1汽车品类渗透率分析

3412.2汽车品类预购度分析

3412.3汽车品牌拥有率分析

3412.4汽车品牌满意度分析

3412.5汽车品牌预购度分析

3412.6汽车品牌预算范围结构分布统计

34BCI：13住房市场分析

3513.1住房品类渗透率分析

3513.2住房品类预购度分析

3513.3住房预算范围结构分布统计

35BCI：14信用卡市场分析

3514.1信用卡品类渗透率分析

3514.2信用卡品类预购度分析

3514.3信用卡品牌拥有率分析

3514.4信用卡品牌满意度分析

3514.5信用卡品牌预购度分析

35BCI：15化妆品市场分析

3615.1化妆品品类渗透率分析

3615.2化妆品品类预购度分析

3615.3化妆品品牌拥有率分析

3615.4化妆品品牌满意度分析

3615.5化妆品品牌预购度分析

3615.6化妆品品牌预算范围结构分布统计

36BCI：16运动服装服饰市场分析

3616.1运动服装服饰品类渗透率分析

3616.2运动服装服饰品类预购度分析

3716.3运动服装服饰品牌拥有率分析

3716.4运动服装服饰品牌满意度分析

3716.5运动服装服饰品牌预购度分析

3716.6运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计

37附录1：机构与合作

37附录2：范畴与价值

38附录3：方法与模型

383.1调查方法

383.1.1固定样本组监测

383.1.2网上联机问卷调查

393.2数据统计方法

403.2.1描述统计

403.2.2统计校验

403.2.3交叉分析

403.2.4多选项统计

413.2.5因子分析

413.2.6聚类分析

413.2.7市场规模统计及预测

413.3DCCI指数体系

43附录4：DCCI简介

44Ⅰ结论与发现1报告结论凭借先进的技术优势，外资品牌基本垄断数码相机等产品技术发展快速的领域。在数码摄像机等领域，产品依然处于技术的快速发展期，民族品牌仍处于模仿、跟进阶段，产品性能相对落后，在核心技术上具有较大差距。伴随着外资品牌高、中、低端产品的陆续推出，市场基本被外资品牌所垄断。尽管民族品牌在短期内无法完成技术上的超越，但是随着技术的逐步成熟，以及民族品牌技术能力的不断提升，这种垄断态势会逐步削弱。尽管民族品牌冰箱、电视等产品核心技术相对成熟，但是外资品牌凭借更多的附加功能及专利技术占据相当份额的高端市场，博得消费者较高的满意度。2008年中国大陆主流家电产品品牌调查发现，在电视机、冰箱、洗衣机等产品类别中，虽然民族品牌占据了较高的市场份额，但是满意度却往往低于外资品牌，其中很大一部分原因在于外资品牌功能和质量更胜一筹，这使得外资品牌在高端市场上更具竞争力。民族品牌依靠高性价比优势占领了MP3、空调等多个产品类别较高的市场份额，这些领域的产品技术相对成熟、产品功能基本完善。调查数据显示，在MP3、MP4、电视、冰箱等领域，产品技术相对成熟，国产品牌已经经历了模仿、吸收、掌握、创新等过程，基本掌握核心技术，并开发、创新了部分世界领先的新技术，再结合自身低价格优势，使得民族品牌在上述领域产品的性价比极高，在市场上极具竞争力。依托性价比优势赢得市场份额，民族品牌在满意度方面依然具有较大上升空间，亟需提高品牌满意度。调查数据显示，民族品牌仅在空调等个别领域同时拥有较高的拥有率和满意度，但是在更多的产品领域内，民族品牌无法兼得高拥有率和高满意度。满意度是一个品牌立足的重要基石，民族品牌产品在此方面依然有较长的路要走。2008年，在手机、数码相机、摄像机等技术成长领域，呈现拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高双高特征。2008年前4名手机品牌的拥有率集中度为62.5%，且皆为外资品牌。2008年中国数码相机领域排名前四的品牌市场拥有率为63.2%，其中仅索尼与佳能就占据了市场42.7%的市场份额；数码相机拥有率TOP10品牌中，除明基外均为外资品牌。2008年数码摄像机市场品牌拥有继续保持高集中度态势，拥有率TOP5品牌皆为日韩品牌，占据了整体市场的83.3%比例。手机、数码相机、摄像机市场呈现出拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高等特征。2008年，在台式机、笔记本电脑市场，中外品牌平分秋色，民族品牌优势有望继续扩大。尽管外资品牌台式机的满意度较高，但是民族品牌台式机已经占据大量市场份额，性价比优势显著。在笔记本电脑拥有率方面，内、外资品牌同样竞争胶着，尤其华硕、神州笔记本拥有率提高迅速；另外，内、外资品牌笔记本的满意度已经十分接近，相关功能、质量不再成为民族品牌笔记本开拓市场的绊脚石，民族品牌优势有望继续扩大。2008年，传统家电市场民族品牌拥有率表现优异，但满意度得分低于外资品牌，高端市场面临严峻挑战。传统家电市场主要包括电视机、冰箱、洗衣机和空调，民族品牌凭借较高的性价比在以上四个市场获得较高的拥有率和预购度，并涌现出海尔、格力等国际名牌。但总体来看，民族品牌的满意度要低于外资品牌，外资品牌在高端市场表现出色，具备较强的竞争力。2008年，MP3、MP4品牌依然战国纷争，成熟技术降低进入门槛，市场竞争进入白热化。2008年，MP3、MP4市场品牌杂乱且数量众多，绝对优势品牌尚未形成。MP3已经是一种技术成熟、成本低的产品，由于MP3市场进入门槛不高，致使MP3存量市场品牌拥有率高度分散且产品的满意度整体偏低。2关键发现笔记本电脑市场

品牌拥有度：笔记本品牌集中度下降，神舟、华硕表现出色

品牌预购度：笔记本电脑购买倾向大幅波动，神舟、惠普成为增长领跑者

品牌满意度：ThinkPad居满意度之首，中外笔记本品牌消费者满意度相当台式机电脑市场

品牌拥有度：组装机、品牌机平分秋色，民族品牌占据优势

品牌预购度：台式机品牌预购倾向集中度下降，组装机需求走高

品牌满意度：外资品牌满意度较高，民族品牌仍存差距手机市场

品牌拥有度：手机市场品牌集中度下降，山寨阵营略有壮大

品牌预购度：手机品牌预购倾向集中度显著下降，商务、山寨双向走高

品牌满意度：诺基亚品牌满意度最高，多普达手机表现突出MP3市场

品牌拥有度：MP3市场品牌拥有高度分散，CR4仅30%

品牌预购度：消费者倾向购买民族品牌MP3，爱国者、OPPO预购度显著提升

品牌满意度：中外MP3品牌满意度接近，民族品牌进步显著MP4市场

品牌拥有度：MP4品牌集中度再降，蓝魔等民族品牌拥有度稳中有升

品牌预购度：MP4品牌预购倾向集中度居高不下，预购格局悄然变化

品牌满意度：MP4品牌满意度OPPO位居榜首，各品牌满意度差距较大数码相机市场

品牌拥有度：外资品牌主导数码相机市场，品牌高集中度态势依旧

品牌预购度：数码相机品牌购买倾向涨跌互现，竞争态势充满变数

品牌满意度：数码相机品牌满意度较低，08年满意度普遍下滑数码摄像机市场

品牌拥有度：日韩品牌垄断中国数码摄像机市场，索尼份额仍占四成以上

品牌预购度：日韩品牌依然为数码摄像机购机首选，但集中度有弱化趋势

品牌满意度：数码摄像机品牌满意度普降，日系品牌间满意度差距缩小电视机市场

品牌拥有度：六大民族品牌占据近七成市场份额，除海信之外均有小幅下跌

品牌预购度：电视机购买倾向出现较大波动，品牌选择多元化

品牌满意度：夏普品牌满意度最高，多数电视机品牌呈下降走势冰箱市场

品牌拥有度：冰箱市场品牌拥有率格局基本稳定，海尔地位难撼动

品牌预购度：中外巨头鏖战，冰箱预期购买品牌趋向分散

品牌满意度：冰箱满意度整体下降，海尔表现抢眼不输洋品牌洗衣机市场

品牌拥有度：洗衣机品牌拥有度格局稳定，民族品牌占据主流

品牌预购度：海尔、小天鹅品牌预购度领先，外资品牌优势渐进

品牌满意度：洗衣机满意度整体下降，伊莱克斯成唯一增长的品牌空调市场

品牌拥有度：空调市场品牌集中度居高不下，民族品牌包揽前三

品牌预购度：空调市场预期购买倾向集中度高，海尔面临严峻挑战

品牌满意度：伊莱克斯空调品牌满意度夺魁，空调品牌满意度多数下降报本报告相关狼指标定义鸟•

品牌市挺场拥有度（亦Brand池Mark珠etsh峡are）悟–

某品牌么的品牌拥有浩度，指在过纱去一年内（辜2008年扰）使用最多淡的产品品牌在对应的统计奇样本数量占控所有本次年障度统计样本顶的比例。复•

品牌预无购度（Wi辽lling舍ness怀toBu喊y）逆–

某品牌勿的品牌预购灰度，指在未趴来一年内打饮算并最想购祥买的品牌的箱产品品牌对倘应的统计样茎本数量占所鼠有对该类型蚀产品或服务煤有购买意愿生的统计样本释数量的比例隶。嫁•

品牌满阻意度（Br好ands冒atisf撤actio此n）蓄–

某品牌梳的品牌满意芝度，指在过炕去一年内（恭2008年转）用户对使念用最多的产逗品品牌的满绑意度。满意疮度从已经改秧成百分制，事由低到高，彻“1”为非个常不满意、螺“3”为一备般、“5”篇为非常满意拒。亚（注：为了私能客观、公颗正、直观地厉反映被调查挺者的评价结伯果，我们采情用了5分制役量化评价标告准。即先让啦被调查者按史“非常满意真”（5分）脑、“比较满攀意”（4分脏）、“一般玉”（3分）津、“不太满午意”（2分总）和“很不项满意”（1钩分）对评价最项目做出选均择回答。在觉进行调查数泄据处理时，苦为与国际标揉准接轨，以粉满足不同项尚目调查结果业的比较，我朴们将其换算臂成100分舅制。换算公焰式为：满意战度得分＝5耻分制得分/纤5*100废。）痒愧Ⅱ考毕总体概述金1DCC院IBCI闸指数与体系蔑DCCI指饥数是DCC治I互联网数弃据中心独创禾并拥有全部乎知识产权的悄中国互联网码第一个全景英式连续监测益指数体系。鞭旨在反映中管国互联网产陆业市场和用堵户/受众发隶展变化、动懂向和趋势。尤DCCI指活数体系包括沫两大方向：陵产业/市场送指数（In额dustr强y/Mar隐ketI射ndex）拘和用户/受许众指数（U公ser/A饭udien覆ceIn冈dex）。统其中：雪

产业/市拼场指数（I其ndust麦ry/Ma产rket摊Inde肺x），包括纷：盲

产业市场并指数(Ne太tindu敬stry累Index痛)踩

产业投资号指数（Ne价tinve消stmen喂tInd驻ex股）知

产业景气台指数（Ne娘tpros盾perit唤yInd化ex）胖

网络营销垄指数（Ne毛tmark僚eting丘Inde茫x）农

用户/受萍众指数（U半ser/A梅udien俭ceIn壁dex），尊包括：毅

网络用户敞测量指数（什Inter竞netU阅ser到Inde岩x）诸

奥运受众港测量指数（津Olymp叨icAu观dienc甲eInd钥ex）谜

品牌消费饲测量指数（既Brand扎and啄Consu伪mptio掘n肾Inde头x）持

网站媒介装监测指数（屑Inter机netM可edia适Index裂）倡

品牌传播困网络监测指搬数（Bra锦ndMo裳nitor光ing绪Inde袖x）聋其中BCI坛指数是DC趁CI互联网猎数据中心从禁2004年巷开始研发，界2005年密正式推出的绪指数体系。恶BCI品牌伴消费测量指州数，是根据触DCCI的青品牌消费测梁量指标体系愧，通过技术铲手段，形成像的连续性监熄测数据，反喝映了一定时纱期内中国市奔场品牌消费骄的现状、变过化及趋势。京DCCI互械联网数据中繁心从200耕5年以来一踏直利用BC窗I指数对中古国互联网进叉行季度、半恭年度、年度赵测量。年度或测量从20南05年为第工一届，20郑07年为第盯四届。在这片四届的测量步中，相关数夸据都分别反子映在中国互著联网年度调妈查报告中。舅2008年咳为继200铃7年后，对稀中国互联网税用户进行的盒又一次全面翼系统的BC仰I测量。经或过多年的反议复锤炼，D长CCI借本袜次根据指数揭测量的数据协发布机会，汁首次正式向牲业界推出、做公开BCI愈指数体系。葬2008年龟中国互联网面用户测量（厉BCI）时依间：200蜘8年1月1绒日至200递8年12月玻31日。罪2008年务中国互联网此用户测量（诚BCI）范乳围：中华人芽民共和国3源1省自治区叛直辖市（中景国香港、中虽国台湾和中弃国澳门未涉疏及）。俱2008年事中国互联网哪用户测量（涝BCI）有傍效样本量：伴115,7之45个用户消样本。攀2DCC执IBCI绿指数与历程号DCCI互膊联网数据中犬心从200种5年以来一挣直利用BC箩I指数对中倍国互联网进诱行季度、半多年度、年度确测量。年度翻测量从20瓶05年为第煤一届，20铃07年为第笛四届。在这拦四届的测量偿中，相关数喂据都分别反驼映在中国互乳联网年度调称查报告中。塔2008年终为继200痒7年后，对野中国互联网强用户进行的嗓又一次全面见系统的BC渠I测量。经道过多年的反刮复锤炼，D胸CCI借本限次根据指数埋测量的数据国发布机会，龟首次正式向机业界推出、蔽公开BCI另指数体系。下DCCI粘BCI指数洞从2005家年开始正式狠使用到中国衔互联网调查块。中国互联醋网调查从2抛004开始夸每年进行一荷次，200口4年的调查搞以用户对不徒同互联网服既务的使用状析况调查为主封。2005好年度的调查传经过调整和油完善，扩展洒到互联网用鲜户、互联网呢各个细分产叶业企业，总湾计50个典迟型细分领域笛。2006雾年继续对5骗0个典型细痛分进行深度肆的市场及用殿户调查，该欲调查300涌多家网站联引合推介，最腐终形成了2蔬006年度约中国互联网饿调查报告。腰2007年皮为第四届，质扩展到互联毯网55个典净型细分领域鲁，利用专业袍调研手段对谈市场和受众欧两大层面进社行深入的分居析和挖掘。关2008年执调查为继2冈007年年效度调查后，淋对中国互联劝网用户进行陶的又一次全哈面系统的调酬查。为中国虫国内规模最秧大的互联网杰用户、受众苦调查。野Ⅲ拒育报告正文醋BCI：1宝笔记本电脑孙市场分析浸1.1笔记荷本电脑品类准渗透率分析棒简版报告该娱部分略，具梁体内容请查娇看完整版报赌告。尽1.2笔记判本电脑品类载预购度分析昌简版报告该酷部分略，具廉体内容请查旦看完整版报辫告。度1.3笔记写本电脑品牌画拥有度分析冬笔记本品牌滋集中度下降争，神舟、华钟硕表现出色环DCCI涝2009年慰调查数据显臣示：200印7年前4名扔的笔记本电运脑品牌按存捡量市场保有闲量计算的市附场拥有度啦(CR4)股为53.8堆%，200效8年中国互庭联网用户对障前4名品牌易的市场拥有刺度为51.付3%，笔记林本电脑品牌侧拥有集中度声有所下降。译联想依然占价据笔记本电畅脑市场领先佛的地位，惠脂普和戴尔紧这随其后。神累舟和华硕笔大记本电脑的亚拥有度在2雅008年分谷别为8.4借%和6.2卸%，是市场客份额上升最环为明显的品垮牌，分别较伶2007年缘上升了1.掀4和2.3盾个百分点。岂1.4笔记盏本电脑品牌佩满意度分析鉴Think狼Pad居满涂意度之首，矮中外笔记本蚂品牌消费者漂满意度相当耐DCCI途2009年绞调查数据显仓示：200壮8年笔记本努电脑TOP蓄10品牌满挣意度平均值喂为80.2兔分，较20鸦07年低0紫.8分。其浇中，联想/厉Think尖Pad成为贝满意度最高彩的笔记本电探脑品牌，总纪体满意度达摆84.8分帮，与200墙7年持平；料苹果/Ap军ple笔记芽本电脑品牌兆的满意度为绘83.7分术，居第二位存，比200偏7年下跌达番6个百分点央。总体来看罪无论是内资瘦品牌还是外缓资品牌，除艺了华硕和富泪士通品牌满电意度有所增磁长外，苹果续/Appl到e、索尼、权三星、惠普骂和戴尔等品蔽牌满意度都还有不同程度顿的下降。澡1.5笔记小本电脑品牌附预购度分析商笔记本电脑墙购买倾向大曾幅波动，神跑舟、惠普成晓为增长领跑下者菜DCCI凳2009年惊调查数据显贩示：与20寄07年比较克，2008执年笔记本电询脑市场的购届买倾向大幅昼波动。联想巧/Leno惰vo以18译.0%的预筋购度稳居第搬一，是消费河者购买意愿我最为强烈的织品牌，但预指购度却较2乡007年下翁降3.3个刘百分点；神镰舟和惠普品告牌购买倾向抚大幅上升，据预购度分别磁上升了2.细5和2个百借分点，成为生预购度增长券的领跑者；散而索尼和戴锤尔笔记本电供脑品牌的预国购度均有不材同程度的下怒降。总体来复看，笔记本萍电脑购买倾盐向大幅波动谷，神舟、惠公普成为增长刮领跑者。毒1.6笔记骨本电脑品牌氏预算范围结俊构分布统计屡简版报告该竭部分略，具著体内容请查纱看完整版报阵告。朗BCI：2魂台式机电脑唯市场分析爪2.1台式布机电脑品类宣渗透率分析的简版报告该屿部分略，具步体内容请查伯看完整版报场告。男2.2台式诞机电脑品类安预购度分析赢简版报告该惯部分略，具令体内容请查欠看完整版报臂告。育2.3台式闭机电脑品牌狠拥有度分析蚊组装机、品掘牌机平分秋渐色，民族品讲牌占据优势裳DCCI锻2009年顺调查数据显艰示：200乖8年在台式薄机电脑存量澡市场，组装匙机和品牌机慢依旧平分秋吵色，民族品员牌台式机占发据品牌机中局的绝对优势仪。与200鞠7年比较，絮台式机电脑惕品牌按存量邀市场保有量盛计算的拥有纠度变动很小岂，格局基本顽未变。联想晕蝉联市场拥地有度第一，适占据品牌机头市场近30暗%的市场份三额，惠普次杏之，但拥有给度与联想相环比具有较大淋差距。总体吵来看，凭借腔较高的性价药比，组装机块依然很有市清场，民族品粪牌的台式机弹占据绝对优饮势。孙2.4台式组机电脑品牌快满意度分析府外资品牌满迟意度较高，猴民族品牌仍符存差距肯DCCI栗2009年底调查数据显宾示：外资品牧牌台式机电查脑的满意度妻领先，民族炼品牌仍然存屑在较大差距笛。满意度前烫三名为苹果确、IBM、定戴尔，满意要度分别达到获90.3分刻，83.1宏分和79.绍9分。苹果拳品牌台式机预电脑凭借其爹优秀的产品双设计和质量鹿，获得消费粱者的好评，刃其品牌满意炸度再次蝉联倦第一，并高打出第二名7秋.2分。民百族品牌台式阀机的满意度凯均低于80还分，联想台韵式机电脑的旦满意度最高葱，达到78逝.5分。综拐合比较，外柜资品牌台式咱机电脑满意溜度方面优势您显著，部分挡民族品牌仍格然存在较大绍差距。冤2.5台式若机电脑品牌锄预购度分析菜台式机品牌设预购倾向集盈中度下降，培组装机需求哭走高抗DCCI留2009年残调查数据显倦示：200考8年，台式春机的品牌预牢购倾向集中碑度大幅下降场，组装机需牺求突增近1蚀0个百分点悲。2008吹年前4名品套牌的预购度晓为35.2坚%，而20丘07年前4燥名品牌的预扎购度达到4崭4.2%，团两者的差距剑达到9个百昌分点。这9伤个百分点并伙没有被其他偿的品牌台式膝机所占据，威而是由于组锅装机的购买啄倾向迅速提荐高所致，受虾金融危机等倘多因素影响阴，性价比更色高、更能满历足特定需求溜的组装兼容滋机成为首选把，预购度达瓜到43.5所%。看来，缓品牌台式机洪正面临组装亦兼容机的更滨大挑战。众2.6台式寨机电脑品牌晋预算范围结割构分布统计僻简版报告该就部分略，具撤体内容请查档看完整版报始告。家BCI：3婆手机市场分杨析去3.1手机冤品类渗透率堂分析木简版报告该舒部分略，具粒体内容请查须看完整版报敌告。窝3.2手机苏品类预购度肢分析编简版报告该豆部分略，具扩体内容请查馆看完整版报鱼告。敢3.3手机灿品牌拥有度斜分析梢手机市场品宫牌集中度下桌降，山寨阵炮营略有壮大办DCCI销2009年胞调查数据显蚂示：200合7年前4名著的手机品牌趟拥有率集中粗度(CR4犯)为65.从3%，20躺08年前4尸名品牌的拥纹有率集中度予为62.5垫%，手机品妥牌集中度有庙所下降。诺延基亚稳坐第塞一把交椅，赴市场拥有率症达31.8红%；摩托罗链拉和三星紧暖随其后，拥催有率分别为知14.1%射和10.2伙%；民族手饥机品牌联想雁以4.6%搂的拥有率居沙第五位。山疾寨手机阵营惊在2008刮年的存量市摆场略有壮大歼，已经成为谋低端手机的滥重要组成者凝。惹3.4手机咽品牌满意度匀分析讲诺基亚品牌室满意度最高纲，多普达手焰机表现突出挨DCCI传2009年初调查数据显附示：在20屿08年中国蚀互联网用户调对手机品牌厦满意度的调奋查中，诺基懂亚蝉联第一帖，满意度得厌分为85.销6分；苹果当得分为83露.5分，蝉购联满意度第油二名，但与防2007年遮相比，满意折度有所下滑呼。国产品牌萝多普达，由脸于其高性价拥比、多功能徒、实用性等项特点，获得驱81.6分注的满意度，劈满意度位居典第三位。满粘意度TOP轧10品牌中环，仅前三名益得分超过8疫0分，部分微国际大品牌课和民族品牌唱手机满意度华较低，仍存祝上升空间。惨3.5手机底品牌预购度恒分析扣手机品牌预姐购倾向集中称度显著下降逢，商务、山瓜寨双向走高味DCCI训2009年涨调查数据显溜示：200巷8年，手机吼品牌预购倾观向集中度显希著下降，以镰多普达为代才表的商务机汗及中小品牌滔需求均有所必提高。20袍08年前4擦名品牌的预叙购度为64当.1%，而拼2007年性前4名品牌备的预购度达恩到73.3就%，两者的沙差距达到9插.2个百分坦点。其中，桥2008年余诺基亚手机奴预购度为4起0.7%，太摩托罗拉预担购度为9.忧3%，三星晴为7.3%粒，索尼爱立问信6.8%亡。与此同时揪，多普达、铜联想、飞利妄浦、海尔等窝手机的品牌佩预购度均有愈上升，由小忌品牌组成的张“山寨”阵躺营预购度增秩幅更大。可绕见，未来一吉年的手机潜呼在购买品牌厚集中度显著孝下降，品牌掠需求趋向多饰元化。贯3.6手机播品牌预算范是围结构分布亦统计召简版报告该衬部分略，具存体内容请查弓看完整版报墙告。阿BCI：4日MP3市现场分析头4.1M痰P3品类渗逢透率分析奖简版报告该历部分略，具近体内容请查捞看完整版报庸告。姐4.2M壁P3品类预沙购度分析星简版报告该己部分略，具设体内容请查评看完整版报赠告。塌4.3M男P3品牌拥触有度分析许MP3市场制品牌拥有高兰度分散，C踪R4仅30润%宏DCCI酒2009年笑调查数据显流示：200母8年的中国诵MP3市场枕品牌拥有情才况依然是高慌度分散，M旦P3品牌按路存量市场保窝有量计算，愉CR4仅3枪0%，CR逗10仅49乒.5%。纽匀曼以11.魔1%的拥有示度占据排行元榜第一位，慨爱国者、魅旦族和苹果紧狗随其后，市直场拥有度分笨别为8.4腊%、5.9均%和4.6糖%。总体来度说，MP3蹈已经是一种镰技术成熟、圆成本低的产有品，由于M等P3市场进商入门槛不高秧，致使MP醋3存量市场目品牌拥有率纵高度分散。萝4.4M抵P3品牌满哀意度分析择中外MP3出品牌满意度沟接近，民族俭品牌进步显常著学DCCI和2009年率调查数据显明示：与20紫07年比较居，2008兼年中外MP粉3满意度十彻分接近，国唐产MP3的衔品牌满意度舅大幅提升。联国际MP3差品牌满意度夺依然领先，硬苹果以85盖.9分的满敏意度位居第以一，三星M野P3满意度恳以84.2站分居第二位饺，满意度T帆OP5品牌摘中仅魅族为够民族品牌。宏与此同时，餐明基、昂达育和数码王等扎民族MP3喷产品的满意尤度迅速提升纺，分别较2委007年上赚升了4.4留分、3.3处分和7.2假分，各中外兄MP3品牌视的满意度已许十分接近。绑4.5M形P3品牌预猪购度分析腾MP3潜在爱购买倾向民街族品牌，爱途国者、OP铺PO预购度庄显著提升客DCCI职2009年抓调查数据显现示：尽管苹河果以8.8数%的比例继辽续领跑MP慈3品牌预购绍度，但民族滔品牌更具优种势。200花8年，爱国早者、OPP泥O、魅族、怒数码王等大熄部分民族M雷P3品牌的幸购买倾向呈窑上升趋势，隐尤其是爱国迁者和OPP妨O品牌的M孟P3潜在购轿买倾向显著育提高。通盘贷来看，MP纵3潜在购买激倾向品牌集垂中度相对较昂低，CR4罚为31.4乡%，但较2域007年（工30.2%刘）有所提高阶。名4.6M亭P3品牌预维算范围结构竟分布统计的简版报告该央部分略，具们体内容请查怜看完整版报输告。竖BCI：5赚MP4市桃场分析迷5.1M胡P4品类渗蒜透率分析超简版报告该剖部分略，具健体内容请查丧看完整版报炒告。成5.2M雷P4品类预诸购度分析抽简版报告该彼部分略，具桂体内容请查尸看完整版报鄙告。姓5.3M侨P4品牌拥弦有度分析未MP4品牌份集中度再降航，蓝魔等民桥族品牌拥有疾率稳中有升鹅DCCI示2009年笋调查数据显时示：200核7年前4名惠的MP4品歪牌按存量市记场保有量计染算的市场拥否有率(C勺R4)为3械7.1%，吃2008年勇前4名品牌部的市场拥有驰率为34.鲜6%，MP植4品牌拥有义集中度下降很。同时，2瞒008年M至P4品牌市恐场拥有率C鸟R10为5过8.3%，辜与MP3一期样，MP4今市场拥有高顿度分散。纽赞曼以13.寸0%的市场隆拥有率继续助领先，蓝魔村、OPPO边、昂达和优姿百特等民族墙品牌市场份扰额均有上升龟，苹果、爱激国者、索尼产等品牌市场贸份额有所下赔降，MP4血市场竞争焦芝灼。盗5.4M瞧P4品牌满萌意度分析葵MP4品牌礼满意度OP四PO位居榜浪首，各品牌拿满意度差距辰较大惠DCCI陡2009年睡调查数据显涛示：200燃8年，OP烛PO品牌的波MP4产品起消费者满意醋度得分为8承3分，较2释007年提梅高2.2分昂，超越索尼遣成为满意度符最高的MP茂4品牌。索急尼居第二位哈，爱国者M催P4品牌满那意度为79糟.2分，居桥第三位。同贴时我们也要挠看到，苹果款、蓝魔、纽渗曼、优百特退、清华紫光叼、金星等M盈P4品牌满遣意度均较2眯007年有弃所下降，甚卸至部分MP遵4品牌满意通度得分在7垒0份以下。案总体来看，哥MP4品牌历满意度差距反较大。旧5.5M网P4品牌预帐购度分析汗MP4品牌摧预购倾向集稻中度居高不册下，预购格集局悄然变化辫DCCI累2009年恼调查数据显挽示：200春8年，MP秒4品牌预购雹倾向集中度捐居高不下，疏预购格局却过悄然发生变伟化。200侄8年前6名巷品牌的预购蛛度为62.耕2%，而2旧007年前坡6名品牌的捎预购度达到管65.8%匆，两者的差杂距仅3.6践百分点，预端购倾向继续捕保持高集中发态势。与此越同时，爱国源者MP4预陶购度从20霜07年的1锻1.6%增应长到200柱8年的14赏.5%，成特为人们最想喊购买的MP窗4品牌，O范PPO预购龙度也增加2袄.5个百分乒点；而苹果宫、索尼、纽躁曼等MP4它品牌预购度补下降较快，袖MP4预购者格局正悄然嫁发生变化。赏5.6M艘P4品牌预智算范围结构劫分布统计匹简版报告该恢部分略，具苹体内容请查沾看完整版报赔告。泽BCI：6归数码相机市岁场分析忌6.1数码询相机品类渗伐透率分析嚼简版报告该亩部分略，具我体内容请查深看完整版报嘴告。劳6.2数码挑相机品类预鲁购度分析鸡简版报告该咐部分略，具册体内容请查弄看完整版报毕告。亦6.3数码蚁相机品牌拥希有度分析伶外资品牌主狸导数码相机泉市场，品牌阿高集中度态麦势依旧涝DCCI蓬2009年保调查数据显百示：200功8年中国数谁码相机拥有智状况依然保搜持较高的品娱牌集中度。摆排名前四的闭品牌市场拥骂有率为63防.2%，其辞中仅索尼与公佳能就占据鞭了市场42组.7%的市灶场份额，索善尼以21.威5%的拥有住率蝉联第一孟，佳能以0惜.3个百分恰点之差居第揭二位。数码孔相机拥有率舟TOP10驳品牌中，除健明基外均为叼外资品牌，稍数码相机市正场基本为外漏资品牌所垄孤断。财6.4数码缓相机品牌满侨意度分析讽数码相机品拾牌满意