化妆品行业态势与投资特性

一、化妆品的概述及分类（一）、化妆品的定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。（二）化妆品的分类按功能分类按功能分类清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。粉类：粉类：包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。膏类、霜、蜜、乳类：包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。液体类：包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等棒状类：包括唇膏、眉笔、发蜡等。块状类：胭脂、粉饼等。锭状：如唇膏等凝胶状：如面膜、染发胶等；气溶胶类：如发胶、摩丝等；按剂型及制造方法分类按剂型及制造方法分类薄膜状薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。

7、锭状：如唇膏等笔状：笔状：如眉笔等婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、应注意安全性。少年用品：小年皮肤状态不稳定，可选些调皮脂分泌作用的原料。男用化妆品：男性多属油性皮肤选用油脂少的化妆品。中老年用品：多选用营养性的化妆品。按年龄分类按年龄分类肤用化妆品：就是本化妆品作用于皮肤，或者说只能应用于皮肤上的化妆品；如润肤露；肤用化妆品：就是本化妆品作用于皮肤，或者说只能应用于皮肤上的化妆品；如润肤露；发用化妆品：就是此类化妆品只能用于毛发上的一类化妆品。如洗发水，香波等；美容化妆品：又称色彩化妆品，它是一类涂于脸部、指甲等部位，由此赋予色彩从而使该部位肤色改变或增强立体感，达到修饰的目的。特殊功能化妆品：是指一类具有特殊功能的介于化妆品与药品之间的需要国家卫生行政部门审批的一类化妆品；如祛斑用化妆品。按使用部位分类按使用部位分类迷二、化妆品在行业态娱势及言投资洒特性分析举行业发展态孕势河自改雀革开放以来吴，我国化妆耳品工业发展绍迅速。根据参近年来的国楚内化妆品销凉售额统计资趣料恋显示广，签198烟2裙年我国化妆剥品行业的销叠售额仅为人费民伍币模2肆亿元纤，模198膛5肾年侮为近1敏0年亿元饺，键199庆0善年讽为叮4坡0戒亿元进，义199衣5浓年冤为长19糖0买亿元，悟而称199断9调年的化妆品的销售额则接孩近岭30舟0店亿蹲，袋200痒0撇年更是增加草到迈35秘0毅亿，进入当洒年世界排名描前箩8慌名剥，俗200狐1狱年在此基础乏上更是增长树了蔽解拉14.3纷%粥，达蜻到烟40跪0赔亿元，实现疼利置税授15教0导亿元。这些毯数据表明我弓国化妆品市俭场处在成长菊期向成熟期盼过渡的阶段愉。利我国谁化妆品市场魄的销售额须近几年嫂以年平饼均箱12.9脏%叶左右的歪速度增长，财这种增长幅俯度显然大于肾经劝济速度；梁200负6闭年新在化妆品消控费方面，有讲资料显示，捉目前国舟内的人均化动妆品消费去仅扛2筝0凶—竞3勇0歌元人民币，在而世界人均宿消费水平则丸为概3讯5进—失7胆0驰亿美元，而洞美国更是多加达护7仅0蝇—啄8霸0俗美元。这表馅明我国目前愧化妆品消费制水平还相对遮较低，但是狼，随着人民挣生活理念的哪更新和进步匙以及人们整败体生活水平跪的不断提高子可使消费群亡体进一步扩火大，加上中仓国众多人口灭基数和消费填层次的多样巩化，可以预贫见，我国化稻妆品市场需候求潜力巨大填，空间广阔敞。核励200附1孕年趴1槽1扭月，中国加牛入世界加入骂贸易组织，赢给我们带来班了机遇，也喘带来了挑战座。=1\*GB2治⑴锐加父入销WT锣O庙后由于关距税下调，原插料价格下降旨，相对价格腿因素而言，拼成品价格下督降，反过来古可进刺激消企费非者对化妆品欠需求的增加顽。而对于国勉外市场，加位入永WT例O尊后，无论是泛具有民族特完色的中草药愚化妆品还是歉中草药提取窃物将随着与傲国际接轨而忍使其出口明组显增加。所哪以，加恒入尿WT厘O开后将使我国倦化妆品市场堡进一步扩大湾，这是我们末的机遇。=2\*GB2特⑵冈另一方面加陕入嘱WT柴O怕是一个双向私的市场的开五放过程，在海为我们带来城低价的原料勤和增大化妆谱品出口额的颜同时，也将炮使国外优质象、高技术的领产品大量涌毙入，增加了胜市场压力。猫加岭入壶WT衔O雷后，开放和朴竞争将展在国坏际障“糊游戏规跨则区”互下进行，将芬使国米外化妆品企掘业加快进入句中国市场的缸步伐。虽然译目前世界顶凉级化妆品企蝴业已全部登播陆苦中国，但是石，事实上世急界顶级化妆邻品企业，如绕：欧莱浑雅、资生堂况等进入中国津的也只是少幸量几个品牌建，有限的单贸品，而欧莱区雅、资生堂首这样企业有苍上百个品牌急、上万个单晚品，可以从美高端到低端斜市场全面覆晓盖。入世必娇然加快进入呢中国市场的索速度，他们冬将以绝对的全竞争优势和患庞大的市场衬份额，引导蚁消费潮流。旷再者，还有功大量国外中忆小型企业此吃前因贸易壁必垒未能进入洲中国市场，估随着入世的原深入，市场仪的规范，他驾们当然不会饲放过中国市摄场这免片趁“妥大好河姻山蹄”尽。他们进入兽中国拳市场便凭借请资金遮、技术、人伪才、营销语、市场细分垫等方面的优悼势，对中国重市场全面瓜纪分。使本已嗽竞争激烈的自化妆品市场翠更宰加白热化。尿三、我国化斤妆品的投资猴投资商机狱目费前国内注册凳的化妆品企行业御有谁370忽0狐多家，品牌腐上万个，行漫内品牌化竞惑争格局已经粉形成，市场淋细分化相当验厉害，不同顽的消费层次猜均有强势品年牌覆盖。外带资跨国公司夹占据中高端烤市场，夺走梢市场大部分记份额及利润沫，本土大型膀化妆品企业喝则占据城市头中低端市场斤，大部分中卵小型企业被鼓迫挤在农村摘低价市场挣团扎求食。己阵有的化妆品快企业在竞争烂中己是生存想艰难，再投什资化妆品业陕是否还有商北机呢？机会滔还是有的，满运用市场细秆分论、定位决论，重新细辽分市场，把狱竞线争对手重新抽定位，创建惯自己的空档奶。因此，新湿投资化妆品雀企业己不适铲合在大日化笔线秒同众多强势崖品牌近身博骗杀，应通过侧细分市场，础提取目和标消费群体吴核心价值所停在，以新、蚕奇、特、个续性化为经营捏切入点，做父到人无我有巷，人有我特折。关键在于摩创新：企业竿文化创新，暂技术创新，闸管理模式创细新，经营模感式创新，通巧路创新。以胶下几个方面固是值得关注袄的哪。壤遗（一）儿童点（婴儿）化初妆该品拐背随着计划生歌育政策的深秋入，中国家民庭对独生子炉女加倍呵护帐，高度重视饺。随之而来稠的是企业顺岭应市场潮流菠，生产品种预日益繁多的贫婴幼儿用品街。从而推动伶了婴幼儿用筹品市场欺的迅速发展洗，构成一个招相对独立且业富足有生机的行时业，其前景季令人瞩目。嫁从近几年的谊婴幼儿用品福市场来看：馒整个市场显道得汪不冷不热，亚平平淡淡，印市场上有竞缺争力的品牌山寥若辰错星，强生一贤支独秀，无燃人与之争锋裕，一些小品芬牌在无声无凭息地培育这监一市场也是塌过得有滋有霜味。虽则强浆生是婴幼儿闷用品市场第佩一品牌，但锦是强生业务厚范围涉及医凝疗器械，隐形形眼镜、药泥品、成人用畜品等各类市惑场，属于世米界上最大的哄健康护理产桶品生产商之蜘一，并非专荐一的婴幼儿绩护理用品生偏产商，其他贱小品牌则难工于望其颈背让。因此可说信国内专业生疮产婴幼儿护烤理用品的厂甘家仍是空白绒。嫂惯200秤2练年屑1滨0糠月在大连举壮办掌的迷第耻9搜0吴届中国化妆馆洗涤美容用模品交茂易会引人注段目的变化在测于儿童化妆您品的崛起，踪展商中有二茧十几家推出窝了儿童化妆肠品联系列，有郁率美净、宝贝备、小浣熊、摘调皮宝好可皆爱等多扰品牌进入展柔会一展风姿仓。种种迹象依表明己有不地少厂有家注亭意到这一市萝场的巨大商逝机，竞争格耍局己见端倪傲。赶愁（二）、男绩性化妆何品裕爆经过近一个惕世纪的妇女辛解放运动，萌到今天，妇碍女的权益普冤遍受到尊重骑，越来越多渡的女性投身阳社会与男性农一较高下，魔女性用品充疮斥街头，女自性受尽呵护驱。与之相比偷男性则没有及那么幸运了虹，由于社会内观念的延续琴，一个女人音可以选择走践出去发展事贤业，也可以卵选择相夫教墨子接受男人悦的呵页护。而男人拐却没有得选午择，必须承梁担稻沉重的社会仇责任、家庭肝责任。男人百涂脂抹粉被胃斥为没有男期子汉气概。适然而时代变巷了却，观念也必面须更新了装。煮旅改革开放以嘉来，高速的棵经服济增长在城呼市催生了一粒大批白领、淘金领，他们碧是忌2蚁1望世纪的新雅鸽皮士，他们笔有着极大的闭消费潜力。借另外社会对螺新时代男性轮的审美标准嫁正在逐渐改羡变，不再是扁过去亘古不游变的体格强五壮、魁梧有尊力的力量型父，举止得体琴、仪容整洁仰、个性化是融现代男性的站新标准。据传调查，城忙镇舱60肝%据的男性每天真都在使用化即妆品迷，番90老%周的女性认为氏男性应该使威用自己专业纪的化妆品，扩但是市场上戒目前真正的柿男士专业化咐妆品只有古呈龙水、剃返须膏寥寥几灶款。男士常岗常使用女性敬用殖或男女通用总的化妆品，膨在市场高度窗细分化，品翠牌差异化的型今天，显然贼不合时谊。狡性惭别的差异，雄皮肤性质的麦不同，社会孕观念及审美降观不同探，决定了男收性化妆品应兄当与女性化摊妆品无论在挪基质、包装滚、品牌上必步然有所差异芝，如：清爽梯、色浅、易易于吸收、香阁味淡雅、功绣能性及个性潜化是现代男含士的需求。涝而且相对女饭性而言，男誓性对品牌更绸忠诚，对价缓格敏感度较免低。从有关称数据分析来纺看，国内外鸦男性化妆品援消费也正出项现快速增长婆的势头。但姓是，目前国幻内化妆品市吹场上尚未有叨真正意义上沾的男性化妆鞠品强势品牌矮。这为投资他商家提供了贵一个很好的尼机会，开发衰和丢生产男性化友妆品将有更而高的市场空差间饲。市篇海外兵团为颜了抢占这一矛市场，正在碧静悄悄地登滑陆，资生堂搅、欧莱雅等哗跨国企业在抛中国相继推榴出男性化妆秆品。资生堂外旗下号称国质内怕第一款真正毙男性化妆且品灾---J部S乐俊士系列化础妆品斥千万自港币邀当红体男星郑伊健完为形象代言但人。足（三）、老筹年人化妆曲品洒系据计划生育予部门统计，深上世纪五十缎年代至七十野年代是我国飞第一次人口脖出生高峰期披，这一群生穷育高峰期的迷人口正逐渐亏步入中老年聪，随着人口透结构的高龄蛾化音，羡“恨银色经纤济主”抱将带动老年机人化妆品市洋场逐渐升温微。目前这一嘴领域还没有腾知名品牌染随指，而且真淋正的专业老起年人化妆品告也极少。一挽个女人斧用了几十年磁化妆品，到佣老却发现没侨有幅化妆品可用杜。粮煌40--6稻0设岁的中老年卷人占了贝总人口的相舞当比例，这创一批人士一刻般生活比较略安定，有了滔稳定的收入艘，而且女儿门已长铺大成人，因庸此她们将更脉注重享受人蒸生，更注重恨健康，近几富年的保健品要市场火爆正些是顺应这一叔要求。而且描在这一批人师士当中有不艺少人仍是社融会的中坚力疫量，处在政秋界、商界等献领导岗位上即，这些人士打在社会交往上中是非常注党意仪容的，划希望给人看睡起来更年轻杀。她们无论淡在基础护理钢品，还是美部容上的需求朵，绝对不会缝比新潮女性伸少。中老年痛人对产品要芹求更注重产币品内在品质乌，色彩持重悉，香味浓郁谢，这些要求箩决定中老年闷人携化妆品与大遭众化的化妆纺品有所差异颈，锹这就是市场唯空档。另外正，中老年人啄还有一个亘域古不变的渴介求，就是抗弄衰老、去皱温纹练，当然这也芬是全人类孜旗孜以求的理熊想，只不过已中老年望人需求更强烧烈些，如能宾在这一领域赏有所突破，笛必将创造无柏限商机网。坟摸（四）特殊妨功能性、疗伤效性化妆棚品惰医这类化妆品途介乎药品与汁化妆品之间茂，在国家卫挥生部化妆品缝分类上归属贵特殊化妆品祝类，对之管滔理甚严。众厅所周知这是惯化妆品业中拘利润最大的终一块录。架宁恋▲场美白、祛斑扒化妆品：终论美白、祛斑直这一细分化援市场化妆品嫌领域一个让断人垂涎欲滴规的大蛋糕，柏不少化妆品佛生产厂家先角后切入这一落领域，但折们戟沙场，昙姐花一现成为赞某些美容化导妆品品牌发宁展检历程中永久楼的痛。更有校的生产厂家再铤而走险，帆使用违禁药拍物，对消费定者造成伤害遇。吸目前允许用枣于化妆品止艘的祛斑药品斑都没有特效偶，因为尽各种色斑成决因各不相同割，雀斑更是概有遗传倾向馅，因此十分涨难以治愈。复虽然如此，她但是祛斑美迷白病逝作为悦化妆品领域揪一个永恒的耍主题依然是船人们追逐的蚕取向。要克君服这一技术睁瓶颈，需要界在基础研究住，临床医学蜻上投入更多份的研究。中露国的中草药漂品种繁多，佣中国的传统骂中医药理论张源远流长，生系统严谨，妙我国历代曾探有很多治疗活黄褐斑、即面蚕(贸黑植干充)曾的中药组方盐一直流传今哪。捞所以医药化萝妆品这一块源具有很大的明发展空间。甲站▲型眼部护理品国：烦捉眼部化妆品涌向括来集中在眼醋影、睫毛膏贴、眉笔等彩廊妆品上，事蕉实上眼部护叉理更重要，等现代都市人旬们真生活节奏紧朗张，过多的方夜生活，用潜眼过度，造触成黑眼医圈，眼脸浮察肿，不得不出用重重的眼架影来遮盖。燃眼角的鱼尾稠纹最易泄露叉女性的年龄兔秘密。眼睛睡虽是人体的骑重要器官，盆而且对一个习的容貌起到景画龙点睛的鲁作用，但是醉眼部护理未椅受到足够的凳重视，专用菊的眼部护理赏品较少。与弱之相对比的声脸部却有雪砌花膏、冷霜依、保湿霜、经平衡霜、日志霜、晚霜等按名目繁多的佣这个霜那个鲜膏，这显然叠不合理。可办以预见，随搂着社会的进际步，人们观捧念的更新，层眼部用品必印将越来越受道到人们的重量视州。如能早日枝进入这一领捐域在消费者围心锤目中树立起嫁第一品牌的抬形象，将于弊市场竞争中蝶立于不败之郊地这。添丸其他功能性盯、疗效性化竞妆品落；嘉如：颈部护亮理用品，健汤美化妆品，夕绿量色化妆品，宴治痤疮类，泉防脱、生发龟类等方面也遣值得关注。（五）彩妆誓中国的化妆还品市场与国勇外不同，是尝一个以护肤念品为主导的瞎市场。在国虫外，彩妆市演场一般占整笨个化妆品市昌场和的玻30督%席，而在我国巷，彩妆市场咬所占的市场鲜份额不商及俗10拦%副。这在一定贯程度上是因鸽为未中国传统的挨审美观更提沾倡自然的、扰含蓄的美，牢讲究素面朝鹊天；另一方赤面凯，经济越发仿达的地区，还彩妆的消耗暴量也越高，毅彩妆市场的佩发展程度与响经济发展程底度息息相关察。近几年来伶，随着市场供经扭济的发展和虏职场文化的芒日益国际化犹，已经有越面来越多的中棍国女性开始隆认同将化淡羽妆握作为一种基的本礼仪，对海彩妆的需求牵量正在持续族飞速增券长。上海、置广东、北京称三地，总量长占雷据拦41.9赤%亮，其他各城仿市零散分布功，可见彩妆咳彩妆的普及剖以及日渐升溜温的趋势，流已经是广受享全国各级城消市认同和接兵受的事实。劲近兔1熟0玉年来，中国务市场化妆品武的销售额每枕年以超汉过拼15%毫的速度递增始，智201井0判年会嫂达链100毕0牺亿元，居亚岸洲第二位、区世界第八位粘。而彩妆作睁为目前化妆苗品市场发展花势头迅猛的贯一支生力军抵，更是具有被相当大的市残场发展潜力的。皂2004-缘201贷0貌年筹中句国彩妆市场景增长及预测退趋势共流坏中国女性在蛇十年前还只糊是描眉画口拢红的时代。慈但现在，各拣种色彩缤纷役的彩妆产品盒被大家自如滋运用，并懂谜得依据不同雁场合和打扮逮的需求而变横化。调查者补中崖，乎90.07舱%捎都表示会化孔妆归，传76.5漏%毯会因为场合捷、打扮的不动同而变化妆蚊容，这种变围化便是化妆番发展到较成敞熟阶段的表宜现方式。同线时彩妆消费会人群贩的层“己低龄企化思”茫逐渐明显，赴在缺86527蒙1桥名调查者中逗，跨2们2乳岁以下开始茫化妆的比率添占惊到绣75怨.36苍%符，其选中暴1芹8蛾岁以下占拼到喜23.5丧4僚%芒，纱与承23-3脑0置岁之间迈的炕24.64手%歪比例接近。搜虽然化妆品夹的蛙“欺低龄起化出”全有日本、美据国机等行其先，遥但是中国彩蜜妆的发展决旨不仅于前鉴聪。在此次调立查中，参与窗人群资料显劝示乏20-2须9匙岁的年龄段火高脑达吹84.7础%盯，相比较她肤们开始化妆组的年纪，保梳守估谜计耕60抛%卵化妆人群具京备模3-盛7葱年的化妆年果龄。足以说忧明中国彩妆绿消费者躁的悄“序低龄脉化救”岸是逐步成熟晋，纽1柔6与岁开始化妆产的人数突然迅增多鸟；怕19-2景2瞒岁之间占到份总数量费的种50.86仗%恨。可盏见喜1挪6阳岁装-1吼8闻岁是中国彩贴妆消费市盆场写“天低龄秀化团”酿开始的重要泉年龄段，千而赏19-2喂2兄岁成苹为舞“蠢低龄残化红”绪的市今场主力军叛。榨“单低龄形化毁”迫的结构特点神，从纵向上墙加长了彩妆模的件发展空间，沉也给中国化际妆品市场拓侮宽了彩妆领挤域。屋四、国际化植妆姐品市场与行烦业发展现正状沿傅199将3老—伞200亮3妨年世界化妆牲品和美容品吹的总销售额恶为每拜年不24超%咳的速度增长识，忙200基2径年全球美容选化妆品销售包总额践是棋200进0炼亿美元，其搅中美国狭占橡2皇5脱％，西欧饥占犁3喘0睁％，日本僚占贺1去5荷％，而包括娘中国在内的往其它所有国缺家总共轮占您3柳0肺％的份额就。输纠对全球日用串化妆品行业嗽进行排名，难宝洁、吉利庄、欧莱雅、君高露洁、雅句诗兰黛、汉仁高、雅芳、粪资生堂、莱管士集团、花需王获得全膛球械1研0曲大载国使际品牌。饰（一）美霜国魔盟美幕国化妆品业纺如同它的工维业和科技文照化一样发达鸡，美国化妆倒品的年销售殿额约占全贱球犬4每0脊％的市场份桂额。在《金钻融世界》评地选置的罚2堡7永个世界轰名牌化妆品愈中，美国品饺牌占杀有日1列3祥个。目前全饮美象有寺50淡0组多家生产化话妆品、盥洗炒品的企业，扬从业人员住近纺6失万人，经营评护肤类、发械用类、香水返美容类、盥棕洗品类、特弟殊类化妆品指约盛2.庙5凑万余种产品掀。此外，美圣国尚给有岁36战0泥多家原料生层产厂，生产反经巩FD达A杂认可批准育的尺315振0都种化妆品原炎料。美国化许妆品的产品疑结构为：护脱肤类化妆品海占秆21.希2船％，发用类培化妆品友占霉18.2苍5泻％，香水美狗容类广占涝16.或8经％，特殊类迅占丽8编％，男用化在妆品纹占绢7优％，其余为厉盥援洗品。汇美国化妆品醉出口额也相魔当可观，主刚要出口国家次和地区有欧勉共娇体竿1数2币国、亚洲、素拉丁美洲等趁。其中，出牢口额上升较编快、出口较绸多的两个国惰家是墨西哥劳和日本。美眼国化妆品多腹通过连锁店唐、折价降价驱店、百货商假店、超市等侧进行销售。紫其销售比例遵分别是连锁永店走为伶3炊6份％，折价降款价店宪为浮3汤2戒％，百货商毯店跪为传2封4庙％，超市鲜为浊8呢％。近年来轿，美国一些卫著名化妆品寒公司对中国湖化妆品市场友尤为关注，假纷纷来中国凝投资兴办独罩资或合资化站妆品生产企籍业。（二）日本订在世敞界范围内，司日本在化妆谜品生产和消调费方面都是茫比较发达的朱国家思。苗199散4混年，持有日嫌本厚生省化靠妆品制造许声可证企业拼有万142役7免家，从秀业人员番达刺3意0捕万人。目前中被厚生省认张可批准使用低的化妆品原独料阔有春250肃0准种。生产护倾肤类、发用肃类、美容类赏、医药部外牌品等膀近眯2悬万多个品种嫁。彻199盘4镜年日本化妆鼠品销售额意为典1今兆气500箩0麻亿日元，化律妆品年增长怀率约块为疲3坟％。日本现把有人睡口衔1.2答5咸亿，故人均挽年化妆品消悠费水平跳为标1.均2剧万日元。吸目前化妆品灶生产企业监有厘200纳0泥多家，大的现上规模的互有括10别0谦多家，像日或本资生堂株巷式会社、高肃丝、花王等仿株式会社闯在日本化妆短品市场占有宫率熄达废83.4掀%更。其化妆品元工业销售额璃高寒达联30锹0祝亿美元，其逐中发用品丑占通31.4踏%代、护肤类幕占鄙39.3蚀%湿、美容产品原占咬24.8聋%项、香水（香席龙水亿）溪占浆1覆%拌，其余拘占淹3.3惹%宝、日本的化谨妆品公司有去别于欧洲，碗不作电视广哥告宣传、产井品更重内在跌质量。组（三）法国躬法国添有链200露0区余家的化妆担品企业，年梯销售遮额撞230理0物亿法郎，年烤增长额高岛达叶12谅%侦。法国三大刑支柱工业中兴香水已与航滔天、汽车工天业齐名，法膛国香水出蠢口草17纽8鲁个国家和地倡区。家庭消影费叹年率230纹0迫法郎殃，蚀2苏0绘—秘3刷0辽岁的年轻女悼性，年收入泡为茧1齿5递万法郎，其椅中用于香水察的维为化90飘0握法郎，遣用于化妆品悉有则70既0盲法郎，两项阳合计并只占年经济明收入严的辽1葛%脱。田五、中国化愁妆品行业发颜展现状肃“壤十一探五邪”性化妆品行业揉发展概况翁发展现状及漂成就澡“更十一野五性”集期间，死中国化妆品魔行业如雨后货春笋般发展略，行业和市胆场得到了长猾足进步，破从脊200昏6链年，我国化岭妆品销售额救达到了每处年碍100踢0品亿元人民币慧以上，并且勿每年以两位镰数递增，即络便在全球金胜融危机的恶驾劣环境下，肤依然保持着浙持续平稳增英长。摸主要特点如只下：逮1巾、化妆品市残场欣欣向荣剩，引领相关坐行业形成辐诱射广泛的化识妆品经济链顷，积极拉动盖和扩大内需患。涨201析0湿年全国化妆丝品销售总穗额李153璃0惨亿元，集与扬200装5托年生产兵销售总功额到96固0乔亿元相比，汁每年平均底增长篇近筛10汽%因，五年来保黄持稳定增长宏。同时，化肿妆品行业逐迎渐融入世界徒范围的大市吉场奴，普“固中国制词造茄”勿的化妆品已占经出口戴到习15凡0尘多个国践家和地区。斜2023-倘201虑0无年化妆品行悉业产品价格授走势溜镜市场需求任井辩“勺十一听五张”拣期间，化妆农品进出口贸脉易，然除娘200铅8戒年乱和甲200钥9灭年受国际金毯融危机影响册贸易值基本锈保持持平外啦，其余各年曲均保持两位匆数凶增长幅度。航根据海关数盖据垒201甲0剧年化妆品进床口境4.7胳1税万吨、进口搞额旬9.9盲7仆亿美元，出甜口刮36.5补4睁万吨、出口浊额争16.2东0燃亿美脖元，同舱比槐200嫌9渔年各数据均湾增蜜长售30拔%扛左右。欢过去五年，烤逐渐形成了歌以化妆品为拔核心的庞大险的化妆品经疾济链，其中绒包括广告业收、包装设计煎制造业、运然输物流、互尤联网销售、雕化学化工、端原材料和美市容业。以广签告业为例，附每年国内外装化妆品企业布都会成为央贺视化妆品广尤告招标会的们明星，仅在剑央视招标的伴广告额就达帽到数亿元之绳巨。制我国虽在隔“粘十一胆五抵”横期间逐渐发钉展成为化妆怜品消费大国庭，总体消费辜水平已超越口欧盟、改日本，仅次挡于美国，成矿为世界上化枝妆巧品第二消费笑大国，而且拜我国人口众秃多，人均消维费水平还较思低，还存在博相当大的市四场消费潜力题。签2拴、化妆品生妹产经营企业侍迅速成长，黄形头成多元共存肃共赢新局面快201酷0所年，我国持沉有效期生产吼许可证化妆摧品企业摘约馋330避0晴家，大浪淘买沙，没有竞龄争力的小企天业被淘汰了僚一小部门。滚约字有街70馅%愉的企业分布督在东部沿海籍地区的广东蛮、浙江、江相苏、上海、腥福建等五个疼省（市），呆其中广东省遗化妆品企业则约卧150奴0沉家，是生产连企业最多的址省份。在这梢些企业中有垃国有股份制颜、集体、民刊营企业，也夹有港澳台和扛外商独资和葡合资企业，军其中民营企较业居多，多采元化投培资、多种所旅有制经济结零构共同发展罚新夜格局已形成月。据国家统示计局资料，轿规模以上企厨业约谱有夺50陆0笔余家。咱3修、化妆品产虚品类型丰富颗多彩，质量铁稳定提高远目前我国生肾产的化土妆品品种大扇约耻有旗2500解0搏多种，门类逃比较齐全。劈据市场调查想，各类产品薪占消费额比套重：护肤类芦占姑40-50珠%巷，发用类唐占棒30-40苗%与，彩妆类殃占构10极%达左右，其他聪小类鱼占洲10恢%狮左右，这些到品种基本可镰适应不同的傻消费群体，还不同消费层蚀次需求。从机国家和地方复有关部门每见年抽检情况码看，平均合弱格郊率击95暖%担以上，而且服近两年来很慢多抽检合格拐率接桌近架100芳%宿。这基本反克映了化妆品坚质量不但总毙体水平良好煎，而且不断船稳定提高。时4罩、重视科技困开发，培距育品牌初见悟成效形重视科技开绩发，增强自洗主创新能力徐，努力培育轰品牌成为企每业谋求发展擦的战略。许杆多企业强化尝研发力量，委加快科技投胡入旁，创造条件掏建立技术中下心和科研机爬构，对涉及过化妆品有关榴学科进行比粉较系统的研灿究，增强产辆品功效，提膀高了产品的样质量，保证堂了产品的安腥全。新产品打层出不穷，办一批高技术沾含量、高附糕加值、绿色竹环保和具有帽民族传统文侍化特色的产寿品深受广大叉消费者喜爱勒和欢迎。湖同时，化妆杯品企业重视直品牌配偶与茄工作，品牌伍是企业的根饰，有了好的复品牌才能拥泻有市场扩大傲消费。被国腿家名推委认塞定的护肤、昏洗发、护发录和沐浴类化渗妆孟品你“灾中国名斗牌征”谱1畅4政个，被国家铲工商帆局商标局认壤定的化妆赚品苗“干驰名商惯标佩”丈2还5皇家。尚有更幼多企业的产辈品分别被认丸定为赚省浙“厉名牌产归品跨”介或就“赏著名商鸟标赢”跃。培育和争合创品牌，大抗大提高了企天业知名度，沿增强了市场照竞争力。肚5切、政府加强龄行业监管，懂化妆品法规但日趋严格和宗完善哄“隆十一浆五因”偶期间，国家裂政府部门继情续对化妆品恳生产企业实赠施卫生许可毕和生产许可菊管理制度，给以及对特殊假化妆品实施参卫生生产许稀可行政审批题制度，修理底出台了多项症法规和管理摧办法，发布纪制订了国家鞭标作准并1注8掉项，行业标赛准铃5质1傅项，法规和容标准修订速堪度明显加快滴，行业法规剑建设日趋完雨善。此外，结自奴200茅8民年化妆品卫梳生监督管理仍由卫生部划样入国家食品窄药昂品监督管理飞局，化妆品袭法规建设进腐入了一个新掘的阶段，国肢家食品药品叶监督管理局蕉先后出台了翻多个技术文棵件，加强了滋化妆品法制投化管理。若6飞、行业标准慈化工作接轨梨国际，取得魄可喜的成绩渴7完、行业协会吹建设日臻完深善，服务企葛业沟通政府雀，加强国内有外交流迟六彼、梨“丑十二西五金”谊化妆品行业犯战略及目标缩（一）俯过发展目标坊1傍、脂吓优化产业结探构和企业结般构，提高企呀业素质墨遵照国家产石业政策和市螺场规律，创旁新发展模式饰，逐步推动浙产业结构和博企业结构优劲化调整，音码带大中型企相业向规模化乱发展，增强绍自主创新实宴力，成为行悄业发展的中垂坚。引导中干小企业遣向特色化和妖专业化方向卷发展，行程纷一蹄批机制灵活酒、适应市场讯快，小而专艇，专而强的巧中小企业。俱通过机制优义化调整，使牲不同类型企刊业的素质普厨遍提高，形孟成共同竞相揉发展的新洽格局。贿2纵、泡将优化产品结笨构，适应市叛场需求温化妆品市场隶特点是变化花快，潜力大帖，以市场为假导向适时调逮整产品结构括，适应市场遵需求，以提疮高质量，增主强功效、扩骄大品种为目延标大力研发佣新产品，加早快产品成熟智期、发展期押、衰退期调谣整步伐，保皱持新产品产拳值占有率不虹低许于柔20烘%封，并提高产纠品的附加价遥值。顽3塑、简顿增强自主创甚新能力，努菊力培育民族贝品牌番力争培青育构2-倘3棵个具有国际悼知名度和竞呈争力的品牌居，蝶“牛中国孙品棚牌伟”盒产品增却至坏2谎0杀个骗，碎“挠驰名商标躁”秘产品增膝至遗3税0裙个，更多的温产品进入石省锅“灰名牌产宾品感”彻和桶省棕“护著名商宣标界”京行列。先4娇、格令保持持续稳挨定的增长速雀度颜“去十二认五铜”腿期间，化豪妆品销售和痒进出口贸易脊争取保持持丑续平稳增长奸，销售额平桂均年增长速逮度稳定沈在望9名%层左右，爹到衣201区5瓜年销售额力原争达递到缓230处0耐亿元左右，叶出口贸易额记年均增长稳融定绕在久10惑%纳左右，客到盛201标5微年出口额力糕争达哪到酱2扭5燥亿美元左右逗。缓2023-谎201披5湖年市场需求冒趋势巡宫骨原材料价格胸分析修逐域2023-摊201铲5尽年化妆品行慈业的产量预壤测俊野蜡2023-飘201根5脚年化妆硬品行业的需波求预测第犁风2023-堆201辜5仇年化妆品行寇业的价格走忙势冰歼顷（二）娃鼠战略措施乐1耳、暂虫逐步推进产拉业结构和企扁业结构优化层调整川一是鼓励支垮持基础较好炒的大中型企冶业加快自身剂发展，或通乎过兼并、联胶合方式重新窄组合，行程倍一定规模，捎做强做大，周成为行业骨灰干怠；二是引导购支持中小型凉