【互联网营销实例策划开题报告：小熊早餐机网络营销方案策划】

《互联网营销实例策划》开题报告：小熊早餐机网络营销方案策划一、项目依据、背景和意义1.项目的背景随着经济的发展、社会的进步、人们生活水平的提高，早餐机作为一种消费品而越来越多的消费者接受和购买使用，并且这个庞大的群体在不断地扩张和延伸。在过去的50年中，新产品专利注册几乎翻了4倍，早餐机市场的发展势头是十分迅猛的，消费者的喜好将成为品牌成功与否的关键。2.项目的理论意义小熊早餐机经过近几年的培育已获得了稳定的客户群和市场占有率，目前小熊早餐机已进驻国外市场，小熊早餐机将继续坚持拓展高级百货公司渠道，提高对每位顾客的优质服务，在强化既有实力品牌的基础上，打造出更多实力品牌，拓展市场，使2022年销售额突破6亿元目标。3.项目的实践意义本网络营销方案策划为了解中国市场、开拓中国市场，在中国市开展市场调查和全面分析的基础上，抓住了人们对生活品质的追求，与小熊早餐机所推崇的“让你的早餐不再单调”的理念相结合，用23万元的营销策划推广费用，在2021年实现销售额翻一番的的目标，达到市场品牌知名度和认知度有效提高，对周边城市产生一定的辐射作用的目的，为产品在中国的发展打下坚实的基础。二、项目相关研究现状1.理论的发展和渊源我国的营销专家和学者受制于经济发展基础较弱，缺少实体经济的实践，研究者很难做出准确的理论体系，需要不断摸索和借鉴国外的成果，本土化理论更是没有少之又少。但经过研究者的不懈努力，从上世纪末的时候逐渐出现了一些网络营销的相关理论。互联网大潮刚刚出现的几年，国内专家紧跟时代步伐，做出相关的理论研究。2..国内研究现状首都经贸大学李勇（2010）则指出，商贸企业需要建立起集中式的网络销售系统，实行集中管理、线上线下共同运行、透明化管理、人机交互核算等措施，这样更加有利于及时发现问题，改正问题。房名然和刘明明（2015）的研究认为，过多的网络化既不利于交易的安全性，也不利于企业的保密工作，更有甚者可能会出现企业用户数据和企业商业秘密泄露的情况，所以虽然信息化便利了数据传输和存储，但也随之带来一系列风险。当今也有很多大学教授出版和发表了营销管理和营销渠道相关的论文和著作。如高仁贵发表的《商贸企业集团应该如何进行企业市场营销》，分析了传统企业和商贸企业的区别，建立了以集团总部为中心，各分部各自独立运行的经营体系，建立了一套“星形”市场营销体系。李凡（2013）在他的论文中总结了商贸企业的主要特点，并根据商贸企业所面临的市场更加信息化、复杂化的特点，建议企业大力加强信息接收和处理能力，并对信息进行整理、分类，组织专门的营销人员进行市场分析和营销渠道的选择。3.国外研究现状美国市场营销学权威菲利普·科特勒（2011）：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。”简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。国外由于信息技术的发达，较早出现了在网络上购买货物的行为，最早的电商雏形是以物易物，将自己的闲置物品放置于网上平台，随后有需要的人就会通过竞价来买入，随着网络购物的不断便利，市场上出现了现实生活中的商店，规模的不断扩大慢慢就逐渐演变成了超市。欧美国家的专家对商贸企业的渠道、营销策略以及营销服务等与消费者的消费行为进行对比分析，深入分析了网络宣传对于用户购买的影响。NgaiE（2013）认为营销渠道是对消费者购买形成重大影响的一种因素，跟线下销售一样，恰当、合理的营销策略可以对销售收入产生积极地影响，他还讲营销投入与销售收益之间的线性关系用直线模型表示出来，这就形成了一种线性规划。英国牛津大学教授AyeshaY.V（2009）认为商贸企业的网站设计、界面展示、商品搭配和网站美工对于消费者的影响至关重要。三、项目的研究目标和研究内容1.研究目标为国内学者提供新的研究方向，并且为小熊早餐机的网络营销提供一定的帮助。2.理论依据对于国内外相关学者研究现状进行整理归纳，为后续论点提供理论参考。3.研究内容1、对于小熊早餐机情况以及市场情况进行分析，找出该企业网络营销存在的问题。2、探索小熊早餐机的营销目标。3、分析小熊早餐机的网络营销现状。4、制定完善的网络营销计划。四、项目的研究方法和研究手段1.研究方法文献资料法：通过对国内相关课题的相关文献的阅读，加以归类整理，为本论文提供理论参考。文献综述法：通过对所掌握的各项资料进行分类，阅读，并进行整理分析，为本文观点的形成提供思路2.研究手段本次研究的主要路径有：中国知网、万方、维普数据库、小熊早餐机品牌官网等。五、研究条件与可能存在的问题1.研究条件本人已完成期间的所有理论课程的学习，具有较为扎实的理论基础及课题研究所涉及的一些相关理论知识，同时具备较充裕的时间从事本课题的研究工作。掌握与本课题研究有关的基础理论资料和相关的文献。本课题已通过计算机检索、图书馆文章与书籍查阅或实际调查取得，具备开题条件。2.可能存在的问题小熊早餐机官网的数据过于复杂，并且在收集文献的工程中发现，大部分网络营销方案策划，一般都是以某个产品进行研究，对于小熊早餐机的研究少之甚少。六、预期成果设计得出小熊早餐机的网络营销方案，完成论文的撰写七、论文拟撰写的主要内容1.调查消费者对于小熊早餐机进行网络营销行为的意识、认知、面临的困难等。2.分析熊早餐机网络营销现状与存在的问题等。3.提出针对熊早餐机如何进行网络销售的策略。将从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略几个方面进行。八、项目工作进度九、参考文献[1]张微.针对产品定渠道早餐机销路广[J].现代营销：经营版,2006(1):1.[2]路杰.网络营销视角下的食品包装设计策略[J].食品与机械,2021,37(7):5.[3]刘永熙.“互联网+”环境下设计师品牌营销模式创新研究[D].大连工业大学.[4]李刚.网易与蒙牛早餐奶的"直线连接"——蒙牛网络营销演绎"善假于物"的智慧[J].中国广告,2008,000(002):182-183.[5]立仁."玩出来"的网络营销蒙牛早餐奶网络游戏体验活动[J].国际广告,2007(7):2.[6]陈建峰.中式早餐的营销创新[J].商场现代化,2014,000(006):49-49.[7]张琦.外卖店的微博营销[J].北方人,2013(第8期).[8]林剑宇.中小型网络设备供应商营销模式研究——以福建星网视易为例[D].2011.[9]陈剑梅.网络消费流行的社会心理原因及营销策略.[10]王宁娟.新媒体环境下陕西猕猴桃网络化营销策略研究[J].食品研究与开发,2022,43(2):2.[11]李丹."乡村振兴"背景下农产品网络营销策略分析[J].经济师,2022(2):2.[12]史蓉蓉.大学校园早餐配送项目市场营销策略[J].市场周刊,20