动画产业市场调研报告

动画产业市场调研报告动画产业市场调研报告

中国动漫产业进展的瓶颈

1.原创力量缺乏

动漫作为一种流行艺术推广到群众生活中并不胜利,还只是局限在一种“小众”艺术中。

由于种种的缘由，国内的动漫企业都面临着生存与进展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比拟大的动漫企业根本上都是依靠国外加工来维持根本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室由于其体制简洁，构造合理，“体态轻快”，才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平，但是也正是由于其能量缺乏，后续疲弱，导致许多优秀的创意和筹划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有力量而由于要维持企业的稳定持续进展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业由于力量缺乏，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法摆脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而进展中国自己的民族文化。

2.观念意识落后

动漫市场的形成和进展始终摆脱不了社会意识的剧烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。

许多人依旧停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽视了其消遣性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必争论，而“丧志”和是否“玩物”之间根本就没有必定的联系。

动漫是文化的一种表现形式，它具有文化产品的一切特点和优势，可以向各个领域进展渗透。动漫应当是文化的表现工具，它应当效劳于民族文化的进展战略，它应当成为民族文化产业进展的巨大助力，其表现的内容适宜与否，和动漫产业本身无关，动漫更不是让孩子“玩物丧志”的洪水猛兽。时代在不断进展，动漫产业的内容适宜与否，不应当由社会固有的意识来左右，而是由市场，由其是否听从于民族文化进展的潮流来打算。

3.盗版

盗版严峻，极大的影响了创作的热忱。

动漫产品普遍制作周期长，资金投入大，特殊是原创动漫，一个优秀的原创动漫产品往往经过几年甚至十几年的前期筹划，而资金投入动辄百万甚至千万，在投入了大量的人力物力后，往往由于盗版的猖獗而导致几年的努力付诸流水。正是这一点，导致力大量的动漫企业不敢轻易的投入原创动漫市场。

4.机制不完善

竞争机制不完善、市场动作力量不大。由于动漫产业是一个新兴的朝阳产业，行业运作模式都是处于摸索阶段，资金投入和收益之间缺乏合理有效的评测手段。政策和市场运作不能严密的结合起来，消失政府有意扶持却不知从何入手，政府机构不了解动漫市场的运作状况，而实际参加到市场运作的企业由于不能第一时间得到相关政策的解读信息，而在市场盲目打转到状况。

不过，我们可喜的看到，随着政府对动漫产业的关注程度越来越高，相关扶持政策的不断出台，动漫协会的成立，动漫产业论坛的不断开办，政府和企业正越来越严密的结合在一起。做一个形象的比方，政府就像火车的铁轨和调度，负责政策的指引和总体的掌握协调，动漫协会就像火车头，动漫企业就像各节车厢，整个动漫产业就在动漫协会的牵头下，在政府的扶持指引和掌握协调下，不断提速。

5.人才匮