消费行为与广告心理知识宣讲

Cultural/SubculturalInfluencesByMeichiungChi消费行为与广告心理知识宣讲第1页文化與次文化影響什麼是文化文化與消費行為什麼是價值價值與消費行為改變中文化價值觀暨其對消費之影響次文化/跨文化消费行为与广告心理知识宣讲第2页什麼是文化？消费行为与广告心理知识宣讲第3页文化定義－－EdwardTaylor:文化是一個複雜整合體，它是人類做為社會一員所習得一切事物，括知識、信仰、美術、道德、法津、風俗、及其它任何能力。消费行为与广告心理知识宣讲第4页文化分類具體文化（物質文化）抽象文化（非物質文化）消费行为与广告心理知识宣讲第5页文化特徵１）文化是學習而來２）文化是代代相傳３）文化是彼此分享４）文化可滿足需求５）文化含有調適性消费行为与广告心理知识宣讲第6页文化與消費文化對消費有何影響？消费行为与广告心理知识宣讲第7页文化對消費影響文化影響消費結構文化影響消費者決策文化影響產品意義創造與傳佈消费行为与广告心理知识宣讲第8页McCracken:文化以兩種形式組成大千世界－－其一是作為一面透鏡，人們藉此觀察景象，也就是說，文化決定了世界是怎樣被对待﹔其二是作為一幅人類行為藍圖，也就是說，文化決定了世界是怎样經由人類努力而形成。消费行为与广告心理知识宣讲第9页什麼是價值？消费行为与广告心理知识宣讲第10页價值定義社會學家－－廣為秉持一種信念，與團體認同或福利相關之活動、關係、情感、與目標。心理學家－－長久持續中心信念，超越持殊情境或当前目標，指导人們最終存在狀態行動與判斷。消费行为与广告心理知识宣讲第11页关键價值與消費关键價值界定產品在社會中怎样被使用关键價值可伴隨產品利益，融於廣告中表達。关键價值可為品牌及其推廣活動提供附加價值。关键價值決定可被接收市場互動關係。消费行为与广告心理知识宣讲第12页改變中文化價值古今有別代代有異消费行为与广告心理知识宣讲第13页新文化價值觀新工作倫理環保意識自我實現回歸自然消费行为与广告心理知识宣讲第14页消費者新價值觀對行銷人示在產品企畫方面在配銷通路方面在推廣活動方面在市場區隔方面消费行为与广告心理知识宣讲第15页消費行為跨文化思索GlobalVillageCultureShockAcculturation消费行为与广告心理知识宣讲第16页全球市場風貌（１）西方世界持續關注個人健康與具體文化，而開發中國家則仍將接收富裕國家不良產物。（２）貧富國家差距將會擴大。（３）已開發與開發中國家科技鴻溝將會擴大。消费行为与广告心理知识宣讲第17页全球市場風貌（４）工業化國家人民工作、居所流動將會增加。（５）開發中國家文盲百分比將減少。（６）多數東歐國家成為EC成員。消费行为与广告心理知识宣讲第18页國際行銷策略全球化／標準化策略(Global/StandardizedMarketingStrategy形象識別統一，費用經濟。地方化／個別化策略(Localized/IndividualizedMarketingStrategy)明確掌握各地文化風情。消费行为与广告心理知识宣讲第19页Global?OrLocal?不一样國家市場發展程度是否一致？不一样國家目標消費者是否相同？不一样國家消費者需求是否類似？產品特征（Hi-techtoHi-touch）消费行为与广告心理知识宣讲第20页研究調查之主要

前車之鑑﹕產品方面通路方面推廣方面消费行为与广告心理知识宣讲第21页什麼是次文化？與大社會異質特有行為模式，但在此團體中成員是同質，有共享之