体育频道《幸福poker派》招商方案

贵企业《幸福poker派》招商方案江苏广播电视总台体育频道出品2010年3月2010年荧屏最盛大呈献千万电视观众翘首期盼江苏体育频道震撼出击第一页，共二十九页。目录前言概述1

网络扑克游戏市场调查2国内网络棋牌玩家情况分布3《幸福poker派》节目特色、形式4节目海选平台5

节目资源回报方式6回报价值分析7第二页，共二十九页。前言尊敬的领导：

非常感谢您能在百忙之中审阅《幸福poker派》的策划方案。2010年是体育的大年，世界杯、亚运会等一些列大型赛事将陆续拉开序幕，这也使得江苏体育频道继去年全运会之后再次成为江苏千万观众关注的焦点。借此契机，作为省内唯一的体育电视专业频道，我们第一次将目光聚焦在了最草根、最平民的体育牌类竞技项目上。为此，我们精心策划了一档大型互动益智竞技节目《幸福poker派》，节目在前期的研发和版面设计都有创新，力求让观众在欣赏选手精彩牌技的同时也能感受到真人秀节目带来的紧张和刺激。随着近几年的飞速发展，体育频道早已从当年力争上游到现在毫无争议地跻身全国体育频道的四强，频道品牌的美誉度已经在观众心里深深的扎下了根。自3月16日，《幸福poker派》全省海选以来已经有全省13个地市近9000多名选手注册报名，活动页面的点击浏览高达20万，节目的品牌形象已经在短时间之内广为传播。

此次，递交《幸福poker派》的策划方案也是期望江苏体育频道能有机会与贵企业携手共赢。《幸福poker派》节目将以贵企业潜在的目标人群作为节目受众选择的第一定位，充分做到两者的无缝对接，为贵企业的品牌在目标客户中的植入提供最全面的支撑。并以此作为契机将充分实现双方资源的最大化，为双方长期的战略性合作奠定了结实的基础，也为双方设计的长远规划蓝图画上了浓墨重彩的一笔。

江苏省广播电视总台体育频道2010年3月20日第三页，共二十九页。概述“掼蛋”起源于江苏淮安，是在传统扑克牌游戏“八十分”和“跑得快”基础上发展演变而来，其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。如今，“掼蛋”已风靡江苏，据相关部门的粗略估计，全省已有近千万“掼蛋”爱好者。江苏省体育局早就开始关注“掼蛋”这一民间体育活动，全年的全省掼蛋大赛共有5万多人参与了比赛。此前，全省其他全民参与的社会体育赛事都没有如此多的参加人数。今年的“掼蛋”比赛势必将创造新的纪录。本届大赛为期半年，省内爱好者都可上网报名参加，比赛共分三个阶段——网络海选、现场淘汰和年度总决赛。其中，网络海选及现场淘汰赛每两周一期，各期冠军参加年度总决赛，争夺终极大奖。今年大赛的参与人数有望翻番，达到数十万人。电视竞技是近几年兴起的节目形态，央视的《城市之间》、地方卫视的《勇往直前》、《爱拼才会赢》等类似节目掀起了一阵阵收视热潮。此次打造的掼蛋节目既有电视竞技的形态，又有全民海选的概念。加上掼蛋植根于江苏民间，真正意义上将拥有最广泛群众基础的草根休闲运动搬上了电视荧屏，以扑克为切入点，搭建一个民生休闲运动的展示平台。第四页，共二十九页。网络扑克游戏市场调查

平均在线时长125分钟/天月活跃用户数7006万最高同时在线用户数

300万注册用户数2.1亿网络扑克游戏市场调查第五页，共二十九页。国内网络棋牌玩家情况分布

数据来源：‘腾讯网棋牌类网络游戏受众年龄分布棋牌类网络游戏受众收入分布第六页，共二十九页。节目特色致力于建立“全国最佳扑克竞技节目”的超级品牌幸福poker派★竞技游戏与时尚娱乐相结合★比赛选手亲临演播室录制现场进行扑克竞赛多重历练造就品牌立体升华——全省线上、线下的立体网络海选——层层厮杀晋级荧屏赛场——智慧与默契的终极考验——草根的“掼蛋”游戏、大众的玩法第七页，共二十九页。节目特色

高科技制作的电视扑克节目电视牌桌第八页，共二十九页。节目特色

真人实战PK的超炫舞美设计注：舞美设计打破原有牌类节目的空间局限感，力求在多方位、立体化的展现竞技比赛的刺激感。第九页，共二十九页。节目特色

竞技与娱乐完美结合的“草根”电视节目娱乐性可看性参与性△特色主持妙语连珠△解说嘉宾精辟犀利△观众竞猜奖品丰厚△真人实战对阵悬念迭起△组合配对彰显精彩与默契△机位立体布局捕捉每个现场细节△选取扑克的“掼蛋”玩法简单、普及△节目参与门槛低，选手不分年龄、性别放大品牌广告效应赛事话题人物炒作后延推广活动展开第十页，共二十九页。节目形式片头------------------------------------------------30”本期预告--------------------------------------------30”主持人开场------------------------------------------1’选手介绍--------------------------------------------1’选手情况VCR-----------------------------------------2’※选手来历、职业、家庭情况、性格、爱好等

※来参加比赛的初衷、感想赛前暖场--------------------------------------------3’第十一页，共二十九页。节目形式比赛（上半场）----------------------------------------24’-----------------------------广告2’----------------------比赛（下半场）----------------------------------------24’主持人宣布比赛结果（加采访）-----------------------1’30”颁奖--------------------------------------------------1’ENDING-------------------------------------------------30”下集预告-----------------------------------------------30”片尾---------------------------------------------------30”注：正式比赛总时间为48分钟，每半场24分钟第十二页，共二十九页。节目形式1.节目播出时间：白天首播：12：15—13：15晚间复播：22：50—23：502.节目时长：60分钟第十三页，共二十九页。节目海选平台的建立目前，江苏省有2900多万群众经常参加体育活动，占全省总人口的40%。为进一步普及全民健身的主题概念，倡导“和谐社会、快乐生活”的时尚理念，江苏体育频道将从3月份开始，根据《幸福poker派》的“掼蛋”游戏玩法，制定详细规整的比赛程序，创办江苏省首届电视网络掼蛋大赛，为《幸福poker派》的电视比赛提供强大的海选平台。作为线下的主题大赛具有时间跨度长、社会动员力强、群众参与广泛等特点。本次大赛将依托体育频道即将推出的大型真人实战品牌节目《幸福poker派》，围绕“文明、健康、快乐、发展”，积极倡导积极健康的生活方式，让“和谐”概念在群众与活动的互动中不断得以丰富和延伸！海选活动将坚持深度动员、广泛参与的原则，以南京为活动的中心向全省13个地级市进行辐射，并最终通过电视节目为有实力的选手搭建展示的平台，力争在10个月的海选活动中，能掀起一股追求全民参与的新高潮！第十四页，共二十九页。海选比赛的介绍主办单位：江苏省广播电视总台体育频道大赛名称：江苏省掼蛋大赛大赛周期：3月中旬至11月体育频道通过《幸福poker派》及新闻节目全程跟踪报道有关海选活动的新闻专题拟定城市：南京、无锡、常州、南通、扬州、泰州苏州、盐城、连云港、淮安、镇江等活动内容：通过网络游戏搭建专区进行全民的“掼蛋”比赛平台，最终成绩靠前者将参加选手所在城市的电视现场赛。在现场赛中决出的胜者将最终争夺《幸福poker派》年度大奖。第十五页，共二十九页。

《幸福poker派》全年总冠名

400万第十六页，共二十九页。总冠名资源回报方式栏目名称总冠名回报方式播出时间备注幸福poker派

400万1.主背景及评论区中心广告位：在节目录制现场的主背景区及评论区的中心位置呈现xx企业的标识，并通过录制现场设置的摇臂全景机位加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对xx企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时间每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休天除外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xx企业在冠名《幸福poker派》节目实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xx企业广谱的市场定位。2.桌面中心广告位：在节目录制现场比赛桌中心最醒目的区域放置xx企业的形象logo，并通过录制现场设置的摇臂全景机位加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对xx企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时间每期不少于30分钟；全年曝光总时间18780分钟，合计313小时3.椅背广告位：在节目录制现场选手比赛的座椅背面的显著位置放置xx企业的形象logo，并通过正对比赛桌的全景机位和游动机位加以xx企业形象logo的展示，该广告位共有4-5块区域，其曝光时间每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时第十七页，共二十九页。总冠名资源回报方式栏目名称总冠名回报方式播出时间备注幸福poker派400万

4.冠名权：将节目名称改为“xxx企业《幸福poker派》”，它将贯穿全年在频道各类宣传、推广活动中，包括：网络、平面、电视、路牌、公交、城市推广等。全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休天外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在冠名《幸福poker派》节目实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。5.标版：形式“本节目由xxx企业独家冠名播出（可接一句广告语）”，每天播出不少于4次，全年不少于1460次。6.主持人口播：主持人在节目录制过程中口播冠名企业“《幸福poker派》由xxx企业全程冠名播出”。每天不少于7次；全年曝光不少于4300次。7.片尾鸣谢：节目片尾出现xxx企业无声的动态滚动视频或xxx企业的形象logo。每期节目播放1次；全年曝光不少于600次。8.游走字幕：在节目播放的同时屏幕下方滚动播出xxx企业信息的游走字幕。内容“《幸福poker派》由xxx企业全程冠名播出”，每期节目播放7次；全年曝光4300次。第十八页，共二十九页。总冠名资源回报方式栏目名称总冠名回报方式播出时间备注幸福poker派

400万9.节目15秒片头：将每期节目15秒片头改为“xx企业《幸福poker派》”，每天2次，全年曝光不少于626次。全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休天外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xx企业在冠名《幸福poker派》节目实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xx企业广谱的市场定位。10.节目宣传片：全天滚动播放由xx企业独家冠名播出的《幸福poker派》节目宣传片，每天播出不少于4次，全年曝光不少于1460次。第十九页，共二十九页。总冠名资源回报图示桌面广告位椅背广告位背景广告位主景区评论区背景广告位第二十页，共二十九页。

《幸福poker派》植入资源位置及价格第二十一页，共二十九页。植入资源回报方式栏目名称价格（期／元）回报方式播出时间备注幸福poker派25000元1.桌面中心广告位：在节目录制现场比赛桌中心最醒目的区域放置xx企业的形象logo，并通过现场设置的摇臂全景机位加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对贵企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在《幸福poker派》实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。4000元2.椅背中心广告位：在节目录制现场选手比赛的座椅背面的显著位置放置xx企业的形象logo，并通过正对比赛桌的全景机位和游动机位加以xx企业形象logo的展示，该广告位共有4-5块区域，其曝光时间，每期不少于10分钟；全年曝光总时间6260分钟，合计近104小时8000元3.地台四周广告位：在节目录制现场比赛桌四周地面最醒目的区域放置xx企业的形象logo，并通过录制现场设置的摇臂全景机位和游动机位加以全方位展示，该广告位的曝光时间，每期不少于10分钟；全年曝光总时间6260分钟，合计近104小时16000元5.桌面实物摆放：在节目录制现场选手比赛桌和主持人评论桌上最醒目的地方摆放xx企业的实物产品。在选手的比赛环节以及主持人的评论环节，观众可以很直观的了解该企业的产品，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时第二十二页，共二十九页。植入资源回报方式栏目名称价格（期／元）回报方式播出时间备注幸福poker派8000元／对5.桌牌广告位：在节目录制现场选手比赛桌最醒目的地方摆放选手代表xx企业的台卡。观众在欣赏精彩比赛的同时可以很直观的了解由该企业推荐的选手状况，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在《幸福poker派》实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。30000元6.选手企业冠名：来参与节目录制的选手都以企业代表队的形式加以冠名，其展现手段分别是，1.制作由企业冠名的选手比赛的宣传预告片，提前进行造势；2.企业冠名选手在比赛当日的服饰上前面张贴xx企业代表队后面张贴企业的形象logo；3.在介绍选手时播放冠名企业30秒企业介绍视频：4.主持人及选手口头播报“我是xx企业的选送的选手”。选手代表企业冠名回报，每周选手冠名企业宣传片不少于8条，选手冠名企业在每期节目的曝光时间不少于30分钟。2000元／位7.奖品实物架：节目录制的现场设置企业实物展示架，展示赞助企业的实物类型的奖品，具体回报方式如：1.将企业的实物拍成图片制作成企业实物展示的宣传片在频道进行播放；2.在节目的录制过程中，主持人在开场介绍企业展示的物品，同时摄像机逐一进行拍摄；3.进入抽奖环节主持人向获得优胜的选手再次介绍企业的实物奖品；4.优胜选手通过抽奖的形式获得相应的企业实物奖品，增加节目的可看性。每期节目的企业实物奖品的曝光时间不少于5分钟（展示架共三层15个展位）。第二十三页，共二十九页。植入资源回报方式栏目名称价格（期／元）回报方式播出时间备注幸福poker派3000元8.主持人服饰广告位：在主持人及评论员比赛当日服饰醒目位置，前后两面张贴xx企业形象logo，该广告位的曝光时间，每期不少于15分钟；全年曝光总时间9390分钟，合计近156小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在《幸福poker派》实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。3000元9.选手比赛服饰广告位：在当日比赛的选手服饰醒目位置，前后两面张贴xx企业形象logo，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时2000元10.主持人话筒广告位：在主持人的话筒贴上xx企业的logo，该广告位的曝光时间，每期不少于15分钟；全年曝光总时间9390分钟，合计近156小时600元11.文字信息窗口：在节目播出的过程中，每个10分钟开设一个视窗的企业信息文字滚动平台，内容涉及企业的地址、产品介绍、打折信息等等，每期每个企业不少于3次1000元12.片尾鸣谢：节目片尾播放xx企业无声的动态滚动视频或xx企业的形象logo。300元13.游走字幕：在节目播放的同时屏幕下方滚动播出xx企业信息的游走字幕，每期每个企业不少于3次10000元14.角标：在每期节目中悬挂不少于40分钟的xx企业logo角标。第二十四页，共二十九页。植入资源图示2.椅背广告位5.桌牌广告位4.实物广告位1.桌面广告位3.地台广告位10.主持话筒广告位14.角标10.话筒广告8.主持人服装广告位7.企业实物奖品架6.选手企业冠名9.选手服装11.信息窗口第二十五页，共二十九页。回报价值分析

活动对冠名企业的品牌建设通过电视、报纸等媒体组合操作大型互动电视节目《幸福poker派》的全省海选活动将迅速提高贵企业其品牌的美誉度，扩大企业自身潜在的消费客户。广告收视率高，干扰度小，而且能增加广告的好感度节目中的资源回报和大型电视节目《幸福poker派》的全省海选活动几乎融为一体，使节目收视率与广告收视率几乎保持一致。另外，特殊广告与常规广告相比，由于形式的特殊性，所以广告的干扰极小，播出环境较好。而且资源回报是为贵企业量身订做，信息的指向性很强，能把商业信息巧妙地融入活动中，使观众在参与中不知不觉地接受企业品牌的信息，达到了“潜移默化”的效果。在活动中的隐性广告，与参与者和观众的情绪相呼应，不仅不令人反感，反面能给消费者留下深刻的印象，增强他们对广告的好感度。产