商务广告的翻译(第六章)

第六章

商务广告的翻译1第一节翻译例析Sample1

FatherofAllSales15%to50%off!

Streetsmart,Countrycasual.Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.

Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster.

特大甩卖，全场八五折到五折！城市大街上行驶潇洒，乡间小道上奔驰自如。左想想，右想想，还是自行车最理想。一学就会，其乐无穷。2Sample2

1.Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwantsleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwetwithoutadropofalcoholoroil.1.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度——却不含一滴酒精或油脂。3CAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINA

THESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES《中国民航》中国民航总局航机杂志中国首家机上杂志独一无二的刊物，拥有广泛的固定读者。上至商界巨擘，政界名流。下至一般乘客，平民百姓。覆盖中国所有航线，广告投入少，收效显著。一起奔向中国市场的广阔天地4

译文分析—文章分析

意译法创造性翻译法增补方法;四字成语浓缩型翻译法FatherofAllSales15%to50%off!

Streetsmart,Countrycasual.Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.

Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster.

Sample1

5Sample2

1.Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant

sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwetwithoutadropofalcoholoroil.四字结构

四字结构

意译和浓缩法

总体采用直译法１.6CAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINA

THESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES改译法四字结构删减法删减法创译法

2.71.sales:促销，销售比较onsale:减价销售

forsale:待售e.g.A:Thisdresslooksgoodonyou.

B:Really?Iboughtitonsale.

A:这件衣服你穿漂亮极了！

B:真的吗？我是在大减价的时候买的。

Inoticedaboardbeforethathouse,onwhichwaswritten:“ForSale”.

我注意到那座房子前有一块木板，上面写着：“房屋待售”。

译文分析—词句分析

Sample1

8Sample1

2.15%to50%off!

中文可以翻译成八五折到五折。3.country：有两种意思：国家；乡村。此处可以根据上下文选择“乡村”这个意思，以和上文中的“street”的中文翻译“城市大街”对应。e.g.countrymusic

乡村音乐

countryclub

乡村俱乐部（供会员做户外运动）

countryman

乡下人

cross-countryrunning

越野赛跑9Sample1

4.thinktwice:可以翻译成三思而后行。e.g.Ifanyonewantstostealmoneyfromourcompany,heshouldthinktwice.如果有人要从公司偷钱的话，他应该考虑后果。5.boardgame：棋盘游戏（如象棋、跳棋、五子棋等在棋盘上比赛的游戏）6.sth.takessb.sometimetodo:做某事花…时间e.g.Ittookthemthreemonthstolaunchthenewproductintothemarket.他们用了三个月向市场推出新产品。101.forthefirsttime:

第一次，首次2.inflight飞行中发生的、供应的e.g.inflightrefueling空中加油

refueling=re+fuelingre-前缀，表示“再，重新”。如：renew更新；rearrangement

重新安排；rewrite重写inflightentertainment空中娱乐活动Sample2

3.target目标，目的e.g.meetone’sexporttargets达到出口指标

Productionsofarthisyearisontarget.今年到目前为止生产已达到指标。4.reach够得着，触及得到，这里表示能接触的范围，杂志的读者群。e.g.Suchhighly-paidjobsareoutofhisreach.这类报酬高的工作没有他的份儿。115.effective

有效的，生效的，有效益的比较effective和efficienteffective指能产生预期的效果或结果，也指法律、措施等的生效或制度的开始实施。efficient指“效率高的”、“有能力的”，用于人时指其具有很好的工作能力、办事效率高；用于物时，指不浪费时间，能产生良好效果。e.g.(1)Effectivemeasureshavebeentakentosolvefinancialproblem.已经采取了有效措施来解决财政问题。(2)Abossneedsanefficientsecretary.老板需要有一个能干的秘书。Sample2

6.coverage

覆盖范围，覆盖程度e.g.adictionarywithpoorcoverageofAmericanwords所收美式词语不多的词典12第二节翻译原则和技巧实现劝说功能

有美感

忠实统一

广告翻译原则

考虑文化差异

既使广告译文精练易懂，又要使其生动形象。

注意英汉语音、语义差异，转换原文的音美，韵美。尽可能地体现原文的文体特点。

把握英汉广告翻译中的跨文化、跨语言因素，注意不同顾客群文化价值观、心理接受程度的差异。131.直译法2.意译法广告翻译技巧EBELthearchitectsoftime.“依贝尔”手表——时间的缔造者。Winningtheheartsoftheworld.赢取天下心。

Bigthrills.Smallbills.大刺激，小花费。

Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。

TheCOLOROFSUCCESS!让你的业务充满色彩。

Askformore渴望无限

143.创译法4.增补法广告翻译技巧Bridgingthedistance沟通无限

Agreatwaytofly飞跃万里，超越一切

Taketimetoindulge.尽情享受吧！Everythingyou’veheardistrue．真材料，真感受，真服务。

Begoodtoyourself.Flyemirates.纵爱自己，纵横万里。

Crestwhitenswhites．佳洁士牙膏使牙齿白上加白。155.浓缩法6.四字法广告翻译技巧Overseas.TimesetfreeOverseas.自由真意

Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安联集团，永远站在你身边。

Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。

Preparetowantone众望所归，翘首以待

Smoothtrip,smootharrival．平稳旅行，平稳到达。167.不译法广告翻译技巧Myway,thisiswhatIcreate.(Slogan)forlife路，由我闯出来。NECMultimediawelcomesyouhome.(Slogan:)justimagine这里变成你家。Openyoureyestotheworld(slogan:)Theworld'snewsleaderCNN国际新闻网让您放眼看世界

(口号:)Theworld'snewsleader171.FeelGood,FastFood.2.Smalldeposit,Bigreturn.3.ThingsgobetterwithCoca-Cola.

小额存款，巨额收益。(银行广告)可口可乐，万事如意。(饮料广告)汰渍放进去，污垢洗出来。(洗衣粉广告)

5．We’reSiemens.Wecandothat.我们是西门子，我们能办到。（电器）第三节翻译实践4.Tide’sin.Dirt’sout.快餐，感觉就是好。

一.将下列广告词译成汉语。187．Thechoiceisyours.Thehonorisours.8．Goodtothelastdrop.(Maxwell)任君选择，深感荣幸。(汽车广告)滴滴香浓，意犹未尽。(Maxwell)车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车广告）10．Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.(IBM)没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。

(IBM)9．WherethereisawayforcarthereisaToyota.分分秒秒欢聚欢笑。（麦当劳）一.将下列广告词译成汉语。6.Everytimeagoodtime.1912.Gowell,useshell.13.AlltheTaste—NoneoftheWaste.行万里路，用壳牌油。（石油）喝喝美味，绝无浪费。(咖啡)成功之路，从头开始。(飘柔）15.Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）14.StartAhead.只溶在口，不溶在手。（巧克力）一.将下列广告词译成汉语。11．M&M’smeltinyourmouth,notinyourhands.

2017.That’smyway.18.Intelinside.踏上个性之路。（莱尔斯丹女鞋）给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔，奔腾）追求完美无止境。（凌志汽车）20.Letusmakethingsbetter.

让我们做得更好。（飞利普）19.Therelentlesspursuitofperfection.瞄准生活。（奥林巴斯）一.将下列广告词译成汉语。16.Focusonlife.

21来纽约，看世界。如果你想寻找包罗万象之地，只有一处可以造访——那就是纽约：一座城市，一个世界。特别的礼物给特别的男人——《绅士季刊》，让具有独特个性的男人随心所欲地挑选。请马上订阅——一年才花18美元！——《绅士季刊》杂志广告2.YourspecialmandeservestheveryspecialgiftofGO.Ayearofexcitingoptionsforhisverypersonalstyle.Ordernow—just$18fortheyear-longgift.(Gentlemen’sQuarterly)二.将下列广告语篇译成汉语。1.CometoNewYorkandSeetheworld.Ifyouarelookingfortheplacethathaseverything,there’sonlyoneplacetovisit,andthat’sNewYork.It’sawholeworldinacity.

222001年的最佳伴侣既然您一年中每一天都离不开记事本，就请您选这种吧，它对您再合适不过了：印刷鲜明、装帧精美、彩色套印、令您笑口常开……二.将下列广告语篇译成汉语。3.Theperfectcompanionfor2001Sinceyoudependonadiaryeverydayoftheyear,Picktheonethat’sperfectforyou.Bright,attractive,colorful,alwaysgoodforasmile……

23一朝拥有，别无所求举世第一也是唯一的石英表，您的日常活动就可以为其充电。无需电池。走时准确。性能可靠。有利环保。精工特别奉献。Kinetic精工制造领导制表新潮流。二.将下列广告语篇译成汉语。4.TheFirstEver,Thelast