水井坊典藏版发布会活动总结

PreparedbyDeVries2017.06.09历炼时光·大师典藏水井坊·典藏大师版暨《久等了》微电影发布盛典活动总结活动介绍优点总结活动效果提升与改进费用结算活动介绍活动发起（6.23-7.08）扩大声量（7.11-7.17）活动主题：历炼时光大师典藏水井坊·典藏大师版暨《久等了》微电影发布盛典活动时间：2017年4月10日-4月26日活动城市：北京、上海、杭州、郑州、长沙、苏州、广州活动目的：1）通过举办“水井坊•典藏大师版”上市发布会，向全国7大重点城市的媒体、酒类行业、大众消费者传递水井坊“匠艺匠心”的核心品牌价值，加强区域经销商、高端白酒意见消费者及媒体对水井坊·典藏大师版的认知并认可该产品的高端性和高品质，持续提升水井坊品牌高端性；2）传递“水井坊•典藏大师版”的核心卖点，唤起消费者对产品的关注和认可；3）向经销商表明水井坊公司对“典藏大师版”产品的重视和强大信心。场次北京上海杭州郑州长沙苏州广州总计嘉宾人数80868280858499596活动规模：活动发起（6.23-7.08）扩大声量（7.11-7.17）活动流程环节时间描述备注签到17:00-18:00嘉宾签到；时光长廊、时光邮局、品酒区、拍照区、茶歇区互动发布18:00-18:08暖场视频播放暖场视频

循环播放18:08-18:13开场视频及舞蹈暗场、追光18:13-18:15主持人开场及介绍

18:15-18:17水井坊领导致开场词

18:17-18:22微电影发布微电影放映18:22-18:24新品亮相播放视频，由2名模特手持产品一左一右走出18:24-18:34新品介绍产品介绍PPT18:34-18:36领导祝酒经销商领导致祝酒词晚宴18:36晚宴正式开始服务人员布菜19：00-19:10开餐表演沙画表演19:10-19:15抽奖一轮抽取500ml典藏酒1瓶19：15-19:30伴宴演奏4名表演者19:30-19:35抽奖二轮抽取500ml典藏酒1瓶19:35-19:45伴宴演奏4名表演者20:00-20:10最具人气奖颁奖（奖品是孙郡、蔡澜和总经理签名的500ml典藏酒1瓶）21:00晚宴结束根据实际情况把控活动发起（6.23-7.08）扩大声量（7.11-7.17）活动创意三面宽屏舞台呈现定制相关播放视频及柔美灯效用于暖场、开场舞蹈、产品发布、伴宴演奏、嘉宾抽奖等不同环节，表现典藏大师版1800昼夜匠心酿造的核心卖点，使嘉宾沉浸于视觉听觉的极致享受之中，感受1800天时光流转的岁月匠心。活动发起（6.23-7.08）扩大声量（7.11-7.17）活动创意时光长廊匠心陈酿将水井坊·典藏大师版“1800天陈酿”的特征通过时光长廊的方式呈现，突出1800天陈酿对于产品本身品质的意义活动发起（6.23-7.08）扩大声量（7.11-7.17）活动创意多重互动紧扣主题现场设置水井坊酿酒漫画屏风、品酒区盲测体验、历炼时光互动拍照及时光邮局四处互动环节，将典藏大师版“双轮发酵、双重蒸馏”及“1800天陈酿”以生动有趣的方式传递给嘉宾们。现场回顾–签到现场回顾–时光长廊及工艺讲解现场回顾–品酒区现场回顾–互动拍照及时光邮局开场舞主持人开场高层致辞微电影《久等了》播映产品亮相现场回顾–产品发布及晚宴现场产品亮相产品讲解嘉宾致辞嘉宾祝酒颁奖环节曲水流觞抽奖沙画表演现场回顾–产品发布及晚宴现场最佳人气奖-颁奖用餐桌面陈列桌面陈列伴宴表演-中西四重奏发布典藏大师版朋友圈-现场LIVE现场回顾–产品发布及晚宴现场现场回顾–产品发布及晚宴现场集赞抽奖集赞抽奖嘉宾敬酒嘉宾填写调查问卷嘉宾填写调查问卷嘉宾填写调查问卷此次7城市共回收到377份有效问卷，其中81%的嘉宾对于发布会整体感受表示非常满意，68%的嘉宾表示与此前发布会相比，对水井坊品牌好感度明显提升。调查问卷75%的嘉宾表示一定会购买水井坊典藏大师版产品。超过80%的嘉宾对典藏大师版产品包装表示非常满意，87%的嘉宾对产品信息（1800昼夜蒸馏、双轮发酵、双重蒸馏）表示非常满意。嘉宾客群在年龄层上分布较为平均，保证调查结果更具有普适性。调查问卷调查问卷调查问卷调查问卷调查问卷活动优点1）三面环屏凸显震撼视频效果，嘉宾沉浸式体验提升活动档次。2）互动环节及流程设置恰当，传播产品核心信息，增加嘉宾互动趣味。3）物料制作合理规划，根据活动城市进行路线分配，保证物料品质的同时提高物料利用率。5）流程合理紧凑，舞蹈及中西乐合奏专业，与品牌调性相契合，给嘉宾带来愉悦感受。6）彩排时间预留充分，团队现场执行及控场能力得当，降低了活动执行风险。4）酒店推荐多样，晚宴场地宽敞大气，符合品牌高端形象。3）合理分配人力资源，将活动城市分为两条路线，分别安排不同路线负责人，保证前期准备工作充分。不足与改进1）初次合作对于品牌惯用物料材质、工艺等不够熟悉，创意、设计、制作等工作推进时间较久。2）品牌物料（如餐具、手提袋等）分多次递送，运输时间不易掌控。3）苏州酒店受当地政府临时增加活动影响，导致搭建前重新沟通外场场地，耗费大量时间。提升空间1）节约时间成本，提升沟通效率，充分了解品牌调性，学习过往活动案例。2）提前与品牌确定设计方向及风格，避免反复修改，在基础方案中增加更多亮点设计，并保证设计质量和执行可行性3）场地推荐前，先了解品牌是否有常用酒店或特别需求，根据品牌需求做重点推荐，提高效率。4）活动素材（如视频文件、图文素材等）提前与品牌确认尺寸及比例效果，避免临时修改调整。5）加强对活动第三方相关人员（例如执行公司人员，礼仪、模特、演员等）的整体素质把控和提升，严格要求工作时间。领用样酒及物料剩余情况

500ml典藏品鉴酒无盒100ml*2典藏小酒500ml典藏成品酒有盒三合一签名酒500ml典藏蒸馏水典藏分酒器典藏酒杯餐具9寸碟餐具7寸碟餐具勺子餐具碗餐具餐巾扣餐具筷子水井坊胸针相框水晶底座礼仪服手提袋1800天散酒非100天散酒桌布椅背实际收到北京9625890326881201201200120120120150901643004415150运输途中破损3000258460800005000000活动消耗22712212613780440734800710000剩余71187682227799109106010811612077421142294415150

实际收到郑州71187912457799109106240108116120772421142294415150运输途中破损0000052530200000000000活动消耗205918105255316006000632200剩余511287314567

9998237105110120301821141662215150

实际收到苏州511287314567959998237108110120301821141662215150运输途中破损10000421055800000000000活动消耗248020106797232005300781100剩余26485304557848086230971081200129114881115150线路一：北京–郑州–苏州线路二：上海–杭州–长沙–广州

500ml典藏品鉴酒无盒100ml*2典藏小酒500ml典藏成品酒有盒三合一签名酒500ml典藏蒸馏水典藏分酒器典藏酒杯餐具9寸碟餐具7寸碟餐具勺子餐具碗餐具餐巾扣餐具筷子水井坊胸针相框水晶底座礼仪服手提袋1800天散酒非100天散酒桌布椅背实际收到上海12036013444488200120120120120120120150901053008815150运输途中破损400066922182400000000000活动消耗20781415484512602355001302200剩余96282120333781839497117114115120127351051706615150

实际收到杭州962821203337818394971171141151201273001053206615150运输途中破损3000332451002000000000活动消耗23901617343822232745001202200剩余70192104（6瓶无盒）2237217787841141121131151002551052004415150

实际收到长沙701921042237217787841141121131151002551052004415150运输途中破损2000200122000000000000活动消耗2481151223002205425500802200剩余4411189（6瓶无盒）119701748682110110113110582001051202215150

实际收到广州44111891