旅游景区概述

旅游景区概述第一页，共107页。学习此门课程的注意问题：1、旅游景区在旅游业的地位和影响（旅游业自身）2、旅游景区作为一个重要的就业部门，有其重要性（个人及景区现状）第二页，共107页。A旅游景区是旅游业的支柱性行业的地位已日趋明显B旅游景区是旅游业获得经济效益的前提C旅游景区是塑造旅游业良好形象的窗口第三页，共107页。教学目的：熟悉旅游景区概念；理解旅游景区的条件、类型、特征；了解我国旅游景区的现状、问题与未来发展趋势教学重点、难点：旅游景区的概念、我国旅游景区的现状、问题与未来发展趋势第四页，共107页。第三节旅游景区发展简史第一节景区的概念界定第二节景区的现状和未来发展趋势123第五页，共107页。“旅游景区”英文常用表示词汇

VisitorAttractionsTouristAttractionsAttractionsPlacesofInterestsSiteResort（度假胜地）第六页，共107页。景区（TouristAttractions）在我国国家标准中也称为“景点”。由于历史的原因，景区也常常被称为风景名胜区、风景旅游区、旅游区、旅游景区等等，还有主题公园、国家公园、森林公园、地质公园、遗产公园、自然保护区、旅游度假区等等称呼。

第七页，共107页。国家质量技术监督局1999年发布的《旅游区（点）质量等级的划分与评定》

（GB/T17775-1999）旅游区（点）：经县级以上（含县级）行政管理部门批准成立，有统一管理机构，范围明确，具有参观、游览、度假、康乐、求知等功能，并提供相应旅游服务设施的独立单位。包括旅游景区、景点、主题乐园、度假区、保护区、风景区、森林公园、动物园、植物园、博物馆、美术馆等。第八页，共107页。旅游区（点）touristattraction

旅游区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域。本标准中旅游区（点）是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能,具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。该管理区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游区（点）。

第九页，共107页。表1-1国内学者对景区的概念界定

第十页，共107页。1、英国旅游局(BTA)和英格兰旅游委员会(ETC)旅游景区（点）必须是一个长期存在的出游目的地，其存在的首要目的是向公众开放并满足进入者的娱乐、兴趣和教育的需求，而不仅仅用于购物、体育运动、观看电影和表演。（旅游景区点的进入无需提前预订，可以吸引一日游游客和旅游者）第十一页，共107页。2015年5月1日起，布达拉宫正式开启“旺季”参观模式，票价也将调整为200元/人次，同时，游览布达拉宫还需提前一天预约门票，参观者可以到布达拉宫正大门西侧门票预订处免费预订次日门票，也可登录布达拉宫官网购买门票。旺季需提前1天到西门凭身份证领取预约券，第2天根据预约券所标的时间（提前20分钟）由正门（南门）进入买票参观，每天限票2300张提前预约的游客，由于个人原因，当天不能参观或不能按时参观的，需及时前往布达拉宫预约窗口申请延期或取消预约。否则，布达拉宫票务系统会自动将购票信息加入黑名单，一周内无法再次购票。第十二页，共107页。进入暑期旅游高峰，打算出游的市民可要注意啦，如果计划去热门的5A级景区，按照传统方式到景区再买票，有可能吃“闭门羹”。8月4日，国家旅游局公布全国184家5A级旅游景区承载量，山西省5家5A级景区被“限客”。按照规定，景区接待旅游者不得超过最大承载量，可能达到最大承载量时，要提前公告并及时采取疏导、分流等措施。第十三页，共107页。第十四页，共107页。入院人数限制具体如何？每日入院总人数不超过8万。每日网上预售人数不超过4万。每日12:00之前旅行社团队人数不超过1万。每日12:00之后旅行社团队人数不超过2万。注：请团队观众严格按照规定时段入院第十五页，共107页。第十六页，共107页。3、<英国>斯沃布鲁克（JohnSwarbrooke)《景区开发与管理》（第2版）景区应该是一个独立的单位、一个专门的场所，或者是一个有明确界限的、范围不可太大的区域，交通便利，可以吸引大批的游人短期休闲和游览……景区应该是能够界定、能够经营的实体。（强调了景区内景观的可驾驭性）第十七页，共107页。4、<英国>克利斯·库泊（ChrisCooper）《旅游业：原理与实践》（第2版）旅游景区可以由自然馈赠和人工建造两部分组成。前者包括景观、气候、植被、森林和野生动物，后者包括历史和文化，但还包括诸如主题乐园之类的人造游乐设施。第十八页，共107页。5、<英国>J.C.霍洛韦(J.C.Holloway)《旅游业》（第5版）旅游目的地之所以吸引人是由于在较近的范围内有多个景区。张家界旅游区周边景区图示第十九页，共107页。6、<英国>旅游地理学家斯蒂芬·威廉姆斯（StephenWilliams)《旅游地理学》景区可以包括旅游商店、娱乐场所、游乐园、主题乐园、游泳池和休闲地等。第二十页，共107页。7、<美国>查尔斯·R·格尔德纳(CharlesR.Goeldner)《旅游业：要素、实践、哲学》（第9版）旅游景区是旅游者出游的主要理由，也是旅游系统中最重要的组成部分……与景区对旅游激励的重要性相比，旅游者在景区的花费则微乎其微。8、<美国>朱卓仁（ChuskY.Gee）《国际旅游业：一个全球化的展位》（世界旅游组织出版物）“景区是因天气、风景、文化或活动而满足一个特定顾客群和市场欲望和喜爱的一个区域”《旅游业》旅游景区有时很容易与旅游目的地、旅游度假地、旅游度假胜地相混。第二十一页，共107页。表1-1欧美和国内学者对景区的概念界定

第二十二页，共107页。9、<美国>冈恩(C.A.Guun)——以研究旅游规划著称旅游景区可以是地球上任何一个独具特色的地方，这些地方的形成既可能是自然力量使然，也可能是人类活动的结果。10、<美国>沃尔什·赫伦（WalshHeron)&特里·史蒂文斯（TerryStevens)《旅游景区与节事管理》旅游景区：

吸引当地居民中的游客、一日游客和旅游者，并对其进行相应的管理；

提供一种娱乐或愉悦的体验或打发休闲时间的方式；满足这种潜在需要的开发；其管理侧重为游客提供满意的服务；提供相关设施和服务以满足游客各方面的需求、需要和兴趣；可以是收费的或免费的。第二十三页，共107页。凡是符合以下要求的具有较为明确范围边界和一定空间尺度的场所、设施或活动项目者，称之为旅游景区：1、以吸引游客为目的，包括本地的一日游客和旅游者，根据游客接待情况进行管理的至今没有统一的认识第二十四页，共107页。2、为游客提供一种消磨闲暇时间或度假的方式，为他们提供一种快乐、愉悦和审美的体验3、开发游客对这种体验的追求并满足这种潜在的市场需求第二十五页，共107页。4、以满足游客的需求为管理宗旨，并提供相应的设施和服务。第二十六页，共107页。旅游景区：是指那些具有观赏、游乐、文化和科学价值的自然景物、人文景物比较集中，环境优美，具有一定规模和范围，可供人们游览、娱乐、休息或进行科学、文化活动的地区。是以旅游资源或一定的景观、娱乐设施为主体，开展参观游览、娱乐休闲、康体健身、科学考察、文化教育的等活动和服务的一切场所和设施。第二十七页，共107页。旅游景区（touristattaction），是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所，能够满足游客游览观光、消遣娱乐、康体健身、求知等旅游需求，应具备相应的旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。旅游景区(VisitorAttractions)，是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所，能够满足游客游览观光、消遣娱乐、康体健身、求知等旅游需求，有统一的管理机构，并提供必要的服务设施的地域空间。第二十八页，共107页。旅游景区应当具备的条件(1)具有统一的管理机构。(2)空间或地域范围确定，有固定的经营服务场所。(3)应具有吸引游客的吸引物和资源基础。(4)必须具有必要的旅游设施，提供相应的旅游服务。(5)旅游景区在旅游经营上应该是一个独立的单位。第二十九页，共107页。（一）旅游景区与旅游资源自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。旅游资源和旅游景区是有区别的。旅游景区是有明确的界限同外界相隔并有固定的出入口，对游人的出入行使有效控制的游览点或参观点。但是旅游景区又是以旅游资源为支撑，是旅游资源集中的区域。第三十页，共107页。旅游吸引物是英文直译过来的，虽然也有旅游资源一说，但国内一般统一叫旅游资源，二者一般没有区别。很多学者认为，旅游吸引物旅游景区，在大多数情况下二者可以通用。第三十一页，共107页。第三十二页，共107页。旅游目的地的四大功能：1、吸引性（Attraction）——有旅游景区或旅游吸引物2、舒适性（Amenities）——提供与旅游活动直接相关的住宿、餐饮、娱乐和商业零售等其他配套设施。3、可达性（Access）——提供方便、快捷的区际、区内交通4、辅助服务（AncillaryServices）——提供当地社区服务，如信息查询、银行、邮政、医疗、治安、法律援与旅游区的主要区别：功能完善得多，空间尺度也要大得多，旅游区一般是旅游目的地的核心部分。旅游目的地与旅游景区：从功能和空间尺度方面第三十三页，共107页。旅游景点：指的是美学性突出、对游客具有吸引力的景物，它是旅游景区划分的最小单位。旅游景区：是指在地理上有明显的界限，由若干个景点构成，供游人逗留、休息、参观的场所。第三十四页，共107页。1、概念指具有观赏、文化或科学价值、自然景物、人文景观比较集中，环境优美，具有一定规模和范围，可供人们游览、休息或进行科学、文化活动经市（县）级以上人民政府审定命名，依法划出一定范围予以统一管理的地域。2风景名胜区与风景区A风景名胜区是风景名胜资源集中的地域，而不是一般风景资源集中的地域，在风景区内，则不一定有名胜资源。B风景名胜区是按法定程序依法划定的地域，具有法定的范围界限，风景区则不然。C风景名胜区是具有一定规模和游览条件的地域，风景区虽然可供人们进行科学文化活动，但不一定可供人们游览、观赏和休憩。

第三十五页，共107页。3内涵以富有美感的自然风景作为基础的地域是自然景观多具有典型性和代表性的地域是历史悠久文化丰厚的地域是生态环境优良的地域是一种特殊用地第三十六页，共107页。1概念旅游度假区：（世界旅游组织旅游规划专家爱德华·因斯克普EdwardInskeep）是一个相对自给自足的目的地，是为满足游客的娱乐、放松需求而提供的可以广泛选择的旅游设施与服务。（邹统钎1990）是以闲暇为导向，自给自足的设施与服务的有机组合体，用以为游客创造一种特殊的环境与经历。旅游度假区:是为旅游者的较长期的住留而设计的住宅群，在其全包价格中，除了住宿费用之外，还有公共设备、体育及娱乐设施的使用费。第三十七页，共107页。旅游景区与风景区的混淆；这两个概念意义表现形式上相近，概括角度不同。出现这两个概念，是国家的体制造成的。政出多门，多头管理是中国景区管理体制的最大特点，制约景区的发展。一个景区，林业局可以管，创森林公园；国土局可以管，申报地质公园；建设局可以管，建风景名胜区；旅游局可以管，申报A级旅游区等。风景区就是建设系统对景区的称谓。旅游部门则叫旅游区。如果一个系统，一个部门管理或真正实现政府主导型发展战略模式，就不会出现这些问题了。当今世界公认的三个行业发展最快，就是电子信息、电信和旅游业，那么从旅游产业角度研究景区的发展比较合理，因此，在实践中特别是研究旅游产业经济中，应尽量使用旅游行业术语而少用其他行业的术语。第三十八页，共107页。旅游区与旅游景区不是一个概念。两者的外延和内涵都不同。从功能上看，旅游区的功能要比旅游景区功能全面，旅游景区一定是旅游区，旅游区则不一定是景区；从层次上看，旅游区为一类，旅游景区属于亚类；从范围上看，旅游区的范围大于或等于旅游景区。如在全国的版图上，可以按旅游功能划分为华东旅游区、华北旅游区、华中旅游区、华南旅游区、西南旅游区、内蒙古旅游区、西北旅游区、青藏旅游区等，完全不可以说成是华东旅游景区、华北旅游景区、华中旅游景区、华南旅游景区、西南旅游景区、内蒙古旅游景区、西北旅游景区、青藏旅游景区等。再如以温泉作为旅游资源建立起来的以度假为主要旅游项目的温泉度假区若冠以“景区”的头衔实在觉得不妥。如果硬要把旅游区与英美旅游景区硬拉在一起，也不科学。第三十九页，共107页。

再看国家标准中的定义也有值得商榷之处，这里面带有计划经济时代的痕迹。旅游区要“经县级以上（含县级）行政管理部门批准成立”，没有经过批准的就不能成为旅游区了？随着旅游进入大众化时代，自驾旅游成为这一时代的显著特点，没有县以上批准的旅游区也可能成为高端旅游的热点地区，一些不为人知的地方往往成为现代旅游者求新、求异、求索的新去向，如随渔民到公海上看海上日出体验海上生活或到太空中体验外星人生活等，不能说他们去的不是旅游区。再说标准中明确“（含县级）行政主管部门批准成立”，其实，标准制定颁布时，上级行政主管部门根本没有下放县级行政主管部门这个权力，只是《行政许可法》实施以后，国家才把旅游区的部分权力下放，如：3A旅游区下放给省旅游局评审，报国家局备案；2A旅游区原则上由市旅游行政管理部门审批，到了县一级旅游行政管理部门就没有批准权了，理论上讲还有1A，这是莫须有的权力，实践中也没有哪个旅游区申报1A，即使有这个权力也是形同虚设。第四十页，共107页。第四十一页，共107页。是对旅游景区的人、财、物和信息等资源进行有效整合，实现旅游景区经济效益、社会效益和环境效益最大化，并推进旅游景区可持续发展的动态创造性活动。第四十二页，共107页。

对景区景点概念的争论只是出于学术上的。对于旅游者来说，旅游目的地、旅游景区还是旅游区、度假区等有何区别，思考这种问题是没有什么意义的，他们关心的是通过旅游能满足他们的什么需求。从旅游资源理论角度来说，吸引力才是核心。麦田因为怪圈而让游客趋之如鹜，尼斯湖因“怪兽”而成为旅游胜地。监狱、棺材只要包装一下也可成为吸引因素。为了体验小说，有人会按小说的线索旅游；为了放松，有人会在周末暴走；为了吃苦，有人去过乞丐的生活，参加“流浪汉旅游”。对于旅游从业者来说，只要你有足够的创新的意识与能力，“巧妇”也可能做成“无米之炊”。下面介绍几种另类的旅游景点，看看你是否对它们感兴趣：1.印度德里Sulabh国际厕所博物馆Sulabh在印度语中意为公共厕所，这家同名公司开设了“德里最古怪的博物馆”。游客在其间可以一探人类卫生史，可以从照片了解自公元前2,500年到今日的各色卫生间。

第四十三页，共107页。第四十四页，共107页。2.美国德州汉斯维尔监狱博物馆监狱博物馆由已离职的监狱工作人员运营，馆中的一系列明星展品包括退役电椅“OldSparky”、走私货展览、及德州Rodeo监狱用品，还有鸳鸯大盗邦妮(Bonnie)与克莱德(Clyde)被打死时所驾驶的那辆汽车。3.美国田纳西州孟菲斯群鸭走秀一位主人会领着他养的五只小鸭，踏着红毯从Peabody酒店的喷泉走到电梯再返回，每天走两遍。从1933年一次玩笑而开始的这一场景，现在已成为Peabody三家分布于不同地区酒店的一项传统。另两家Peabody酒店是在奥兰多和小石城。第四十五页，共107页。第四十六页，共107页。4.

帕劳群岛岩石岛水母湖

即便是潜水的“老手”也表示，在这里的体验是其潜水生涯中“最不可思议的经历”。湖中水母成群，但它们不会刺人，潜水者可以与水母一同畅游，或者捧起它们观赏，完全不必担心会受伤。5.

墨西哥Isla

La

Roqueta

喝啤酒的驴Isla

La

Roqueta以蓝天碧海和当地的驴而驰名。有趣的是，这里的驴还对冰啤酒情有独钟，常常在餐桌边穿梭。第四十七页，共107页。6.

美国宾州Hellam

Haines鞋屋

“鞋巫师”建造的Haines鞋屋于1940年代末落成，现在已成为鞋迷和美国文化爱好者必看的景点。这个房子的外型就像一只巨大无比的鞋，Haines为了给自家生意做广告而建造了这所鞋屋，鞋屋即是活广告牌，也是蜜月旅行者的挚爱旅店，还有一家冰淇淋店，同时是私人住宅，今日则成为对外开放的旅游景点。7.

加拿大新斯科舍稻草人村

这绝对是世界上独一无二的稻草人大集合，其中还包括有英国女王伊丽莎白二世、撒切尔和里根的“稻草真身”。第四十八页，共107页。第四十九页，共107页。8.

美国佛罗里达州Key

Largo

耶稣水下雕像这座高九英尺的雕像是美国首个水下公园——约翰潘内坎珊瑚礁州立公园(John

Pennekamp

Coral

Reef

State

Park)的一大看点，此外这里还是人气颇高的水下婚礼举办地，当然也适宜潜水。9.

新西兰瓦纳卡迷宫世界新西兰南岛绝不缺少新奇和刺激，但你仍然要去玩转一把迷宫世界，它的入口是一栋栋奇形怪状、倾斜达53度的房屋，最让人惊叹的是里面的厕所。厕所外标明男女，但进入後却发现是同一个房间，整个布局虚实莫辩。第五十页，共107页。10.

美国华盛顿州Moosefest

风景如画的Roslyn小镇举办过诸多稀奇古怪的欢庆活动，不过它名扬天下的原因在于曾是美国昔日热门剧集《北国风云》(Northern

Exposure)的外景地。每年夏天，都会有这部1990年代剧集的忠实粉丝来到这里游览。世界十大稀奇古怪景点

第五十一页，共107页。一、旅游景区的分类哈尔滨植物园第五十二页，共107页。1、室内和室外室内：博物馆、画廊、剧院、宫殿城堡室外：动物园、野生动物园、自然风景区、花园、游乐园、主题公园第五十三页，共107页。人造景区：博物馆、主题乐园自然景区：山、河、湖、海等3、景区和节事活动4、收费和免费景区5、点景区和线景区第五十四页，共107页。（1）自然环境（2）最初不是为吸引游客而建造的人造景观（如教堂，名人故居和古代工程等）（3）专门为吸引游客而建造的人造景观（4）特殊活动、节事第五十五页，共107页。7、C.R.格尔德纳等的五分法

第五十六页，共107页。1、自然景观（国家公园、森林公园、地质公园、自然保护区、野生动物园）2、历史人文景观（文化遗址、博物馆、古建筑、名人故居等）3、人造景区（主题乐园、微缩景区、海洋馆等）4、休闲度假区（滨海、滨湖、温泉、滑雪、高尔夫等）5、节事庆典（大型活动、博览会、狂欢节、艺术节第五十七页，共107页。8、其他分类方法：

A国内某学者自然景区、人文景区、主题公园、社会类景区B根据建立的目的经济开发型景区、资源保护型景区C按照景区经营的方式来划分：所有权和经营权统一的景区，所有权和经营权分离的景区，企业经营的景区。D按照景区功能的特征来划分：观光体验类景区、度假休闲类景区、资源保护类景区和综合型景区。E按照景区质量的等级来划分：A级、AA级、AAA级、AAAA级、AAAAA级。第五十八页，共107页。一所有权和经营权统一的景区二三所有权和经营权分离的景区企业经营的景区按照景区经营的方式来划分第五十九页，共107页。（一）现状1、管理体制的局限性

A多头管理、条块分割

B行政事业性管理，产权不清晰。2、环境污染与破坏3、景区安全问题4、景区产品结构单一、内容雷同第六十页，共107页。第六十一页，共107页。2009年11月，沈阳森林野生动物园出现了第一只非正常死亡的东北虎。这个消息直到2010年3月10日才被人们所知。其间，又有10只东北虎非正常死亡。而这些被列入濒危野生物种的国家一级保护动物，竟是被活活饿死的。11只东北虎饿死的消息让举国哗然，随着调查的深入进行，真相让人唏嘘。1999年，沈阳市政府以动物和地皮作为股本，占15%的股份，民营老板杨XX出资85%的股份，成立了沈阳森林野生动物园。改制后的动物园按合同接受原国营动物园的动物、设备和员工。野生动物园打破了传统的笼养模式，一度吸引了不少游客。但从2004年开始动物园开始亏损，不但没有利润上缴，反而每年都要向政府索要拨款扶持。东北虎被饿死是企业向政府索要拨款的手段，用以支付拖欠员工工资及相关方的欠款。“虎口夺食”终于导致悲剧发生。这促使人们思考像野生动物园这样的景区究竟该不该改制，如果改制又如何避免资本的逐利性而危及野生动物等问题。第六十二页，共107页。5、景区营销水平落后景区营销工作的问题主要表现在：A缺少系统的营销规划，营销活动没有目的性和系统性；B市场定位不科学。很多景区认为自己能应对一切市场，没有进行专业分工。像“东方瑞士”、“东方夏威夷”、“天下第一XX”这样的定位方法被过度使用；C营销手段单一，缺乏新技术的运用，如互联网营销、多媒体信息亭、互动电视、虚拟技术等，很多景区宣传主要靠嘴吼、营销主要靠腿走、好坏基本靠导游、卖票基本靠人手、交流基本靠喝酒、关系基本靠朋友；D景区各部门各自为政，缺乏整体营销的合力。第六十三页，共107页。(二）市场化态势1从供给方面分析2从需求方面分析3挑战（三）市场化发展1竞争的角度价格竞争质量竞争文化竞争创新竞争第六十四页，共107页。第六十五页，共107页。第六十六页，共107页。第六十七页，共107页。第六十八页，共107页。第六十九页，共107页。第七十页，共107页。第七十一页，共107页。第七十二页，共107页。第七十三页，共107页。第七十四页，共107页。第七十五页，共107页。统计各年度所有5A景区门票平均价格发现，2012~2014年分别为109元、110元和112元，基本保持稳定。第七十六页，共107页。第七十七页，共107页。第七十八页，共107页。第七十九页，共107页。第八十页，共107页。

A级景区乱涨价，将面临降低，甚至是取消等级的处分。从国家旅游局获悉，9月6日，国家发展改革委、国家旅游局共同下发《关于开展景区门票价格专项整治工作的通知》，部署各地价格、旅游主管部门开展景区门票价格专项治理整顿工作。票价虚高等问题重点整治《通知》提出，自2015年9月至2016年8月，在全国范围内开展为期一年的景区门票价格专项整治工作。整治重点是经营者不执行价格政策，侵害旅游消费者合法权益等违法违规行为；政府有关部门制定门票价格中违反定价规则、程序规定的行为，以及门票价格虚高等问题。第八十一页，共107页。第八十二页，共107页。张家界黄石寨第八十三页，共107页。第八十四页，共107页。据张家界黄石寨索道公司介绍，从2009年11月开始，黄石寨索道实施技术改造，工程投入9000万元，新改建的张家界黄石寨客运索道于今年5月8日重新开放。改建后的索道由以前的往复式改为单线循环脱挂式，且更加安全、舒适、快捷，且运载量大，成为海内外游客往返著名景区黄石寨的空中走廊。此次改造新更换的35个吊厢中有５个吊厢底部被设计成透明形式，总价值近200万元人民币，从外观看，这种吊厢与普通吊厢无异，但坐进去就会发现厢顶、厢身、厢底80%都由钢化玻璃构成，从任何角度都能将张家界的绝美风景尽收眼底，旨在给到访的游客全新全景体验。厢内配有可自行调节的中、英、韩、日四种语言的立体音响，每个“透明吊厢”限坐5人，门票价格与普通吊厢相同。第八十五页，共107页。2015年4月22日，湖南省张家界市，天门山风景区山顶东侧一条高险刺激的玻璃栈道已于近期正式对外开放。东线玻璃栈道位于海拔1400余米的张家界天门洞顶部崖壁之上，全长60米，宽1.6米。东线玻璃栈道相较于西线视野更开阔、刺激惊险程度也更胜一筹。行走其上，游人如在天门洞上方悬空漂浮，天门洞后方群峰尽在脚底，云雾蒸腾时更如在天界仙境中漫步，游客漫步其上，尖叫声阵阵入耳，极致刺激的“恐高”感受让人回味无穷。第八十六页，共107页。2四个适应性体制的适应性发展的适应性营销的适应性结构的适应性3国际化发展申报世界遗产热高端主题公园热博物馆热第八十七页，共107页。陕西旅游集团有限公司是陕西省政府授权的文化旅游产业投资与资本运营机构，陕西省国资委监管的国有大型旅游企业集团，成立于1998年12月28日。集团公司成立十四年来，拥有全资子公司、控股公司及参股公司共24家，形成了以景区运营管理、城市旅游文化区投资建设、大型文化演艺、旅游服务为一体，国内知名全旅游产业体系开发运营企业集团。集团现有职工五千余人，资产总额50亿元，综合经营收入101.36亿元，上缴利税9亿多元，是承载陕西旅游做强做大、创新旅游发展模式的先导者和实践者。

第八十八页，共107页。经营领域：

城市旅游文化中心区

>中国5A级旅游景区：唐文化旅游中心区“华清池”

国家级文化产业示范基地

华清池，是中国著名的温泉胜地。2008年华清池被文化部授予“国家级文化产业示范基地”称号。投资亿元的中国首部大型山水历史舞剧《长恨歌》，将历史与现实、自然与文化、传统与时尚有机交融，演绎了一篇神奇的历史乐章。

>延安：红色旅游文化中心区“圣地河谷”

传承红色信仰，缔造历史丰碑

延安“圣地河谷”文化旅游中心区项目，占地10平方公里，总投资100亿，是一个集延河治理、生态保护、民生工程、城市建设工程于一体的大型文化旅游综合体，还革命圣地一个“红色延安、金色延安、美丽延安、生态延安”。

>西咸新区：田园生态型旅游文化中心区“北国风光”

重归都市生态田园，畅享西咸和谐文化

“北国风光”文化旅游中心区位于西咸新区内，规划占地23平方公里，是集能源再利用、立体观光农业、体验旅游为一体的田园生态型文化旅游示范区。着力打造“河塬林海、慈爱田园、欢乐北岸、空中绿城、金色北西安”五大板块。

>西安：盛唐旅游文化综合体“四海唐人街”

万国建筑拜长安，都市行旅新客厅

金旅城“四海唐人街”是首个将典型唐人街建筑、牌楼、街道、重大历史事件、盛唐文化等元素进行融合再造的旅游文化综合体。

第八十九页，共107页。文化产业

《唐乐宫》--东方“红磨坊”，中国首座国际水准的仿唐歌舞剧院餐厅；

《长恨歌》--中国最具国际影响力十大旅游演出剧目，中国第一部大型实景历史舞剧；

《延安保育院》（剧场版）--中国第一部大型红色主题歌舞剧；

《白鹿原》电影--当代中国史诗性文艺巨献；

白鹿原文化主题景区--集影视拍摄与观光、娱乐、休闲为一体的西北地区最大的文化景区。

景区运营

>唐•华清池--北方皇家园林典范，中国著名温泉胜地，全国首批5A级旅游景区；

>佛教名山少华山--被誉为“陕西九寨沟”，与华山相邻，史称“姊妹山”；

>华山西峰太华索道--迄今为止世界上第一条采取崖壁开凿硐室站房、起伏式走向、设中间站的单线循环脱挂式索道。

第九十页，共107页。现代旅游服务业

---酒店业

>西安宾馆---融合了历史文化内涵与现代国际酒店风采；

>唐城宾馆---“唐风、唐韵、唐文化”、四星级涉外旅游宾馆；

>东方大酒店---融合东西方传统文化风韵、西安唯一有旋转观光餐厅的四星级酒店；

>陕西旅游饭店管理股份有限公司---连续5次入选“中国最具规模的30家本土饭店管理公司”；管理北京长安戴斯大饭店、上海陕西大厦等40多家酒店。

---旅行社

陕西中国旅行社：国家旅游局首批特许经营中国公民出国旅游的全国“百强旅行社”；

陕西海外国际旅行社：成立于1989年，中国百强旅行社，系陕西省十强旅行社。

---旅游汽车公司

陕西省旅游汽车公