尊皇一杆进洞高尔夫媒体方案

跨界合作，共赢未来CROSS-BORDERCOOPERATIONOURHOLEINONE.第一页，共二十四页。中国最大的高尔夫产业资源运营商“一杆进洞”整合营销新载体尊皇高尔夫第二页，共二十四页。280,000,000名

全球高尔夫球爱好者每一次挥杆均伴有同一个梦——3,000,000名

中国高尔夫球爱好者一杆进洞！然而它的产生几率仅为1：42952因此

“一杆进洞”奖是高尔夫奖项中最罕至的殊荣第三页，共二十四页。多少年来，围绕着“一杆进洞”的赛事活动进行整合营销传播的世界顶级奢侈品牌不计其数。然而，悬而未决的问题始终伴随——宣传时间宣传区域受众人数十分有限资金实物人力倾注巨大单场次的活动为了保证传播效果+获奖公正性如何平衡？第四页，共二十四页。尊皇高尔夫“一杆进洞”整合营销新载体它能将“一杆进洞”的短期活动实现低成本的获奖公正性同时产生长期化、跨区域、广到达的传播效果一项技术的诞生将一个活动成功转变为一个新载体第五页，共二十四页。载体简介“一杆进洞”发球台广告位及奖品赞助媒介打球人群主动观看并积极互动的新载体“一杆进洞”发球台广告位：高尔夫球场上被指定为“一杆进洞”有效区域的发球台旁边的户外广告位。“一杆进洞”奖品赞助媒介通过持续数月的赞助“一杆进洞”奖品，而实现品牌美誉度提升的宣传途径。媒介：发球台广告位置：发球台旁分布：“一杆进洞”指定三杆洞网络：全国300家高尔夫球场尺寸：3m*4m形式：平面广告时长：3个月/6个月媒介：“一杆进洞”奖项赞助授奖凭证：“一杆进洞”全程监控录像，专业人士公证范围：全国300家球会“一杆进洞”用途：作为“一杆进洞”奖项奖品：游艇+会籍赞助时长：持续3个月/6个月第六页，共二十四页。现场监控技术简介尊皇现场监控设备及技术：以往短期举办的“一杆进洞”赛事，为了保证奖项产生的公信性，需要投入巨大的人力进行现场见证，这是该项活动无法载体化的根本原因所在。而由高尔夫资源专业运营商——尊皇高尔夫耗时两年精心研发并荣誉出品的“尊皇现场监控设备及技术”，以现场固定安装的形式解决了上述难题，以自动录像的方式提供赛事全程录像监控，为广告主实现了低成本的“一杆进洞”公信保障。安装位置：发球台附近分布：全国“一杆进洞”指定三杆洞优势：自动录像无需人为控制第七页，共二十四页。载体运作方式代理全国“一杆进洞”载体，并为载体提供赛事全程监控技术保障。载体提供方尊皇高尔夫在全国选定若干球场，在数月内，对其日常打球人群进行“一杆进洞”奖项赞助载体使用方奢侈品集团通过发球台广告位以告知“一杆进洞”奖项设置的方式进行品牌或产品宣传，提升曝光率及美誉度。在全国所有球场各选定一个三杆洞进行资源运作，建立“一杆进洞”载体平台。公信保障载体保障第八页，共二十四页。主动营销强制到达概率微小吸引强大环境空旷无干扰性趣味互动无抵触性亲密接触冲击力强口碑相传二次传播载体特点第九页，共二十四页。以“一杆进洞”奖项的告知方式将产品信息有机地植入，从而顺理成章地获得广泛关注度。“一杆进洞”意味着无限幸运，同时因为1：42952的超低概率而使奖项获得格外珍稀；奖项的特殊性对广告形式进行颠覆，变成关系营销的强大吸引噱头。高尔夫球场空旷优美、一碧万顷，广告位资源稀少精致，无信息干扰性；打球人群在进行时尚而高贵的运动时，更易在不知不觉中接受传播。环境空旷无干扰性概率微小吸引强大主动营销强制到达第十页，共二十四页。“一杆进洞”活动的顶级趣味性，将客户关系营销效果发挥到极致；财富人群在参与“游戏”过程中获取信息刺激，水到渠成，无抵触情绪。趣味互动无抵触性精美巨幅广告与绿荫相得益彰，对打球者进行近距离的视觉冲击力；更能赢得对产品细节的关注，为门店成交提供更大可能性。奖项特殊性将引起圈层热议，奖品是否被获得都将成为人群内热议的焦点；“一杆进洞”话题仍然会成为场外在家人、朋友中二次传播的持续话题。亲密接触冲击力强口碑相传二次营销第十一页，共二十四页。打球人群社会地位高：多为社会名流、上市公司高层、商务精英、企业老板、政府高层、公务员等；普遍受教育状况良好，有意见领袖影响力。顶级受众地位高端300家球会月度总流量近180万人次窄众市场基数庞大高额度消费集中于31-50岁人群品牌认知过程中，购买活跃度高数据来源：CTR市场研究机构消费实力雄厚消费活跃度高打球人群社会地位及受教育程度良好第十二页，共二十四页。符合奢侈品品牌扩张习惯新载体抢占先机市场细分程度高载体高端受众精准密度适合奢侈品传播与奢侈品高端定位策略得天契合持续传播话题效应为了与奢侈品传统营销形成策略性互补，该方案可订制更具差异性的执行方式。灵活性强成为传统媒体争相报道的年度事件科技保障节省人力在该项关系营销活动中，科技减少人力投入，公信保障更便捷广告主、运营商、场地供应商三方强势资源联合造势合作价值第十三页，共二十四页。活动主题一杆进洞赢取豪华游艇和游艇会尊贵会籍活动冠名：太阳鸟游艇股份有限公司大梅沙湾游艇会有限公司主办单位：尊皇高尔夫国际（集团）有限公司协办单位：深圳市尊皇文化发展有限公司球会银行保险公司赞助商媒体（电视、高尔夫手机报、杂志、报纸、网络、户外广告……）第十四页，共二十四页。尊享人生，传递感动，皇者风范活动口号第十五页，共二十四页。活动目的强化太阳鸟和大梅沙湾游艇会品牌知名度，针对国内最高端消费人群增强太阳鸟和大梅沙游艇会的品牌美誉度第十六页，共二十四页。前期媒体宣传新闻发布会和签约仪式第一轮比赛第二轮决赛颁奖仪式名流派对晚宴售后服务备注：活动期间，全程实时报道活动流程第十七页，共二十四页。1在选定的高端球场进行第一轮比赛，为期2个月，在活动期内凡打进一杆进洞的球友，均可获得游艇模型和其他赞助奖品2在第一轮比赛中打进一杆进洞的球友，同时获得参加第二轮决赛的权利，在指定球场进行比赛，凡再次打进一杆进洞者，即有机会赢取终极大奖。3若第二轮中有多名球友打进一杆进洞，则进行比杆赛或比洞赛，胜者赢取终极大奖。4若第二轮未有球友打进一杆进洞，三方协商是否继续举办。5参与本次活动的冠名商、球场、和主办方分别推荐200个贵宾参加活动。活动规则第十八页，共二十四页。一杆进洞”载体标准刊例球会明细参考广东省深圳航港高尔夫球会深圳碧海湾高尔夫俱乐部深圳市九龙山高尔夫球会深圳正中高尔夫球会东部华侨城云海谷高尔夫球场广州莲花山高尔夫球会广州紫云山高尔夫乡村俱乐部广州仙村国际高尔夫球场广州九龙湖高尔夫球场湖南地区湖南龙湖国际高尔夫俱乐部湖南梓山湖国际高尔夫俱乐部上海地区上海旗忠高尔夫俱乐部上海太阳岛国际俱乐部上海银涛高尔夫球会华凯乡村体育俱乐部东方(上海)高尔夫乡村俱乐部上海新天鸿名人高尔夫度假村江浙地区苏州太阳岛国际俱乐部南京昭富国际高尔夫俱乐部绍兴鉴湖高尔夫球会南京钟山国际高尔夫俱乐部张家港双山高尔夫俱乐部宁波启新绿色世界高尔夫俱乐部浙江海宁尖山高尔夫俱乐部杭州西湖国际高尔夫俱乐部千岛湖乡村俱乐部南京太阳岛高尔夫俱乐部南京银杏湖高尔夫俱乐部福建省东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部厦门凯歌高尔夫俱乐部北京北京天安假日高尔夫俱乐部北京东方天星高尔夫俱乐部北京国际高尔夫俱乐部北京加州水郡高尔夫俱乐部北京大兴京城高尔夫俱乐部北京天竺乡村高尔夫俱乐部北京华堂国际高尔夫俱乐部北京九松山高尔夫乡村俱乐部北京金世纪国际高尔夫俱乐部北京辉煌国际高尔夫球场北京高尔夫俱乐部北京森林假日高尔夫俱乐部海南省三亚亚龙湾高尔夫球会三亚国际高尔夫俱乐部红峡谷高尔夫球会海南博鳌高尔夫乡村俱乐部海南博鳌亚洲论坛会议中心球场美视国际高尔夫球会云南地区玉龙雪山高尔夫俱乐部昆明阳光高尔夫俱乐部丽江古城国际高尔夫球俱乐部大理苍海高尔夫球会昆明万达高尔夫球会昆明天岛湖高尔夫球会红峡谷高尔夫球会海南博鳌高尔夫乡村俱乐部海南博鳌亚洲论坛会议中心球场美视国际高尔夫球会第十九页，共二十四页。合作价值回报分析1.全国范围内若干个“一杆进洞”发球台广告位的投放传播全国范围内持续数月的“一杆进洞”奖品赞助宣传机会投放区域球会会所设置陈列展示的同步宣传投放区域球会前台宣传品同步发放投放区域球会在其会员中的宣传尊皇高尔夫在38万高端会员中的宣传全国范围持续数月的“一杆进洞”运作模式带来的无形的宣传价值价值过亿的国内高端媒体强势推广第二十页，共二十四页。拟合作客户……第二十一页，共二十四页。尊皇高尔夫国际（集团）有限公司简介运营商简介第二十二页，共二十四页。感谢观看THANKS!尊皇高尔夫（国际）集团深圳市福田区滨河大道联合广场A座39楼3909-10奢侈品牌服务专线：+86-国际传真：+86-6邮编：518033第二十三页，共二十四页。内容总结跨界合作，共赢未来。每一次挥杆均伴有同一个梦——。3,000,000名中国高尔夫球爱好者。围绕着“一杆进洞”的赛事活动进行整合营销传播的世界顶级奢侈品牌不计其数。然而，悬而未决的问题始终伴随——。同时产