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文档简介

经济型车分众广告投放经济型轿车拥有者和潜在消费者心理状态事业型人口占比:27%生活态度积极,向上为了成功，喜欢冒险,愿意接受各种挑战保守型人口占比:19%消费态度谨慎害怕风险传统,希望稳定

资料来源：CMMS2006年秋季人口占比:20%追求流行,但品牌观念不强,对价格敏感流行型经济型轿车的目标消费群人口占比:34%追求自我独特风格追求时尚愿意为国外品牌付出更高的代价时尚型经济型轿车的购买者多为时尚、事业和流行型人群资料来源：CMMS2006年秋季经济型轿车拥有者和潜在消费者人群特征时尚型和事业型的人群有较高的个人收入,因而具有购车能力.而在这两组人群中,又以私营企业主,白领和国家干部拥有车的比率最高.25岁-44岁是购车的主力人群.备注:

数据来源:CMMS2006秋季目标人群:拥有家用车和计划购买车的受访者以上数据为优势指数,数字越高说明该组人中拥有或预购的人比值高.资料来源：CMMS2006年秋季家中（公寓楼LCD）写字楼(写字楼LCD)办公室(公司门口书报架，分众直效)休闲娱乐场所（购买送给客户的礼物，商场LCD，KTV等）现代都市人的生活轨迹周末看电影/大卖场购物路途中（街边彩屏LED）联络客户（手机广告）与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路工作忙，少阅读归家晚，接触少竞争大思虑多高干扰环境信息杂难记忆顶级办公楼顶级商厦高级餐厅高级KTV……传统媒体存在缺陷特定的空间地点受众有十分高的接触频次写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。健身房机场候机处酒店电影院公寓高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧/会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA经济型车分众媒体范围商业楼宇A+B覆盖20-50岁的都市主流人群扩大广告覆盖面，提高品牌知名度时尚联播网加强重点人群覆盖增加曝光几率，加强感性沟通高端影院联播网加强重点人群覆盖增加曝光几率，加强感性沟通中国手机联播网通过手机短信的形式与目标受众进行交互沟通加强目标受众对产品感性层面上认识，从而提升产品考虑度分众直效做一个小册子，用以专门介

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