新浪品牌价值转变分析

由“我”到“你”——新浪品牌价值转变研究制作：中国政法大学新闻学院李琼品牌历史品牌内涵品牌构建与拓展品牌思考品牌背景品牌思考品牌价值转变分析品牌背景前世：1993-12-18四通利方信息技术有限公司在中国北京正

式注册成立1996-4-29其第一个正式站点中文网

站建设启动（提供软件下载及咨询服务）80年代中期以后体育沙龙1997-9-13中国互联网历史上第一次多媒体网上直播

（十强赛）

——体育频道（中国商业网站第一个内容频道）品牌背景今生：1998-9独立于体育的时政新闻频道——新闻中心（新浪

新闻的前身）成立（新浪新闻的创始者：陈彤）1998-12-1四通利方并购北美网站华渊资讯网，新浪网

正式成立（24小时不间断滚动新闻制度）

“沙漠之狐”、科索沃战争、大使馆被炸2000-新浪在纳斯达克上市，全球六个分公司（北京、

上海、广州、香港、台北、洛杉矶），七大业

务，30多个在线内容频道2005年5月左右新浪博客成立2009年8月14日新浪微博开始内测品牌背景全球第一中文门户网站全球4亿多注册用户日访问量12.15亿次日平均到访人数5900万以上2003-2007连续五年“中国最受尊敬企业”称号08年，“十大创新传媒/十大创新网站”称号产品质量商标、标识广告口号在现代西方行销领域，品牌是一种企业资产、是信誉，其涵盖的意念比表象的正字标记或是注册商标更胜一筹。由“我”到“你”

——品牌价值转变分析产品质量——以新浪新闻频道与博客为例新闻编辑八字方针：快速、全面、准确、客观新浪网自始至终认为，自己的观点不一定高于他人；网络新闻应该注重传递新闻事实本身以及全面展示各界观点，而不是刻意强调传递自己的观点。作为网络媒体，最与众不同、需要坚持的还是快速和海量，以及平等而不是居高临下地和网民互动交流等。——陈彤产品质量——以新浪新闻频道和博客为例快：“科索沃战争”：向法新社北京分社购稿，获得消息最快的

一路——广播电视专供稿，甚至比CNN都快。

南联盟中国使馆被炸事件：率先发布全：“全天候的编辑理念”、24小时滚动播出（开创了网络新闻

的一个新里程碑。）、从网友的留言中发现线索、专题报

道。准：地名、人名翻译对照表、参照新华社、度量衡翻译人性化

基本事实准备无误。相关链接。客观：立场中立，以尽可能广泛的大众为主要目标受众来选择。

产品质量——以新浪新闻频道与博客为例平民化、交互性（博客、微博）博客：文化、独家、八卦、生活记录、情感、观点、股票、

产经、草根、校园、海外、选秀……图片博客、手机博文白皮书显示，今年3月至6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到1.0307亿，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长76.7%，最多时占据46.12%的份额。与此同时，国内微博市场月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时，新浪微博月度有效浏览时间则从492.45万增长到2080.08万，同比增长322.4%，最多时占据68.52%的份额。产品质量——以新浪新闻频道与博客为例平民化、交互性（博客、微博）Chinarank统计数据显示，新浪博客的日均用户数达到行业均值的3.6倍，是排名紧随其后的腾讯和搜狐的总和的1.5倍，而峰值用户数和流量更是分别达到同比状况下搜狐的13倍和38倍，以绝对的优势将竞争对手抛诸身后。产品质量——以新浪新闻频道与博客为例平民化、交互性（博客、微博）微博用户以及微博潜在用户使用首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。在知名度上，59.79%的微博关注者(包括关注或听说过微博的互联网用户和使用过微博的用户)知道新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。商标标识新浪是由四通利方和华渊资讯网合并而成,当时华渊旗下的网站叫。在拉丁语系中,Sino是“中国”之意,而在古印度语中,Cina也是中国的意思,与英语China(中国)合拼，取名sina,意为“中国”。商标标识小浪和小新品牌口号创立之初：‘世界在你眼中’表达了新浪做中国最好的“门户网站”的理想创业之中：‘你的网上新世界’维系了新浪做大做好的理想，又多了一些“新”的元素发展阶段：‘奔腾不息’在这一阶段，提供全面丰富的网络服务、增值服务是新浪的目标。

品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。品牌口号如今：“一切由你开始！”

更加关注用户的使用体验，更加尊重客户和合作伙伴，更加尊重员工的价值。它寓意着新浪将以“你”的利益为一切决策思考的基本出发点，用丰富而全面领先的增值服务、真诚而细致的贴心关怀以及充满创新与活力的沟通来满足“你”的需要，让每一个“你”充分感受到受尊重与满意，带给“你”更加活泼、愉悦的使用体验。“响亮、亲切、而又充满人文关怀”点评：1.新浪品牌价值的转变体现出中国整个传媒环境的发展趋势：以产品为导向演变为以顾客为导向，以技术创新演变为服务创新”的发展趋势以及网络经营理念的激烈变化。3.随着品牌理念的转变，新浪在实行运行中更加侧重于关注用户的使用体验，例如对博客、微博的大肆宣传，而与此同时，其传统的王牌新闻频道却没有大的突破与创新。这是否预示着新浪的根本战略转变，又是否会影响到新浪做为一个以内容为核心竞争力的网站的发展，我们拭目以待。2.新浪品牌价值的转变体现了传播理念的进步：由传统的传播收受关系转变为传受和谐、传受本位、传受互动、传受平等的一体化关系。思考：你认为新浪的这种坚持中立、偏向传统的新闻信息处理方式与搜狐、凤凰这些突出自己