美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座

呵护子宫漂亮馨生康乃馨抗宫炎片品牌公关传输方案2023/4/231美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第1页回顾康乃馨传输策略能够发觉：康乃馨抗宫炎片，作为妇科炎症用药，超越其它针对手独特之处是——修复子宫，同时在传输诉求上康乃馨也一直在强调产品差异化。2023/4/232美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第2页“修复子宫”是康乃馨独特产品利益点，更是传输诉求差异点，所以也形成了消费者对康乃馨产品独特认知。所以，09年康乃馨需要继续强化和扩大“修复子宫”概念，把“修复子宫”升级至“呵护子宫”，突破妇科用药现有竞争格局。2023/4/233美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第3页从康乃馨目标人群来看：子宫是女人第二生命，关系本身健康和孕育下一代；“呵护子宫”是一个需要严厉认真对待话题。2023/4/234美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第4页从社会公众心理来看：子宫带来是正面主动心理反应。所以，能够过滤公众有色眼镜，“呵护子宫”以一个健康科学角度引发社会关注。2023/4/235美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第5页从消费者和社会公众心理来看，“呵护子宫”是一个能够引发广泛关注和热烈讨论传输话题。所以，我们把年康乃馨公关传输主题定为：“呵护子宫漂亮馨生”2023/4/236美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第6页主题诠释公关活动“呵护子宫漂亮馨生”品牌公关传输方案费用预估2023/4/237美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第7页主题诠释公关活动费用预估2023/4/238美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第8页“呵护子宫，漂亮馨生”子宫是女性特有器官，脆弱却意义重大，是孕育生命摇篮，更是女性魅力和母性光芒源泉！呵护子宫，自信健康；成就女性梦想，绽放漂亮光彩，散发馨香女人味！2023/4/239美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第9页呵护子宫漂亮馨生1个主题：整年全部公关传输声音围绕“呵护子宫，漂亮馨生”进行。与广东省计生委及公众性媒体（羊城晚报、人之初和天涯）合作，以公益行动进行公关活动，放大活动影响力。2023/4/2310美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第10页呵护子宫漂亮馨生2条线索：线上线下协调配合，话题传输和互动活动共同制造“呵护子宫，漂亮馨生”公关活动影响力。线上话题传输线下活动推广与广东省计生委合作，把“生育关心，呵护子宫”作为整年线上话题根本，并配合线下活动进行不一样话题深度讨论。针对不一样目标人群，围绕主题结合康乃馨销售时机，分阶段设置不一样活动内容，配合线上话题，制造康乃馨品牌传输声量。2023/4/2311美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第11页呵护子宫漂亮馨生3种人群：细分康乃馨抗宫炎片目标人群，针对不一样目标人群，围绕“呵护子宫，漂亮馨生”主题开展针对性活动，相互影响成立品牌价值累积效应。2023/4/2312美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第12页呵护子宫漂亮馨生4个阶段：结合妇科炎症用药“夏秋旺，春冬淡”消费走势和09年节假日安排，整年公关活动设置四个传输节点。3月份

5月份

6-9月份

10-2月份三八妇女节

母亲节

销售旺季

销售淡季公关活动开启期

公关活动预热期

公关活动高潮期

活动忠诚累积期2023/4/2313美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第13页主题诠释公关活动费用预估2023/4/2314美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第14页线上话题线下互动消费者教育，以“子宫”及“子宫疾病危害”为话题，预热活动。配合线上话题，联合广东省计生委，开展“呵护子宫，漂亮馨生”公益活动。线上由“关爱母亲”伸展至“女性生育健康”，连续累积康乃馨品牌形象开展意义丰富公益和促销活动，深化“子宫”意义及“母爱回报”。线上制造热点话题，把“呵护子宫”行动引向社会关注最高点。配合旺季销售，走向小区、高校和厂区与消费者贴身活动。深化“呵护子宫”行动意义，揭示女性生理健康与多彩生活关联。线下聚拢康乃馨忠诚消费者，形成口碑，发散传输。3月：项目开启5月：“反哺”行动6-9月：“呵护子宫”行动10-2月：康乃馨圈子公关活动开启期公关活动预热期公关活动高潮期活动忠诚累积期“呵护子宫漂亮馨生”康乃馨公关活动设置建立“呵护子宫，漂亮馨生”网络Minisite，全程展现各阶段线上话题，并配合线下活动提供网络互动支持。2023/4/2315美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第15页一、项目开启本阶段是康乃馨品牌隐形传输期，意在制造一个社会关注话题，作为康乃馨“呵护子宫，漂亮馨生”开启契机。联合广东省计生委、天涯小区、《羊城晚报》和《人之初》杂志，共同发起“生育关心、呵护子宫”专题讨论，引发社会对“子宫健康”关注。2023/4/2316美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第16页线上话题在广东省计生委刊物，天涯小区、《羊城晚报》，《人之初》及康乃馨“呵护子宫，漂亮馨生”Minisite上深度讨论：子宫，生命起点认识子宫，女人要更爱自己子宫疾病，女人生命杀手.…..2023/4/2317美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第17页线下活动3月8日，联合广东省计生委、天涯小区、《羊城晚报》和《人之初》杂志，以公益活动形式，举行康乃馨“呵护子宫，漂亮馨生”公关活动开启仪式。活动内容：开启仪式活动内容针对“子宫疾病”救助捐赠活动“子宫健康”知识宣传支持“呵护子宫，漂亮馨生”千人署名康乃馨消费者现场调查康乃馨品牌活动现场隐形展示2023/4/2318美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第18页二、“反哺”行动本阶段意在提升康乃馨品牌美誉度，并为即将到来销售旺季提供传输预热，提升康乃馨品牌传输声量。结合母亲节，以“重返子宫”和“康乃馨妈妈”两项活动，为“呵护子宫，漂亮馨生”提供连续性社会关注。2023/4/2319美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第19页线上话题在天涯小区、《羊城晚报》、《人之初》等相关媒体上及康乃馨“呵护子宫，漂亮馨生”Minisite上以软文形式传输“生命摇篮”母性光芒：重返子宫，体验母亲艰辛生育关心，呵护子宫远离子宫疾病，绽放母性魅力……2023/4/2320美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第20页线下活动配合线上话题宣传，组织“重返子宫”行为艺术和“康乃馨妈妈”评选两项传输活动。“重返子宫”行为艺术1、母亲节，在人群聚集商业广场，设置一个巨型仿造子宫结构透明球体；2、行为艺术演出者在其中模拟胎儿在母亲腹中状态。借此，来诠释母亲伟大及子宫所承载意义。2023/4/2321美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第21页“康乃馨妈妈”评选1、在“呵护子宫，漂亮馨生”Minisite开辟“康乃馨妈妈”评选专区，网友晒出自己和妈妈亲密照片及对妈妈感人寄语，并接收网友投票。母亲节选取前100位妈妈赠予以康乃馨鲜花。2、消费者在购置产品时，填写“康乃馨妈妈”评选卡，回答其中关于母亲生日等小问题，即可为妈妈在母亲节赢取康乃馨鲜花。2023/4/2322美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第22页三、“呵护子宫”行动本阶段是公关活动重点阶段，线上以“关注未成年人人流问题”等敏感性社会话题，并从主动正面角度给予关注和相关援助，形成社会关注焦点，巩固康乃馨良好公益形象。同时，配合康乃馨销售旺季，以“康乃馨温馨列车”线下活动和“康乃馨1+1”终端促销，直接与消费者近身互动，强化品牌印象并促进销售。2023/4/2323美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第23页线上话题在天涯小区、《羊城晚报》，《人之初》等相关媒体上及康乃馨“呵护子宫，漂亮馨生”Minisite上深度讨论以下话题：警觉未成年人人流危害！子宫疾病，男人应担一面！防治子宫疾病，护理生活每一面！……2023/4/2324美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第24页线下活动配合线上话题和销售旺季，展开“康乃馨温馨列车”线下活动和“康乃馨1+1”终端促销活动。“康乃馨温馨列车”1、制作康乃馨活动展示列车，承载“呵护子宫漂亮馨生”主体活动。2、康乃馨温馨列车走进小区、高校及厂区等目标人群集中区，进行“呵护子宫”主题宣传、义诊、产品派发、健康课堂及产品销售等活动。2023/4/2325美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第25页以流动展示车作为康乃馨与消费者互动平台。集主题宣传、无偿义诊、产品派发、健康课堂及产品销售为一体。2023/4/2326美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第26页“康乃馨1+1”终端促销1、在康乃馨第二、第三销售终端，开展人性化“康乃馨1+1”促销；2、凡男士购置康乃馨产品者，均可获赠男士卫生洗液；3、促销活动在刺激销售同时，意在向受众全方面传输女性生理健康知识，并传递一个健康生活态度，让消费者在接收赠品同时明白康乃馨专心，为品牌加分。男性卫生洗液2023/4/2327美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第27页四、“康乃馨”圈子本阶段是公关活动收官阶段，深化“呵护子宫”行动意义，强化女性生理健康与多彩生活关联，揭示“漂亮馨生”活动意义。结合康乃馨销售淡季，聚拢忠诚消费者，建立“康乃馨”圈子，分享康乃馨带来漂亮生活，并以“康乃馨”圈子形成口碑传输原点。2023/4/2328美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第28页线上话题在天涯小区、《羊城晚报》，《人之初》等相关媒体上及康乃馨“呵护子宫，漂亮馨生”Minisite上深度讨论以下话题：远离子宫疾病，漂亮自信绽放漂亮馨生，康乃馨公益之旅！……2023/4/2329美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第29页线下活动配合线上话题，建立“康乃馨”圈子，吸引参加之前活动参加者和消费者加入，丰富圈子活动内容，借助这批忠实消费者口碑力量，提升康乃馨品牌影响力。“康乃馨”问答达人1、忠诚消费者加入“康乃馨”圈子，成为圈子组员；2、圈子组员经过Minisite，回答消费者在网页上妇科问题；3、圈子组员回答下列问题，能够累积自己在圈子中积分，到达一定积分者即可赢取康乃馨准备精巧礼品。2023/4/2330美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第30页“康乃馨”派对花园1、圈子经过无偿派对聚拢组员，如“康乃馨温泉之旅”，“康乃馨健康课堂”，“康乃馨漂亮课堂”等；2、圈子组员能够邀请身边朋友一起无偿参加，可一起分享康乃馨带来温馨派对气氛；3、同时，圈子组员带来新组员参加派对，能够累积自己在圈子中积分，到达一定积分者即可赢取康乃馨准备精巧礼品。2023/4/2331美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第31页“康乃馨”口碑传输系统1、勉励忠诚用户向身边朋友传输和推荐产品和品牌消息；2、依据对用户反应统计来进行积分，依据积分来换取礼品和其它活动参加资格；3、经过用户层层推荐形成强大口碑推荐网络；4、开辟公益积分积累渠道，组织消费者开展公益活动。ab1b2c1c2c3d1d2d3d4e1e2e3e4e42023/4/2332美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第32页“呵护子宫漂亮馨生”康乃馨公关活动行程安排项目3月：项目开启5月：“反哺”行动6-9月：“呵护子宫”行动10-2月：“康乃馨”圈子呵护子宫漂亮馨生Minisite整年延续，全程展现各阶段线上话题，并配合线下活动提供网络互动支持。线上话题讨论子宫，生命起点重返子宫，体验母亲艰辛警觉未成年人流产危害远离子宫疾病，漂亮绽放认识子宫，女人要更爱自己生育关心，呵护子宫子宫疾病，男人应担一面！漂亮馨生，康乃馨公益之旅子宫疾病，女人生命杀手远离子宫疾病，绽放母性魅力多面护理，防治子宫疾病！

线下互动推广“呵护子宫，漂亮馨生”公关活动开启仪式“重返子宫”行为艺术“康乃馨温馨列车”康乃馨问答达人“康乃馨妈妈”评选“康乃馨1+1”终端促销康乃馨派对花园康乃馨口碑推荐系统2023/4/2333美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第33页主题诠释公关活动费用预估2023/4/2334美丽馨生呵护子宫公关方案专家讲座第34页项目内容费用预估计生委合作费用声誉合作、相关授权、政府资源、公益捐助30媒介费用报纸、网络主力合作媒体各一家，分阶段软性传输费用，不含硬广告费用35MINISITE