第五章-市场营销调研与预测练习题及答案

第五章

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B．消D．资E知2．息主功是。A．动能B中功C．贮能D联功E放功3．场销息统

所成A．内报系．部告统C．营情系D．销研统E营分系页内

精整4．场销研据研目可为A．探性研．述调C．经性研D．临性研E因关调5．场研划内主包。A．料源B调方C．研具D抽计E接方6．着业销用增，激费力加，场求A．也之长．限地长C．随市环的同有不．酬由增入减E随品别同有同增速7产品售时序其化势要

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D．机设E启新销道【考案1．BDE2．BDE．．ABE5．6．ACDE7ABCD．（）断（断列题否确正的题的号打√错的“1．有字数类信，能某物介贮起。（）2．息通人渠传过中可会接者收信与息发的息很的异即息递生失现。（）3．测调一要行地查收第手料（）4．述调主是集整和析二资。（）5．照等能原，所研象全单中取部作样，此样查目是了握本情。（）6．样查常普在力物、力面开大所要时长（）7．着业销用增，激费力加，场求无地长（）8．使支任的销用市对种品然在个本需量页内

精整（）9．场量经的荣衰无。．场求测是借测的验感对来场求的断（）11．企业售测确营计或销力平基。．量区场量，场加多消品产业用（）．买的向随时而移故买意调法宜短预。（）在综销人意法市需情进预时，只要参预的员都常悉解所辖区市，肯能得准的测果（）．合售员见预中参预者概是个观率取于加测对来场观悲的断（）德菲的点专互见，避相影且复询归修，意趋一，论较合际（）【考案1．×2．√5．×6．×8√11．×12．14．×15．√16．√（）词释1．息2．场销研3．样查4．问查5．场需【考案1．息事运状以运方的象由据文、音图4种形组。2．场销研就运科的法有的计地系地集整和析究关场销面信，出决题建，营管人了营环，现会问，为场测营决的据3．样查即在调对的部位，照等能原，取部单作样，根样调结来论体调方。4．问查是预准好调提或查，过头电或面式向调者集料方。5．一品市总求是在定营努水下一时内特地、定销境，定客体能买该产总。（）答1．简要说市营信系及构。2．据研目，场销研怎划的?页内

精整3．场销研常含些本骤4．述间列析的测理【考案点1．场销息统由、备程组，为销策收、选分、估分所要、时和确信。场销息统以四子统构：（1）内报系（2）营情系

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精整某区一内吸人大为1000万平每每购卷25条，卷的均格每60，该区卷市潜为少?3．某地仅A、家司售同产—家立洗机但销用支不，别万和万，问家司该区市场有分是少?4．第3中如A、B两公的销用效分为901．则家司市占率分是少5．公组销部有人对一度种品售进预，关测料下。定加测人的力致同则年该品销额多参预者预项

销额万元

概最销3000．销人A可销2100．最销l2000．3最销4000．销人B能售500．最销l8000．2最销2500．销人C可销2100．最销1600．6．电公邀有销人对年的脑售进预，与测提的计和测力数下。确下度脑销量测是少参预者预项

销额万台

概权最销88．营总理可销80．6．3最销70．最销90．销部理可销85．6．3最销82．最销．2经商可销920502最销88．最销80．推员可销750502最销70．7．汽制厂在测年的售。公的测员估了6种不同“境策”合销额高销算

中销算页内

低销算

精整经衰15经正20预人认发经衰的率．20而济常展概是80；他认公营预高中低概分是030．、．得的点测是少8．乡企年实的售统资如表试用线势预可完的售。年度199519961999销万元

6209．自商1999年实的润下，用线势预2000可实的润多年度199419951997销额万元

105131158【考案1根=Si,知=20元S则iiQ=45%20=9（亿）i因，佳司这地的场求是9元2．据已000人，q=25p=60/条，则有即该地区的卷烟市潜为亿元3．据意已MA=60万元，MB=40元根市占率公，4．果虑销用奏率则A、家司市占率别：5．据意首列计各销人的望（见下表）参预者预项最销可销

销额万销额概概元000．2100．5050销人

最销

200．3销人销人

期值1最销可销最销期值2最销可销最销期值3

000500800500100600

0．30．50．20．30．40．3

010200250810070页内

22精整22其由各销人的测力致同，该品年的售预值为参预者预项最销可销

销额万销额概概台0306营总理

最销

017．销部理经商推员

期值1最销可销最销期值2最销可销最销期值3最销可销最销期值4

0．20．60．20．20．50．30．30．50．2

．．．．．．．．．．．．．其由各销人的测力不同，而加平法各预者的望进平，该司年电的售最预值：因，公下度脑售的测为．6台7．：济退期值，：×0．30+12××0．20=12．经正的望正为×0．30+16××0．20=16．F=P=12×020+16．8×0．．94ii因，年该车可的售为．9408直趋预方为其：为度为预测目标（乡企的售参公为∑/nib=×yiii由观期料n=5为奇，中一的察为，余间数相间为1．解数a、所的据表算下年时充××yiiiii-2560页内

22精整22-16200685017477472808616∑42010420／5=684b=623／．3即测程：y=684+623年时序对于=3，则2000的售预值y=684+62．9（万）9．线势测程：y-a+b其：为度为自助商的