商业文化论文

商业文化论文商业文化论文秋梅喜悦?人们会把种种情绪不由自主地纳入到购买纪念品的行为中，有时近乎疯狂。旅游纪念品的设计也正是要捉住群众的消费心理，迎合时髦潮流。时髦代表着群众的审美情趣，代表着市场，时髦地演绎本土文化特色，是使纪念品上档次上品味的有效方法。随着国家经济腾飞，我们老百姓也经常国内国外地旅游，开阔了眼界，提高了审美意识，对我们国家本人的旅游纪念品要求也相应地愈来愈高。我们确实感觉到旅游景区的纪念品存在很多不如人意的地方，一是品种少，感觉走到哪儿都是老面孔;二是欠缺设计，尤其是针对景区特色专门设计的纪念品很少;三是有部分纪念品质量较差，表现为造型不可爱、制作工艺粗糙。旅游纪念品从一定意义上理解，既是景区的形象代言物，要使纪念品人见人爱，必须提高设计的审美档次，详细表如今纪念品的造型、颜色、和制作工艺与材料等方面。三、价格旅游纪念品的价格直接影响到游客的购买力，分价格层次进行设计与销售是很多国家和地区的有效做法。在世界很多旅游热门景区，大量低价格纪念品吸引着游客。低价格不是低设计，这是二个不同的概念：价格低不意味着档次低，而是意味着普泛性。在日本绝大部分景区，充满着大量各种造型与工艺的小纪念品，由于它们真的很小，大都3至5CM左右，设计简洁、用材极少、工艺简单，因此价格便宜，但个个玲珑机巧、讨喜可爱，又件件透射出强烈的地域特色，游客见到这些小玩意是会不犹豫地买单的，由于它有设计，有文化。在威尼斯，最有特色的旅游纪念品是化装舞会用的面具，真漂亮啊，游客买面具更多的是对欧洲传统文化的好奇和被它的美丽所吸引。出售面具的商铺数不胜数，价格从十几到几千欧元不等。我们发现，价格直接关系到设计与制作的难易程度：十多欧元的面具只是对眼睛作一番掩饰，那是批量生产的，有固定的形式，但同样精巧华美;而价格愈贵，设计与制作愈复杂，更有艺术家将面具的设计作为个人的艺术风格和主题展现，还有的接受个人定制，其价格遵循的是市场规律。低设计其实是没设计，在国内不少景区，我们看到将四处都能买到的小商品贴上景区标志作为旅游纪念品销售;还有一些纪念品为降低成本，设计不到位，偷工减料，再便宜游客也不买账。由此可见，价格的高低与文化含量多少是不成正比的，而与材料和加工难易有关。价格定位是对市场的定位，国内旅游纪念品市场，需要不同价位的纪念品以适应游客的多种需求，但无论什么价格，都需要认真地进行设计。四、包装对旅游纪念品进行包装有几个作用，一是进一步宣传纪念品的相关信息，即介绍景点地域文化，供旅游者纪念保存，相当于流动性广告;二是讲明纪念品的材质、生产商、工艺，以保证商品质量;三是对商品起到保护作用;四是便于携带。因而包装遵循宣传、保护、结实、时髦、便捷的原则进行设计。日本旅游纪念品的包装设计能够借鉴一二：在日本，只要被当地人以为是有特色的，都会作旅游的文章。被诗人安积艮斋誉为：万古天风吹不断，青空一朵玉芙蓉的富士山是日本的象征，日本人奉它为圣岳、不二山，多少年来一直是日本文学家、艺术家们讴歌的主题，也是旅游胜景，连山上的空气也被以为是无污染含氧量最浓的，将空气用铁皮罐子密封包装起来销售，因其创意独特游客纷纷购买。包装还直接影响着销售，江苏南京特产之一熟食鸭四件，十分适宜当零食吃，是旅途佳品。以前是500克大包装，游客途中食用既不雅也不卫生，现改为一口吃一包装袋，特省事，销售量大增。包装还有一个作用是吸引人，将平面包装纸或袋与实物组合起来，构成有机整体，以时髦的精巧设计，强化主题。五、反思与国外很多地区相比，我们国家旅游纪念品开发设计起步较晚，确实有差距。旅游纪念品是长久的事业，需要根据经济规律行事，正确地引导市场和良性的培养市场;需要理解旅游者的消费心理，针对性的开发设计纪念品;需要认真地对待设计环节，将旅游纪念品纳入为景区的一部分，真正成为旅游景区的形象代言物。1.树立旅游纪念品是景区品牌一部分的意识。旅游纪念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一个成功的景区品牌具有强大的气力，会引发目的消费群的迷信，这就是品牌的权利，一旦构成这样的权利，就会同时拥有宏大的话语权，对公众和社会产生重大的影响力。人们到北京旅游，故宫、长城、天安门是必去的景点;到苏州肯定得去几个园林;到杭州西湖又怎么能不去呢?旅游景区深厚的人文与自然资源是吸引游客的根本原因，应该讲是景区的文化底蕴促进了旅游的发展也促成了纪念品的销售，旅游纪念品不表现景区特色是难以维持的，这样也能避免在不同的景区出现纪念品撞车的怪现象了。旅游纪念品和景区一样，带给人们的应是新鲜的感觉，游客饱览了景区后，纪念品继续刺激着游客的购买欲望，使景区的商业价值持续到极限。2.将景区的文化特征巧妙地转化为设计元素，以讨人喜欢的方式将它们演绎出来。借鉴国外的成功案例，旅游纪念品设计关键是情和美：诚挚的感情，蕴含着爱，就会遭到热捧;另外设计也要有型有款，旅游纪念品首先是个商品，质量是关键。随着人们的审美观念不断提高，旅游纪念品也要不断创新，才能给市场提供源源不断的新鲜血液，才能不断给旅游者营造出刺激消费的心理磁场，持续地占有市场份额。3.以价格构成纪念品设计与销售的金字塔构造。第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时髦、老少咸宜的饰品和土特产。约占总量的60%;第二层为中档次，目的是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精巧、制作复杂、具有一定的珍藏价值，约占总量的30%;第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。4.各地景区都应该作旅游纪念品设计与营销的战略性规划。不同的景区有不同的精彩和特色，纪念品的设计、生产与销售方式也应采取灵敏的手段，尽量利用地方资源，包括文化资源、人力资源、材料资源、生产资源，使旅游纪念品产业与地方经济创收创汇结合起来，处理