2023年谷歌地图正在被“抛弃”但创业者们却用地图玩出了花-1

谷歌地图正在被“抛弃”，但创业者们却用地图玩出了花在《财宝》2022科技脑暴大会上，Google高管PrabhakarRaghavan提到，TikTok、Instagram等社交媒体正在威逼到Google的核心业务——搜寻和地图。

据TechCrunch信息，Google内部一项针对18-24岁美国年轻群体的调研结果显示，大约40%的年轻人在查找就餐地点时，不会使用Google搜寻或者地图，而是会去TikTok和Instagram。这些年轻人不喜爱通过文字搜寻地点，而是喜爱更有视觉冲击的呈现形式。

TikTok或许的确吸引了一些年轻人使用自己的搜寻功能，但相较于GoogleSearch仍只是九牛一毛，而假如说Map被TikTok/Instagram影响就更有点“社交媒体威逼论”了。

相较于TikTok（还没有地图）和Instagram（近日才加入地图），其他一些社交App如Snapchat、Zenly等或者某些垂类App，在谷歌的阴影下渐渐长大，这可能更接近于事实。

一、“你是我的眼”，几代社交App都在做地图

有关地图的生意基本可以被分成2类，自己做地图或调用地图接口然后在此基础上做文章。用户对地图有刚需，但很长一段时间地图赛道都变化不大，好像也没什么新奇血液涌入。

一方面缘由是已经有一些头部厂商垄断市场，像是GoogleMap、高德地图等，这些厂商产品能掩盖用户的常见使用场景，例如导航、查询道路交通及天气、查周边店铺信息等，新入场的创业者需要用什么创新点来切入、如何商业化都很难想清晰。另一方面，对于调用地图接口，用地图做文章的创业者，同样要面对投产比的问题。

不过近几个月，白鲸编辑部的小伙伴们总能看到一些与地图相关的消息，这些App有的长成了年轻人最喜爱的社交App，有的做到了美国iOS畅销榜Top100。

在社交领域，最早尝试加入地图的要属Snapchat，2022年Snap以2.13亿美元的价格收购了地图社交AppZenly，Zenly独立运营，而Snapchat也在2022年添加了地图元素。

Snapchat引入地图现在来看最主要的目标是赐予用户发觉人气内容和人气场所的另一种方式。

大多数社交媒体都采纳瀑布流的形式呈现内容，Snapchat的地图模式则会呈现一张平面的世界地图，用户允许App访问个人地理位置之后，就可以依据地理位置查看不同地区用户发布的内容。

用户放大地图至某一区域时，关注度更高的贴文会随着地图放大首先以“小圈”的形式消失，名人动向、体育赛事、演唱会以及Club聚会会被优先露出。

推举内容具有偏向性外，地图上首先露出的地点也是是高校、公园、餐厅、赌场等年轻人相对更多的场所。假如想查找更多消遣地点，用户可以点击悬浮在屏幕下方的“places”，这一版块就类似于国内的美团、大众点评，用户可以查看热门地点、开业时间、评分、路线等详细信息。

这种替代“文字搜寻”的地图，近日也被Instagram启用了。7月20日，扎克伯格在Stories上发布了这项功能，用户可以查看Stories和post内容中涉及的场所以及场所四周的热门贴文和地点。基本功能与Snapchat差别不大，只是入口不是一个地图，而是帖子本身，或者用户直接搜寻地点。

想象你和伴侣相约见面，确定之后会先去小红书上搜一波玩乐地点相关的贴文，再跳转至地图搜寻路线，Instagram的地图功能就类似在小红书中内嵌了一个地图。虽然供应的地点信息与Snapchat类似，但入口不同，用户的使用场景好像也有一些区分。

另一款近期的黑马App，反Ins社交AppBeReal也引入了静态地图，用户扫瞄其他人的动态时，可以在地图上查看发帖地点，感受发帖人与自己的距离和他的世界。

基于地理位置查看热门内容和热门地点是地图在社交App中的其中一种应用方式，此外还有一些以共享地理位置为核心功能的App，最典型的就是Zenly。还有此前白鲸报道过的便便地图社交AppPoopMap，用户标记去过的公共卫生间从而形成共性化地图。

PoopMap

这些App大多数都采纳调用地图接口的方式引入地图功能，就像上文提到的，多数App引入地图的目的是优化服务，没有必要亲自开发，而像PoopMap这样变现力量还不稳定的产品开发地图也不现实。

而在5月份，Zenly宣布推出了自己的地图，目前只在巴黎、东京、中国台北等少数城市推出。这是一项3年前就启动的方案，团队担当的成本和风险可以想象。

据海外媒体报道，Zenly推出的地图更注意共性化和好玩，而非地图的精确性。比如，假如用户查看有水的地方，Zenly会做出水花溅起来的效果，道路上也会做出各种车子的可爱形象。此外，Zenly也给不少知名地标制作了特地的3D形象，整个画风更偏向嬉戏场景。

Zenly通过共享地理位置，让关系亲热的伴侣和恋人相互间了解对方动向、确保彼此平安。笔者此前始终难以get这其中的乐趣，身边的同事也表示，Zenly不是一个能让他们长期留存的App，由于长期共享地理位置，会给人较强的压迫感，有一种无处遁形的感觉。

笔者与伴侣的地理位置标记（左）和谈天界面（右）

而新开发的趣味地图，会让用户体验到现实与虚拟联动的感觉，给Zenly添加了新的亮点。

来源：TechCrunch

现在的Zenly开拓了一个“yourworld”版块，新用户在Zenly的上线时间超过72小时之后可以解锁自己的世界，打卡自己去过的地点，假如这个地点同样有许多好友去过，会消失一个排行榜，好友中打卡次数最多的用户会排在前面。

比起追踪伴侣位置的核心功能，Zenly的共性化地图和“yourworld”功能在笔者看来反而更具普适性。Zenly的地图在功能上可能难以和GoogleMap、AppleMap等做比较，但嬉戏化的体验和画风都更符合年轻人追求共性的特点，也给了Zenly获客和留存用户供应了更多可能性。

二、深度洞察垂类场景：有产品拿到千万美金融资，有产品半年千万美金流水

假如说Zenly还是背靠头部社交厂商，那么Felt则完全是初创企业了。Felt在6月完成了1500万美元种子轮融资。这是一个纯粹的地图制作平台，目的也是为了让用户自制地图。

用户先选择模版地图，在地图上利用工具绘制，也可以在地点四周添加文字、图片、视频等内容。Felt的地图可以制作探险、旅行路线，做个人日程表或团队方案等等。

Felt与GoogleMap等赛道内老大哥做出差异的方式就是将自己变成一个协作软件，并且聚焦在气候、天气这一领域。在海外，不少城市人口密度低、城市布局也和中国城市有异，两地间的交通工具可能只有私家车、气候也多变简单，火山、降雪、森林火灾等都有可能威逼到居民平安，因此对气候、天气的感知或许比我们想得要重要。

此前已经有城市交通相关的协作类地图，Felt聚焦到城市之外的地区，能够很大程度削减竞争。

有人聚焦城市之外用户的日常生活，有人则特地为狩猎的用户打造地图。而区分于其他地图还只能在增长阶段，onXHunt则已经开头顺畅地变现了。近日曾短暂跳入美区iOS畅销排行总榜Top100，而在导航类畅销分榜中也始终排在首位，据我们从三方数据平台查询，这家公司其实表现很稳定，半年流水在美国非嬉戏Top50，2000万美金+。

onXHuntiOS版本美国畅销榜

排名变化状况（5.21-8.18）|来源：data.ai

onXHunt会首先收集用户的狩猎目标，地图内也会标记允许狩猎的地点，由于狩猎本身有平安隐患，所以可以看到onXHunt中会给出某一地点非常详尽的信息，包括坐标、可以进行的活动、天气、周边设施等，而用户可以下载离线地图、规划路线、标记地点、记录风向等。

onXHunt母公司onX旗下3款地图产品都是针对户外探险类用户打造的，且都在导航类畅销榜Top50。而onX系列属于服务高净值用户的典型了。

这类信息全面、绘制精细的地图类产品对于出海从业者来说虽然门槛较高，但一方面可以看出上山下海类项目在美国有较高热度，另一方面针对这类正在上升但依旧小众的项目打造的地图或许能在竞争固化的赛道中杀出自