任务三内容与形式的审美融合

内容与形式的审美融合现在是1页\一共有119页\编辑于星期六学习目的通过对版式设计的视觉流程和类型阐述、分析，使学生了解版式设计的视觉流程及类型表现，以便学生更好地把握版式设计所需的表现技法。现在是2页\一共有119页\编辑于星期六一、版式设计的视觉流程我们的眼睛跟着什么走？在视觉上，人们习惯了从上向下，从左向右观看，这与文字从左向右常见的排版方式是一致的。这样一来形成了有限平面里，观看者视线落点为先左后右、先上后下的规律，相应地这个平面不同部位成为对观看者吸引力不同的视域，据其吸引力大小，依次为左上部、右上部、左下部、右下部，所以平面左上部和上中部可以称为“最佳视域”。最佳视域是指版面所要表达的重点位置，也就是人们关注画面的最中心位置。现在是3页\一共有119页\编辑于星期六什么是视觉流程？视觉流程——版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。即运动轨迹，作者根据力运动的方向，重心与重力平衡，利用视觉移动规律，通过意图与主题关系，合理的安排，有序的组织，诱导读者从主到次依次观看画面内容的一条视线，故称视觉流程线。这条视觉流程线也称构图的生命线，能迅速的接受阅读、画面、内容、信息的全过程。通常视觉流程线并不是很清楚展现在人们的眼前，而是隐藏在画中的一条虚线。一、版式设计的视觉流程现在是4页\一共有119页\编辑于星期六版式设计通过有意识的图文、色彩组织编排，使读者能够按照预设好的视觉顺序，了解所要传达的信息内容。作为一名设计者，应如何进行视觉流程的设计，从而达到宣传的效果？根据相关内容（文字、图形、色彩等信息）安排好构图形式与视觉流程独特的视觉秩序结构引导读者将读者引向与主题对视的焦点→→→一、版式设计的视觉流程现在是5页\一共有119页\编辑于星期六1、水平视觉导向水平视觉导向是指将版面各视觉形象元素呈水平方向排列的一种排列方式。水平线具有静止、安定、平和的视觉感受。因此，水平视觉导向的版式设计可产生稳定、静态的版面效果。一、版式设计的视觉流程水平线具有安定而平静给人以平坦，广阔之感。这种导向线在构图中是常用的一种手法，能够表现较宽广的画面，在运用中特别要注意形式上的变化，处理不当会单板不生动。视线会依横式的水平线左右的移动。通常这种移动是依据人们观赏一幅画面时，总是习惯于从左向右依次扫描过去，而决定这种流程的方向。当把这种习惯看画面方法作左右颠倒时，画面之中的力也就改变方向。水平线导向流程有两种形式（a）从左到右。（b）从右到左。现在是6页\一共有119页\编辑于星期六1、水平视觉导向一、版式设计的视觉流程水平视觉导向示意图现在是7页\一共有119页\编辑于星期六水平视觉导向示意图1、水平视觉导向一、版式设计的视觉流程现在是8页\一共有119页\编辑于星期六1、水平视觉导向一、版式设计的视觉流程稳定、相对静止的水平导向编排版式现在是9页\一共有119页\编辑于星期六2、垂直视觉导向一、版式设计的视觉流程垂直视觉导向是指将版式中诸视觉要素由上至下呈垂直方向进行排列，可给人一种理性、严肃、庄重、强直的视觉和心理感受。它是一种强固的构图形式，方向由下向上作导向或上往下流程。视觉依垂直导向的中轴上下移动。垂直的线带有崇高、权威、纪念、庄重的意味。垂直视觉导向是版式编排中常用的表现形式。现在是10页\一共有119页\编辑于星期六2、垂直视觉导向一、版式设计的视觉流程垂直导向示意图现在是11页\一共有119页\编辑于星期六2、垂直视觉导向一、版式设计的视觉流程垂直的视觉导向使版面理性、稳定现在是12页\一共有119页\编辑于星期六2、垂直视觉导向一、版式设计的视觉流程垂直的视觉导向给人稳定的感觉现在是13页\一共有119页\编辑于星期六3、斜向视觉导向一、版式设计的视觉流程斜向视觉导向即将版式中的视觉要素，按照预设好的位置呈斜向排列的编排形式。由于斜向排列具有飞跃、向上冲刺或前进的感觉，表现出一种力量和重心前移，所以此种版式能以其不稳定的动态视觉感受，吸引读者的目光。倾斜式视觉导向是一种强固而有动态的构图。通常视线从左上角向右下角移动，或左下角向右上角移动，产生强烈的运动趋势，更富有动感，紧张感。这种形式是由于倾斜而带来的，渐强或渐弱的改变。其根本原因倾斜部分逐渐偏离水平轴线或垂直轴线所处的稳定位置，而造成视觉上的强有力的变化，给人一种强烈的视觉冲击力。现在是14页\一共有119页\编辑于星期六3、斜向视觉导向一、版式设计的视觉流程斜向视觉导向示意图现在是15页\一共有119页\编辑于星期六3、斜向视觉导向一、版式设计的视觉流程斜向视觉导向以不稳定的动态引起注意现在是16页\一共有119页\编辑于星期六3、斜向视觉导向一、版式设计的视觉流程斜向视觉导向产生强烈的运动趋势，更富有动感。现在是17页\一共有119页\编辑于星期六3、斜向视觉导向一、版式设计的视觉流程斜向排列给人一种向前冲刺的感觉现在是18页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程将版面中的各视觉要素呈曲线的形式进行编排，即曲线视觉导向。各视觉要素随弧线或回旋线而运动变化，给人一种柔美、弹力、幽雅的视觉感受。曲线化表现出女性的特征，丰满、柔软、欢快、轻盈、调和感。类型弧线形“C”——具有饱满、扩张和一定的方向感回旋形“S”——两个相反的弧线产生矛盾回旋，在版面中增强了深度和动感。现在是19页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程弧线形“C”引导观者视线阅读，当流程线更明确成弧线时，眼睛所停留在画面时间比水平导向、垂直导向时间更长，视线活动范围就更广，更富于变化。反“C”形曲线版式示意图现在是20页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程文字字母的曲线排列更具动态感现在是21页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程现在是22页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程现在是23页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程现在是24页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程回旋形“S”“S形”视觉的导向，这种构成的方式更为之美，骨架结构更有变化，韵律感更强。曲线“S”形视觉导向示意图现在是25页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程曲线“S”形视觉导向示意图现在是26页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程S形视觉导向使版面韵律感更强现在是27页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程曲线“涡形”视觉版式示意图现在是28页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程曲线“涡形”视觉版式示意图现在是29页\一共有119页\编辑于星期六4、曲线视觉导向一、版式设计的视觉流程现在是30页\一共有119页\编辑于星期六5、核心视觉导向一、版式设计的视觉流程核心视觉导向是指在版面中选择一处位置进行重点内容信息的传达。也就是说以一个具有强烈视觉效果的图形、文字或色彩形象，占据版面的核心位置，这个位置可以根据版面的整体安排而定，使读者的视线由核心版面视域向周围散开。表现形式向心式视觉运动离心式视觉运动→→给人一种力的聚集的感觉有力的发散效果现在是31页\一共有119页\编辑于星期六5、核心视觉导向一、版式设计的视觉流程核心视觉导向示意图现在是32页\一共有119页\编辑于星期六5、核心视觉导向一、版式设计的视觉流程核心视觉导向可运用在对物体的细节分析现在是33页\一共有119页\编辑于星期六5、核心视觉导向一、版式设计的视觉流程现在是34页\一共有119页\编辑于星期六一、版式设计的视觉流程现在是35页\一共有119页\编辑于星期六一、版式设计的视觉流程现在是36页\一共有119页\编辑于星期六一、版式设计的视觉流程现在是37页\一共有119页\编辑于星期六6、导示视觉导向一、版式设计的视觉流程在版面中有意识地利用图形、文字或色彩等设计元素，引导读者按照预设好的视觉导向进行阅读，由表及里，循序渐进，最终讲读者的视线引至该版面主要信息诉求之处，即为导示视觉导向。导示形象表现形式：直接导示、间接导示、实形导示、虚形导示、文字导示等。通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，形成有机整体。现在是38页\一共有119页\编辑于星期六6、导示视觉导向一、版式设计的视觉流程导示视觉导向现在是39页\一共有119页\编辑于星期六6、导示视觉导向一、版式设计的视觉流程运用箭头形象直接导示现在是40页\一共有119页\编辑于星期六6、导示视觉导向一、版式设计的视觉流程运用图形进行导示，突出主题现在是41页\一共有119页\编辑于星期六6、导示视觉导向一、版式设计的视觉流程运用人物的手势进行导示现在是42页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型1、图片整版型版式2、骨骼型版式3、对称型版式4、重复排列版式5、斜向型版式6、中轴型版式7、曲线型版式8、重心型版式9、指示型版式10、散点式版式现在是43页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型1、图片整版型版式（1）定义：图片整版型版式主要以图片传达信息，以图片充满整个版面。在视觉传达上直观、表现强烈。根据版面的需要，文字的位置编排在版面的上下、左右、中心点上，层次清晰传达信息准确明了。（2）特点：图片整版型版式具有传播速度快、视觉表现强烈的宣传效果，给人大方、舒展的感觉。（3）图片整版型版式一般用于商品广告的宣传中。现在是44页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是45页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是46页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是47页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是48页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是49页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是50页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是51页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型2、骨骼型版式

(1)骨骼的定义版式设计中的骨骼是指在一幅版面中各造型元素摆放的骨架和格式(2)骨骼型是一种规范的理性的分割方法。(3)在具体设计中，根据诉求内容、信息量的多少、图片与文字的比例等情况按骨骼比例规则进行编排配置。现在是52页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型4、分栏的定义骨骼中的分栏是指文字、图形按照一种方式、一定区域的编排，可以使图文的编排富有序列感。5、常用的骨骼型版式有横向栏和竖向栏，具体又细分为通栏、双栏、三栏、四栏等。现在是53页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型6、缺点规则的骨骼版式虽具有序列性，但版面变化空间不足，容易给人带来呆板、机械、缺乏活力的感觉。7、解决办法在使用时要有意识地做一些变化处理，如运用富于变化的标题或在四栏的文字中沿骨骼线插入占据二栏或三栏的图片，产生版面局部跨栏的对比，从而使版面理性而不失活泼感。8、常见的骨骼型版式有哪些？网页版式、报刊版式等。现在是54页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是55页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是56页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是57页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是58页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是59页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是60页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是61页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是62页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型3、对称型版式（1）对称型版式定义对称型版式也是分割型版式，是把整个版面分成上下或左右两部分，分别安排图片和文字。这是一种比较常见的版面编排形式。（2）特点画面中各元素容易形成平衡，结构稳当，风格平实。图片和文字的编排上，往往按照一定比例进行分割编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。版面中的两个部分会自然形成对比，有图片的部分感性、具有活力，文案部分则理性、平静。现在是63页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型（3）版式设计中的对称型，常常表现为将版面划分为上下或左右两部分。上下型：整个版面分为上下两部分。在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。左右型：整个版面分为左右两部分。左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡，这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下型的视觉流程自然。现在是64页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型（4）不足对称型版式设计过于稳定，缺少变化，另外从人的视觉需求上讲，也不满足于完全对称的形式。（5）解决方法设计时可在保持整体对称的基础上，寻求局部的变化。如使用图形或文字元素，穿插、连贯于上下或左右版式之间，使版面产生局部的变化。现在是65页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是66页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是67页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是68页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是69页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是70页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是71页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是72页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是73页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型4、重复排列版式

（1）重复排列版式定义设计中的重复形式是指同一性质的视觉元素连续、有规律地出现在画面上，能使画面形象有序、整齐，并形成富有节奏韵律感的视觉效果。（2）表现手段的特征重复表现手段的特征是形象的连续性。（3）在整体重复中进行局部的变化能够有效地突出主题，使构成的版面有比较、给原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。现在是74页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是75页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是76页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是77页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是78页\一共有119页\编辑于星期六现在是79页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型（1）定义版面主体形象或多幅图像倾斜编排，造成版面强烈动感和不稳定因素，吸引读者视线。（2）特点斜向型版式的这种设计方法刻意打破了稳定和平静，赋予文字和图像强烈的结构张力和视觉动感。（3）在版式设计中，形象元素呈斜向排列具有飞跃、向上或向前冲刺的动态感觉。5、斜向型版式

现在是80页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是81页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是82页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是83页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是84页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是85页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型6、中轴型版式

1、定义中轴型版式是指将主体图形元素沿版面的水平线或垂直线的中轴进行排列。2、沿中轴水平方向排列的页面可以给人稳定、平静、含蓄的感觉。沿中轴垂直方向排列的页面可以给人以舒畅的感觉。现在是86页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是87页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是88页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是89页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是90页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是91页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型7、曲线型版式(1)定义将主体视觉元素呈曲线状排列的设计形式即曲线型版式。(2)特点具有流动活泼动感的特点；曲线和弧形在版面上得重复组合可以呈现流畅、轻快、富有活力的视觉效果；曲线的变化因遵循美的原理法则，具有一定的秩序和规律，又具独特性。(3)曲线型版式形成一种较强的动感和韵律感，并呈现出有起伏的节奏感。现在是92页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是93页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是94页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是95页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是96页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是97页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型8、重心型版式

(1)定义重心型版式就是在版式设计中以主体图形或文字元素构成画面中心或焦点进行主题内容传达，而其他元素则围绕中心排列。现在是98页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型(2)类型重心型版式还可具体细分为向心式版式、离心式版式、同心式版式。向心式版式——视觉元素向版面中心聚拢的运动。由不同方向向同一中心聚集，往往是版面主题的位置所在。离心式版式——犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。是由中心向四周放射，像太阳光芒照射，能起到扩充版面的作用。同心式版式——直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。现在是99页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是100页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是101页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是102页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。现在是103页\一共有119页\编辑于星期六二、版式设计的类型现在是1