加强农产品品牌建设 提高市场竞争力

加强农产品品牌建设提高市场竞争力

实施品牌战略是提高特色农产品的市场竞争力最有效的途径,东丽区始终把农产品品牌建设作为开拓农产品市场、加快现代农业发展、促进农民增收的一项重要举措来抓，已取得良好的经济效益。一、东丽区农产品品牌建设现状1、龙头企业商标及名牌产品情况：东丽区10家市级龙头企业及2家区级龙头企业均已注册商标，其中天津市大顺园林集团有限公司的自然花和新鲜的园艺草木、宽达水产食品有限公司的水产品、傲绿神农科技有限公司的植物肥料和动物肥料、天津瑞普生物技术股份有限公司的兽医用药、方大禽业发展有限公司的肉、死家禽、肉片等5家企业获得6个天津市著名商标称号；天津春发食品配料有限公司的咸味食品香精、天津瑞普生物技术有限公司的转移因子溶液、天津国顺肉类食品有限公司的熏蒸香肠、火腿等3家企业的产品获得了天津市名牌产品称号。2、农民专业合作社品牌建设情况：目前我区有26家合作社，拥有自己注册商标的有天津市宜繁家畜繁育专业合作社和天津市邑农农副产品专业合作社两家。3、园区品牌建设情况：目前我区规模以上园区有4家，都有自己的品牌和有关认证。其中华明示范镇宅基地复垦设施农业园区自2009年7月建成投入使用后，现已培育出多种与众不同的新品种，并且园区内果蔬均为有机产品，已获得了有机产品转换认证和GAP(即良好农业规范)认证。农业园区成立了天津市滨海华明农业有限公司，并成功注册“华明牌”商标，全力打造华明示范镇宅基地复垦设施农业园区品牌，农产品生产走向了市场化。二、影响发展提升品牌建设的障碍因素1、农业发展载体及资金不足。随着城市化建设的推进，农业园区化、设施化、产业化步伐的加快，现有金融政策和用地政策对农业发展的制约作用日益凸显，规模化农业园区、龙头企业和农民专业合作社普遍面临贷款难、用地难的窘境，限制了农业企业的发展直接影响了农产品品牌建设。2、农产品品牌意识淡薄。部分生产企业品牌意识不强，没有意识到品牌对于提升农产品档次、提高市场竞争力和市场价值的巨大作用，没有把品牌看作是影响自身长期发展的资源，认为品名、商标、标识等品牌要素是外在形式，是无关大局的东西，不懂得品牌是生产者和产品走向广阔市场和获得消费者广泛认知的通行证。3、农产品品牌传播渠道单一。产品销售是打造产品品牌的主要手段，在传统的农产品运销观念影响下，农产品的销售仍然保持由“生产者一批发商一零售商一消费者”的传统模式，品牌传播渠道单一，品牌空间狭小。随着市场经济的2、依托优势资源，发展特色农业,打造地域品牌。在发展本区农业项目中要充分依托并整合区域优势资源，发展特色农业，培育主导产业，使其形成规模，提高档次，培育地域品牌。3、建设农产品品牌传播渠道，拓展农产品品牌空间。可以建设“农超对接”、直销专卖、定单营销、网络营销、农产品会展、观光农业和知识营销等渠道，拓展农产品品牌空间。4、政府加强协调引导，有针对性地制定并落实扶持政策，采取政策鼓励、宣传倡导、财政补贴、产品评比等方式营造良好的品牌建设氛围。在此基础上，政府还应在传递市场信息、地域资源整合、组建农业专业化团体、协调农业企业或团体与下游商家的关系、建立农产品批发市场等品牌推广平台、协助农业企业或团体进行品牌宣传和公共关系活动，同时政府还应加强农产品质量执法的严肃性和公正性，提高农产品品牌的公信力。五、在发展农产品品牌建设时需要给予支持：1、对申报绿色、有机农产品认证的企业，可