【蒙牛集团企业绿色营销中存在的问题及对策开题报告（含提纲）3200字】

蒙牛集团企业绿色营销中存在的问题及对策研究目的和意义随着人们生活水平的提高和环境保护意识的增强，原本的市场营销模式已经不能满足时代的要求了，企业很有必要顺应时代的潮流施行有效的绿色营销策略，对企业、对消费者、对环境负责。其实，实施绿色营销有很多好处。企业施行绿色营销为企业取得特别的优势、增加企业经济效益及扩张市场提供一种新的方法，而且能够促进促成资源的合理分配，改变资源的使用效果，促进可持续发展的进程。对于企业来说，绿色营销也为企业走上国际化经营的道路做出了贡献，为企业的可持续发展贡献了力量。由此来看，实施绿色营销策略对于企业来说不仅重要而且很必要。面对这绿色浪潮带来的机遇和挑战，企业要突破以往的营销方式，抓住机遇，迎接挑战，践行属于自己的绿色营销，建立起自己的绿色竞争力品牌形象，为企业取得长期的、可持续的竞争优势。在这个过程中，企业可能要经历一系列的摸索才能够最终找到最适合自己的营销策略，因此，对其他企业成功的绿色营销策略的学习和借鉴是十分重要的。本文选取了蒙牛集团作为研究对象，因为食品业在中间密切地联系着上游的生产商企业和下游的消费者，能够很好地带动一系列的企业进行改变，并且由于蒙牛集团的知名度较高，能够在业内引起一些影响。研究现状(概述与本选题有关的观点，本栏目可根据实际情况增加篇幅)绿色营销理论的萌芽可以追溯到20世纪60年代末和70年代初（肯·毕提，2001），但绿色营销作为一个完整的概念则是在20世纪80年代才在欧洲提出来的（郭国庆，1997）。由于外部环境的客观因素的限制，我国学术界与绿色营销的正式接触较晚，始于20世纪90年代初。由于人们对绿色营销的认识是一个发展和完善的过程，其内涵也在不断发展与丰富，从最初的“生态要素”发展到今天的“可持续性要素”；从“产品中心论”演进到今天的“发展中心论”（万后芬，2000）。英国学者肯·毕提将其发展过程归纳为以下三个阶段：第一阶段为生态性绿色营销阶段。在20世纪60年代末，许多西方的营销学者开始从社会角度思考企业营销对生态环境的影响，发现当时许多生态环境问题，特别是污染和资源问题与企业的传统营销模式有关，于是提出了“生态营销”概念，即企业以社会和环境价值为中心，把绿色市场作为自己的主要市场，但这种观念的转变不是消费者需求和其她的营销压力所致（肯·毕提，2001）。第二阶段为环境性绿色营销阶段。20世纪80年代末期，由于人们对环境破坏的忧虑，大量的研究和环境事件表明，商业活动和环境密不可分，于是出现了“环境性绿色营销”观念，其内涵已经包括了可持续、绿色消费者需求、竞争优势、经济效果和环境质量等要素。但是这一阶段的企业发现，要形成真正的竞争优势，产品的绿化和营销的绿色化是非常困难的，很容易与企业的文化、策略和利益发生冲突。第三阶段为持续性绿色营销阶段。20世纪90年代末期，彼特和弗勒雷从环境和持续性需求出发，把持续性绿色营销定义为：用一种有利和持续性的方法区分、预测和满足消费者及社会需要的过程，并对其进行相应的管理，最终实现企业营销活动与生态系统相协调。绿色营销作为一种全新的营销理论，是市场营销学发展到一定阶段的必然产物，蕴含了浓厚的生态伦理、自然主义的思想。因此，随着科技的日益进步和人类文明的日益提升，绿色营销的观点将更深入渗透到企业和社会中去。具体而言，企业就需要充分使用先进的管理方式，大力引进低污染、低耗能的设备装置，从而既满足消费者不断增长的物质需求，又符合可持续发展的核心要求。此外，企业在定价策略、利益分配、政策实施等部分也需做出与环境保护相对应的措施，这就要求企业实现产品价格、产品渠道、产品促销的绿色化。研究内容（论文框架，要求列示一、二级标题及简要说明）一、引言二、绿色营销相关概念（一）绿色营销的内涵及标准（二）绿色营销的特征三、我国企业绿色营销战略的实施以蒙牛为例（一）蒙牛企业概况（二）蒙牛绿色营销的发展（三）蒙牛的绿色营销策略1组织环保公益活动2推出绿色产品3制定绿色价格4打造绿色供应链5使用绿色包装（四）蒙牛绿色营销效果分析四、我国企业绿色营销现状（一）生产加工及配送透明化，实行绿色供应链全覆盖（二）品牌宣传强调生态文明，树立绿色环保企业形象（三）善用绿色技术，增强企业竞争力（四）营销策略融合绿色理念，体现企业绿色经营五、我国企业绿色营销存在的问题（一）蒙牛集团绿色营销观念落后1企业对绿色产品的概念理解不够全面2企业的营销组合策略与绿色营销不相适应（二）蒙牛对绿色产品不够重视1企业对绿色产品的概念理解不够全面2企业的生产管理方式滞后（三）蒙牛绿色营销策略还不能满足消费者的绿色要求1不够重视绿色消费者的差异2各种关系协调不到位六、我国实施绿色营销战略管理对策（一）企业要树立绿色营销观念（二）企业要建立绿色管理模式（三）企业实施绿色营销组合策略六、结束语参考文献研究重点及难点研究重点：本文在我国的绿色消费背景之下，专门针对蒙牛集团目前实施绿色营销策略中的的现状，指出目前蒙牛集团绿色营销在绿色营销观念、绿色营销产品和绿色营销销售方面存在的问题，并针对蒙牛集团提出绿色产品营销的具体措施和做法，把对蒙牛如何实施绿色产品策略的研究运用到实例中来，使其理论内容更丰富。对其他企业成功的绿色营销策略的学习起到一定的借鉴。研究难点：关于对蒙牛集团绿色营销中产品策略的研究，在企业还是一个新领域，可参考的文献有限，加之本人学识水平有限，因此在撰写本论文过程中，遇到许多困难。不少问题仅处在提出问题阶段，无力进一步论证一系列理论问题在现实中难以找到实例，致使本论文中部分论点显得较为空泛，这也是本人深感欠缺的。研究方法（1）文献法。根据搜集来的相关文献资料，进行汇总归纳，整理出本文所需文献。具体做法为:查找期刊、书籍中与研究课题相关的内容，并汇总整理作为研究的理论基础。（2）案例分析法。通过案例分析法，以蒙牛集团为例，深入研究其绿色营销战略，目的是在发现问题的基础上，给予相应的解决方案和建议。研究进度1.撰写开题报告2021年10月18日—2021年11月8日，学生通过查阅规定数量的相关文献，深入现场，积累资料，完成调研后撰写《开题报告》，指导老师审核批准后方可开题，进入毕业论文实施阶段。2.论文初稿写作2021年11月05日—2021年11月15日，完成毕业论文初稿写作，并将论文初稿提交指导老师。3.修改第一稿2021年11月15日——2020年11月20日，按照指导老师意见对第一稿进行修改，重点修改结构，修改后交指导老师审阅，并听取修改意见。并且进行中期检查。4.修改第二稿2021年11月20日——2021年11月25日，对论文进行第二次修改，重点修改论点、论据、论证过程，修改后交指导老师审阅，并听取修改意见。5.修改第三稿，完成定稿2021年12月12日—2022年01月16日，对论文进行第三次修改，作最后的全面仔细修改（包括标点符号），重点修改文章的格式，修改后交指导老师检查，完成毕业论文定稿工作。6.2022年4月5日—2022年5月6日论文答辩主要参考文献[1]刘凤军,吴琼琛.绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题研究[J].中国软科学,2015,01:71-77.[2]牛荣,李嘉晓,焦红良.论我国企业绿色营销[J].陕西农业科学,2015,02:107-110.[3]詹格亮.我国食品企业绿色营销策略研究[D].中南林学院,2015.[4]姚永明.我国家具企业绿色营销战略研究[D].哈尔滨工程大学,2016.[5]蔡恒汉.循环经济下我国企业实施绿色营销策略探析[J].企业经济,2014,06:88-90.[6]吴俊杰.我国企业绿色营销问题与对策探析[J].生态经济,2014,12:129-131+162.[7]张君红.我国企业绿色营销研究[D].河海大学,2014.[8]杨智.浅谈我国企业绿色营销的现状及对策[J].商业经济,2015,13:1-3+21.[9]何永辉.浅析我国企业绿色营销难的原因及对策[J].中国经贸导刊,2015,22:48-49.[10]王志宏,尹文娟.我国企业绿色营销的困境及对策分析[J].科技管理研究,2014,10:96-99.[11]马莉,侯娟娟.我国企业绿色营销发展中的问题与对策[J].商场现代化,2016,22:190-191.[12]王志宏.我国企业绿色营销的困境与对策分析[D].东北大学,2015.[13]许鹏.我国企业绿色营销动力机制研究[D].河南大学,2014.[14]房芳.基于SWOT分析的我国企业绿色营销策略探析[J].现代营销(下旬刊),2015,04:63-64.[15]迟考勋,周