手机广告惠普

手机广告惠普第1页，共17页，2023年，2月20日，星期六直面“手机革命”2006年：4.5亿手机用户；1亿手机上网用户；1.4万亿条短信；中国移动“移动梦网”3000万用户/月；中国联通“互动视界”100万用户/天；1万多家手机网站。手机广告的核心资源第2页，共17页，2023年，2月20日，星期六手机广告价值手机是“贴身媒体”，新的广告时间和空间家庭公务场所固定媒体手机媒体旅途传统电视、PC报纸、车载电视、候车亭、机场媒体等楼宇电视、PC手机媒体手机媒体消费者产生购买行为的时空点第3页，共17页，2023年，2月20日，星期六手机广告价值①真实掌握用户特征②双向互动交流③多元化传播工具④与用户建立长期关系⑤广告效果可测第4页，共17页，2023年，2月20日，星期六手机广告的市场反应广告市场格局：新媒体分流传统媒体份额广告主：看重新媒体作用手机广告市场现状：2006年2亿元的规模（MMDC统计）

目前手机广告广告主：两极分化－－大品牌和地方小企业手机广告未来走势：2010年30亿元左右（MMDC预测）第5页，共17页，2023年，2月20日，星期六2007：战略机遇期概念普及：2000年短信广告出现，至2006年手机广告经过了一个导入期。产品线成型：手机广告产品和移动营销模式丰富。用户成熟：手机用户4.5亿，普及率35.3%，数据业务用户占全部手机用户30％。新的机会：3G牌照，广电手机电视运营，08奥运的热身。第6页，共17页，2023年，2月20日，星期六第7页，共17页，2023年，2月20日，星期六移动营销产业链广告主传统综合广告公司媒介购买公司SP专业手机广告公司SMS、小区……移动营销服务公司移动媒体运营商(通信&广电)Freewap用户第三方数据机构第8页，共17页，2023年，2月20日，星期六手机广告产品四大平台中国移动中国联通Freewap广电的广播式手机电视短信PUSH广告产品彩信/彩ePUSHWAPPUSHPUSH类文字链背景图BANNERWAP页面类短信PUSH彩信/彩ePUSHWAPPUSHPUSH类WAPSITE品牌俱乐部企业定制类小区短信其他类铃音广告游戏广告视频广告置入广告二维码广告第9页，共17页，2023年，2月20日，星期六手机广告模式模式1：媒体门户模式模式2：流量组合模式模式3：群发模式模式4：定向推送模式按用户特征按用户位置第10页，共17页，2023年，2月20日，星期六模式5：会员俱乐部模式手机广告模式模式6：分类信息模式分类资讯手机DM手机搜索手机黄页模式7：创新体验模式二维码终端置入铃音游戏视频广播式手机电视开展后，手机电视广告拥有视觉冲击力和品牌影响力，将迅速推广。第11页，共17页，2023年，2月20日，星期六到达率以行动为目标与受众互动，持续沟通电视报纸企业互联网门户企业手机门户二维码广告铃声、图片、视频优惠券资讯广告全媒体、多模式的整合第12页，共17页，2023年，2月20日，星期六精准广告/数据库营销手机广告模式未来演进第13页，共17页，2023年，2月20日，星期六手机广告模式未来演进手机成为MMC，手机广告成为交流港口手机与其他媒体的联动即时检索&群体共享效应注意Attention兴趣Interest检索Search共有Share行动Action向渠道转化，向行动转化第14页，共17页，2023年，2月20日，星期六手机广告效果评估中国传媒大学成立MMDC中传移动媒体数据中心，与联通新时讯等移动媒体机构合作，做手机媒体的第三方效果监测机构。第15页，共17页，2023年，2月20日，星期六传播效果 投放周期 到达率 媒介占有率 月/日/时分布 ……互动效果 响应率 平均响应次数 注册率/量 转化率/量

……关联效果

地区 终端分布 品牌分布 响应用户特征 ……ROI 千人成本 响应成本 到达成本