中南业主慈善之旅

2011中南世纪城业主日照慈善之旅

策划方案享游商旅网&恒连广告2011.0513活动概述活动执行2前期宣传后续传播4目录

活动背景

1.截止到2010年的入驻中南世纪城的企业已经达到5百余家，就职于中南世纪城各企业的员工逾2000人。这是一个不小的社会群体，他们进出于中南世纪城各个写字楼，由于网络载体的不完善，这个庞大的人数并没有交流的机会；2.随着气温的渐渐升高，旅游旺季也随之到来，工作了近半年的员工更需要在即将到来的端午小长假做一次户外的旅行，来放松自己的身心；3.作为业主的管理单位-物业公司的形象一直在业主心目中比较模糊，物业公司需要组织一次公益性的活动，借此来提升物业公司的形象，为广大业主提供更好的服务。活动主题

情系中南“近”享生活

--2011中南世纪城业主日照慈善之旅立意元素（关键词）公益生活运动1.通过本次慈善之旅，拉近中南世纪城业主与物业公司的距离，提升主办方在业主心目中的形象；2.通过本次活动的后续传播（媒体报道），在社会上造成一定的影响力，提升主办方在社会上的形象；3.就本次参与的主体-中南世纪城的业主而言，可以增强业主之间的沟通和交流，拉近人与人之间的情谊，促成各企业间的业务往来与合作，4.从社会责任感的层面上来讲，不仅带动了地方经济的发展，慈善之旅，更是对社会的公益事业贡献了一份力量！活动目的

预期目标

目标一：使慈善之旅的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标人群参加此来次活动；目标二：增强业主对主办方的信心，大幅度的提成主办方的形象。目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使此次活动达到空前轰动的效果，对以后此类活动，增加民众的公信度。目标四：加深承办方（旅游提供商）在消费者心目中的印象。活动概述

活动主题：情系中南“近”享生活--2011中南世纪城业主日照慈善之旅活动时间：2011年6月4-6日（端午节）主办方:粤华物业（中南世纪城分公司)参与主体：中南世纪城(企业）业主居民（住户）业主旅游爱好者媒体旅游提供（赞助方）：享游商旅网全程策划：恒连广告活动主画面

样式（设计中……）总体规划

N-4活动日N（6.4-6）N-3N+1周N-1活动方案的确定（恒连）景点酒店、旅游BUS预订（享游）活动宣传物制作完成（恒连）活动宣传物的布置落实（恒连）活动日物料制作完成（恒连）发车场地的确定与落实（享游）公益单位与媒体邀约（享游）活动新闻通稿的发布（恒连）目录

13活动概述活动执行2前期宣传

后续传播4宣传途径（策略）

海量集客本次活动产生的利润将全额捐给当地的慈善机构，无偿用于社会公益事业各楼层门厅各楼门厅摆放展架，活动内容和亮点的露出，在业主群中，形成此次活动关注热点设计下订诱因公益活动和主办方的身份让本次活动更具有公信度和媒体炒作度，同时在宣传公益的同时，更重点宣传参与着得到的切实利益实用宣传物向此次活动的目标人群免费发放具有实用价值的宣传物，使之成为二次传播的宣传载体宣传亮点-1

活动邀请函（DM单页）用途:1.凭此函可在报名时领取价值50元的神秘大礼包一份;2.同时可以参与同时期间的抽奖活动,有机会赢取丰厚奖品目的:1.提升了宣传的档次2.避免了报名时领礼品秩序混乱的场面3.吸引目标人群去了解本次活动并参与活动发放途径:1.上下班高峰期人口密集区限时发放；2.各大楼门厅前台自行领取；3.企业或人员交通工具上的定点投放。样式（设计中……）宣传亮点-2活动广告扇目的:1.提升了宣传的档次2.更具实用价值，形成二次传播3.吸引目标人群去了解本次活动并参与活动发放途径:1.上下班高峰期人口密集区限时发放；2.各大楼门厅前台自行领取；3.企业或人员交通工具上的定点投放。样式（设计中……）宣传亮点-3活动X展架目的:1.提升了宣传的档次2.更精准有效的传播3.吸引目标人群去了解本次活动并参与活动传播途径:各大楼门厅过道显眼处宣传亮点-4一元秒杀百元旅游现金抵用劵内容:报名参与本次活动的09、99、199、299、399的幸运客户将获得由享游商旅提供的一元换购100元旅游现金抵用券的幸运好礼，此券可用于本次活动，也可用于下次旅游的抵用；传播途径:所有印刷宣传物的信息露出。

宣传亮点-5价值50元的活动套装内容:1.活动主题文化衫+2.享游1+1互助基金会纪念徽章+3.活动臂贴（写真）一张+4.主题扇子一把+5.矿泉水一瓶享游商旅网提供的无纺布袋分装传播途径:所有印刷宣传物的信息露出

广告（网络）软文标题:端午节，让我们一起带着慈善的心去旅行！想和蓝天、碧海、金沙滩零距离接触？想和写字楼里的同僚门一起去旅行，度过一个完美的假期，想躺在四星海景酒店温馨房间里聆听大海的细语？……体验玩海乐趣，成为公益民星……别再想啦，粤华物业联合享游商旅网诚邀你这个端午节和我们踏上情系中南“近”享生活--2011中南世纪城业主日照慈善之旅。与大海亲密接触、更有心动刺激的现金大奖，等你来挑战……本次活动是粤华物业发起主办的一次公益活动，其旅游产生的利润将由主办方捐献给当地的慈善机构，无偿的用于社会的公益事业。如果你是个十足的玩乐派，更想为公益事业贡献一份力的话，那么，还等什么，现在就让我们开启慈善之旅的征程，一起去玩海、看海、赶海……现在报名，即可享受三重礼遇:1.凡报名参加本次活动的，均可由本次活动主办方获赠价值50元的慈善之旅的套装；2.报名参与的第09、99、199、299、399位的幸运客户可参与一元秒杀活动，将获得由享游商旅提供的一元换购100元旅游现金抵用券的幸运好礼；3.活动期间，更有心动刺激的互动游戏，有机会赢取现金大奖!更多活动信息详情，请咨询报名热线8020236513活动概述活动执行

2前期宣传

后续传播4活动亮点1-启动仪式签名活动：所有活动的参与者将在汽车旁的条幅上签名并合影留念，以表达自己的对贡献公益事业的承诺。捐赠仪式：活动主办方代表向慈善机构代表以捐赠大型KT板形式，目的是便于后续影响力的传播，提升主办方的社会形象。慈善之旅启动仪式6.4中南之海前广场活动亮点2-缤纷游戏具体内容待添加……行程概述时间时长内容相关人员备注6:00-6:2020’签到活动参与者6:20-6:255’主办方领导致辞，捐赠仪式领导6:25-6:305’签名仪式，合影活动参与者6:30发车活动参与者物料清单（预算）

名称规格数量单价价格备注

一、制作部分1X展架0.6*1.610505002广告扇PP10002.02000

3邀请函0.21*0.1710000.33004抵用券0.10*0.18205文化衫均码5001890006徽章50015007臂贴0.05*0.105000.5250

物料清单（预算）8矿泉水500ML50015009无纺布袋个5002.5125010KT板0.5M211条幅40M520012拉网展架3*3喷绘9M210150含60元拉网展架租赁费二、服务费用策划管理费1200含运费、设计、策划费用合计1585013活动概述活动执行2前期宣传

后续传播

4媒体报道报纸媒体：江海晚报（新闻通