中国名酒新势力业务书

中国名酒新势力业务书

业务背景报道计划专刊简介论坛简介业务方案

业务背景17年前，中国白酒行业结束了最后一次全国范围内的名酒评选活动，17年间，获评的酒企扛着“中国名酒”这杆大旗攻城略地，在市场上所向披靡，17年后，老名酒们成为了业内霸主，在酒业建立了至高无上的江湖地位，这一切虽不能全部归功于“中国名酒”之称号，但毫无疑问，“中国名酒”是戴在获评酒企头上的一道光环，激励着企业，照亮了市场，也打动着消费者的心。时隔17年后，由中国商务部牵头的“中国畅销名酒”评选活动在06年末拉开帷幕，各大企业闻风而动，纷纷将参评事宜纳入年度最重要的工作，组织专人，拨付专款，甚至派驻京城蹲守攻关，敏感的酒企们之所以如此躁动，是因为他们非常明白：“中国畅销名酒”称号是未来5－10年成就霸业异常重要的筹码。对《新食品》而言，“中国畅销名酒”评选活动也许会成为年初最具价值的新闻事件，而对我们经营系统，无疑是千载难逢的业务良机。报道计划

《新食品》早已领先一步，在11月中旬对中国商务部市场运行司进行了专访。并决定在06年最后一期杂志重笔刊载，而在07年初直至糖酒会后，新版杂志每期都将设置专版（3－4）对“畅销名酒评选”事件进行系列报道。同时决定在明年春交会期间推出“中国名酒新势力”专刊，细化梳理每一家获评企业“新名酒成长之路”。可以说，《新食品》对该事件的关注力度将是空前强势的，报道量和报道密度都会前所未有的加大。这一切，都将为业务工作开展提供最大的支持和帮助。

专刊简介杂志社计划将商务部本次评选的“中国畅销名酒”入选企业的相关资料汇编成“中国名酒新势力”专刊，专刊将对获评企业逐一介绍，深入分析企业成长历程。“中国名酒新势力”专刊将通过《新食品》邮发渠道铺向全国，同时，专刊将作为糖酒会期间举办的“中国名酒新势力”论坛会刊在会期大量发行。

论坛简介

中国名酒新势力论坛

市场中兴时代的品牌复兴运动17年前，中国白酒行业结束了最后一次全国范围内的名酒评选活动，17年间，获评的酒企扛着“中国名酒”这杆大旗攻城略地，在市场上所向披靡，所评选出的中国名酒尤其是发展较好的几个名酒，逐渐确立了至高无上的“江湖霸主地位”，这在很大程度上也树立起了白酒的整体形象，对于白酒行业整体的健康良性发展起到了推动乃至引导的作用。毫无疑问，“名酒”称号是戴在获评酒企头上的一道光环！在时隔17年之后的２００６年岁末，由中国商务部牵头的“中国畅销名酒”评选活动拉开帷幕，在酒类行业正酝酿新的变局之时，“畅销名酒”的登台，有望树立一种新的品牌运作标准，给行业发展以新的指导思想和发展思路，深刻影响酒类行业的未来市场走向，从而在加快我国酒类自主品牌建设，促进我国酒类产业健康持续发展方面发挥积极作用。作为中国食品行业覆盖面最广、影响力最大的媒体，《新食品》向以“担当行业道义，洞察市场先机”为己任，针对“畅销名酒”的评选活动客观、公正地作出了一系列的跟踪报道，在食品行业中广泛传播。此次以“新名酒新文化新市场”为主题的“中国名酒新势力论坛”是由新食品杂志社、中国酿酒工业协会联合主办的高峰论坛类活动。它所表现出来的专业度和制高点必将为行业所瞩目。活动主题：新名酒新市场新文化

【阐述】

如同这次新名酒发布活动一样，名酒新势力论坛是应运而生的产物，其核心意义在于关注中国新名酒群体的出现和发展，关注其对中国酒业在品牌、市场和文化三大方面的推动和影响。

活动目标：1、研究和发布名酒新势力群体对中国白酒行业的意义；2、弘扬中国白酒新文化，探讨名酒新势力推动中国白酒市场格局的意义；3、唱响传播主旋律，彰显行业主流媒体的地位。组织机构：顾问单位：国家商务部全国糖酒食品交易会办公室主办单位：中国酿酒工业协会新食品杂志社时间地点：2007年3月20日重庆科技活动中心两江丽景酒店商务晚宴：时间：18：00—２0：30参加人员：论坛嘉宾、创新评选嘉宾、赞助企业代表、协办客户领导及媒体代表；内容：●品酒及自由沟通●合作主题单元●宴会

支持媒体：中国食品行业权威杂志《新食品》推出“中国名酒新势力”专刊；糖酒快讯网视频直播、新闻专题报道；中国最大的新闻机构新华社通稿；主流财经媒体２１世纪经济报道、商界专题报道；经济参考、北京参考、新华社每日电讯、新华社内参文章专题报道。

活动流程：

开幕：时间：14：00—14：20新食品杂志社社长李总致开幕词；发布：时间：14：20—15：00中国酿酒工业协会发布“中国畅销名酒”评选活动的内容、评选过程及评选结果；论坛：时间：15：00—16：001．演讲人：汪歌新食品杂志社副社长、食品行业著名观察家演讲题目：《重建中国白酒文化》2．演讲人：沈怡芳全国白酒专家组组长高级工程师演讲题目：《论中国酒道》3．演讲人：乔洪贵州茅台股份有限公司总经理演讲题目：《传统名酒的当代使命》4．演讲人：王朝成北京盛初营销机构总经理演讲题目：《展望新名酒势力对未来市场格局的影响》企业家论坛：时间：1６：00—1７：00名酒企业１．名酒企业２．名酒企业３．名酒企业４．名酒企业５．晚宴：新闻发布：中国名酒新势力峰会新闻发布会晚宴主题：中国名酒新势力——厂商联谊商务晚宴

A类：30万冠名企业数量：独家

内容：“中国名酒新势力”专刊刊物协办“中国名酒新势力”大型论坛独家冠名

业务方案具体回报：“中国名酒新势力”专刊部分1、赠送“中国名酒新势力”专刊封面2、赠送“中国名酒新势力”专刊专题文章2P3、赠送“中国名酒新势力”专刊连页广告一次“中国名酒新势力”大型论坛部分▲ 宣传部分：1、论坛活动全程表现及报道冠名“＊＊”“中国名酒新势力”大型论坛

2、论坛门票正面标注冠名企业名称及标识，并在适当位置发布企业产品广告；3、自合同签订之日起，主办方在《新食品》杂志及糖酒快讯网（）宣传内容上均出现论坛冠名单位的企业名号，并对论坛盛况作相应追踪报道，并在报道中对冠名企业做特别标注；4、《新食品》杂志在后期提供正文版广告2P。5、全国发行的论坛光盘封面显著注明独家冠名赞助单位，并穿插动态30秒广告两次（由冠名单位提供）。6、光盘内容中插播冠名赞助单位领导人现场访谈单元。7、赠送门票30张（每张价值688元）8、赠送光盘10张。▲ 现场部分：邀请冠名赞助企业领导一名论坛主讲嘉宾并在会上作重要发言；详见现场效果图。

B类：5万元协办企业数量：10家内容：“中国名酒新势力”协办单位

具体回报：“中国名酒新势力”专刊部分1、赠送“中国名酒新势力”专刊广告1P2、赠送“中国名酒新势力”专刊专题文章1P

“中国名酒新势力”大型论坛部分宣传部分：1、自合同签订之日起，组委会所有宣传及论坛现场均注明“由******单位协办”2、论坛门票背面特别标注协办单位企业标