李宁服装的市场调研报告

李宁服装的市场调研报告姓名：董刘琦班级：10服装专业：服装设计日期：2012年4月9日指导老师：李依蔓上海思博职业技术学院调查书目：李宁品牌的市场调查背景李宁品牌的市场调查概况调查问卷分析调查结论总述对李宁品牌的消费与生产的建议李宁品牌的市场调查问卷设计（附）调查题目：李宁服装的市场调查状况报告日期：2012年4月3日调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询李宁品牌的市场调查背景面对全世界总的运动品牌服饰的猛烈竞争,李宁公司又是如何应对这些竞争者，并在这次斗争中保持自己进步的步伐呢？李宁公司目前以运动服饰作为主打产品，协助产品有运动包，帽子，袜子，配饰及器材。因此，就主打产品运动服饰而言，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者；就协助产品尤其是器材而言，运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。二、李宁品牌的市场调查概况（一）、调研目的简洁分析一下李宁公司的发展，从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应协商价力气和集体议价力气等五个方面探讨。、目标群体上海市浦东新区南汇步行街的人、调查方法本次调查实行问卷（实行了道路拦截式的纸质问卷调查）、网络调查和资料收集、问卷整理在问卷调查结束后，对问卷的内容进行分析，得出详细的能够反映调研主题的数据，然后对数据进行分析三、调查问卷分析1、您的性别（）选项小计比例A、男1530%B、女3570%您的年龄（）选项小计比例A、18岁以下48%B、19~25岁2142%C、26~35岁1938%D、35岁以上612%您的职业（）选项小计比例A、学生2346%B、白领1632%C、经营个体510%D、其它612%您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（）选项小计比例A、互联网612%B、报纸等纸类媒体2346%C、同学挚友间介绍1632%D、其它510%您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品？（）选项小计比例A、专卖店2652%B、网店816%C、百货商店1224%D、其它48%6、您选购李宁产品的主要缘由是（）选项小计比例A、物美价廉36%B、时尚大方1224%C、国际知名品牌1326%D、满意运动须要2244%7、在正常状况下，您可以接受李宁品牌服装的价位一般是（）选项小计比例A、100元以下48%B、101~300元1632%C、301~500元2040%D、500元以上1020%在什么状况下，最能激发您购买李宁品牌服装？（）选项小计比例A、新款上市1836%B、换季打折816%C、节假日促销1224%D、清仓甩卖714%E、其它510%当李宁品牌服装在价格、质量和服务水平与其它品牌相当的状况下，你会选择哪一品牌购买？（）选项小计比例A、李宁2040%B、安踏1020%C、阿迪达斯1428%D、其它612%您认为李宁品牌相对于其它品牌的劣势是（）选项小计比例A、价格太高1122%B、外观设计落后3060%C、款式不多510%D、不够舒适24%E、其它24%四、调查结论总述此次调查为15个问题。调查对象基本状况，通过问卷第1题与第2题得知受访者中70%为女性消费者，30%为男性消费者80%的受访者年龄阶段在19至35岁。通过第4题得知对于李宁品牌的消费市场调查，此次问卷调查中约有46%的人了解李宁品牌是通过电视、杂志、广告等媒体方式，而有32%的年轻人是通过同学挚友间介绍得知的，余下的则是依靠网络传媒或其他方式得知。通过其它题综合分析得知消费者认知的李宁品牌为中高档运动品牌，在同类运动品牌中的选择率为40%上下。及李宁品牌定位为专业型运动产品，并且李宁品牌款式、价格等方面并未占优势，很多消费者对李宁品牌产品的设计及价位方面仍有些不满。此外，问卷针对李宁的品牌形象做调查，尤其是李宁在消费者心中的形象。有86%的人认为李宁品牌亲和的、民族的品牌。由此看出，年轻人对李宁品牌认知不清，李宁品牌在品牌整合传播方式存在问题，品牌定位不清。五、对李宁品牌的消费与生产的建议存在的问题产品开发方面：拥有开发中心和肯定的研发实力，但产品研发主要集中在款式和样式上，在核心技术研发上投入不足。产品的运动系列化程度较低。应当加大运动科技的研发投入和力度及加大产品的运动系列化力度。营销方面：核心消费者老化，将来增长有限。偏向休闲，产品专业运动属性较弱。定义模糊，外延性较大。亲和力不符合年轻消费者的主流运动心理诉求。消费者定位存在问题，对大货产品形成冲击，影响李宁专业的运动品牌形象。没有醒悟明确的指导战略。所选运动项目对品牌形象的提升作用有限。运动营销推广方式单一、投入水平较低建议1．接着推动多品牌战略，在核心产品领域树立品牌地位2．强化在核心项目赛事上的体育营销宣扬。关注各国市场需求特点，提高品牌的适应性3．实行差异化市场策略，强化价格优势和东方特色，留意规避国际市场经营风险4．起先有选择、分步骤地拓展海外市场，通过渠道终端和产品本身进一步强化李宁的国际化、专业化品牌形象，使品牌与市场形成良性互动5．在本土市场力争持续性快速增长，积累资金实力并借助品牌影响力的提升，加强与国际供应商的合作6.招募国际专业人才，提升自己产业技术及先进管理水同等，并考虑并购等手段解决国际市场网络和供应链问题。六、李宁品牌的市场调查问卷设计（附）李宁服装的市场调查问卷敬重的先生／女士：您好！为了更好地了解李宁品牌的市场状况，我们特地绽开了此次调查，耽搁您几分钟时间，希望您能照实填写。我们将对您的回答严格保密，请您放心！感谢您的合作！您的性别()A、男B、女您的年龄（）A、18岁以下B、19~25岁C、26~35岁D、35岁以上您的职业（）A、学生B、白领C、经营个体D、其它您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（)A、互联网B、报纸等纸类媒体C、同学挚友间介绍D、其它您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品？()A、专卖店B、网店C、百货商店D、其它您选购李宁产品的主要缘由是（）A、物美价廉B、时尚大方，设计前卫C、国际知名品牌D、满意运动须要您平常购买李宁品牌系列产品的缘由是（）A、为了运动须要B、时尚大方，便于搭配，彰显年轻人特点C、追求品牌，寻求关注D、逛街或偶然看到喜爱的才购买您对李宁品牌的整体印象如何？（）A、时尚前卫，符合年轻人审美观B、专业运动品牌C、活动休闲品牌D、中规中矩，缺乏特性、吸引力您平均每季度用于李宁品牌服装购置上的费用是（）A、100元以下B、101~300元C、301~500元D、500元以上在正常状况下，您可以接受李宁品牌服装的价位一般是（）A、100元以下B、101~300元C、301~500元D、500元以上在什么状况下，最能激发您购买李宁品牌服装？（)A、新款上市B、换季打折C、节假日促销D、清仓甩卖E、其它12、当李宁品牌服装在价格、质量和服务水平与其它品牌相当的状况下，你会选择哪一品牌购买？（）A、李宁B、安踏C、阿迪达斯D、其它13、您认为李宁品牌相对于其它品牌的劣势是（）A、价格太高B、外观设计落后C、款式不多D、不够舒适E、其它14、您希望李宁在那些方面应得到改善提高？（）A、款式设计B、舒适度