河北省3A级及以上景区门票价格调查和对比分析

-z.**省3A及以上景区门票价风格整统计与比照分析12级旅游管理2012411013*世玉摘要：我国旅游业不断开展壮大，旅游业的国际影响力稳步提升，与国家同步**省的旅游业也取得了长足开展。**历史文化悠久，文物古迹众多，这些丰富的旅游资源形成了众多的旅游景区，并成为该省开展旅游业的巨大潜力，为开展旅游业提供了根底条件。在所有景区中，3A、4A、5A级景区时**旅游景区的中坚力量，以3A级及以上景区为代表来进展景区相关的研究有着重要的意义，因此进展景区门票价风格查统计以及与其他省份同级景区门票价格进展比拟，对**景区门票价格制定及促进旅游开展具有一定的现实意义。关键词：3A级及以上门票价格调整统计比照分析我国旅游业开展的重要根底是旅游景区，它不仅是旅游业的重要组成局部、旅游市场的核心吸引物，同时也是旅游创收的重要来源、旅游就业的重要渠道及我国旅游业形象的重要表达。截止2012年底，根据**省旅游局统计，2012年上半年**接待内外游客1.05亿人次，旅游总收入663.73亿元，同比分别增长25.28%和33.32%。其中，接待入境游客54.61万人次，创汇2.06亿美元，同比分别增长12.85%和17.1%。**省有5A级国家风景名胜区5家，4A级国家风景名胜区118家，3A级国家风景名胜区60家，虽然5A级和4A级景区数量只占A级景区总数量的2.43%、32.54%，但其游客接待量却占到A级风景区游客接待总量的21.36%、46.07%，营业收入占到A级景区营业总收入的36.04%、45.49%，精品景区在景区开展中有着重要的地位。近几年来，我国景区门票价格上涨频繁，并上涨幅度比拟大。自从六大世界遗产门票价格上涨后，引起了各大景区一连串的涨价“多米诺〞连锁效应，景区涨价成了全国性的现象，**省的旅游景区门票价格也有一定涨幅，**正定的隆兴寺、**市的老龙头景区、天下第一关景区已经获得了省物价局的批复，将于7月1日起正式提价。隆兴寺价格将由40元提高到50元；老龙头景区由50元调整到旺季60元，淡季30元；天下第一关景区由40元调整到旺季50元，淡季25元。赵州桥景区由淡季30元、旺季35元调整到不分淡旺季的40元；于家石头村由20元调整到旺季30元，淡季20元。在我国旅游景区门票价格呈现出一片“涨势〞局面的同时，景区门票价格已备受社会关注。3A、4A、5A级景区是旅游景区乃至旅游业开展的主体，而景区门票价格是热点问题，基于此，本文在对**省3A、4A、5A级景区门票价格做了一定的调查并把调查结果与其他省份的同级景区门票价格做了一定的比照分析，从空间视角来研究景区门票价格，分析景区门票价格空间差异与影响因素，提出相关建议和对策，对**省景区门票定价提供一定的帮助，提高景区的经济效益和社会认可。影响旅游景区门票价格的因素资源价值商品的价格是以价值为根底的，旅游景区作为一种旅游产品也不例外，因此，旅游景区门票价格要根据价值等级实行分等定价，使资源得到优化配置。一个世界级的自然与文化遗产相对于一个普通的旅游景区，在门票价格上肯定有所差异。本钱投入众所周知，旅游景区门票价格=经营本钱+税金+利润，制定门票价格除了考虑旅游景区价值，还要计算本钱投入。人工本钱、公用管理本钱、专项开发建立本钱、其它本钱、消耗本钱等等。市场供求旅游景区作为一种旅游产品，无论其价值量的大小，都必须拿到市场上进展交换，其价值和使用价值才可能实现。而产品在交换的过程中，其价格就不可防止的受到供求关系的影响。在市场经济条件下，当供应一定，需求增加时便会引起价格的上涨，反之，价格则会下跌。景区性质旅游景区投资主体的不同，决定了景区性质的不同也决定了其开发建立旅游景区的目的不同。目前，我国旅游景区根据性质可以大体分为公益性的、准公益性的、私人性的。由民营企业创立的完全以营利为目的的景区，应该根据市场因素决定门票价格。效劳质量效劳质量因素往往在讨论旅游景区门票定价依据时有所忽略，作者认为，在产品经济已经过渡到效劳经济，并向体验经济转化的今天，效劳质量上下应成为决定门票定价的一个重要的依据。如果一个景区门票价格虽然相对高一些，但在景区内享有高质量的效劳，游客是不会抱怨的。二**省主要旅游景区价格统计**省有5A级国家风景名胜区5家，4A级国家风景名胜区118家，3A级国家风景名胜区60家，5A级景区经营效益好，门票价格较高，知名度大，旅游人次多。下列图表是笔者制作的**省3A、4A、5A景区的数量比照图，由此图可以看出其中4A级景区占了绝大局部。景区名称所在地市等级价格(元)西柏坡平山县5A0天桂山平山县4A50驼梁平山县4A65东方巨龟苑平山县4A65白鹿温泉平山县4A188沕沕水平山县4A60天砚山平山县450黑山关平山县4A50西苑享水湾平山县4A118五岳寨灵寿县4A50秋山灵寿县4A50嶂石岩景区赞皇县4A50天山海世界**4A70国大御温泉渡假村藁城市4A186抱犊寨景区鹿泉市4A50避暑山庄及周围寺庙**市市区5A120磬锤峰森林公园**市市区4A25塞罕坝森林公园**市围场满族蒙古族自治县4A75御道口草原森林风景区**市围场满族蒙古族自治县4A40京北第一草原**市丰宁满族自治县4A190金山岭长城景区**市滦平县4A65双塔山风景区**市双滦区4A35董存瑞烈士陵园**市隆化县4A20兴隆溶洞**市隆化县4A180桥**家沟生态旅游区**市4A10崇礼万龙滑雪场**市4A180桥西大境门景区**市4A10沽源沽水福源度假村**市4A50山海关景区〔老龙头〕**市5A40黄金海岸翡翠岛**市4A75角山景区**市4A33长寿山景区**市4A33燕塞湖景区**市4A90北戴河碧螺塔酒吧公园**市4A100新澳海底世界**市4A60鸽子窝公园**市4A25野生动物园**市4A100集发观光园**市4A30华夏庄园**市4A30旅游滑沙活动中心**市4A80金丰农科园**市和平路最北端4A60安新白洋淀景区**市5A100涞水县鱼骨洞景区**市4A65涞水县野三坡景区**市5A90直隶总督署博物馆**市4A32阜平县晋察冀边区革命纪念馆**市4A0涞源县白石山景区**市4A90满城县汉墓景区**市4A60曲阳县北岳庙**市4A30曲阳县虎山风景区**市4A50易县狼牙山风景区**市4A57易县清西陵**市4A122阜平天生桥瀑布景区**市4A80吴桥杂技大世界**吴桥4A160前南峪**市**县4A70天河山**市**县4A70大峡谷**市**县4A50京娘湖景区**武安4A60古武当山景区**武安4A60长寿村景区**武安4A50东山文化博艺园**武安4A20娲皇宫景区**涉县4A60八路军129师司令部旧址**涉县4A0晋冀鲁豫革命纪念园景区**市4A10此图是笔者调查的**省局部4A、5A级景区门票的价格表，其中我们可以看出**省5A级旅游景区的门票价格大多在一百元以上，而4A级景区的门票价格则大多集中在50—60元，约是5A级景区门票价格的一半。同时，5A级的旅游景区门票价格也与其他省份的同级别、一样类型的景区门票价格也不尽一样，例如，**的西柏坡红色旅游景区和**井冈山景区的门票价格相差巨大，西柏坡与井冈山同是红色5A景区，西柏坡是免费对游客开放而井冈山门票价格则是190元。**其他的4A级景区的门票价格也是比拟低的，10—30之间，这可能受政府发挥红色旅游教育意义政策的影响，同时也与景区的经营方式的转变有关“树立科学效益观，红色旅游仅在门票上做文章是一种低层次的经营方式，两眼盯着门票收入是患了门票综合征，要引导从业人员学会把增收的注意力转到住宿、餐饮、旅游购物和收入上来，尽快改变景区收益以门票为主的现状，不断提高红色景区的综合效益。〞从引文中可以看出，一方面国家加强了对旅游景区免费开放与免费政策力度，另一方面景区经济管理理念的不断改变与完善，**省免费开放的景区数量在不断增加。古建筑历史遗迹类的**避暑山庄景区的门票价格是120元，本地市民年卡每次是30元，而2009年时避暑山庄门票是90元涨幅达33.3%。其他省份一局部重点景区门票价格变动也引起了社会的普遍关注，如：**台儿庄古城的门票价格由原来的每*100元涨到160元，一次涨幅到达60%，我们可以观察到古建筑历史遗迹类的景区存在着一定程度的门票价格的涨幅。避暑山庄的门票价格管理机制多元化，存在着多头并管，景区的管理权和经营权多种多样等状况，旅游局并非景区的所属单位，景区一般归属于园林局、文化局、文物局等管理机构，景区门票价格管理主要是按分级管理、分类作价实行的。在**省5A级景区中野三坡是属于山岳旅游类的，其中景区门类较多百里峡景区115元、百草畔景区门票是60元、龙门天关景区门票是50元、鱼谷洞景区门票是65元、民族园度假村30元，野三坡门票构成比拟复杂如果想要游玩每个景区的话门票加起来要300多元。作为同级同类型的**峨眉山的门票价格是150元、报国寺8元、万年寺10元、华藏寺10元、伏虎寺10元，我们可以观察到野三坡的门票较峨眉山的综合相对贵了一些。**人的收入水平相对较低而野三坡主要面对的是京津市场，京津地区的居民收入水平较高；野三坡在北方地区旅游资源相对较少，而**等地的旅游资源丰富竞争较剧烈如，1999年底西南第一家野生动物园---碧峰峡生态动物园在****建成后不久，**野生动物世界和**野生世界分别在****和**金堂建成，三大野生动物园的相继诞生，实行一样的门票价格(100元左右)加剧了市场竞争，加快了客源分流，迫使三大景区降价招徕游客，此种现象较普遍，同时也与当地人的消费习惯有关。白洋淀是国家级AAAAA风景区，分属**市的安新、雄县、容城、高阳以及**市的任丘五个县管辖，其中85%的水域在**市安新县境内，为华北平原最大的淡水湖，总面积366平方公里。正是由于白洋淀分属于不同地区，同时内部各景观景点多样丰富，所以门票构成也比拟复杂，入淀费：40.00元、鸳鸯岛：40.00元、荷花大观园：50.00元、白洋淀文化苑：50.00元、白洋淀休闲岛：40.00元、白洋淀异国风情园40.00元，其中游船的票价相对较高，木船100元、快艇260元、休闲船480元。如果想要在白洋淀游览的欢畅一般的花费在400—600元相对较高。与白洋淀同级同类别的沙湖景区为祖国西北地区颇负盛名的旅游热点，因其独特优美的自然景观而被选为全国35个王牌景点之一。沙湖门票及花费信息，门票60元，乘坐大船每人62元，坐快艇102元，到鸟岛观光122元，畅玩沙湖一般花费在200元以内，门票价格相对群众化。2.2我国5A级旅游景区门票价格透析2013年5月9日，中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询联合在京发布?2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告?。该报告通过全面展示我国旅游景区门票价格的整体全貌，为政府决策、企业经营、公众了解、游客出行提供科学依据。据悉，该报告研究小组通过咨询〔涉及全部5A我国5A级景区数量稳步增长，四大区域中东部地区最多，31个省市自治区中**居首。2007年66家景区被批准为全国首批5A景区至今，5A级景区的数量逐年稳步增长。截至2013年2月底，我国共有5A级景区153家。就四大区域而言，东部地区较为集中，共有67家，占全国5A级景区总数的43.79%；就31个省市自治区而言，**省数量最多，达15家；其次是**省，为10家。第二，5A级景区中国家级风景名胜区占近四成，多数拥有多个牌子，并有3家上市公司。除国家旅游局实行的A级旅游景区评定体系外，多数景区同时被纳入风景名胜区、自然保护区、森林公园、水利风景区乃至世界遗产等体系。报告显示，在所有5A级景区中，国家级风景名胜区有60家，占39.21%，占比最多。而对于绝大局部5A级景区而言，“一个景区，多块牌子〞的现象极为普遍，仅就国家级“头衔〞而言，同时挂两块牌子的有21家、同时挂三块牌子的共有26家、同时挂四块牌子的共有11家，同时挂五块牌子的有2家，泰山则头戴六顶帽子。**、峨眉山两家5A级景区是上市公司。第三，在所有5A级景区中，门票价格在100-200元之间的占多半〔共有81家，占52.94%〕，其次为50-99元之间〔共39家，占25.49%〕，门票价格在20-49元之间和在200元以上的分别为12家和11家，各占7.84%和7.19%，价格在1-19元之间的有2家，占1.31%，另有8家5A景区实行免票政策。第四，所有5A级景区的平均门票价格为109元，相当于2012年城镇居民月度人均可支配收入的5.32%，相当于农村居民人均纯收入的16.52%；相当于2012年我国居民人均年度旅游消费的14.19%，相当于城镇居民年度出游人均花费的11.92%，相当于农村居民年度出游人均花费的22.2%。第五，从四大区域来看，东部地区的5A景区门票平均价格最低，为94元，西部最高，为123元，东北和中局部别为106元和122元。具体到31个省市自治区来看，**最高，为200元，其次是**〔165元〕、**〔163元〕、**〔158元〕、**〔151元〕；5A级景区平均门票价格最低，为34元。第六，比照各省市自治区5A级景区平均门票价格在本省市自治区居民收入和生活消费的占比可见，对于本省居民的收入和消费而言，**、**、**、**、**等省份5A级景区平均价格占本省居民收入和消费的比例相对较高。其中**5A级景区门票平均价格占城镇居民月度人均可支配收入最高，**省5A级景区门票平均价格占城镇居民月度家庭人均生活消费支出的比例最高。第七，五年里32家5A级景区门票调价，绝大局部为涨价，其中涨价16-30元的最多。2007年国家发改委下发通知规定“旅游景区门票价风格整频次不低于3年〞。梳理公开可得的信息可见，2008年1月到2013年4月这5年多时间里，我国153家5A级景区中先后进展了门票价风格整的为32家，占比20.26%。其中，有5家景区先后进展了2次调整。32家进展调价的景区，2013年的平均门票价格〔133元〕较2008年的平均门票价格〔94元〕增加了39元。分析价格上涨情况可见，涨价16-30元的最多，共有14家；涨价31-60元的，共计11家；涨价61-90元的3家。**省有五家5A级景区其中门票价格在东部省份中处于一般水平，门票价格变动不大，相对稳定，**省5A景区门票所表达的景区旅游产品的价值中，不仅仅包括景区旅游资源本身的价值，而且还包括了景点开发、景区管理、资源保护和提供的各种有偿效劳等。2.3**省4A级景区门票价格与全国同级景区比照分析**省是个4A级旅游资源大省截至目前，**省有4A级旅游景区118家，而从前面的笔者调查的门票价表中可以看出，其中大多数门票价格在50—60元。而从全国范围看，门票价格在0-20元的为414家，占比26.14%;21-50元的景区，数量为522家，占比32.95%;在51-100元的景区，占比28.98%;101-150元的景区，数量为123家、占比10.67%;151-199元的景区，数量为49家、占比3.09%;200元(含)以上的景区，数量为17家、占比1.07%。2012年全国4A级景区平均门票价格56元，相当于当年城镇居民月度人均可支配收入2.74%，相当于农村居民月度人均纯收入的8.49%;相当于2012年我国居民人均年度旅游消费的7.29%，相当于城镇居民年度出游人均花费的6.12%，相当于农村居民年度出游人均花费的11.41%。**省4A级景区不仅数量多，而且级别较高，对游客有很大的吸引力，因此是所有A级景区当中经营效益最好的，从全国范围看，2011年4A级景区总共接待人数为11.88亿人次，门票收入为747.96亿元，营业收入为1744.84亿元，超过千亿元，是其他级别景区营业收入的好几倍。2.3.1影响**省4A1.交通因素笔者通过对**省4A级旅游景区的的分类和分布区位不同，发现不同类型和不同区位的景区门票价格有一定的差异。4A级景区在距离大城市50公里以内的平均门票价格平均为50元，景区距离大城市距离在50—100公里时门票价格平均在58元左右。距离大城市较近的4A、5A级景区定价较低，远离大城市的4A级景区定价反而较高。2交通对景区门票价格的影响交通的通达性对景区门票价格有一定的影响，笔者做了一个简单的调查发现，在4A级景区中自然类景区与人文类和主题类景区相比，距离铁路线20公里以内的景区比例最小，为44.73%，人文类和自然类到达了62.97%和66.26%。4A级景区在离主要铁路20公里以内的门票价格最低，低于55元，离主要交通线20公里以上的景区门票价格超过了60元。整体上，距离交通线较近的4A级景区定价较低，远离主要交通的景区定价较高。4景区合理定价的建议由于影响景区门票价格的客源市场距离、交通可达性、区域经济背景等因素一时间还无法改变，但门票价格行成机制与价格管理因素短时间可以调控，我们可以从景区的合理定价着手，主要针对这一因素提出些建议。如果能标准景区的开展及门票价格的制定和管理，则景区门票价格不仅会缩小，也有利于景区的长远开展。4.1转变景区经营管理景区按性质分为国有制景区、私有制景区和股份