外观设计专利在移动终端产品方面的应用分析

外观设计专利在移动终端产品方面的应用分析设计无疑是企业产品的灵魂和标签，对于初创企业来说，一个美好而令人印象深刻的产品外观设计至关重要，也是产品负载的知识产权的重要来源。从字面上理解，设计应当是一种创造性活动，为物品、过程、服务提升具有美感和创意的品质。设计既能够体现一个企业的人性化技术创新，也是企业之间、国家之前经济文化交流的标识。工业设计的概念是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。工业设计的核心是产品设计、广泛应用于轻工、纺织、机械、电子信息等行业。对于目前国内蒸蒸日上的移动终端（）企业来说，工业设计可以理解为通过“整合优化”使移动终端产品外观更加美观、使用便捷、用户体验更好的设计。工业设计的具体方面包括产品形态和结构的外观设计、人机交互方法和人机交互界面设计等。本文主要介绍工业产品的外观设计及其所涉及的外观设计专利问题。一、外观设计专利的概述与移动终端设计风格发展（一）移动终端外观设计专利分析的意义工业设计的专利分析与传统的专利分析不完全相同。传统的专利分析倾向于研究专利总体情况、技术发展规划、竞争对手研发动向以及布局策略。而工业设计的专利分析更关注企业的产品市场销售战略和设计流行趋势，而并非特别重视技术规划。在工业设计的专利分析中，可以透过产品的发布计划和设计趋势探索出企业的市场战略。对知识产权从业人员来说，对产品现有设计分布情况的检索是关注重点。通过检索现有设计分布情况，可以更有目的性的开展与本企业产品设计相关的专利预警、专利无效和专利诉讼等知识产权维护工作。对于企业聘用的产品设计师来说，可以通过现有设计分析发掘把握到潮流风向标，同时规避设计侵权，更好的完成自主创新设计。移动终端涉及知识产权的方方面面，如果对其进行深入剖析，可以大致分为技术和工业设计两大类知识产权。技术是工业设计的基础，工业设计则是技术整合转化为具体产品的必不可少的关键环节。比如说，苹果公司的iphone经典的滑动解锁是一种设计，其实现的基础是空触技术，反过来说，空触技术必须通过巧妙的设计构思才能转化为滑动解锁这一解锁方式。移动终端企业的技术方面通常是以发明专利和实用新型专利的方式进行知识产权保护，而移动终端产品工业设计的保护与之不尽相同，运用知识产权制度去保护一个整体性的工业设计往往比较关键。移动终端的工业设计往往具有企业明显的设计基因，有一定的传承和各种套系组合，对其保护的最为重要的途径，就是通过申请外观设计专利进行保护。（二）我国《专利法》外观设计专利的审查要求在我国《专利法》中，构成外观设计的是产品的外观设计要素或要素的结合，其中包括形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合。产品的色彩不能独立构成外观设计，除非产品色彩变化本身已形成一种图案。可以构成外观设计的组合有：产品的形状；产品的图案；产品的形状和图案；产品的形状和色彩；产品的图案和色彩；产品的形状、图案和色彩。1.外观设计必须以产品为载体外观设计是产品的外观设计，其载体是产品。产品是指用工业方法批量生产出来，完整的、可以独立出售或者使用的物品。此外，纯属美术、书法、摄影范畴的作品不是产品，不能获得外观设计专利的保护。对于纯美术、书法、摄影范畴的作品的认定，也包括以纯美术范畴的绘画、书法、摄影等作品为基础通过临摹、印刷等方式制作而成的装饰画。2.适于工业应用适于工业应用，是指该外观设计能应用于工业生产，通过工业化生产形成批量生产。工业化生产包括机械生产和手工生产。能够重复再现的建筑物、各种可移动的活动房等建筑外观设计属于外观设计专利保护的客体，例如别墅、住宅楼、活动报刊亭等。但是，取决于特定地理条件、不能重复再现的固定建筑物、桥梁等，不属于外观设计专利的保护客体。3.富有美感富有美感，是指在判断是否属于外观设计专利权保护的客体时，关注点在于产品的外观给人的视觉感受。通常认为，只要外观设计除非极丑陋的、明显违反社会风俗的，不会引起广大人民群众憎恶与反感的，可认为该外观设计符合外观设计专利的富于美感性。4.新设计在初步审查中，只对驳回明显不符合新的设计的申请。审查员通常仅需根据申请文件及一般消费者的常识对此进行判断，不必须进行检索。在其产品所属领域内司空见惯的几何形状和图案构成的外观设计不属于外观设计专利保护的客体。常见的简单几何形状包括长方形、正方形、原形、椭圆形、长方体、正方体、圆柱体等。对于是否司空见惯或者常见，应根据产品所属领域正常人的理解进行综合判断。（三）移动终端外观设计风格的发展在移动互联网飞速发展浪潮到来之前，移动终端设计风格主要指的设计风格，屏幕普遍较小，通常带有键盘，各个部件之间的设计形式和组合形式很多，设计空间也大。那时的有翻盖、滑盖、全键盘、直板等几种基础形式，这时期的设计花样翻新、色彩绚丽多变。纵观这一阶段产品的外观设计专利，通常产品本身的设计元素比较复杂，专利的保护范围也相对较窄。在之后移动互联网飞速发展的时代，移动终端的主流产品渐渐变为智能和平板电脑，由于屏幕越来越大，设计空间变得越来越小，物理键盘和其他零散构件（比如天线）也逐渐消失。总体上移动端设计风格倾向于从复杂形状向简约形状转变，从圆润形状向扁平化形态转变。设计创新逐渐精细化，从整体创新逐步转向局部细节创新，用户界面设计成为重点设计对象。同时，由于设计趋于简约，更容易侵犯在先获得授权的外观设计专利。但是，一旦获得授权，企业拥有产品设计的保护范围会较大，利于企业对竞争对手进行施压和打击。经过对目前移动端的外观设计专利进行分析，大体可以分为4种设计风格：圆角矩形风格、直角（小圆角）矩形风格、大圆弧风格、矩形嵌套风格。其中每一种风格都有几件奠定该设计风格基础的关键专利为几家企业所获得。各大移动端企业早已在外观设计专利战场上跑马圈地。苹果公司最先圈定的圆角矩形风格和HTC最先圈定的大圆弧风格，是影响力最大的两种风格。诺基亚一直都不愿意踏入圆角矩形圈圈，设计出矩形嵌套风格。索尼多年来以设计见长，巧妙地在圆角矩形风格的基础上开创了新的直角/小圆角矩形风格。可以发现目前市场上大部分智能都以圆角矩形风格和大圆弧风格形态为主。这意味着，苹果公司和HTC公司随时可以在保护期内拿起专利武器攻击圈里的其他企业。最出名的案例就是圆角矩形风格的三星公司与苹果公司的外观设计侵权案，虽然最终以苹果败诉结束，但这无疑给三星公司带来一定的诉讼成本和声誉影响，同时苹果公司也赚足的眼球关注。三星公司为了逃离外观设计专利陷阱，其法务人员和设计师们在近期通过糅合了圆角矩形风格和大圆弧风格，创造了新的设计风格——大圆弧风格。二、理工学霸—华为公司的外观设计专利战略实例（一）华为外观设计专利概况在中国的众多移动终端厂商里，华为作为一家以工程师文化浓厚和创新实力强劲著称的企业非常具有代表性。华为被评为全球第二大通信设备供应商，全球第三大智能厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。其对知识产权的保护策略和存在的问题特别值得广大中国移动端企业的借鉴。早在1995年，公司就设立了知识产权部，可见对创新知识产权的重视程度。据世界知识产权组织统计，2021年华为共递交了1737件PCT申请，当年专利申请排名榜上排第一位。此外，华为入选世界纪录协会2021年世界申请专利最多的公司。但是，华为始终认为技术才是企业杀手锏，专利大多涉及技术方面，并未把工业设计提到一个足够重要的地位。从对华为的外观设计专利分析中看出，其在工业设计领域总体上采用较为保守的追随战略，尽管机型种类繁多，但是风格混乱，没有完整的设计风格体系。这也是中国移动终端厂商设计的通病。截至2021年7月，华为涉及移动端（包括、平板电脑）的外观设计专利授权量总共达到691件。2021—2021年这5年里，华为获得授权的外观设计专利总共只有6件，从2021年开始才呈现出稳步上升的趋势，2021年的专利授权量最为突出，达到104件。（二）华为工业设计风格发展与相应的外观设计专利保护策略纵观华为近十年的外观设计专利申请，大致可分为两类：翻盖和直板。从华为的翻盖、直板以及近期（2021年以后）的外观设计专利这3个方面来分析华为的工业设计发展和外观设计专利保护策略。1.翻盖华为的翻盖设计大都是在2021—2021年间申请的，在该阶段华为主要追随当时三星等韩范翻盖风格，设计创新程度不强，并未形成企业独有的设计风格套系。但是，多数申请外观设计专利的翻盖都是带圆角设计，给人以圆润沉稳的感觉，可见华为对企业自身特色设计已有初步的探索。当时华为已经懂得要通过不同的视图提交方式全面保护自己的外观设计。因为对于翻盖，一个很明显的外观特点就是具有合上盖和翻开盖两种状态。华为成功的注意到这点，选择在同一日分别提交两个同款产品的外观设计申请，它们一个是合上盖的闭合状态视图，另一个是翻开盖的打开状态视图。可见其在外观设计保护时考虑比较全面细致。实际上，从专利审查规定来看，除了华为所选择的这种做法外还有一种方式能够节省一半的申请费用，就是在一件外观设计专利申请里提交正常的正投影视图以及变化状态图，即将闭合状态作以正投影视图的方式提交，打开状态以变化状态图的方式提交。这种方式也可以实现对两种状态下产品设计的保护。不过华为采用的分开提交的方式也有另外的优点。比如，可以就每一件专利单独主张权利，也可以单独出售。尤其对于闭合状态的产品单独申请了外观设计专利，其他企业的产品理论上不管内部设计如何，只要合上盖后和该外观设计专利相同或者相近似，都会构成侵权。而且单独将打开状态申请外观设计专利，对产品打开后内部细节状态也提供了详尽的保护。2.直板华为在2021—2021年申请了很多直板设计专利，其外观设计大多风格保守无奇，受当时以诺基亚为首的直板设计风格影响，长方形略带圆角，四方形的键盘，HOME键按钮位于主视面的正中间。3.近期的外观设计专利—智能时代在华为提交设计申请的有些翻盖、直板以及某些滑盖中，我们也发现某些较为新颖的外观设计专利。可以看出华为在外观设计上也进行过大胆的探索创新，但遗憾的是这些设计大多没有投入市场，一直埋藏在申请文件中。从2021年开始，华为的外观设计开始从线条图向照片视图转变，到了2021年已经全部转换为以照片视图的形式提交外观设计的申请。在2021—2021年，受到全球智能设计风潮的影响，华为的主要设计风格为大圆弧风格。到了2021—2021年，主要设计风格明显变为以更加硬朗简洁的圆角矩形为主。从近些年的申请文件看，华为从2021年下半年开始，也尝试做了一些圆角不明显的矩形风格设，整体风格趋向于极致简洁，甚至出现主视图就是光洁的无任何其他元素的圆角矩形的外观设计专利申请，应该是还处于设计阶段的未完成版的模型。这也显示出了华为在外观设计专利申请中未雨绸缪的一面，先确保设计专利获得保护，成功圈地，技术可以后续跟进。可以看出其设计专利保护的策略有了长足的进步。2021年6月18日，华为在伦敦发布的AscendP6以6.18mm的金属机身厚度，成为当时全球最薄的。超薄机身与金属质感的搭配、简洁的界面设计让P6尽显沉稳大气的精英风范（见下图）。（三）华为的外观设计专利分析众所周知，华为非常重视技术创新，其发明专利占所有专利比重的90%，是移动端企业中名符其实的“理工学霸”。但是，相比发明专利，华为对于外观设计专利的重视程度远不及苹果、三星等企业，其外观设计创新能力也不强，虽然曾尝试过申请较为大胆新颖的设计专利，但最终没有投入生产和市场营销，投入市场的产品多是稳健保守风格，造型多为直板触控设计，这种设计也似乎成了华为的主要特征。相比于在全球拥有众多粉丝的苹果公司则往往倾向于倾尽全力打造少量完美机型，将工业设计定位为企业的核心竞争力。苹果公司对工业设计知识产权的保护极为细致，在全世界都有外观设计专利布局，而且致力于根据各国不同的知识产权法律体系制定不同的保护策略，这种对完美设计的追求也值得华为这个理工学霸借鉴。华为早期的翻盖、直板中可以分别看到模仿三星和诺基亚的影子。在近期苹果、三星、诺基亚这些行业巨头都生产大屏幕触屏的今天，各品牌机型的外观设计趋同，这时镜头、插孔以及背面一些细微的设计细节成了品牌之间区别的关键。而华为近期的外观设计已经可以在镜头、长宽比以及机型轮廓中隐约看出华为独特的设计DNA。这与国内的大部分智能厂商相比，已经领先了一大步。在专利申请的时间节点方面，华为把握得较为准确，大部分产品都是在产品上市前的3个月到半年的时间提出专利申请。希望作为中国明星企业的华为在保持技术立业的基础上，还要吸取海外知名移动端公司对工业设计的保护策略，培养并确立自身独特的工业设计风格，在移动端方面快速跻身行业霸主，同时引领我国品牌商标国际化趋势，从软件著作权、品牌商标、专利技术方面形成一体化保护战略，深筑产品国际竞争力。

咖啡店创业计划书第一部分：背景在中国，人们越来越爱喝咖啡。随之而来的咖啡文化充满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室或各种社交场合，人们都在品着咖啡。咖啡逐渐与时尚、现代生活联系在一齐。遍布各地的咖啡屋成为人们交谈、听音乐、休息的好地方，咖啡丰富着我们的生活，也缩短了你我之间的距离，咖啡逐渐发展为一种文化。随着咖啡这一有着悠久历史饮品的广为人知，咖啡正在被越来越多的中国人所理解。第二部分：项目介绍第三部分：创业优势目前大学校园的这片市场还是空白，竞争压力小。而且前期投资也不是很高，此刻国家鼓励大学生毕业后自主创业，有一系列的优惠政策以及贷款支持。再者大学生往往对未来充满期望，他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及初生牛犊不怕虎的精神，而这些都是一个创业者就应具备的素质。大学生在学校里学到了很多理论性的东西，有着较高层次的技术优势，现代大学生有创新精神，有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基础。大学生创业的最大好处在于能提高自己的潜力、增长经验，以及学以致用;最大的诱人之处是透过成功创业，能够实现自己的理想，证明自己的价值。第四部分：预算1、咖啡店店面费用咖啡店店面是租赁建筑物。与建筑物业主经过协商，以合同形式达成房屋租赁协议。协议资料包括房屋地址、面积、结构、使用年限、租赁费用、支付费用方法等。租赁的优点是投资少、回收期限短。预算10-15平米店面，启动费用大约在9-12万元。2、装修设计费用咖啡店的满座率、桌面的周转率以及气候、节日等因素对收益影响较大。咖啡馆的消费却相对较高，主要针对的也是学生人群，咖啡店布局、格调及采用何种材料和咖啡店效果图、平面图、施工图的设计费用，大约6000元左右3、装修、装饰费用具体费用包括以下几种。(1)外墙装饰费用。包括招牌、墙面、装饰费用。(2)店内装修费用。包括天花板、油漆、装饰费用，木工、等费用。(3)其他装修材料的费用。玻璃、地板、灯具、人工费用也应计算在内。整体预算按标准装修费用为360元/平米，装修费用共360*15=5400元。4、设备设施购买费用具体设备主要有以下种类。(1)沙发、桌、椅、货架。共计2250元(2)音响系统。共计450(3)吧台所用的烹饪设备、储存设备、洗涤设备、加工保温设备。共计600(4)产品制造使用所需的吧台、咖啡杯、冲茶器、各种小碟等。共计300净水机，采用美的品牌，这种净水器每一天能生产12l纯净水，每一天销售咖啡及其他饮料100至200杯，价格大约在人民币1200元上下。咖啡机，咖啡机选取的是电控半自动咖啡机，咖啡机的报价此刻就应在人民币350元左右，加上另外的附件也不会超过1200元。磨豆机，价格在330―480元之间。冰砂机，价格大约是400元一台，有点要说明的是，最好是买两台，不然夏天也许会不够用。制冰机，从制冰量上来说，一般是要留有富余。款制冰机每一天的制冰量是12kg。价格稍高550元，质量较好，所以能够用很多年，这么算来也是比较合算的。5、首次备货费用包括购买常用物品及低值易耗品，吧台用各种咖啡豆、奶、茶、水果、冰淇淋等的费用。大约1000元6、开业费用开业费用主要包括以下几种。(1)营业执照办理费、登记费、保险费;预计3000元(2)营销广告费用;预计450元7、周转金开业初期，咖啡店要准备必须量的流动资金，主要用于咖啡店开业初期的正常运营。预计2000元共计： 120000+6000+5400+2250+450+600+300+1200+1200+480+400+550+1000+3000+450+2000=145280元第五部分：发展计划1、营业额计划那里的营业额是指咖啡店日常营业收入的多少。在拟定营业额目标时，必须要依据目前市场的状况，再思考到咖啡店的经营方向以及当前的物价情形，予以综合衡量。按照目前流动人口以及人们对咖啡的喜好预计每一天的营业额为400-800，根据淡旺季的不同可能上下浮动2、采购计划依据拟订的商品计划，实际展开采购作业时，为使采购资金得到有效运用以及商品构成达成平衡，务必针对设定的商品资料排定采购计划。透过营业额计划、商品计划与采购计划的确立，我们不难了解，一家咖啡店为了营业目标的达成，同时有效地完成商品构成与灵活地运用采购资金，各项基本的计划是不可或缺的。当一家咖啡店设定了营业计划、商品计划及采购计划之后，即可依照设定的采购金额进行商品的采购。经过进货手续检验、标价之后，即可写在菜单上。之后务必思考的事情，就是如何有效地将这些商品销售出去。3、人员计划为了到达设定的经营目标，经营者务必对人员的任用与工作的分派有一个明确的计划。有效利用人力资源，开展人员培训，都是我们务必思考的。4、经费计划经营经费的分派是管理的重点工作。通常能够将咖啡店经营经费分为人事类费用(薪资、伙食费、奖金等)、设备类费用(修缮费、折旧、租金等)、维持类费用(水电费、消耗品费、事务费、杂费等)和营业类费用(广告宣传费、包装费、营业税等)。还能够依其性质划分成固定费用与变动费用。我们要针对过去的实际业绩设定可能增加的经费幅度。5、财务计划财务计划中的损益计划最能反映全店的经营成果。咖啡店经营者在营运资金的收支上要进行控制，以便做到经营资金合理的调派与运用。总之，以上所列的六项基本计划(营业额、商品采购、销售促进、人员、经费、财务)是咖啡店管理不可或缺的。当然，有一些咖啡店为求管理上更深入，也能够配合工作实际需要制订一些其他辅助性计划。第六部分：市场分析2019-2021年中国咖啡市场经历了高速增长的阶段，在此期间咖啡市场总体销售的复合增长率到达了17%;高速增长的市场为咖啡生产企业带给了广阔的市场空间，国外咖啡生产企业如雀巢、卡夫、ucc等企业纷纷加大了在中国的投资力度，为争取未来中国咖啡市场的领先地位打下了良好的基础。咖啡饮料主要是指速溶咖啡和灌装即饮咖啡两大类咖啡饮品;在速溶咖啡方面，2018-2021年间中国速溶咖啡市场规模年均增长率到达16%，显示出还处于成长阶段的中国速溶咖啡市场的高增长性和投资空间;在灌装即饮咖啡方面，2008-2010年间中国灌装即饮咖啡市场年均增长率也同样到达15%;未来几年，中国咖啡饮料的前景仍将被看好。现今咖啡店主要是以连锁式经营，市场主要被几个集团垄断。但由于几个集团的咖啡店并没有个性主题，很难配合讲求特式的年青人。我们亦有思考