【方案】2022美团闪购22年6月个护+口腔活动招商方案

美团闪购2022年6月个护活动方案品牌运营组-个护美妆品类运营组目录CONTENT123活动背景#6月-多节点多场景共存1）儿童洗护-爱的守护儿童节2）经典产品-儿时回忆1）节日出行-洗护必备 端午2）居家囤货-宅家清洁1）好货提前购-抢跑618618 2）爆款秒到家-热销专区1）男士护理-稳重呵护父亲节2）好物礼赠-为爱致礼活动节奏节奏策略渠道联动个护活动口腔活动

5.23-6.26.3-6.50211—02156.17-6.190216—02286.17-6.19618提前购端午假期个护活动父亲节口腔活动+618重爆品、爆高峰拆渠道，强联动商品分层，高端/超高端拉客单（周末）（周末）（周末）（周末）（周末）屈臣氏姨妈屈臣氏护肤屈臣氏个护屈臣氏护肤屈臣氏防晒品类日品类日品类日狂欢日品类日KA：周末地推强联动；散店、新供给：商家资源联动；城市站：夜间场景加强个护活动：以礼敬爱，欧气到家0603-0619口腔活动：放肆笑容，因为有李0624-07231以礼敬爱，欧气到家-席位设置及提报门槛席位设置T1-PLUST1T2席位招商数量1席5席不限席位刊例价15万/席/档5万/席/档2万/席/档品类活动冠名（各资源位品牌logo露出及其他联动）√闪购banner入口，跳转至品牌会场2天主会场头图及banner上商品展示√√品牌权益会场内品牌页面入口+商品区√√√商品券-店外，与主会场曝光时间一致√√√商品券-店内，拉通全月√√√品牌会场（H5页面）√√品牌会场（品牌馆承接）√以礼敬爱，欧气到家-提报规则及机制设置品牌数量联合机制品牌机制提报规则

主个护品类，其他美妆、母婴、男士相关品覆盖渠道全渠道，支持与重点渠道加强联动活动周期6.3-6.19（17天）类可参与•联合商品券【必选】：渠道KA专营便利店闪电仓散店日常机制（6.3-6.19）39-925-579-2039-9周末机制（6.3-6.5）99-25(6.10-6.12)109-3059-15爆发机制(6.17-6.19)99-30149-45•联合运费券【必选】：45-5•渠道联动单独沟通•单品减运：单品牌针对个别UPC提报单品减运费【必选,活动时间6.3-7.2】•单品牌券：单品牌可提报1个单品牌商品券或运费券机制•商品活动：X件X折/折扣/一口价*X件X折需邮件提报•品牌可选择意向档位采买，年框客户优先选择（需联系对应BD）•参考以下因素进行各席位级别及级别内顺序的PK：活动周期内品牌GMV&订单的同环比增速、补贴费用、品牌在品类中产出占比等•品牌所有机制整体提报的UPC需涵盖至少60%的核心品（核心品指2022Q1GMV占比top60%的商品）•本档活动品牌的GMV、YOY、实际补贴消耗将影响品牌后续参与个护品类活动的权益PK以礼敬爱，欧气到家-主会场权益示例以礼敬爱，欧气到家-主会场排期及权益示例主会场入口6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日品牌会场入口星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日超市频道banner1111111超市频道banner2超市频道banner3超市频道banner4(T1P)11主会场头图+banner商品展示(T1P+T1)11111111111111111品牌会场（T1P+T1)11111111111111111品牌馆（T2）11111111111111111以礼敬爱，欧气到家-主会场demo及权益示例（T1P+T1）（T2）（T3，随机混排）*以实际上线为准，可能存在因渠道置换资源造成的会场微调2放肆笑容，因为有李-席位设置及提报门槛席位设置T1-PLUST1T2席位招商数量1席5席不限席位刊例价10万/席/档5万/席/档1万/席/档品类活动冠名（各资源位品牌logo露出及其他联动）√闪购banner入口，跳转至品牌会场1天主会场头图及banner上商品展示√√品牌权益会场内品牌页面入口+商品区√√√商品券-店外，与主会场曝光时间一致√√√商品券-店内，拉通活动月（6.24-7.23）√√√品牌会场（H5页面）√√品牌会场（品牌馆承接）√放肆笑容，因为有李-提报规则及机制设置品牌数量联合机制品牌机制提报规则

主个护口腔品类覆盖渠道全渠道，支持与重点渠道加强联动活动周期6.24-7.23（30天）•联合品牌券：【必选】渠道KA专营便利店闪电仓散店日常机制38-825-5（6.24-7.23）周末机制79-2559-20（6.24-6.26；7.1-7.3；8-10；15-17）•联合运费券：满30减3元【必选】•单品减运：单品牌针对个别UPC提报单品减运费•单品牌券：单品牌可提报1个单品牌商品券或运费券机制•商品活动：X件X折/折扣/一口价*X件X折需邮件提报•品牌可选择意向档位采买，年框客户优先选择（需联系对应BD）•参考以下因素进行各席位级别及级别内顺序的PK：活动周期内品牌GMV&订单的同环比增速、补贴费用、品牌在品类中产出占比等•品牌所有机制整体提报的UPC需涵盖至少60%的核心品（核心品指2022Q1GMV占比top60%的商品）•本档活动品牌的GMV、YOY、实际补贴消耗将影响品牌后续参与口腔品类活动的权益PK放肆笑容，因为有李-主会场排期及权益示例*以实际上线为准，可能存在因渠道置换资源造成的会场微调放肆笑容，因为有李-主会场排期及权益示例主会场入口6/246/256/266/276/286/296/30品牌会场入口周五周六周日周一周二周三周四超市频道banner1111超市频道banner2超市频道banner311111超市频道banner4(T1P)1主会场头图+banner商品展示(T1P+T1)1111111品牌会场（T1P+T1)1111111品牌馆（T2）1111111放肆笑容，因为有李-主会场demo及权益示例（T1P）（T1）（T2）*以实际上线为准，可能存在因渠道置换资源造成的会场微调招商节奏招商方案下发5月12日品牌如有疑问可在微信群内提问答疑；招商方案同步在系统内创建

活动提报5月25日前系统提报所有机制；按照要求上传品牌会场Excel所需内容；上传品牌logo和至少3个主推品白底图

结果同步素材制作活动反馈活动上线•6月1日前•