润豪牌牛仔裤广告计划

润豪牌牛仔裤年度广告计划大纲(一)企业地位商议(二)花销倾向解析(三)广告战略(四)促销活动(五)媒体策略(六)建议事项(一)企业地位商议综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争特其他激烈，以其企业规模、专业化程度及产品有名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007为第一级品牌，LEE、LEVI'S、BIGJOHN、OX及5thTREET为第二级品牌，其他品牌则多以游击、浸透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，可是除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜藏压力(如5thSTREET近期广告活动频频)，变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持花销者有名度及认识度，以保持目前的市场占有率，广罗指名购买者，实不容不以为然。(二)花销倾向解析依照回答"您所知道的牛仔裤品牌名称?"所作的统计(有效卷数109份表见下表16.3.1)由上表可知，花销大众对伸缩牛仔裤认识很少，是故本商品在市场推出，不但是本品牌的新产品，也是整个花销市场的新产品形象(诚然其他厂牌已上市有期)。因此，除了商品讯息的通知，如何塑造领导地位，造就品牌认知应为首要任务及目标。(三)广告战略广告目标：坚固其有名度，保卫市场占有率。(2)"品牌认知"诉求连续(驳伪品)。塑造企业形象，提升指名购买率。扩大花销层，浸透市场。达成伸缩牛仔裤的信息浸透目的，并塑造企业领导地位。战略运用：［A案］：理性的直叙诉求推行时期：11月1日起至次年3月31日任务：(1)足进旺季销售高潮。伸缩牛仔裤信息通知。〖ZK)〗目标：(1)坚固既有有名度，促进指名购买机率。达成伸缩牛仔裤的讯息浸透目的。(3)"品牌认知"再教育方法：(1)设计精良店头广告用以占有销售点上的视觉空间。(2)"赠予海报月历"SP促销活动。塑造企业领导形象，坚固品牌花销忠诚度。密集媒体定向运用。文案办理：大标准：认识牛仔裤的新焦点。内文标题："常有少怪"。文案：牛仔裤品牌众多，名牌又多为谋利商人所仿制，以致伪劣产品充满市场，您会奇怪伪品几可乱真，其实只要多比较、多看看，就不以为怪。牛仔裤精工缝制，请认清拉链的铜面，圆滑没有磨损，而且有压打纯正，鲜亮的润豪标志，才是真品。内文标题："不见才怪"文案：润豪牌伸缩牛仔裤，独家采用美国杜邦(DUPONT)企业所发明的POLYURETAN纤维织造，拥有横向20%～25%的标准伸缩力，布面俊挺而均匀，永不松驰，不会凹凸不平，且有吸汁、耐油、耐光热等独到特点，穿起来更酣畅、更自如，适合各种体型。这么多优点，您不看法看法才怪呢!内文标题"见怪不怪"。文案：流行全球的润豪牌牛仔裤，向来以信誉保证品质，在本省牛仔裤市场，独具60%占有率，可见广受大众喜欢，为求更多人能够分享欢乐，乃不断以大量生产、降低成本，来减轻花销者负担，此乃润豪牌牛仔裤何以质量优异却价格廉价，远非一般假冒原装进口的品牌所能望其项背，也就见怪不怪了。(第二阶段)推行时期：次年4月1日起至次年9月30日止。任务：(1)塑造企业印象，提升心理占有率。(2)"品牌认知"诉求的连续〖ZK)〗目标：达到塑造企业形象的目的方法：定额估量，如期媒体，定向使用。文字办理：大标题："一见如故"。内文：全球各地的青年男女，有着共同的性格、共同的理想，彼此间他们有着会心的默契，相遇有缘，必然一见如故。附图说明：认清拉链的铜面，圆滑、没有磨损，而且有压打纯正、同鲜亮的润豪牌标志，才是真品。［B案］：感性的刺激诉求。大标题："谁知道润豪牌牛仔裤的优点，请举手!"文案：豪无疑问的，从罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京到台北世界各地的人都知道，润豪牌牛仔裤的优点不胜列举，特别在全国有60%的市场占有率，足见广受喜欢的程度。润豪牌牛仔裤，不仅在外型设计上，线条表现优美、俊秀、不褪色、而且缝工精细、配件精致，使您更能享受穿着的酣畅，性格显现无遗，更重要的价格是全国最低价的。附图说明：请认明拉链的铜面，圆滑、没有磨损，而且有压打纯正、鲜亮的润豪牌标志!才是真切润豪牌牛仔裤。真品不二价：牛仔裤160元伸缩裤180元大标题："横向20%～25%标准伸缩力。"内文标题：特地为喜欢穿紧身牛仔裤和迪斯科爱好者而设计润豪牌伸缩牛仔裤--穿起来更贴适、更自如。

--文案：独家采用美国杜邦企业所发明的POLYURETAN纤维织造，永保横向20%～25%的标准伸缩力，布面俊挺均匀，不废弛、不缩短，更不会凹凸不平，并拥有吸汗、耐油、耐光热等独到特点。(四)促销活动配合第一阶段的广告战略，全面进行浸透性的行销政策，借以有效建立坚固性较高的品牌忠诚市场。印制精良店头广告表背海报，供小卖店放置玻璃柜台上，全面争取一般市场的提示品牌空间，一面用作年关海报年历促销赠送，以便辅助其他媒体的运用，扩大花销认知的层面(制作花销预计不高出10万元)。(五)媒体策略以企业投资、定额计算，作密集定向投入，以压制其他厂牌的游击与蚀化市场。以T.V为露出主体，辅以中时、联合两大报的如期运用，达刚毅的形象目的。小额估量作为游击使用，以蚀化竞争厂牌的媒体独占。估量分配：(六)建议事项电影院媒体，应为理想的媒体，限于CF制作成本，未列入正常估量安排，故仅建议为考虑对象