企业网络推广之探寻引擎营销策略

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众所周知,互联网的发展使得信息量暴增,人们在筛选信息的时候,不得不越来越依靠于探寻引擎,特别是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时,更加依靠于网络探寻,同时也为企业开展网络营销提供了机遇。企业展开探寻引擎营销,最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量,注册量,曝光量)。

网络推广是以互联网为载体，以符合网络传播的方式，方法和理念实施营销活动，以实现企业目标或营销价值，网络推广贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息收集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。众所周知，互联网的发展使得信息量暴增，人们在筛选信息的时候，不得不越来越依靠于探寻引擎，特别是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时，更加依靠于网络探寻，同时也为企业开展网络营销提供了机遇。企业展开探寻引擎营销，最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量，注册量，曝光量)。探寻引擎应用的三种模式：付费竞价营销(SEM)，网站探寻优化(SEO)，公共关系探寻引擎优化(PRSEO)被企业广泛应用。

一、付费竞价推广(SEM探寻引擎营销)：

付费竞价推广概念：竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在探寻引擎平台上作推广，企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的探寻结果中。它是一种按效果付费的新型而成熟的探寻引擎广告。即购买探寻引擎关键词广告的一种形式，对购买了同一关键词的网站依照付费最高者排名靠前的原则进行有效排名的一种方式。

探寻引擎付费营销(SEM)优势：1、竞价推广排名效果快：通过关键词审核后即可实现关键词的有效排名推广；2、竞价排名推广关键词不限：只要与企业经营范围相关的的关键都可以购买推广；3、竞价排名关键词不分难易程度：不管多么难的关键词，只要你想做，都可以通过购买关键词实现有效排名推广；4、竞价排名推广可以通过地域(省级为单位)及时间的筛选实现精准高效的推广；5、竞价付费推广完全依照用户探寻的点击付费，无点击不付费。

二、网站优化排名(SEO探寻引擎优化)：

网站优化排名：探寻引擎优化SEO(SearchEngineOptimization)是一种利用探寻引擎的探寻规则来提高网站在有关探寻引擎内的排名的方式。“针对探寻引擎作最正确化的处理〞是指满足探寻引擎排名的指标让网站更简单被探寻引擎收录和排名。

网站探寻引擎优化(SEO)营销优势：1、避免无效恶意点击的付费：竞价付费排名推广的企业都喜欢点击同行的关键词竞价，不管是无意还是有意，日积月累的无效点击花费的费用也不菲；2、多个探寻引擎展示：企业可以购买百度，SOSO，谷歌等探寻引擎的关键词付费排名，但是不同的探寻引擎都需要支付不同的费用，对于企业来说这是一笔不菲的开支，而通过SEO优化，做好一个探寻引擎的优化排名，其他探寻引擎的排名效果也是不错的,只需投入一个探寻引擎排名优化费用即可达到多个探寻引擎关键词广告覆盖；3、有效内容直达潜在客户：用户在点击通过购买得来的关键词，经常探寻到风马牛不相关的网站，而通过探寻引擎自然探寻而来的关键词信息具有高度相关性，内容符合用户需求，客户转化率高。

三、新闻稿优化(PRSEO公共关系探寻引擎优化)：

公共关系探寻引擎优化概念：PRSEO也就是以互联网为平台，根据企业现状、产品特点和行业特征，综合利用各种网络媒体资源平台对企业绿色软文稿进行合理优化，使发

众所周知,互联网的发展使得信息量暴增,人们在筛选信息的时候,不得不越来越依靠于探寻引擎,特别是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时,更加依靠于网络探寻,同时也为企业开展网络营销提供了机遇。企业展开探寻引擎营销,最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量,注册量,曝光量)。

布的软文获得探寻引擎稳定的较前排位，从而达到有效宣传推广且带来意向客户的行为。通俗的理解就是通过优化软文稿让关键词自然排名在探寻引擎首页，实际上PRSEO的结果也是SEM。

公共关系探寻引擎优化(PRSEO)优势：1、PRSEO与SEM：当付费排名关键词点击付费过高的时候可以用公共关系探寻引擎优化代替；2、PRSEO与SEO：当自然优化排名关键词没优化到首页的时候可以用公共关系探寻引擎优化辅助；3、PRSEO借助新闻门户权威形象，提升品牌信任度。

全球品牌营销大师米尔顿科特勒认为，随着互联网技术不断进步，探寻营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具，众多成功案例已经证明，无论是SEM，SEO还