江油灯会执行案

江油灯会执行案第1页/共36页2015年“李白故里·江油”迎春灯会活动主题同聚江油喜庆年华共寻李白傲骨仙踪——2015年“李白故里·江油”迎春灯会活动时间2014年2月19日至3月5日（大年初一至大年十五元宵节）活动地点江油市人民公园活动形式灯会+游园+舞台演出+美食街+互动巡游活动组织结构主办：江油市人民政府协办：江油市旅游局、江油市人民公园承办：活动概述第2页/共36页目录活动形式票务政策营销途径商业组织交通组织安保组织服务组织会务组织组织协调费用预算第3页/共36页一活动形式第4页/共36页1、灯会中国传统灯会借古寓今共享盛世繁华象征吉祥如意羊年应景突出迎春氛围名人故里宣扬李白文化底蕴《灯组方案》第5页/共36页2、游园（1）公园现有游园项目：花车、茶园、游乐项目（游船、碰碰车、喂鱼等）大门外广场项目——进行整理、规划、规范公园内项目——不挡通道的情况下原则上位置不变，进行整理、规划、规范规范要求：

1、各商户按照公园管理方的要求进行位置的统一规划、形象的统一规范。

2、公园大门外广场的区域作为主力检票区和主通道，全部进行清理、整顿，保证外广场的游客容纳量、售票区和检票区的通畅，对于不符合要求或拒不整改的商户予以取缔；

3、公园内项目在不遮挡通道的情况下，原则上可位置不变，视具体情况进行微调，但需规范清洁、形象和有序经营，对于不符合要求或拒不整改的商户予以取缔。

4、所有现有项目均统一服务安排，并只能售卖和经营现有业态，不得增加业态及品类。第6页/共36页2、游园（2）组织游园互动活动，增加游园氛围A、有奖猜灯谜群众喜闻乐见益智互动性强传统文化性强第7页/共36页2、游园（2）组织游园互动活动，增加游园氛围B、迎春花卉展新年新鲜气象百花争艳处处芳菲神清气爽第8页/共36页2、游园（2）组织游园互动活动，增加游园氛围C、互动有奖游戏全家大小齐上阵欢乐互动乐趣多摸福幸运大转盘袋鼠跳跳跳心中有数百发百中第9页/共36页2、游园（3）引进差异游园业态，实施招商，丰富游园项目A、嘉年华游乐欢乐嘉年华全家共分享第10页/共36页2、游园（3）引进差异游园业态，实施招商，丰富游园项目B、传统民间手艺非物质文化遗产传统文化精典吹糖画、倒糖人、捏面人、写春联等第11页/共36页3、舞台演出变脸、吐火、滚灯、杂耍、小品、舞蹈、歌唱、舞狮、舞龙等第12页/共36页4、美食街区各地美食第13页/共36页5、互动巡游财神发利是、小丑互动、高跷巡游等第14页/共36页二票务政策第15页/共36页一、形式一票制。购票进门，全园通游，园内商业消费自理，免费参加互动游戏，免费观看舞台演出、互动巡游。二、票价

1、门票：15元/人

A、1.2米以下小朋友免票；

B、70岁以下老年人持有效证件半票；

C、70岁及以上老年人、残疾人持有效证件免票。

2、现金购票，不刷卡。票务政策第16页/共36页三营销途径第17页/共36页1、微博、微信营销2、江油地方电视台宣传5、公交站台广告宣传（江油市区）6、公交视频广告宣传（江油市区）7、各大论坛宣传8、大成网宣传第18页/共36页四商业组织第19页/共36页1、美食街区地点：后门小广场展位：15个（规格：3×3米/个）场地布局：U型口布局业态：各地美食，小吃、传统美食为主费用：收取展位费2000元/个2、传统工艺地点：园区主通道随机布局展位：5个场地布局：主通道、人流交汇、密集处随机布局，不影响人流通行业态：倒糖人、转糖饼、扯面人、写春联、米上刻字等费用：收取展位费500元/个3、花车地点：园区主通道随机布局展位：5个场地布局：主通道、人流交汇、密集处随机布局，不影响人流通行业态：玩具、饰品、服饰等费用：收取展位费1000元/个第20页/共36页4、主标冠名形式：各项营销物料冠名（包括各种宣传途径、主题、门票、DM单）费用：20万元5、灯组冠名形式：各区域主要灯组冠名费用：5万元/个（6个）第21页/共36页五交通组织第22页/共36页一、外围交通

1、成绵高速下高速：灯会宣传及导航图

2、高速至灯会现场：沿途导航指引

3、灯会现场外围：灯会现场半径1公里实施交通管制，各大通道管制车辆不得入内，只能人行；交通设置单循环，保障畅通，沿路交通指引。二、内围交通

1、前后门各设立专门的停车场，规划最大容纳量。

2、前后门各设立非机动车停车场，规划最大容纳量。第23页/共36页六安保组织第24页/共36页一、安保措施1、设置内外双重检票区，购票入园须先经预检区进行人员粗筛后再进入检票口。2、灯会现场、美食街重点区域配备灭火设施、设备。3、园区外广场配备安保人员，进行现场秩序维护。4、园区内水域沿路配备安保人员，进行现场秩序维护。5、园区内设置安全提示牌、导览图、导览指引牌，单向引导游览路线。6、园区内重点叉路口设置安保人员，指引进行单循环游览。7、公安部门配备警察、反扒人员进行现场秩序维护、现场违纠。二、人员配备1、验票组：20人2、安保人员：80人3、公安人员：30人第25页/共36页七服务组织第26页/共36页灯会组织分工序号工作组工作职责人数备注1指挥协调组灯会现场指挥；分工协调；督导10

2收银组门票售卖、收银6

3验票组门票预检、检票12

4安保组现场秩序维护80

5保洁组现场清洁维护50

6商管组现场商业管理6

7应急组现场医疗、交通、安全、通讯应急4

合计

168

第27页/共36页八会务组织第28页/共36页2015年“李白故里·江油”迎春灯会开幕式流程2015年2月19日10:00舞台演出领导入场开场气势舞蹈主持人开场领导讲话启动仪式地方特色节目江油市宣传片开幕式结束进入下半场演艺邀请领导：江油市各大局一把手第29页/共36页开幕式地点：江油市人民公园正门小广场舞台效果第30页/共36页杂耍演艺舞龙、舞狮助兴表演锣鼓队现场配乐演艺地方特色民俗注入文化底蕴高跷队现场巡演趣味互动小丑赠送礼品铜人行为艺术表演招揽人气卡通服装人员巡场互动照相人体彩绘增强欢乐氛围第31页/共36页九组织协调第32页/共36页灯会组织协调事宜序号事项内容需求协调部门备注1交通组织进灯会现场1公里半径交通组织协调实行单循环，统一停车区域，保障交通顺畅交管局

2消防预备预防火灾安全事故现场调度一辆消防车全天候待命消防大队

3秩序维护灯会现场秩序维护全天候警察巡园，反扒大队现场执勤公安局

4医疗应急现场医疗应急现场派驻救护车及医疗人员卫生局

5卫生防疫美食街卫生防疫、监督卫生防疫人员现场监督巡查卫生局

6公园经营秩序维护公园现场经营有序维护公园现有经营商户根据灯会总体要求合法、合规经营公园管理方

第33页/共36页十费用预算第34页/共36页费用预算单位：万元序号项目内容金额

（收入）金额

（支出）备注1门票15元/人375

预计25万人次有效收入2赞助冠名收入

50

3招商收入

3.75

4灯组园区各项灯组总包

150

5安保费用安保人员费用

2480人、15天、200元/天6安保设备费用

2灭火器配备、消防车7保洁费用

11.2550人、15天、150元/天8其他人员费用

11.438人、15天、200元/天9宣传费用媒体