网络经济学 完

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第一章导论

重点：网络经济学的特点难点：几种经济概念的辨析1.“知识经济〞、“信息经济〞、“注意力经济〞和“网络经济〞“__C_〞所透露的，并不是新经济中的本质特征。

A.知识经济B.信息经济C.注意力经济D.网络经济2.之所以被称为“网络经济学〞，是由于这些行业共同具有_C__式而非___的经济结构特征。

A.水平，网络B.网络，水平C.网络，垂直D.水平，垂直新经济辨析

?“后工业经济〞与“新经济〞是方向性的趋势预计。?“知识经济〞、“信息经济〞及“数字经济〞，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。知识经济以信息经济为基础，内容比信息经济更丰富，是信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段。数字经济强调基于计算机技术的信息数字化带来的整个经济系统的转型。?“网络经济〞突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征。?“注意力经济〞反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，所代表的是一种新的商业模式的到来。

其次章网络外部性

重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、网络外部性的表达与影响1、基于网络外部性的收益递增规律所探讨的完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做（C）。

A.消费者经济B.需求经济C.需求方规模经济D.效益经济

2、连接到互联网的用户越多，互联网的价值就越大，老用户得到的额外价值也越高，这是（直接）的网络外部性；随着互联网价值增大，也会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站质量，互联网用户因此也得到了新的价值，这表达出（间接）的网络外部性。（填入“直接〞或“间接〞）

3、某小区新进入的网络使用者分占了小区带宽，使他人网络变慢，这表达了（B）之间的外部性。

A.生产者B.消费者C生产者与消费者D.以上都不是

4、辨析：从网络外部性的定义可以看出，网络外部性带来的网络效应都是积极（正）的。错误。

要点：积极（正）的网络外部性是网络外部性的主要表达形式；但是，消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现：网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离；可能存在次优技术获胜。

5、工厂在生产中排放了污染物却没有为此买单；一些厂商的研发由于没有受到保护而被别的厂商得到获利，也没能得到相应的补偿。请解释这种现象。

这种现象是外部性的表现。指当一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。

工厂在排放污染物时，河里面的活鱼会越来越少，水污染危害也会随之增大，但厂商在作出决策时并没有动力来补偿它使渔民和周边使用水源居民付出的成本，这是负的外部性问题；

一些厂商的研发成果能够被其他厂商很接近地模仿出来，这些厂商能够通过竞争共享一部分开发厂商的利润，但却没有因此对原始研发厂商进行补偿，这是正的外部性问题。

6、从经济学的眼光看，“跟风〞有何道理？“跟风〞从经济学眼光来看（1）是网络外部性的表现，当一种产品对用户的价值随着采用一致产品或可兼

容产品的用户增加而增大，也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。

（2）是协同价值的表达，使用者越多，用户的支付意愿（包括自有价值和协同

价值）越高，因此导致跟风现象。

第三章数字产品

重难点：数字产品定义、分类和特点

1、实际上版权问题在很大程度上是一个（B）问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在其中还占有十分重要的地位。

A．经济学B．道德上C．伦理上D．法律2、你看到一款游戏，不经过任何试用就叫你掏钱购买的话应当是一件比较困难的事情，这主要是由于数字产品具有（B）性质。

A.公共产品B.经验产品C.外部性D.可盗版3、辨析：具有网络外部性的产品就是网络产品。

网络产品与传统产品的区别并不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重。比重越大，产品的网络产品特性就越明显。4、辨析：网络产品，即“网络中的产品〞。

强调产品的网络环境而非产品自身的属性。如DVD碟机非网络中的产品，但具有网络产品的属性。

5、辨析：由于数字产品具有不可磨损性，因此数字产品的生命周期是无限的。数字产品具有不可磨损性是指数字产品在网络上传播不具有物理载体，一经创生可永久存在。而数字产品是指网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。数字产品的内容具有可变性，随时可以被定制和修改，其中一种修改形式为升级数字产品，所以数字产品的生命周期不是无限的。

6、2023年1月6日，XX市发布的一份政府部门软件购买公告显示，金山公司以总价100元中标（共57套），而当时WPS2023专业版零售价为1298元，开发

版售价为1580元。请通过这个案例说明数字产品定价的特点和原因。

案例中WPS2023专业版零售价为1298元，开发版售价为1580元，而之后金山公司以总价100元中标（共57套）表达了数字产品的定价比较随意的特点。原因：在研发阶段，研发中的不确定性：

①在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。②研发成果的使用方向很可能与预料的方向大相径庭。③研发成果最终的社会效益的确凿计量难以做到。

所以有高沉没成本，导致WPS开发版售价和初期售价较高；

在生产阶段：WPS2023属于数字产品，数字产品载体的生产，数字产品甚至可以完全脱离载体而进行网络上的传输。这时低边际成本，所以售价很低。

第四章网络市场的运行规律

重难点：正反馈的作用机制

网络市场的结构与运行定

网景的浏览器需要在微软的操作系统中工作，导致其在和微软IE浏览器的竞争中处于不利地位，这实际上是一个（D）性问题。A．标准B．兼容

C．互补D．互联正反馈与网络外部性的关系？

网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，但并不一定带来正反馈。从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件：?成本优势?达到临界容量?路径依靠和锁定网络市场的结构特征？

1市场结构浮现寡头垄断特征

2自由进入并不能保证完全竞争的市场结构3市场主导地位≠不正当竞争4“垄断〞形式多元化5垄断与竞争关系的变化

6路径依靠与市场结构的动态蜕变市场结构包含哪些基本类型？

完全竞争，完全垄断，寡头垄断，垄断竞争用那些计量指标来衡量市场结构？

1市场集中度指标：绝对集中度，相对集中度，赫芬达尔指数；2产品区别化指标：需求交织弹性，供给交织弹性。

第五章网络经济下厂商的策略行为

重点：标准竞争策略、买卖双方的锁定策略难点：定价策略

麦当劳为什么要发放优惠券？

价格歧视——把顾客分开，吸引各种顾客，并对不同的顾客收取不同的价格，从而实现利润最大化。这一是种常见的定价策略。

同麦当劳相比，为什么同样是区别定价，亚马逊却失败了？

要点：

?传统经济下，产品差异化策略被厂商广泛采用，由于它有利于厂商获得更多的利润。?在网络经济下，由于数字产品具有特别的成本结构，使得产品差异化显得更加重要。

两段收费与价格歧视有什么关系？

网络经济下厂商可以从哪些方面进行区别定价？捆绑销售定价，锁定策略定价

Q1：捆绑销售对弱势企业有哪些好处？

1捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力2捆绑产品的价格寻常比分开的组件价格之和低3捆绑销售降低消费支付意愿的分散程度4降低成本

5品牌形象的相互提升6渠道优势相互结合7提高服务层次

8加强企业抗风险能力

Q2：捆绑销售的合作双方应满足哪些基本条件？1.双方有互补性资源优势

2.两种商品的具有协调性和相互促进性3捆绑销售产品的互补性4捆绑产品目标顾客的重叠性5产品价格定位的同一性

1、网络效应（A）了产品差异化壁垒，使得产品之间的转移成本（）。A．放大，增大B．放大，缩小C．缩小，增大D．缩小，缩小

2、淘宝上好多出售山寨商品的商家往往会在开始生产之前进行预报，引起爱好者的关注，这实际上属于一种（C）策略。

A．先发制人B．渗透定价C．预期管理D．兼容联盟3、以下（B）不属于构建进入壁垒的战略行为。

A．微软在操作系统的主导地位逐步确定后，采取与竞争对手操作系统不兼容战略

B．Unix操作系统开放源代码

C．微软和OEM厂商签订排他性协议D．提前宣布产品

辨析题举例

1.区别定价必需和产品差异化一起实施。错误。

要点：区别定价不一定要和产品差异化一起进行。企业可以通过产品差异化

实施区别定价，也可以通过有效区分顾客、划分市场，单独使用区别定价，即实行价格歧视。

2．获取垄断溢价是市场主导者的最正确选择。错误。

要点：1）获取垄断溢价属于短期效益，保持和扩大消费者规模，保持垄断

地位才是企业的长期目标。

2）为了抑制潜在的竞争者