虚拟现实类产品产业可行性研究

虚拟现实类产品产业可行性研究

统筹规划、合理布局，以面板生产为重点，完善新型显示产业体系。国家安排引导资金和企业资本市场筹资相结合，拓宽融资渠道，增强企业创新发展能力。成熟技术的产业化与前瞻性技术研究开发并举，逐步掌握显示产业发展主动权。充分利用全球产业资源，重点加强海峡两岸产业合作，努力在新型显示面板生产、整机模组一体化设计、玻璃基板制造等领域实现关键技术突破。完善投融资环境落实金融促进经济发展的有关政策措施，加大对电子信息产业的信贷支持。引导地方加大投入，有效发挥信用担保体系功能，支持金融机构为中小电子信息企业提供更多融资服务。依托产业基地、企业孵化器等产业集聚区，扩大电子信息中小企业集合发债试点。对符合条件的电子信息企业引进先进技术和产品更新换代的外汇资金需求，通过进出口银行提供优惠利率进口信贷方式给予支持。积极发展风险创业投资，大力支持海外归国人才在国内创业发展。落实优惠条件，降低商检和物流费用，支持国外企业稳定在我国的生产规模，扩大投资。加强产业基地公共基础设施和支撑服务体系建设，优化产业集聚区发展环境。发挥海关特殊监管区域的政策和功能优势，加大打击走私力度，促进电子信息产品研发、维修、配送及服务外包业务的发展。落实扩大内需措施结合国民经济和社会信息化建设以及家电下乡、其他重点产业调整和振兴规划的实施，进一步拓展电子信息产业的发展空间，引导推进第三代移动通信网络、下一代互联网、数字广播电视网络、宽带光纤接入网络和数字化影院建设，拉动国内相关产业发展。完善普遍服务机制，推进农村信息化建设，加强农村电信和广播电视覆盖，加速实现村村通。支持国内光伏发电市场发展和LED（发光二极管）节能照明产品推广。建立国家资金支持的重大工程配套保障协调机制，带动电子信息产品以及相关服务发展，引导国内企业互相配套。国家新增投资向电子信息产业倾斜，加大引导资金投入，实施集成电路升级、新型显示和彩电工业转型、TD-SCDMA第三代移动通信产业新跨越、数字电视电影推广、计算机提升和下一代互联网应用、软件及信息服务培育等六项重大工程，支持自主创新和技术改造项目建设。鼓励地方对专项支持的关键领域和重点项目给予资金支持，引导社会资源投向电子信息产业领域。加大信息技术改造传统产业的投入。电子产品行业经营模式在生产方面，ODM是目前电子产品的主要生产模式。ODM模式下，企业根据品牌企业提出的规格要求来设计和生产。由于高度定制化的特点，ODM企业主要采用以销定产的模式。为了及时响应客户需求的变化、提高生产效率，行业内企业一般会定期对生产计划进行调整和更新。在设计生产方面，由于ODM产品具有较强的定制性特点，不同客户对产品的要求各不相同，产品往往需要按照客户的技术特点和设计要求进行量身定制。ODM模式下的产品设计主要取决于选择芯片以及操作系统，需要企业清楚产品定义，而后去匹配所用零部件。因此，ODM行业主要采用订单生产模式，部分实力较强的ODM企业能够通过参与客户产品方案前段设计的方式主动获得客户订单，从而提高产品的附加值。在采购方面，供应链包括自身建立供应链以及与上游厂商合作所形成的供应链。管控好供应链、提高议价能力是抗风险以及获取高利润较为重要的一环。ODM企业通常选择多个供应商进行资质鉴定或对比，从而确定长期合伙伙伴。针对个别具有个性化需求的客户，部分ODM生产厂商也会接受客户指定的材料。在销售方面，为快速响应客户生产需求，加强与客户的技术交流与合作，ODM企业一般以直销为主，直接向客户销售产品。对于出口产品，部分企业也会通过代理商进行销售。各品牌终端厂商集中资源布局高端机型，将中低端机型交由ODM厂商制造。由于ODM行业集中度高，行业市场空间增长的情况下，行业头部企业将充分受益。推进视听产业数字化转型支持彩电企业与芯片设计、显示模组企业的纵向整合，促进整机企业的强强联合，加大创新投入，提高国际竞争力。加快4C（计算机、通信、消费电子、内容）融合，促进数字家庭产品和新型消费电子产品大发展。推进体制机制创新，加快模拟电视向数字电视过渡，推动全国有线、地面、卫星互为补充的数字化广播电视网络建设，丰富数字节目资源，推动高清节目播出，促进数字电视普及，带动数字演播室设备、发射设备、卫星接收设备的升级换代，加快电影数字化进程，实现视听产业链的整体升级。抓住全球产业竞争格局加快调整的机遇，立足自主创新，强化国际合作，统筹资源、环保、市场、技术、人才等各种要素，合理布局重大项目建设，实现集成电路、新型显示器件、软件等核心产业关键技术的突破。增强计算机产业竞争力加快提高产品研发和工业设计能力，积极发展笔记本电脑、高端服务器、大容量存储设备、工业控制计算机等重点产品，构建以设计为核心、以制造为基础，关键部件配套能力较强的计算机产业体系。大力开拓个人计算机消费市场，积极拓展行业应用市场，推广基于自主设计CPU的低成本计算机和具有自主知识产权的打印机、税控收款机等产品。支持骨干企业走出去，进一步开拓全球特别是新兴国家和发展中国家市场。坚持自主创新与国际合作相结合加快自主创新步伐，以系统应用为牵引，加速技术自主开发。同时，继续加大力度吸引国际电子信息制造业和服务业向我国转移，提高利用外资水平，拓展企业海外发展空间，提高电子信息产业在国际分工中的地位。支持优势企业并购重组在集成电路、软件、通信、新型显示器件等重点领域，鼓励优势企业整合国内资源，支持企业走出去兼并或参股信息技术企业，提高管理水平，增强国际竞争力。鼓励金融机构对电子信息企业重组给予支持。智能硬件产品行业发展概况及市场前景虚拟现实/增强现实技术是一种重要的科技创新，其利用相关设备可以让用户身临其境地与环境互动，该技术可广泛地应用于零售业、建筑业、能源制造业、教育行业等，市场前景十分广阔。近年来虚拟现实/增强现实类产品发展迅速，IDC数据显示，2020年，全球增强现实/虚拟现实类产品市场规模将达到188亿美元，与2019年相比，同比增长约78．5%。与之一致的是全球增强现实/虚拟现实类产品与服务的相关投资也将持续高速增长，2018至2023年间的复合年均增长率将高达到77．0%。此外，我国的增强现实/虚拟现实类技术相关投资将于2020年达到57．6亿美元，占比超过全球市场份额的30%，成为支出规模第一的国家。智能家居产品包括智能控制、智能安防、智能音箱等产品，在物联网技术发展与消费升级的趋势下，智能家居市场快速发展。2018年，全球智能家居（包括设备、系统和服务）消费支出总额接近910亿美元，预计到2023年将增长至1，570亿美元，2018年-2023年复合增长率达11．5%。目前智能家居市场仍处于起步阶段，用户消费观念与习惯尚未形成，随着5G技术的进一步发展与普及，消费者对于智能家居产品的接受度和认可度会更高，预计市场仍将有较大增长空间。智能音箱在智能家居发展中潜力巨大，有望成为智能家居的控制中枢，对家居产品进行集中控制。近年来，智能音箱市场增速较快。根据StrategyAnalytic的统计数据，2016年智能音箱的全球出货量为590万台，2019年增长至14，700万台，增速近25倍。我国智能音箱出货量也保持较快的增长，根据Canalys的统计数据，2018年我国智能音箱的出货量为2，190万台，2020年增长至6，030万台，平均复合增长率为65．93%。现如今智能音箱成为小家电一般的存在，渗入人们的生活娱乐空间。智能音箱在人机交互上也将愈加多样化，触摸控制、语音控制等各种交互方式将在智能音箱上深入应用。随着各项技术应用的日益成熟，智能音箱会为带来更加丰富的体验效果。20世纪70年代以来，随着全球化分工的进一步推进，企业活动专业化趋势越来越明显。地区、国家之间形成了OEM、ODM和OBM三种不同类型的国际分工形式。OEM（OriginalEquipmentManufacturer，原始设备生产商）是受托厂商按来样厂商的需求与授权，按照厂家特定的条件而生产，所有的设计图等都完全依照来样厂商的设计来进行制造加工。在OEM模式下，企业为品牌商提供的仅是产品制造服务（来料加工）。ODM（即OriginalDesignManufacturer）意为原始设计制造商，是指一家企业根据客户的规格要求来设计和生产一个产品。在ODM模式下，企业为品牌商提供的服务包括从市场研究、产品设计开发、原材料采购一直到产品制造，ODM企业偏重于产品设计开发（Design）环节，强调研发能力。OBM（即OrignalBrandManufacturer，原始品牌制造商），是指生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品。20世纪80年代，电子产品的产业和技术转移经历了雁行模式，产品的产销路径为：美国的技术和产品出口至日本转移到亚洲四小龙其他发展中国家和地区产品回销到欧美和其他市场。中国台湾抓住了电子产业的发展机遇，OEM、ODM生产企业迅速成长，90年代，中国台湾电子行业走向成熟与兴盛，出现众多知名的全球电子产品制造供应商。90年代后期，随着美日等国的电子企业逐渐略去中间环节直接向更低成本的发展中国家和地区转移，中国台湾代工企业也基于成本、市场、研发的考虑逐渐将工厂或研发团队转移到大陆，大陆代工企业迎来发展契机，基于大陆产业链日益完善、技术研发实力增强环境稳定等优势，大陆ODM企业在供应链管控、市场开拓等方面竞争优势凸显。目前，ODM是电子产品产业链的重要组成部分，也是电子产品的主要生产模式。ODM模式下，笔记本电脑或平板电脑等电子产品品牌企业如想推出一款产品，会具体地列明产品的外观要求，如屏幕的尺寸和技术要求、输入/输出端口、键盘的前倾度、电脑包的外形和颜色、扬声器的位置等，以及列明对产品的主要内部细节如处理器或视频控制器的规格要求。ODM厂商根据品牌提出的规格要求来设计和生产。基于生产、研发、供应链管理等多方面的优势，委托ODM厂商生产已成为品牌商普遍的经营方式。一方面，ODM厂商专注设计和生产制造环节，产业分工更具优势。ODM厂商在分工方面具备更强的专业度和规模效应，通过柔性产线优化生产和测试能力，大幅优化生产效率与成本控制。此外，ODM厂商通过与自有及外协工厂衔接以及对生产流程的优化，可在保障产品品质的同时，有效提升生产效率，提升盈利空间。另一方面，ODM厂商凭借经验优势可有效进行供应链管理。ODM厂商与国内外主流厂商合作，作为信息集合点，能够相对精准的预判上游供应商或技术原厂的技术发展趋势、客户最新需求和价格波动。特别是随着下游产品技术更新速度不断加快，将迅速压缩产品从设计到交付的周期。ODM厂商快速的设计交付能力将为客户赢得市场竞争时间，同时也提升了ODM厂商对于上游采购自主度，随着自采比重的提升可以使ODM厂商提前锁定供应链，提高议价权。此外，在定制化需求不断提高的背景下，ODM生产模式更具研发优势。ODM厂商汇聚了众多下游客户需求，具备全面的品型设计积累和深刻的需求理解能力，且ODM厂商在获取终端客户数据上更具优势，通过对比分析不同硬件和外观设计对最终的销售结果和市场占有率的影响，可为品牌商设计生产出诸多特色产品，从而切实提高品牌的市场份额，创造商业效益。近年来，ODM市场集中度在不断提升。一方面，随着电脑、平板电脑市场竞争愈加激烈，出货量向少数品牌集中，品牌集中度的提升导致笔记本电脑、平板ODM厂商份额的集中；另一方面，近年来原材料价格的上涨加速了小型ODM企业的退出，市场需求向大型ODM企业汇聚。大型ODM企业具有稳定的大型终端厂商订单及规模采购优势，能够锁定收益，且生产能力、研发能力突出，能够快速响应品牌厂商的需求，未来市场需求向龙头ODM集中的趋势将进一步增强。调结构，谋转型取得明显进展骨干企业国际竞争力显著增强，自主品牌市场影响力大幅提高。软件和信息服