渭南师院经济地理学课件第13章 经济地理学研究方法

第十三章经济地理学研究方法

第一节公司(企业)调查及分析方法第二节经济地理区域及部门分析方法第三节经济地理信息系统问卷调查法定义和特点问卷调查方法问卷设计调查实施数据的清理和后处理问卷调查法的定义和特点定义：问卷调查法是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。特点：标准化调查（以统一设计的一定结构的问卷为基础）抽样调查（样本量一般较大）定量分析（通过样本统计量来推断总体）间接调查（调查者不与被调查者直接见面，多数情况下由被调查者自填问卷）不同调查方法的优缺点项目自填式问卷调查代填式问卷调查邮寄问卷计算机问卷访问问卷电话问卷调查范围较广***广**较窄*可广可窄**调查对象有一定控制和选择，但回复问卷的代表性很难估计*难控制和选择，代表性差*可控制和选择，代表性较强。但缺乏私密性，调查员易误导调查对象***可控制和选择，代表性较强**影响回答的因素难以了解、控制和判断*无法了解、控制和判断*便于了解、控制和判断***不太好了解、控制和判断**回复率较低*很低**高***较低*回答质量较高较高不稳定很不稳定人力和费用的投入较高***较少*较多***较多**调查时间较长***短*较短*较短*说明：调查方法的难易程度可能因时代、调查地区文化等而有所差异。

问卷调查类型的选取影响调查类型选取的主要因素调查主题（问题的敏感性？）调查对象（弱势群体？隐私性？）调查资源（调查质量、时间和成本）调查设计等（抽样设计、是否为跟踪调查）调查类型的选取决定问卷设计格式问卷设计的基本步骤根据研究主题，确定需要的信息设计问题（查找现有的问卷资源、根据样本特征和研究需要增加新的问题、修订现有问题）形成问卷初稿（对问题进行排序、确定问卷格式、预编码、封面信和指导语）对问卷初稿进行测试（试调查、专家组讨论）修订问卷（根据需要进一步测试修订）准备调查员手册、调查说明抽样及调查实施（培训调查员、调查实施、问卷检查、数据处理）以山东省农村居民养老保障现状与需求调查为例本研究在对1995年中国现代家庭与养老调查、全国老年人口健康状况调查问卷（2000年、2002年）、中国家庭动态调查、2000年全国城乡老年人口调查、高龄老人健康长寿观测服务调查以及2000年人口普查问卷和研究结果深入分析的基础上，结合前期实地调研情况，设计了3类问卷，即：个人问卷、村委会问卷和养老机构问卷，目的是从不同层面来调查农村养老保障现状与需求。个人问卷划分了九大模块：个人基本情况、家庭住房状况、健康状况、日常生活与活动、家庭和个人经济状况、家庭成员基本信息、代际关系与家庭经济决策、家庭重大事件、养老状况与养老需求。村委会问卷包括四大模块：行政区划和基础设施情况、村委会基本情况、人口和经济状况、村民养老的基本情况。养老机构问卷包括五大模块：机构基本情况、从业人员情况、基础设施和财政状况、入住老人情况、未来发展。

问卷的结构封面信（coverletter）例：指导语（instructions）例：接下来，我想了解一下关于您上学的情况。请您从上过的第一所小学（包括私塾）开始谈起，详细地告诉我您每一次上学的经历，如果有转学、退学、复学的情况，前后应算作两次不同的经历。主体：（如个人信息、背景、主要问题、现场特征等）结束语问题的设计问题设计的目的与原则问题的内容问题的种类问题的形式问题的次序编排问题设计的目的与原则目的将研究问题转化成具体的题目对题目的回答将提供检验假设的经验材料基本原则明确测量目标，详细界定实现测量目标所需要的信息类型对问题的概念和术语予以澄清，确保所有被访者对问题有共同的、一致的理解确保所问的问题是被访者知道答案的问题，尽量降低被访者回答问题的负担询问被访者愿意准确回答的问题问题的内容（1）事实和行为类的问题询问被访者的个体特征、背景、经历、行为等客观信息，常见的这一类型的问题包括：年龄、性别、婚姻状况、教育水平、收入、生活习惯等例：

(摘自CGSS2006)注意事项：明确测量目标（谁的行为？什么行为？发生在什么时间？）例：在过去12个月，您总共看过几次医生？澄清概念和术语（避免使用生僻、专业术语；分解复杂问题）例：1a您家一共有几个房间？

1b您家一共有几个房间（包括所有卧室、客厅和厨房，但请不要包括卫生间）？帮助被访者确定信息(拥有并愿意提供相关信息)问题的内容（2）观念和态度类的问题：询问被访者对某一具体主题的观点与态度，问题答案具有主观性主观类问题的特点：不存在唯一正确的答案被访者并不一定具有相关的信息观点和态度具有多维性对于题目的措辞、形式和顺序更敏感特殊问题的表述方式释疑法-在问题前面写一段消除疑惑的功能性文字

例：宪法规定：“中华人民共和国公民对于任何国家机关和国家工作人员，有提出批评和建议的权力”。您对您所在的地方政府机关主要负责人有何评价？假定法-用一个假言判断作为问题的前提例：如果没有生育政策的限制，您希望生育几个孩子？转移法-把回答问题的人转移到别人身上，然后再请被调查者对别人的回答做出评价例：对于婚姻中的第三者，有些人认为不道德，有些人认为无所谓，您同意哪种看法？模糊法-对某些敏感性问题给出一些比较模糊的答案，以便被调查者做出真实的回答例：您本人的平均月收入是：（1）1000元以下（2）1001-2000元（3）2001-3000元（4）3001-5000元（5）5001-10000元（6）10000元以上问题的种类封闭式题目题目后面附有具体选项，要求被访者从给定的答案中选择优点：问答容易、无需大量记录、可直接进行数据分析缺点：容易导致偏差（强迫被访者从给定的答案中选择）开放式题目题目后面不带有具体选项，对被访者的回答进行完整记录优点：被访者可针对问题用自己的语言进行自由的表述；访员在必要的时候可以对问题进行追问以消除可能的误解缺点：难于回答、难于分析（对答案进行编码）过滤式题目问题种类示例问题种类示例问题种类的选择（1）如何选择不同种类的问法

例：询问职业？封闭式：BI6.被访者的工作种类？专业技术人员（老师，工程师，医生，护士，经济策划，艺术家）………………01主要领导或管理人员（包括国有和私有）……………02办公室人员（秘书，行政助理，等等）………………03销售人员（商店职员，街道小贩，收银员，等等）…………………04服务行业工作人员（服务员，理发师，清洁员，等等）………………05技术工人（电器工，木工，等等）……………………06非技术工人（搬运工，建筑工人，等等…………………07农业活动者（农民，拖拉机驾驶员，牧民，渔民，等等）……………08公共安全人员（警察，消防员，等等）………………09其他（请注明___________________________）……10开放式：B4b.您的具体工作是什么？——————————————（请详细记录被访者从事的具体工作，包括工作的名称及主要职责）问题种类的选择（2）选择标准（Lazarsfeld1944）测量目的被访者对该主题的知识水平被访者对该主题的思考程度被访者的回答意愿问题的形式（1）填空

例：选择单项选择多项选择排序问题的形式（2）

矩阵矩阵式问题示例选择式问题的答案设置基本要求准确：不同答案选项能真实、有效地反映调查对象在属性和特征上的差异穷尽：必须包括调查对象的各种可能状态和变异互斥：每个选项的属性和特征互相独立，没有重叠穷尽、互斥，但应避免过于复杂问卷的组织（次序编排）题目在问卷中出现的先后顺序漏斗型相关联的问题按照从大到小、从一般到具体的次序提出帮助被访者更好的回忆细节、避免对被访者思考进行限制例：1您认为我们国家目前所面临的最重要的问题有哪些？

2在您提到的这些问题中，哪一个您认为最重要？

3您是通过什么方式了解这一问题的？反漏斗型相关联的问题按照从小到大、从具体到一般的次序提出帮助被访者对具体的情形或不熟悉的事件形成一个总体的判断次序效应：题目的次序影响被访者的合作程度以及答案的可靠性对一组相似题目中列在第一个的题目认同程度更高倾向于选择题目中给出的第一项选项一般原则：先易后难、先封闭后开放、敏感题目放在后面按问题的性质或类别排列按问题的复杂程度或困难程度排列按问题的时间顺序排列问题次序编排的重要性：

在IMHC2008调查中,被访者先后两次被问到自评一般健康，“总的来说，您认为您目前的健康状况属于……”1很好，2好，3一般，4差

两次回答结果的关系如下：（%）第一次的回答第二次的回答很好好一般差很好531432好2852154一般17307122差231073问卷设计中常见的问题题目的措辞明确、避免歧义、简单易懂回答惯性被访者按统一的方式回答所有题目而不考虑题目的内容导向性题目使被访者认为调查者期待他做出某种回答威胁性问题使被访者感到尴尬而难以回答的问题复合问题一个题目包含了两个或多个问题问题过长示例一：题目措辞不清楚

您有慢性病吗？1有2没有（什么病算慢性病？）

另一种问法：示例二：容易引起回答惯性的问题形式示例三：有导向性的问题比较下列两种关于工作报酬公正性的问法：

A你觉得你的工作报酬公正吗？

B你觉得是不是你的雇主或代理人用花招来骗取你应得的部分工作收入？示例四：复合问题您喝过蓝带啤酒吗？经常喝吗？1经常2不经常您的父母退休了吗？1已退休2未退休您打过孩子吗？1偶尔2有时3经常问卷的评估（1）小组讨论采用小型座谈会的形式，对问卷进行深入讨论，评估问卷初稿深度访谈无结构的一对一面谈，目的在于探查被访者在理解和回答问题时的思考过程认知访谈技术要求被访者用自己的语言重新陈述某个问题，类似于回译（backtranslation）要求被访者描述他们在整个回答过程中的完整思维活动问卷的评估（2）实地试调查（pretest）通过对一小部分类似正式调查对象的被访者进行访谈，对问卷的内容、长度以及可能出现的错误进行评估评估方法例：题目评级表题目朗读困难被访者理解困难被访者回答困难其他问题备注1234问卷调查的主要步骤收集抽样对象和地点的有关信息选择调查方法设计问卷和填表说明试调查/征求意见抽样培训调查员实施调查问卷初步检查（现场）数据编码、录入、清理、评估准备数据文件

几个关键点试调查如果问卷改动较大，需要进行第二次试调查选择抽样方法撰写调查手册调查项目概述-调查的目的、组织领导与分工、调查对象、调查内容、资料的汇总以及时间安排等。调查员工作流程-调查各环节的要点问卷说明-问卷结构、问卷填写要求和问卷内容详解

实例：农村养老保障现状与需求调查

培训调查员：结合问卷和调查手册开展思想教育调查方法的训练讨论问卷内容模拟访问样本的测量与替换问卷的初步检查调查实施的主要考虑样本的代表性费用（人力、物力）应答率可行性信息收集与质量被调查者的隐私数据的清理和后处理1.问卷审核调查对象的选择是否符合设计要求(如：年龄超出范围)是否有漏填项目,如能补填尽量填写(如：性别这类指标)调查指标的理解和操作定义的操作是否出现误差(依据常识或基本假设判断。如：对商业保险的理解可能错误地把“社会养老保险”认为是商业保险。)对询问问题的回答是否符合设计要求(如：回答婚姻状况，为离婚2次，而不是目前的婚姻状态)对问卷中设计的检验性问题是否经得起检验(如：支出远远大于收入；生育第一个孩子时间早于结婚时间)数据的清理和后处理2.后编码对开放型回答的后编码根据问题的回答重新对答案进行编码

例：这次外出期间常回家吗？

0未回家1至少每周回家一次2每月一次3每半年一次4每年一次5一年以上

（回答结果是：“每半个月一次”和””每三个月一次”占很大比例，需要加两个编码）

3.数据录入：数据库、数据处理软件包简单机械的工作，为避免错误发生，一般采用双录入核对。

数据的清理和后处理4.数据清理：应用计算机处理对变量进行标识数据检验有效范围逻辑检验质量抽查应用描述性统计发现异常值计算一些常用的变量撰写数据清理报告和使用说明

第一节公司(企业)调查及分析方法一、企业问卷调查及定量分析二、企业案例调查及定性分析一、企业问卷调查及定量分析

◆概念：公司调查是指对一定数量的公司进行同样的调查。

◆目的：针对目前研究中存在的问题，通过调查找出答案；或根据已有文献和经验提出一些理论假设，通过调查数据来验证这些假设的真伪。

◆要求：①所调查的样本公司应具有一定代表性；②调查获取的数据应有一定规范性，以便进行统计分析。(一)公司问卷调查方法1．问卷的设计

◆问卷设计原则：所问问题必须符合客观实际情况；问题数量应该适中；所列问题必须符合被调查者回答问题的能力；尽量避免禁忌和敏感性问题。

◆问题回答方式：问题回答方式分为开放式和封闭式。2．调查对象选择(1)抽样方法；(2)典型调查方法。

3．问卷的发放与回收（1）试填与修改；（2）发放(邮寄、传真和派人送达)；（3）回收。4．回收问卷处理（1）审查问卷；（2）编码处理；（3）输入计算机。

(二)针对问题的公司调查分析1．研究问题的提出2．研究对象选择及数据获取3．调查结果与研究结论(三)假设检验的企业调查分析1．提出假设2．数据获取和变量选定3．分析结果二、企业案例调查及定性分析(一)定性公司访谈的特点(二)公司与访问人员的选择(三)公司定性访问技巧(一)定性公司访谈的特点1．问卷调查2．定性访问

(二)公司与访问人员的选择1．选择访问的公司2．选择访问对象

(三)公司定性访问技巧1．进入良好的交谈状态2．注意双方地位3．理解对方语义表达4．使对方理解自己的语义表达5．注意被访者的代表性

第二节经济地理区域及部门分析方法一、区域经济地理条件评价方法二、区域人口、就业和经济活动模型分析三、项目评估与方案优选一、区域经济地理条件评价方法以下以城镇这一层次的区域单元为例，说明区域经济地理条件的评价方法。(一)影响城镇发展的条件与潜力的因素(二)城市发展单一条件或潜力的定量分析方法(三)城市发展条件与发展潜力的综合评价方法

(一)影响城镇发展的条件与潜力的因素1．创新因素2．集聚因素3．区位因素4．资源禀赋与城市经济发展潜力5．信息化水平与城市发展潜力6．城市生态环境质量与城市发展潜力

(二)城市发展单一条件或潜力的定量分析方法1．离差分析法设：各城市某一发展条件或潜力指标的具体统计数值为xi（i=1,2,3,…,n;n为城市个数），这一指标统计数值的平均值：各城市该指标的离差值：di=xi-x表13.11991年我国200万人口以上城市市区人均GDP及其离差值表

城市人均GDP/元离差值上海7766+2158.888北京7025+1417.999天津4836-771.111沈阳4380-1227.111武汉4070-1537.111广州8837+3229.888哈尔滨4083-1524.111重庆3549-2058.111南京5918+310.8882.极差标准化方法设：各城市某一指标的数值为xi（i=1,2,…,n;n为城市个数），各城市该指标极大值为a=max(xi)，各城市该指标的极小值为b=min(xi)，对xi实行极差标准化变换，变换式为：

式中：——标准化后的数值。

表13.21991年贵州省九城市每百人拥有电话机门数

城市每百人电话机门数X/部极差标准化值X*贵阳2.761六盘水0.060遵义2.640.955安顺1.230.433都匀1.330.470凯里1.510.537铜仁0.800.274兴义0.320.096赤水0.620.2073.理想值分析法在分析单一城市要素的发展水平时，我们可以通过国际和国内先进城市该项要素的数值分析，确定一个理想值，把我们所研究的地区各城市该项指标数值与之作比较，得出各城市指标数值与理想值之间的差距，从而确定城市该项发展条件已经达到的水平。

如以表示某项指标的理想值，xi（i=1,2,…,n）表示各城市该项指标的实际统计数值；则各城市该项指标与理想值之间的差距水平为：

表13.3云南省1991年每万名职工拥有自然科技人员数与理想值的差距表

城市名每万名职工拥有自然科技人员数X与理想值的差距水平昆明11960.598东川11360.568个旧6690.335大理7250.363开远9400.470昭通10770.538玉溪14730.736楚雄10820.541曲靖9410.471保山8780.439畹町6060.3034.等级序列分析法（1）四个等级的相对性评价：根据指标的相对重要性，分为以下四个等级：A级：有非常突出的优势条件和发展潜力。B级：有突出的优势条件和发展潜力。C级：平均水平优势条件和发展潜力。D级：较差的发展条件和较低的发展潜力。

表13.4海南岛城市立地条件的评价等级表

表13.5相对重要性数量标度表

（2）五个等级表示出相对性评价：

表13.6五个城市之间相互比较的判断矩阵

(三)城市发展条件与发展潜力的综合评价方法综合评价是在多指标分析的基础上，进行综合，得出综合评价指数或综合分类等级。

表13.7海南岛城镇开发潜力的评价表

1.加权综合指数法表13.8区域生态系统环境质量分级

2.理想值加权分级法值区间环境质量等级质量状况0≤

≤3/23一级环境环境质量好，基本未遭破坏3/23<

≤3/13二级环境环境质量较好，轻微破坏3/13<

≤9/29三级环境环境质量较差，破坏明显9/29<

≤1四级环境环境质量很差，破坏严重

二、区域人口、就业和经济活动模型分析(一)单一经济要素的预测

选择一个影响因素(x)和预测对象(y)，建立简单的线性回归模型。然后将影响因素(x)代入模型，求取预测值(y)。(二)两个影响因素的分析与预测

如果预测的经济要素存在两个非常明显的影响因素，且具有线性关系，则可用二元回归预测模型进行预测。

(三)多个因素影响下的分析与预测假设y受诸多因素的影响，如x1,x2,…,xp,并假定y与x1,x2,…,xp间具有线性关系，且建立的回归预测模型的误差服从正态分布，就可以运用多元线性回归预测模型进行预测。

(四)区域经济活动分析模型

1．柯布-道格拉斯生产函数的回归估计2．基本经济模型3．投入-产出模型

三、项目评估与方案优选

(一)项目评估的内容与过程(二)区域或城市开发方案的决策分析

(一)项目评估的内容与过程1．机会研究阶段（1）研究地区的基本特征；（2）对项目进行财务评价，计算大致的投资额，资金筹措渠道和方式，大致的清偿期，回收率及多种经营收益；（3）对市场进行预测，分析产品市场销售水平、占有额和市场风险。2．初步可行性研究阶段（1）项目背景和历史；（2）项目的市场和项目生产能力；（3）项目的资源投入；（4）项目具体布局地点的选择；（5）项目的初步设计；（6）项目组织机构及管理费用；（7）拟订建设进度表、投资进度表；（8）财务评价；（9）国民经济评价。3．社会评价阶段（1）对社会经济的贡献；（2）合理利用自然资源；（3）自然与生态环境影响；（4）社会环境影响。

4．后评价阶段项目实施后，需对项目进行后评价。项目后评价指对项目运营后的经济、社会和环境影响做出判断，以提出肯定项目运作或调整经营方向的建议。(二)区域或城市开发方案的决策分析1．决策分析的步骤（1）通过分析研究，确定决策总目标和子目标。这种目标在通常情况下是多目标的。（2）多种开发方案，即构造决策空间。（3）确定对于多方案的评价指标层次体系，这一指标体系与决策目标紧密联系。（4）选择或设计评价、优选方案的数学模型和算法，并进行计算，选择最优方案。该阶段是求解决策问题的过程。（5）在优选出方案后，进入方案实施阶段。表13.9决策矩阵（表）

2．风险型决策条决策环境S1S2...Sj...Sn

件结果(自然状况)

决策方案P1

P2...

Pj

...Pn

A1

O11

O12...

O1j...O1n

A2

O21

O22...

O2j...O2n...............

Ai

Oi1

Oi2...

Oij...Oin........