猫用宠物食品产业建议书

猫用宠物食品产业建议书

依托我市农畜产品产地优势，引进知名宠物食品生产企业，引导本地畜禽饲料生产企业增加宠物食品生产线，发展特色宠物食品系列，加强宠物食品品牌塑造，实现我市宠物食品产业零突破。到2024年底，实现宠物食品生产企业达到20家，年产量达10万吨，年产值10亿元。目前，我国非连锁宠物医院占比高于连锁宠物医院（≥5家）占比。数据显示，2020年非连锁宠物医院占比84%，而连锁宠物医院占比16%，但呈上升趋势，2021年上涨为20．1%。营业额方面，连锁宠物医院单店年营业额多在100—299万之间；单体宠物医院年营业额多在100万以内；年营业额大于300万的医院中，连锁医院明显高于单体医院。连锁宠物医院在人才、管理、采购、医疗等诸多方面有明显的优势，具有更强的市场竞争力。受利益驱动影响，宠物医院连锁化的进程将进一步加快，寡头连锁机构也将陆续诞生。目前我国代表性的宠物连锁医院包括瑞鹏、瑞派、芭比堂、美联众合等。未来，将会有更多的连锁医院出现。四级标题宠物食品行业发展趋势（一）宠物饲养量继续增加，宠物食品市场规模持续扩大中国宠物饲养率仍显著低于欧美发达国家，得益于国内中产阶层人群的迅速壮大，小型家庭数量的不断增加，有越来越多的家庭需要饲养宠物来满足陪伴的需求。预计未来该趋势将继续保持强劲增长势头，宠物饲养量依然将有较大的增长，推动宠物食品市场规模不断扩大。目前我国宠物消费的主流仍是满足吃、日用品等基础生存需求，未来随着养宠知识的日益普及、消费观念的转变，将推动消费结构的升级，进而带动宠物行业更多细分市场释放消费潜能。在宠物食品领域，主要是宠物主人们逐渐推崇天然高端食品，在宠物基本健康的基础上更加注重营养均衡、毛发光滑等高层次因素，对纯天然、添加有机成分或具备特定功能性效用的产品更加青睐，并且这种青睐在年轻群体中更加明显。（二）宠物食品市场集中度不断提升我国宠物食品行业处于发展初期，行业内中小企业偏多，存在一定程度的无序竞争，随着近年来国内宠物行业相关政策的不断完善，行业门槛逐渐提高，行业内无序竞争的局面有所改变。同时，随着科学养宠的普及，宠物主对宠物食品的营养、质量、安全要求不断提高，质量稳定、有口碑的产品市场份额将不断扩大。此外，产业资本的进入将加速行业整合，未来客户、资金及各类资源都将向头部企业集中，行业集中度将进一步得到提升。三级标题宠物产业发展趋势我国宠物行业于20世纪90年代初开始起步，在经历了启蒙期、孕育期、快速发展期后，稳步迈入成熟期。未来宠物行业的发展将更加集群，上中下游产业链条发展更加规范、发展形式更加多样、发展资源更加整合。在强大的经济增长推动下和国民经济消费升级的背景下，宠物经济发展前景将十分广阔。三级标题加大项目建设坚持以规划确定项目、以项目落实规划，发挥好重点产业项目对规划落实的支撑作用。加强相关部门与项目单位的协调、沟通、联系，明确责任目标，狠抓项目的分批落实，做好项目跟踪，对项目建设中存在的问题困难，及时帮助协调解决。完善市级统筹机制，谋划一批关系全局和长远发展的储备项目，优先实施一批支持两个基地、两个中心、一个产业园宠物产业布局、促进产业融合的重大项目。四级标题宠物食品行业市场规模（一）国际宠物食品市场规模宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点。2021年全球宠物食品市场规模达到1149亿美元，2018年至2021年，全球宠物食品市场规模的增长率分别为6．1%、3．3%、6．7%和12．0%，复合增速为7．3%。美国是全球宠物经济第一大国，也是宠物食品消费最多的国家。根据APPA、Statista数据，2011年美国宠物食品市场规模约198．5亿美元，2020年市场规模约420亿美元，年均复合增长率约8．68%，2021年达到500亿美元。根据EuromonitorInternational数据，犬猫食品是美国宠物食品的两大主要品类，其中犬用食品销售规模最大，2019年犬用食品全年销售总额为235．62亿美元，约占宠物食品销售总额68．61%；猫用食品销售总额为98．15亿美元，约占28．58%。2019年美国宠物食品市场中主粮销售总额为273．31亿美元，其中干粮销售额为190．85亿美元，湿粮销售额为82．46亿美元。相比主粮市场，零食市场销售规模较小，但增速较高。（二）国内宠物食品市场规模近年来，我国居民养宠意愿有所提高，宠物成为了家庭成员们的伴侣、朋友与玩伴，居民饲养宠物的意识逐渐提升，越来越多的家庭开始接纳养宠生活方式。养宠家庭渗透率稳定增长，据艾瑞咨询数据，2021年我国一、二线城市养宠家庭渗透率达到39．1%，以宠物猫及宠物犬为主的宠物数量规模增长。同时，宠物主对宠物食品的消费意识不断加强和提升，宠物食品消费金额随消费意识提升和市场阶段变化而获得增长。宠物数量与宠物食品消费金额的共同提升促进了宠物食品市场规模增长。根据智研咨询数据，2021我国宠物产业规模达到了2875亿元，其中宠物食品行业作为宠物产业最主要的组成部分，市场规模达到1，468．3亿元。宠物猫与宠物犬数量结构正在发生变化。因各地养犬政策调整及疫情限制居民活动等客观因素影响，导致宠物犬数量未来可能下滑并出现负增长。宠物猫因饲养难度低，获接受程度更高，数量将不断增加。据艾瑞咨询数据，预计未来宠物猫数量增速将维持在5%-6%区间，2025年宠物猫的数量将达到约6，415万只。因宠物猫狗数量结构变化，宠物猫数量可能超越宠物犬。猫宠主更喜爱以精细化饲喂方式宠爱猫咪，选购主粮的渗透率大于犬宠主，预计宠物猫的月均食品消费增速将持续走高。受益于宠物猫数量扩大及食品消费增速提高，宠物猫食品市场规模预计将超越宠物犬，在2025年达1，530亿元。四级标题宠物食品行业竞争格局目前国内宠物食品行业集中度较低，根据Euromonitor数据，2020年前五名和前十名企业行业集中率仅为23．1%和32．9%，并且第一名为外资企业玛氏，市场份额达到了10．5%。相比之下，美国、英国、日本和韩国前五名企业行业集中率分别高达71．0%、61．2%、61．0%和49．7%，宠物食品市场更加成熟，集中度也明显更高。国内宠物食品行业还处于早期发展阶段，国内企业规模较小、壁垒还未完全形成，因此宠物食品行业竞争格局较为分散。在宠物主粮领域，主要是外资为主导，包括美国玛氏、雀巢等，由于外资品牌发展较早，着力推广主粮产品，品牌形象扎根人心，在生产经营规模方面也具有明显的优势，因此份额相较国内企业有所领先；在宠物零食领域，由于小批量、多批次的特点，国内企业在生产中具有一定的成本优势，该领域厂商数量较多，竞争较为激烈。经过多年发展，本土宠物食品企业通过前期OEM/ODM不断积累经验，在国内市场创立自有品牌并通过电商等渠道大力扩大销售，取得了较为长足的发展，目前已形成多家企业，如中宠股份、佩蒂股份、路斯股份等，销售规模普遍在四五亿元以上，形成了较好的规模效应；此外，还有部分本土企业在细分领域不断拓展，在部分品类形成了独特的竞争优势。总体来说，近年来本土企业逐步崛起，在宠物主粮领域进行进口替代，在零食领域也与外资品牌形成错位竞争，未来国产品牌的市场占有率有望不断提升。三级标题宠物产业现状截至2021年底，我市宠物繁育场所、活体交易场所约200家，主要以猫犬繁殖舍为主，年度营业额约800万；饲料生产企业24家，以生产畜禽饲料为主，尚无宠物食品生产企业；宠物用品生产企业为0；宠物诊疗机构共计61家，其中动物医院18家，动物诊所43家，平均面积约100平方米，规模最大的宠物医院面积为305平方米，诊疗市场年度营业额约2000万；注册（备案）的执业兽医114人；宠物药品生产、经营企业为0；宠物店约300家，主营宠物洗护美容、宠物食品用品销售、宠物寄养等服务，服务业市场年度营业额约2500万。近几年，我市宠物行业的发展规模在全国宠物产业快速发展的带动下呈上涨态势，然而与我国发达城市，甚至国际宠物产业相比，处在自我发展起步阶段，全产业链尚未形成，个别产业链环节处于行业空白。四级标题宠物食品行业基本风险特征（一）宠物食品行业全球宏观经济波动风险受新冠疫情，全球贸易环境紧张及地区冲突的影响，国际宏观经济环境存在较多不确定性因素。若未来出现新冠疫情持续恶化、贸易保护主义加剧、地区冲突扩大等对宏观经济造成重大不利影响的事项，可能会导致外部市场需求减少，将对宠物食品行业造成不利影响。（二）宠物食品行业国内经济下行风险近年我国人均GDP及可支配收入持续增长，为居民消费提供了坚实的经济基础。经济的发展和消费结构的升级为宠物经济的发展提供良好的物质基础。若未来国内经济下行，导致居民的可支配收入和人均消费支出下降，将直接限制居民养宠或提高宠物食品支出的意愿，影响宠物食品行业的发展。（三）宠物食品行业竞争加剧的风险国内宠物食品市场企业数量众多，除少数规模较大的企业外，大部分中小企业主要集中在中低端市场，竞争较为激烈，毛利润水平较低，这种状况不利于中小企业加大研发、提升技术水平和竞争实力。未来，如市场出现波动或新进入厂商增加，将使市场竞争更趋残酷，对行业内现有厂商的平稳发展可能会产生不利影响。三级标题强化品牌建设实施宠物全产业链品牌发展战略，建立健全名优品牌培育机制，重点培育一批质量水平高、创新能力强、具有核心竞争力的中国名优产品。重点打造宠物食品生产自主品牌、西部地区宠物诊疗中心医院品牌，助力成为品牌形象突出、质量水平一流的优势企业和知名品牌。引进知名品牌设计机构和团队，支持企业通过购买服务，针对不同市场目标，精准制定品牌战略实施计划，提升产品附加值和软实力。依托宠物产业会展、媒体宣传、网红主播等渠道，加强品牌营销推广力度，发挥名牌效应，增强产品质量竞争力和市场影响力。深入普及商标知识，指导企业制定商标战略和商标管理制度，鼓励引导企业运用商标权进行投资入股、质押融资、许可使用、转让等，提升商标品牌价值。四级标题影响宠物食品行业发展的有利和不利因素（一）影响宠物食品行业发展的有利因素由于国内单身人口规模持续增加、人口老龄化趋势不断强化等方面的原因，国内养宠人群规模不断增长；同时，随着经济发展水平的提高和科学养宠意识的深入，宠物主对于养宠支出的承受能力和对宠物食品的要求也不断提高。以上因素共同影响下，国内宠物食品市场规模有望保持较好的上升趋势。玛氏，普瑞纳（雀巢）等跨国企业进入国内市场较早，依靠多年经营，在传统销售渠道已建立十分稳固的优势，品牌形象也已深入人心。但是，近年来电商的快速发展为本土品牌提供了全新的市场通路，国内宠物食品企业纷纷建立自有品牌，利用线上促销活动、直播带货等方式有力地提升了品牌认知度；同时，国内养宠年轻人群增加，他们对于新品牌尝试意愿更强，并且对于网络购物更为熟悉，从而有力推动了本土宠物食品企业销售规模的增长。（二）影响宠物食品行业发展的不利因素1、宠物食品行业规范尚需完善我国宠物食品行业发展时间较短，近年国家虽陆续出台一些相关政策，但相较于海外成熟市场，国内宠物食品行业的法律法规和行业标准尚不完善。另一方面，我国宠物食品行业的蓬勃发展，吸引数量众多的中小厂商加入，市