影视旅游产品深度开发研究以乌尔禾魔鬼城为例

塔里木大学毕业论文PAGEPAGE10影视旅游产品深度开发研究——以乌尔禾魔鬼城为例[摘要]：人们生活水平的提高引致旅游需求的个性化和多样化发展，使得各种专项旅游快速的出现和发展，其中影视旅游则是一种时尚而具有独特吸引力的旅游方式。影视旅游产品在开发过程中，存在重复率高，雷同，资源浪费等问题，其伴随着影视旅游的发展而迅速蔓延。因此影视旅游产品的深度开发迫在眉睫，本文以乌尔禾魔鬼城为例，通过对乌尔禾魔鬼城影视旅游资源现状和开发现状的剖析以及对不同人群选择影视旅游产品的差异分析从而得到影视旅游产品深度开发的目标定位及开发方向。[关键字]：影视旅游；差异分析；深度开发，策略Filmandtelevisiontourismproductdevelopmentdepth--towuerhedemoncityasanexample[abstract]Theimprovementofpeople'slivingstandardcausetourismdemandofpersonalizedanddiversification,allkindsofspecialtourismandtherapidemergenceanddevelopment,thefilmandtelevisiontourismisakindoffashionableanduniquetourismattraction.Butthefilmintheprocessofthedevelopmentoftourismproducts,repeatrateishigh,identical,problemssuchaswastingresourcesbutwiththedevelopmentofthefilmandTVtourismandspreadquickly.SothedepthofthefilmandTVtourismproductdevelopmentisaroundthecorner,thispaperwuerhedemoncityasanexample,throughtowuerhedemoncitytourismresourcescurrentsituationanddevelopmentoffilmandtelevisionanalyzingthepresentsituationofdifferentpeoplechoosetofilmandtelevisionandtheanalysisofthedifferencesoftourismproductsandgetavideotourproductsdepthdevelopmentlocalizationoftargetandthedevelopmentdirection.[keywords]FilmandTVtravel;Varianceanalysis,thedepthdevelopment,strategy1影视旅游概述1.1影视旅游及影视旅游产品概念影视旅游在西方被称为“影视引致旅游”,国内学者刘滨谊认为影视旅游是指以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[1]。吴丽云认为影视旅游是指人们由于影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象[2]。国内也有称“电影旅游”的，如代俐指出“电影旅游”就是为满足电影爱好者对影片中的景点的的兴趣与需要，开发组织的一种电影专题旅游活[3]。周晶的“电影旅游”则是指所有因为受电影拍摄地的自然风光，历史遗存或文学作品的影响到电影外景地的旅游[4]。本文研究的影视旅游即刘滨谊提出的，并以如何开发影视外景地旅游吸引力为研究重点。美国迪斯尼乐园被大多学者认为是影视旅游的萌芽，影视旅游正式出现的标志则是环球系列的好莱坞环球影城的建设，中国影视旅游兴起的标志是无锡影视拍摄基地的出现[5]。影视旅游产品则是根据影视旅游者需要而开发的关于影视活动的产品和服务的总和。影视旅游产品形式包括影视拍摄基地景观类旅游产品和影视旅游参与性活动及影视旅游纪念物。近年来，影视旅游发展迅速，但主要局限在影视拍摄基地景观类产品的开发方面，参与性活动与旅游纪念物产品的开发还处于初级阶段，需要进行深度开发。1.2影视与旅游发展的关系随着生活水平的提高，人们对文化的需求越来越强烈，电影、电视作为最便捷的文化传播工具，促使影视成为大多数人容易接受的文化内容，而影视旅游地则成为影视旅游者验证文化的“朝圣地”。明星效应也是影视旅游迅速发展的原因之一，很多年轻人对明星的追捧更是达到了一个高峰。这一现象的出现在更大程度上带动了影视旅游的蓬勃发展。影视对旅游发展有积极作用。首先影视本身是一种宣传媒介，影视剧的拍摄让人们了解了影视拍摄基地的优美风光、人文习俗，人们为了扩大知识量、体验文化氛围或为了见证一下影视拍摄基地的真实情况而前往影视拍摄基地进行旅游活动已成为一种新潮，进而起到营销旅游活动的作用；其次，影视也能带动旅游，增加旅游景点的吸引力。2乌尔禾魔鬼城影视旅游开发现状2.1资源现状乌尔禾魔鬼城又称乌尓禾风城，位于准噶尔盆地西北边缘佳木河下游乌尔禾矿区，西南距克拉玛依市100km。这里属典型雅丹地貌，是经长期风力侵蚀，由一系列平行的垄脊和沟槽构成的景观地貌类型[6]。魔鬼城呈西北、东南走向，长宽约5km，方圆约10km2，地面海拔350m。据考察记载，大约一亿多年前的白垩纪，这里是一个巨大的淡水湖泊，植被丰茂，是乌尔禾剑龙、蛇颈龙、恐龙、准噶尔翼龙和其它远古动物的家园，后经过两次大的地壳变动，湖泊变成了间夹着砂岩和泥板岩的陆地瀚海，地质学上称为戈壁台地[7]。乌尓禾魔鬼城是全国八大影视外景拍摄基地之一，曾在这里拍摄过《卧虎藏龙》、《苏武牧羊》、《天地英雄》、《淘金王》、《七剑下天山》、《冰山下的来客》、《西圣地》等影片的外景，具有极强的吸收力。由于大多游客对影视的拍摄、制作有较高兴趣，尤其是对影视拍摄的外景更关注，因而乌尔禾魔鬼城具有较高的影视旅游开发价值。乌尔禾魔鬼城独特的自然风光和地质类型也是吸引游客的又一重要因素。独特的风光和地质地貌使得一些影视作品在这里拍摄的外景更具有感染力，更有助于发展影视旅游。影视是一种了解他地风光、人文、环境的因素之一，影视作品的开播是对影视旅游目的地的无成本宣传。因此旅游业部门也日益重视影视产业对旅游的推动作用，全球已有300多家旅行社下设影视“招摄”部门[8]。乌尔禾魔鬼城影视旅游资源较丰富，但影视旅游产品寥寥无几，已经开发的也处于初级阶段且品种不多。魔鬼城影视旅游产品单一，游客参与不足，产品深度和广度不够。在一些影视作品外景的拍摄地只是简单的树立宣传牌，介绍这里曾拍摄过什么电影，讲明参与演出的人员及导演情况。游客只能从静态方面感受所谓的影视旅游产品，不能使其产生身临其境的感受，无法满足游客对影视旅游产品的心理需求。比如在《七剑下天山》的外景拍摄点上只是制作了一把剑，游客可以在那里拍照，收费10元/人。可以说乌尔禾魔鬼城作为新疆乃至全国的著名景点，但它在影视旅游方面却还处于原始阶段。这是一个劣势，同时也意味着其开发存在后发优势，正因为乌尔禾魔鬼城影视旅游产品开发层次低，所以在深层次开发时会有更大的发展空间和潜力。2.2消费现状关于乌尔禾魔鬼城影视旅游产品的消费特征，本研究利用调查问卷进行分析，共发放问卷130份，收回问卷109份，回收率83.8%，其中有效问卷100份，有效率91.7%。问卷共设有15道小题，其中可分为两类。一类是受调查者基本信息调查，一类是影视旅游偏好调查。2.2.1受调查者人口统计学特征统计结果显示，本次调查受调查者男女比例相当，调查结果有一定的代表性。受调查者年龄集中在集中在19-35岁，占42%，影视旅游产品符合青年消费口味；受教育水平程度，有65%集中在高中和本科，月收入在1000－3000之间占比例较高。表1人口统计学因素调查项性别年龄受教育水平月收入（元）分类男女18岁以下19至35岁35至60岁60岁以上初中及以下高中、中专大专、本科硕士及以上无收入1000以下1000到30003000到50005000以上百分比（%）5347174228132437281115213716112.2.2不同性别游客选择影视旅游产品的差异分析（1）旅游决策被调查者回答是否会选择影视旅游产品时候，55%的男性选择会，57%的女性选择会，说明女性比男性稍偏好于影视旅游产品；对乌尔禾魔鬼城的知晓度，男性有51%的表示知道，而女性却只有40%，对乌尔禾曾拍摄过的影视作品男性了解程度也高于女性，说明女性对乌尔禾魔鬼城的知晓度还较低。（2）旅游活动内容关于参与方式，分析，如图1（a），男性在参与方式中选择参与体验活动的为43%，女性为40%，男女性选择比例都是最高的。图1不同性别旅游者旅游活动内容关于旅行记录方式，分析如图1（b），有66%的男性和62%的女性选择拍照，录像方式记录自己的旅游过程，说明在旅游过程中大部分旅游者都会选择通过拍照录像来记录自己的旅游过程。关于是否参与有奖活动，分析如图图1（c），47%的男性和57%的女性选择积极参与有奖活动，说明在旅游活动中有奖活动还是能在吸引游客方面起到重要作用；是否参与影视角色的扮演，分析如图1（d），男性有55%的男性和51%的女性选择愿意参与，男生性的参与性都较高。不参加参与性旅游活动的原因,如图1（e），不论是男性还是女性认为不参与的原因最多的都是感觉活动千篇一律，没有新意。男性选择排在第二的原因是不感兴趣，女性则觉得是价格太高。可见男性注重活动的参与性，女性则对价格比较敏感。娱乐活动的消费比例差异，如图1（f），大部分男性娱乐活动部分的花费占旅游总花费的15%－35%，大部分女性也选择在这个区间范围内，但参与娱乐活动花占旅游总花费比例35%以上的，女性要高于男性，这说明在高消费娱乐活动女性的参与性要高于男性。2.2.3不同年龄游客选择影视旅游产品的差异分析（1）旅游决策被调查者在回答是否会选择影视旅游产品时，18岁以下人群有47%选择会，19－35岁人群有64%选择会，36－60岁人群有57%选择会，60岁以上的人群则有54%选择会。说明在影视旅游产品选择中，大部分为中青年人群；对乌尔禾魔鬼城的知晓度，18岁以下人群只有41%的人表示了解，而35－60岁人群则有50%的人表示了解，对乌尔禾魔鬼城曾拍摄过的影视作品不同年龄人群都不高，仅有20%－30%表示有所了解，这说明对乌尔禾的宣传还是太少，人们还不够了解。（2）旅游活动内容关于参与方式分析，如图2（a），各个年龄段旅游者在参与方式中选择最高的都是“参与体验活动”分别为41%、45%、39%、38%，但排在第二的确有较大差异，18岁以下旅游者和35－60岁旅游者选择的是独自参观游览，19－35岁旅游者和60岁以上旅游者选择的则是听导游讲解。图2不同年龄旅游者旅游活动内容关于旅行记录方式，分析如图2（b），各个年龄段旅游者选择最高的均是拍照、录像，但18岁以下和19－35岁受调查者选择比明显高于36－60岁和60岁以上选择者，这和不同年龄旅游者的性格成熟度和价值追求关系较大。关于是否参与有奖活动，分析如图2（c），旅游活动中，遇到有奖比赛类活动选择积极参与的主要是35岁以下受调查者，36岁以上人群大部分选择不参与，这一现象表明年轻人对于刺激的敏感度大于中老年人；关于是否参与影视角色的扮演，分析如图2（d），扮演成喜欢的影星参与某项活动中选择丰常愿意的主要为60岁以下人群，60岁以上基本选择不参与；不参加参与性旅游活动的原因如图2（e），18岁以下主要认为是价钱太高，而19－60岁的受调查者则认为主要原因则是感觉活动千篇一律，而60岁以上则认为原因是不感兴趣。娱乐活动的消费比例差异，如图2（f），消费比在25%－35%的主要是60岁以下人群，而60岁以上的人群则只有15%－25%，但是消费比在35%以上的主要是35岁－60岁旅游者，18岁以下和60岁以上人群消费比在35%以上的最少。2.2.4不同文化水平选择影视旅游产品的差异分析（1）旅游决策被调查者在回答是否会选择影视旅游产品时，初中及以下人群有38%选择会，高中、中专人群有76%选择会，大专、本科人群有64%选择会，硕士人群则有45%选择会。说明在影视旅游产品选择中，大部分为中高等受教育水平人群；对乌尔禾魔鬼城的知晓度，初中及以下受教育人群只图3不同受教育水平旅游者旅游活动内容有25%的人表示了解，高中和中专受教育人群则有35%的人表示了解，大专和本科和硕士以上受教育水平者则分别有57%和82%，这说明，旅游者对乌尔禾魔鬼城的了解随着受教育水平的提高而增长，对乌尔禾魔鬼城曾拍摄过的影视作品了解不同受教育人群差距较大，初中及以下受教育水平人群最低。（2）旅游活动内容关于参与方式，分析，如图3（a），初中及以下受教育群体偏好于听导游讲解较多，而高中、中专和大专、本科则选择“参与体验类活动”较多，硕士及以上受教育群体偏好于自已独自游览、参观，这主要是由于个人知识构成体系和对自然人文的知识了解程度有较大关系；关于旅行记录方式，分析如图3（b），不同受教育水平人群大部分都选择通过拍照、录像记录自己的旅游过程，但还稍有差别，主要是初中以下受教育人群选择记在心中的竟高达有25%，而大专、本科和硕士及以上选择写是记记录自己旅游过程的也分别有21%和36%。这说明，不同受教育水平者在体验美好事物时选择的切入点有很大差别。关于是否参与有奖活动，分析如图3（c），旅游活动中，遇到有奖比赛类活动选择积极参与的主要是硕士以下受教育群体，硕士及以上受教育群体者选择好玩时参与，这一现象表明在旅游产品选择中受教育水平高者偏向于理性化消费而受教育水平较低者则更偏向于感性化消费。不参加参与性旅游活动的原因如图3（e），调查中初中及以下受教育群体主要认为是价钱太高，而初中以上硕士以下受教育群体则认为主要原因是活动千篇一律，硕士及以上受教育群体则认为原因是不感兴趣。娱乐活动的消费比例差异，如图3（f），旅游全过程中参与娱乐活动花费占总花费的比例调查中选择35%以上的主要是硕士及以上受教育水平者，中专、高中和大专、本科受教育水平者则选择25%－35%，初中及以下受教育水平者则选择25%以下，主要是因为不同受教育群体的收入和消费理念决定。2.2.5不同收入人群选择影视旅游产品的差异分析（1）旅游决策被调查者在回答是否会选择影视旅游产品时，由于不同收入人群对休闲娱乐活动的选择不同所以无收入人群选择百分比最低，5000元以上收入人群百分比也较低，百分比最高者为3000－5000元收入人群；对乌尔禾魔鬼城的知晓度，和对乌尔禾魔鬼城曾拍摄过的影片了解度随着收入的增长而增长，但5000元以上收入者人群却低于3000－5000元收入者人群。图4不同收入水平旅游者旅游活动内容（2）旅游活动内容关于参与方式，分析，如图4（a），选择参与体验类活动最高者为1000－3000元收入人群，其次是3000－5000元收入人群，其他收入人群较低。关于旅行记录方式，分析如图4（b），选择记录旅游过程的方式上，选择拍照、录像，无收入人群最低，其次是5000元以上收入者，其他收入人群无太大差异。关于是否参与有奖活动，分析如图4（c），选择积极参与的主要是3000以下收入人群；不参加参与性旅游活动的原因4（e），无收入人群和1000元以下收入人群认为是价钱太高而1000元以上收入人群则认为主要原因是活动千篇一律。娱乐活动的消费比例差异，如图4（f），旅游全过程中参与娱乐活动花费占总花费的比例调查中选择35%以上的主要是5000元以上收入人群，1000－5000元收入人群大部分选择25%－35%，而1000元以下收入者则选择15%－25%较多，无收入人群选择15%以下较多。2.2.6不同性别和年龄游客对形式和题材偏好差异分析图5不同性别人群对影视旅游产品形式和题材的偏好图6不同年龄人群对影视旅游产品形式和题材的偏好（1）不同性别旅游者对影视旅游产品形式和题材选择因素分析如图5，男性更注重的是影视中的武侠场景视计和介绍拍摄技术及拍摄过程的影视博物馆而女性更注重的则是影视中的节庆活动和影视中的风情、民俗；男性更喜欢的题材是科教、文化类和武侠、功夫类，而女性更喜欢的题材则是韩剧类和婚恋、家庭类。（2）不同年龄旅游者对影视旅游产品形式和题材选择因素分析如图6，18岁以下人群更注重影视中的武侠场景视计和影视中的节庆活动，19－35岁人群更注重影视中的风情、民俗和影视中的武侠场景视计，36－60岁人群更注重影视中的风情、民俗和介绍拍摄技术及拍摄过程的影视博物馆，60岁以上人群更注重影视中的自然景观和影视中的风情、民俗；18岁以下人群更喜欢的题材是少儿、动画类和武侠、功夫类，19－35岁人群更喜欢的题材的是婚恋、家庭类和韩剧类，36－60岁人群更喜欢的题材是婚恋、家庭类和科教、文化类，60岁以上人群更喜欢的题材是革命、历史类和科教、文化类。2.3消费状况调查结论（1）影视旅游参与者从年龄方面来看主要集中在19－60岁之间的旅游者，从受教育水平看主要集中在高中、中专和大专、本科水平较多，从收入水平看主要集中在月收入3000—5000元人群。（2）旅游活动中“参与体验类活动”“扮演成自己喜欢的影星参与活动”最受旅游者喜好，其中中等受教育水平和中等收入水平人群最为喜好。但老年人和受教育水平较高者及收入水平较低者参与积极性不高，主要原因是老年人及接受高教育水平者对此认为不是很感兴趣，而收入水平低者则是因为价格过高不愿参与。（3）大多数人喜欢用“拍照、录像”记录自已的旅游过程，但老年人和无收入人群选择这一方式的较少。（4）男性、中青年、中低受教育水平者、中低收入者更注重于影视中的武侠场景的设计，介绍拍摄技术及拍摄过程的影视博物馆，女性更注重于节庆活动，自然景观，高收入及高受教育水平人群则更注重于风情、民俗和介绍拍摄技术及拍摄过程的影视博物馆。在影视题材选择中，革命、历史类，武侠、功夫类较收男性喜欢，婚恋、家庭类和韩剧类较收女性喜欢，革命、历史类和科教、文化类较受老年人和受教育水平高者喜欢，少儿、动画类较受18岁以下者喜欢。3.乌尔禾魔鬼城影视旅游产品深度开发策略在影视旅游开发过程中对影视旅游产品的重复率高，雷同，资源浪费等现象严重，因此好多影视旅游基地开发不久就宣告失败。随着越来越多的不同类型的旅游产品的开发，游客的选择空间明显增大，在这一环境下，发展乌尔禾魔鬼城的影视旅游则更加需要注重“新”、“奇”、“特”的体现。根据影视旅游资源现状和影视旅游消费现状调查及消费状况调查结论我们得出在乌尔禾魔鬼城影视旅游产品深度开发中，可以采取以下策略：选择恰当细分市场。根据不同性别、年龄、受教育水平、收入，选择不同细分市场，有针对性的进行宣传与开发，从而达到影视旅游产品的有目的性开发。如参与性活动要针对于中青年，观光、游览型产品针对老年旅游。针对男性开发革命、历史类，武侠、功夫类，针对女性开发节庆活动，自然景观类和韩剧类，针对儿童、少年开发少儿动画类旅游产品。在原有观赏类影视旅游产品的基础上开发具有文化内涵的影视旅游产品，提高影视旅游产品的文化价值和审美价值。原有的只是立个牌子介绍此地曾拍摄过某影视作品，或介绍参与演出的人员情况，而深层次的开发中，我们可以突出影视作品拍摄的场景设计策略及介绍拍摄技术及拍摄过程的影视博物馆。针对参与性活动，大胆设想，巧妙构思，开发具有独特性的影视旅游产品。比如一般参与性活动多为参与游戏与比赛项目，而我们在开发参与性活动时可以根据不同游客对影视作品的不同喜好，设计拍摄影视短片，提高游客的参与度。同时我们可以把一些参与性比赛项目设计成有共同影视爱好的不同游客同进扮演成某一影视角色进行娱乐活动，同时或将其拍摄成短片，作为胜利者的奖品。这样不但可以提高游客的参与性，还可以使游客真正的处于某一影视作品中身临其境的感受影视作品。在影视旅游纪念品开发中，要有创新思维。打破以往的以某影视作品中的某一场景作为主题的宣传影牒或是影视工艺品，而是可以让游客把自已真的融入旅游纪念品中，比如自已参与拍摄的影视短片影牒，或是自已旅游过程中的纪录片等。根据大众游客设置旅游项目活动收费标准的同时要对一些特殊群体有针对性开发。比如对于一些高端消费人群，他们可能会因为旅游次数较多而使一些大众消费项目已经不能引起他们的兴趣，因此可以根据他样设立一些高技术，高消费的娱乐活动。而对一些收入较低人群则同样的设立一些消费较少的项目。要根据地方特色开发特色影视旅游产品，比如根据新疆独特我民族特色开发民族特色相关的影视旅游产品。把独特节日与影视作品的于此节日相关的项目作为独特旅游项目开发，突出地方特色，防止模仿与抄袭。根据本景区曾拍摄过影视作品日期可以举行影视节活动，在影视节上可以以此影视作品为主题开发相关的影视旅游产品。4.结论对于乌尔禾魔鬼城这样一个影视旅游资源丰富、开发处于初级阶段的目的地，在影视旅游产品开发中，结合资源特色，积极挖掘文化创意，进行深度开发。开发重点放在影视文化旅游产品和体验型影视旅游产品上，还要注意根据不同的细分市场确定影视旅游产品的目标定位。乌尔禾魔鬼城具有开发影视旅游的良好条件，相信经过进一步的深度开发，原有资源和影视积极互动，将乌尔禾魔鬼城的影视旅游做强做大，可对本区同类资源的开发积累可借鉴的经验。致谢：本学位论文的研究是在我的指导老师马丽霞老师的悉心指导下完成的。她严肃的科学态度和严谨的治学精神以及细致入微的工作作风，深深的激励着我。同时感谢塔里木大学为我学习所提供的便利条件。也感谢所有对我论文完成有帮助的人们，没有你们的帮助，我的论文是很难圆满完成的。最后，祝愿我院全体老师和全体毕业生工作顺利，身体健康！参考文献：[1]刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状与趋势[J].旅游学刊，2004，19（6）：77-81.[2]吴丽云，侯晓丽.影视旅游者旅游动机研究——铁岭龙泉山庄旅游实证分析[J].众人文地理，2006，（2）：24－27.[3]代俐.联合开发电影旅游产业[J].电影评介，2006，11：75－76.[4]周晶.电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报（看碟然科学版），1999，Vol.27,Sup:143-146.[5]陈婧.影视旅游产品研究[D].上海：复旦大学，2008.[6]杨更.新疆雅丹地貌分布特征浅析[J].四川地质学报，2009.6（29）：286[7]杨晓芬.中国第一魔鬼城[J].西部，2003（8）：12－13.[8]杨鹛.我国影视旅游地发展现状研究[J].电影评介，2008（01）：75－76.附录：关于乌尔禾魔鬼城的影