潮州陶瓷产业分析报告-探索改革升级之路

潮州陶瓷产业分析报告——探究其改革升级之路0801 陈邦炼 农林经济治理丁颖班：潮州市于2023年被评为“中国瓷都向和扶持政策，运用迈克尔波特的五力分析思路，探讨潮州陶瓷产业应当如何进展改革升级。关键词：潮州陶瓷企业竞争力产业集群政府改革升级潮州陶瓷进展概况进展历史悠久4000的石器时期潮州地区已有制陶手工业的消灭；唐宋时期，潮州已经成为南方陶瓷生产的重要基地；潮州陶瓷也通过“海上丝绸之路”出口到南洋诸国。据记载，公960牙换取潮州陶瓷。进呈现状改革开放以来，潮州成为中国最大的陶瓷产区之一，也是中国陶瓷出口量最大地区、最大的卫生洁具生产基地、最大的电子瓷基板生产基地。从原材料供给，生产制造，物流配送，再到销售，配套设施齐全，产业链日趋完善。目前，潮州陶瓷产业无论是规模，还是产值都超越了着名陶瓷产地景德镇。陶瓷及其附属产品年产值约500的25%、30%和50%。经过多年来积存，潮州市陶瓷产业的进展备受外界确定。在20231000040万之众。全市陶瓷区域性布局已经形成以枫溪为龙头带动其它县区共同竞相进展的良好局面，产业空间特征明显，各县区、乡镇呈现出明显的专业化特色。饶平县、潮安县的古国陶瓷重镇”等称号，拥有恒洁、长城、四通、梦佳、泰陶、鹏佳、欧美尔、建厦、三元等知名品牌。潮州陶瓷产业市场分析千年以来，随着国内经济的持续进展，引发了对卫生陶瓷、建筑陶瓷、日用陶瓷、美术陶瓷以及电子陶瓷的巨大需求。与此同时，改革开放也带来陶瓷国际贸易的迅猛增加，占有区位优势的潮州陶瓷，出口历来是其销售主渠道之一。国内外市场需求的强劲增长，促使潮州陶瓷走上了规模化、专业化、集群化进展之路。国内市场日用瓷、艺术瓷和卫浴瓷是潮州陶瓷的三大特色产品，但企业依据市场需求创品种，同时也生产仿古瓷、环保瓷、骨灰瓷、电子陶瓷等多个门类的系列产品。随着国内经济增长、交通完善和物流行业及电子商务快速进展，潮州陶瓷企业不仅通过批发和零售店开拓市场，也通过网络业务占据国内较大市场份额，省去流通中层层附加，厂家直销，使潮州陶瓷以物美价廉赢得国内消费者的青睐。而同时，中国消费者的观念越来越国际化和多样化，对于家用容器的购置、厨房和卫生间布置不再是传统的以瓷为主题的追求，基于对性能、创意、安全和实惠的考虑，不少材料或者形式的产品正在挑战传统瓷器的权威，一方面给陶瓷产业，尤其是像潮州大局部仿照加工企业造成压力，另一方面也促使陶瓷生产进展技术改造和产品创，推动整个行业的进展。国外市场近十年来，潮州陶瓷产业以出口为导向，不断开拓海外市场，出口产品种类繁多，工艺精巧，销往世界各地，以美国、欧洲、东盟和中东国家为主要出口市场，本市日用陶瓷出口到世界166个国家和地区。2023年，潮州市陶瓷商品总出口额口总额的%；出口额位列潮州市八大支柱行业出口额第一位，是该市服装出口额的%4年62023际经济放缓及国外市场需求走弱的影响，2023年出口额降至亿美元，2023年虽略价比优势出口的出口方式亟需转变。产业集群与空间分布产业空间分布状况在产业的布局上，目前潮州把枫溪定位为全市陶瓷产业三个中心的核心层，集研发、制造、集散功能于一身。而潮安定位为以卫生陶瓷为主的制造基地，饶平定位为以日用玻璃陶瓷为主的制造基地。另外，产业空间布局总体上遵循着点-轴-面模式。其中，枫溪是潮州陶瓷产业的增长极，潮安区的古巷镇、凤塘镇则是经济活动相对集中的点，成为本地区陶瓷产业的次中心区，湘桥区的凤街道以及饶平北部山区的三饶镇、丰镇则是传统的潜力进展区，最终形成主次有别的点。由图1可以看到，潮州陶瓷产业集群分布明显，集中于运输便利的交通枢纽，并沿铁路、大路干线延长和集中。潮州已建成专业的陶瓷工业园区有枫溪区的如意工业园、火车站工业园、东云片工业园、饶平的钱东工业园、三饶工业园等，但很多企业仍旧是分散经营，难以统一治理和监视。由于潮州早期缺乏对土地的统一规划，目前除了饶平县，其它县区均消灭用地紧急的问题，陶瓷企业缺乏扩建规模的用地，便向周边郊区和乡镇集中业，不利于形成有机的集群效应，造成能源与原料的铺张，环境污染问题也渐渐显现。集群与集聚效应产业集群是指在生产或安排上具有严密联系或者在布局上具有一样指向性的产业企业依据肯定的比例和规模集中在拥有特定优势的区位。而这种集中往往带来集聚效应，例如充分共享根底设施和市场，技术沟通和良性竞争带来的效益的增加。目前，潮州陶瓷产业集群的格局是大型企业稀有，中型企业不多，小型企业为主。企业层次较低，而陶瓷生产企业之间往往由于竞争、防止技术外溢等因素未能形成合力构建一个强有力的竞争主体，而是处于单打独斗的局面产业虽已经形成了完整的产业链，但企业并没有有机地聚拢在一起。上下游企业也未能有机连接，很多企业由于配套企业的档次较低、质量不高或为了降低本钱转向纵向一体化经营不利于陶瓷生产企业与上下游配套企业之间的联系。另外，潮州陶瓷多以加工出口为主，专业市场在连接下游贸易销售环节所起到的作用仍格外有限，与生产基地联系并不严密。如此一来不强，无法真正形成有机的共同体，风险共担，利益共享，从而无法形成强大的区域产业竞争力，作为主导产业的集中效应也格外有限，无法将竞争优势传递给其它产业。潮州陶瓷生产企业竞争力分析——依据波特五力分析思路产业内竞争剧烈在国内，主要的的陶瓷产区分布在河北唐山、邯郸、山东淄博、江西景德镇、广东佛山、潮州、广西北流、福建德化、湖南醴陵等地，众多地区在陶瓷产业上群雄逐鹿，竞争格外剧烈。以佛山为例，其陶瓷企业数量多、规模大、集中度高、综合效劳配套力量强、物流业兴旺，以中高档产品为主，拥有东鹏、鹰牌、中源、钻石等诸多行业内有较高知名度的企业，综合实力格外强。品牌比照或者说名声并不是很好——潮州长期以来的家族式作坊运作和贴牌生产方式，自主牌已经深入人心，除了历史的积淀之外，更重要的是与时俱进的品牌塑造和技术创，由于陶瓷产业进入壁垒低，各省市纷纷制定陶瓷进展战略，业内竞争不断加强的状况下，景德镇陶瓷企业以意识到产业转型升级的必要性，更加留意产品文化内涵和满足市场消费心理，以高端瓷器着称。不仅如此是整个区域行业共同的品牌资产。区域品牌不仅对一个地区的产品有识别、保护的功能，对消费者也起到承诺和培育忠诚度的功能。与潮州陶瓷产业规模大、企业多形成猛烈反差的是，过去很长一段时期潮州知名的陶瓷品牌屈指可数，区域性品牌来自景德镇要比来自潮州获得青睐度高得多，要价也可能是几倍以上。20237优秀品牌企业。而潮州陶瓷产业已经培育出如四通、松发、三元、长城、伟业等一系列龙头企业，为潮州陶瓷实现了“国字号”名牌名标“零”的突破，拿下了多项百多个。此外，潮州还是“国家免检”最多和商务部重点培育进展的出口名牌最多的陶瓷产区之一。相比之下，潮州陶瓷的品牌意识在不断增加，但是相比于高端品牌仍有很长的路要走。质量与技术创仍旧以佛山为例，佛山是中国传统陶瓷现代化生产的发源地和中国建筑卫生陶1800x1200mm抛光砖王、第一台自动压砖机、第一台抛光机、第一条消化吸取的墙地砖辊道窑、2023年以前，佛山是全国唯一能供给国内外现代化全套墙地砖和卫生陶瓷生产线技术设备的地区。而潮州陶瓷以“清爽、素雅、玲珑”的艺术风格独树一帜,以“、特、随着工业化生产，很多企业自我定位较低，产品制造力缺乏，仿制和贴牌生产为主流，在生产上大多数为作坊式、家庭式到或家族式治理企业，生产过程消耗原料和能源较多，生产效率低下。意识到创是产业进展的生命力，潮州市很早就与广东省经信委签署“省市共建先进陶瓷制造业基地”协议，联手加强了陶瓷产业的创平台建设。一方面加大技术改造力度，为企业产品创供给设备技术根底；另一方面不断提高企业技术、工程中心的建设，为企业产品创供给科研技术根底。据统计，近几年潮州市投入技术改造和技术创的资金到达了200多亿元，投入窑炉改造资金更是超过了百亿，潮州陶瓷技术的现代化正在步入努力赶超阶段。人才战略潮州地区近些年来进展渐渐落后于广东其他大局部地区，加之独特的潮汕地区方言，很难吸引到陶瓷行业高技术、高学问的专业性人才，这类人才大多数流向佛山、深圳、上海等经济兴旺的地区，而潮州当地人并不看好陶瓷产业，一般家庭并不期望子女学习陶瓷专业，在调查访问中觉察，大多数陶瓷厂商的子女对自家企业的状况一问三不知，父母也不期望他们在这一行进展，并未表示这一行业的前景不太乐观，很多小厂家经营每况日下。这既与经济放缓、市场竞争加强有关，更与产业的逐步升级有关，表达在大规模企业在政府的培育下稳步成长和扩大，落后的小企业正在被淘汰。在这种状况下，更变现出专业人才的短缺和培育专业的必要性和重要性。韩山师范学院也开设陶瓷学院，同时成立了陶瓷行业协会和多个特地机构为企业供给了技术、人才、询问等的全方位效劳。文化战略潮州市作为国家历史文化名城，具有深厚的历史底蕴及文化内涵。文化资源是潮州的优势所在，在加快进展方式转变中，潮州在经济进展中留意通过文化创意和潮州始终在探究着走一条经济与文化相融合的道路，被科技部授予“国家日用陶瓷特色产业基地”的称号并顺当申获了“第一批国家外贸转型升级专业型示范基地”的殊荣。作为潮州陶瓷产业的龙头，枫溪区打造“创＋创意”双引擎，推动文化与经济融合。该区设立陶瓷文化创意产业技术和艺术进展基金，以推动陶瓷企业的创；乐观制造多元化、高效率、低本钱的融资环境，让陶瓷文化创意企业能合理准时地取得进展资金。只有潮州陶瓷企业将文化元素融合产品生产，并将使用功能和审美功能有机地结合起来，走上一条“工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”的独特进展道路，才能形成潮州陶瓷产品的风格，并逐步塑造“潮州陶瓷”这一独具特色的区域品牌。原料及能源供给环节原料供给1土”两种瓷土，其中以“飞天燕”瓷土矿隐藏量最多，土质最优，储存量3219万吨，居全国已勘探瓷土矿的其次位。丰富优质的瓷土资源，为潮州陶瓷产业供给了重要的原材料，是潮州陶瓷产业进展的物质根底。目前，潮州瓷区每年需原料超过400万吨。由于瓷土矿开采难度和本钱较小，造成大量开发和低效利用，使本地陶瓷原料资源日趋枯竭，原料选购本钱不断增大，优质原料需从全国各地选购。能源和水的使用20239515kW·h。液化气主要依靠进口，供给有保证，但受工业用水主要用于原料加工、修坯和场地冲洗，年生产用水量约为1250原料加工用水大局部循环使用，修坯废水局部用于场地冲洗。工业用水重复利用率40%750主要问题陶瓷是高能耗的行业，陶瓷产业进展初期潮州电力和能源供给较为紧缺。地方政府借“两改一同价”之机，乐观争取对全市区域内的电网进展改造升级，并乐观争取大唐电厂在潮州临港经区落户投产。同时，为解决陶瓷企业用气价格较高、选2023年建成投产。2023又与潮州中油燃气签署了城市燃气特许经营协议，为陶瓷产业进展供给了稳定、高质的能源保障。在资源与环境问题日益突出的今日，无论在原料开采、运输还是在能源消耗、用水方面的本钱都不断地提高，使得潮州陶瓷低价格的竞争优势渐渐消逝，同时由于技术改进和推广速度较慢，高能耗、低产出，废品成堆问题较为明显资源，清洁生产，变废为宝”成了潮州陶瓷产业进展和升级转型的一个重要课题。销售环节——反倾销大事欧盟、东盟、拉丁美洲、俄罗斯和乌克兰以及南非等国都先后对我国瓷砖提出过反倾销调查。反倾裁定出口国家以低于正常价格向其销售产品，给进口国企业及相关产业造成实质性2023反税，给出口企业以沉重打击。潮州作为主要的陶瓷出口产地，在反倾销调查中往往处于弱势地位。这首先是由于行业内企业盲目扩大规模，造成产能过剩，又缺乏优质品牌，引发“价格战”等恶性竞争，使得出口陶瓷在利润空间很小的状况下价格仍旧相对较低；其次是由于产业集群并不是有机的，企业扎堆生产却不能相互协心，单个或少数几个企业缺乏反倾销应诉力量和阅历，加之费用较高，局部企业存在“搭便车”心态，不愿参与进来，所以在反倾销案件往往以失败告终。就会引起其他国家纷纷效仿，最终导致潮州陶瓷的海外市场能以拓展，担当重负却坚持生产和出口，由于国内的市场也是格外拥挤的。替代品近年来虽然从商业上及品种上消灭了一些诸如炻器、高强度瓷、铁炻器、微波炉炊具瓷等，但其材质与使用功能上没有突破传统的范畴。反而是市场上不少型餐茶用具的陶瓷替代物，如变性纸用品、耐热玻璃用具、塑料器皿、不锈钢壶、碟等赢得消费者的青睐。同时，由于消费者偏好的转变，比方追求“极简主义洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感；马桶不再笨重而浩大；越来越多的理廉价实惠等特点挤兑着陶瓷容器的市场份额。进入者的威逼国内：中国制陶从远古时期就开头，全国各地均有肯定的陶瓷产业进展的历史根底，加之瓷土资源在全国很多地区都有分布，陶瓷生产的工艺和技术简洁学习和仿照，初期投资本钱不高，进入壁垒较小，市场需求愈来愈大，促使陶瓷产区以外的省市纷纷制定陶瓷产业进展战略，同时由于交通物流的高速进展，原料运输便利使得原本没有资源优势的省市也能投产，使原本就已经竞争剧烈的国内市场更加饱和。20源并有利于环保，大量地输出资本、技术与人才，在资源相对丰富、劳动力价格低廉、环保意识薄弱的国家建厂生产，其产品以原产国品牌销售世界各地，获高额利21头更加猛烈，外向型进展的潮州陶瓷的今后进展不得不考虑会面临更强劲的竞争对手。分析结论与政策建议分析结论：40500瓷都”和“先进特色产业集群”等称号，但是产品品牌知名度较低，区域群集聚效和集中应较弱，产业分布不尽合理，仍旧缺乏技术创、产品升级、企业联合和人才资源。在上文的阐述中，我将潮州陶瓷产业进展阶段定位为从劳动密集型生产向集约化、专业化转型的重要阶段。在这一阶段，潮州陶瓷产业面临着如何应对越来越剧烈的国内外竞争、不断变化的市场需求、资源能源渐渐稀缺以及的国际经济企业唱戏”的方针政策。政府需调整其角色，通过各种平台联合、根底设施建设和产业政策促进潮州陶瓷产业的进展那壮大，维护其主导产业的地位，使其真正地为潮州经济进展做出应有的奉献。政策及建议：潮州政府在陶瓷产业进展的历程中，往往扮演着主导的角色，而且侧重于陶瓷经济的集群进展上，争论陶瓷产业的布局规划，但潮州作为一个陶瓷的特色产区，这一产业的进展具有其特定的历史、人文、地理和资源优势或劣势，在深化产业布局理论探讨的同时，应当强化本钱、能源、环境保护和材料、技术的创相结合，留意品牌塑造，提高区域竞争力。交通建设力度，一方面应乐观推动潮州港建设，开通多条货运航线，打通潮州瓷的出海通道。另一方面，争取汕汾高速大路、广梅汕铁路途径潮州境内，全力推动揭阳机场、厦深高速铁路与潮州的配套路网建设，同时对区域内的国道、省道、县道、通车里程近2023发挥其公共效劳职能，有力地推动陶瓷产业向交通便利区间聚拢，也能促使企业按照政府规划自发地进展集聚，合理布局。强化区域集聚效应，塑造区域品牌。十年前，潮州战略性地启动“中国瓷都”的创立和申报工作，在这个过程中政府做了大量工作，如组织编辑了《中国瓷邮资信封等，最终成功摘得桂冠。今日，政府更应当引导和培育大企业塑造自身的品牌形象，从而为区域品牌的塑造打下根底。区域品牌是一个地区进展的标志，是区域内全部关联企业都能共享的无形资产。每一个企业都可能成为区域品牌的塑造者或者毁损者，政府应留意发挥优秀企业的带动作用，淘汰生产效率低下，产品质量恶劣的企业，提高陶瓷企业的整体水平，并且连续审时度势，申请更多国家认可标志，打响潮州陶瓷的知名度，另外还可以通过网上测评、各地巡展等方式，转变消费者心中对于潮州陶瓷是“劣质瓷器”的观念，争取更高市场认可度和好评度。，随着资源的日益短缺和能源污染问题日益严峻，以陶瓷为支柱的潮州更应当留意资源和环境保护，保障能源供给。乐观引进和自主研发节能技术和设备，渐渐削减对石油气的依靠，推动使用自然气以及应用能源，淘汰落后的生产设备，改进家族式的小规模作坊生产方式，强化企业分工协作，通过企业收购、合并和强强联合来避开“小而全”的进展模式，更高效地利用资源和根底设施，降低本钱，获得区域生产的规模效益。进展，我国市场的需求动向越来越被网络媒体引导着，陶瓷产业也不例外要参与电子商务市场的竞争，满足消费者猎奇、共性、更为多样及多变的需求。因此，需要政府搭建平台，乐观引进国内外先进的生产技术，包括设备、设计理念、营销方式，尤其是现代人更为猛烈的追求的文化内涵和时尚艺术。这方面要以意大利代表性