中外广告史期末试题

一、填空题早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4)标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。〔P13)最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30)鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是?遐迩贯珍?中文报刊。1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比拟系统、全面的新闻著作?新闻学?。在新中国成立以后，文革时期所有商业广告根本停顿。P103在文革期间政治广告盛行。P104广告主、广告公司、媒介是广告市场中最根本的组成要素。媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。P172香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。近代广告向现代广告过渡时期广告业开展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。北美广告之父是本杰明富兰克林p241美国的广告公司在长期的开展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的效劳p247美国杂志的显著特点是日趋专门化p250 联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活泼也是醉又影响力的机构p255九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266日本播送协会〔NHK〕，是全日本最大的播送、电视机构、拥有日本最大的播送、电视网。P-269最早的日刊报纸是：横滨每日新闻。P-264世界广告兴起的中心是在英国。p281英国在1907年公布了?广告法?。p283“法国报业之父〞是雷诺道特。p2851890年，德国慕尼黑产生了“青年风格〞运动广告。p291国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，是由各国广告届知名人士组成的非营利性组织。P305亚洲广告协会联盟是一个松散性组织，会议期间研讨一些共同感兴趣的问题，交流广告活动经验。P306世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律两大方面组成。P310广告代理制是国际上通用的广告经营机构。P31533.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行的第16次亚洲广告大会确认的主题是共同迈向明天。广告的核心职能是传递商品信息。34.广告的核心职能是〔传递商品信息

〕。

35.〔体验营销〕是指企业以商品为载体，以效劳为舞台，以满足消费者的体验需求为目的而展开的以系列营销活动。

二、单项选择题1.早期社会广告中不是政治广告的是？〔C)〔P3~4〕A.诰B.策C.表D.令2.明清时期商业广告的代表是？(A)(P36)A.招牌和对联B.音响和招牌C.招牌和印刷D.招牌和书籍3.报刊广告蓬勃开展以后，广告主与广告经营者逐渐别离从而使〔D〕的出现。4.抗战时期根据地的开展为根据地媒体的创办提供了根底，宣传媒体是广告投放的主要〔B〕和〔B〕。5.以下选项不属于国民经济恢复时期〔1949——1952〕我国广告工作集中开展的方面的是〔D〕公布新的广告管理法规重视播送广告的作用开展实用性广告的广告传播形式组建国营广告公司6.以下选项不属于“过渡时期〞〔1977——1979〕为广告正名而做的工作的是〔B〕广告存在是否合法B、将广告公司国营化C、社会主义广告与资本主义广告的区别D、商品经济条件下广告存在的必要性〔C〕开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。〔ABCD〕。〔多项选择〕9.〔A〕，美国人路易斯提出了A1DMA广告法那么。10.战后初期，台湾地区的广告主要以〔A〕广告为主。P167A.报纸B.站牌C.杂志D.播送11.香港地区广告行业组织有(C)。4AS广告协商会CCAA广告协商后会香港广告业联会=4\*GB3④2A商会B.C.=1\*GB3①=2\*GB3②=3\*GB3③=4\*GB3④D12.香港地区具有全面效劳能力的广告公司的主要业务以出售〔A〕为主。13.国际化冲击给台湾地区带来的影响不包括〔D〕。P172-17314.香港地区广告宣传的特点不包括〔C〕。P201创新B.以减价为手段C.整合传播观念D.反复出现，使消费者无法抗拒15.世界上最早开办播送电台的是〔A〕A.美国B.英国C.中国D法国16.印刷术传入西方后德国人〔C〕于1450年创造了铅活字印刷。17.世界上最早的报纸广告从何时起始，目前尚有争议。以下的报纸中没有被争议为世界上最早的报纸是。〔B〕英国的?信使报?的一那么图书出版广告B美国的?纽约时报?的一那么广告专栏C英国的?新闻周报?的“寻马悬赏启示〞18.以下哪些为户外广告的主要形式？〔B〕P253平面广告牌②邮戳广告③霓虹灯广告④磁卡广告⑤电子显示广告②③④B.①②④C.①③④D.①③⑤19.2004-2005年世界十大广告公司中，属于美国的占大多数，以下哪个十大广告公司不属于美国？〔C〕P262·光明〔IPG〕B.天联广告〔Ominicom〕C．电通〔Dentsu〕D.智威汤逊〔WPP〕20.20世纪初美国广告主要的培养人才的方式是〔A〕P263C．不开设广告专业，从其他专业挑选人才D．没有特定的培养方式，由公司各自寻找途径培养。21.〔A〕日本第一家广告代理商“空气堂组〞在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。P-26522.1901年7月1日，电通的前身〔B〕成立，这是日本广告业中的第一家股份公司。P-26523.1953年成立的日本全国性自律机构是〔D〕P-27224.以下哪个不属于世界三大广告中心之一。〔C〕P281A.伦敦B.东京C.上海D.纽约25.1882年，〔B〕在伦敦安装了第一个灯光广告。P282A．大卫.奥格威B.哈默C.威廉.伯恩巴克D.罗瑟.瑞夫斯26.法国最早的印刷周报?报纸?在〔B〕年出版。P285A.1632B.1631C.1633D.163427.以下哪个不属于目前法国的公共播送电视包括的电视网〔D〕P287A.法国电视一台〔TE1〕B.电视二台〔Anteme2〕C.电视三台〔FR3〕D.电视四台〔TA4〕28.以下哪个不属于法国举办的广告评奖活动。(C)P290A.广告片凯撒奖B.戛纳国际广告节C.克里奥广告奖D.商校大奖29.以下哪那么广告使用了竞争性广告语言？(C)P309只需60分钟，草坪都变绿B.梅尼耶，你的黄金营养师C.人造奶油比白脱奶油更富有营养D.怕上火，就喝王老吉 ？(B)P317知名度和权威性 ？(A)P305IAAB.IBAC.WAMD.AAAA ？(C)P316媒介直接购置报纸版面的阶段单纯媒介代理阶段当代广告代理阶段近代广告代理阶段 ？(D)P31034.(A)

D.植入式营销

35.(B)

(C) BBDO环球

harper

37.(D)

C.

媒介传播

(C)

Ａ．体验营销Ｂ．互动营销Ｃ．置入式营销Ｄ．病毒性营销判断题1、“唱衣〞是一种口头广告形式。〔√〕P212、早期社会广告中的军事广告中露布是其中之一的表现形式。〔√〕P43、近代广告开展的最显著的标志是报刊广告的出现。〔√〕4、在1937年，全国性抗战爆发后，我党报刊最初开办广告业的宗旨，就与资产阶级不同，它主要以收取广告费为目的。〔×〕5、在抗战时期，报纸广告、播送广告是根据地以前所没有的，是随着红色政权新闻宣传事业的诞生而开展起来的。〔√〕6、“文化大革命〞时期〔1966——1976〕所有类型的广告都完全被停顿〔×〕7、社会主义改造时期〔1953——1956〕国家对广告行业也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。〔√〕8、广告媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。〔×〕解析:广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。P122世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默办的专门代理报纸广告的公司。〔√〕P1299、香港地区具有全面效劳能力的广告公司的主要业务以出售广告〔√〕P410、台湾广告业的开展是从自立自主到依赖的过程。P1754〔×〕11、户外广告的开展具有科技化、精致化、多样化的三种特点。〔×〕P18412、古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。〔√〕13、在印刷术应用的时期，世界广告兴起的中心是在德国。〔×〕〔在印刷术应用的时期，世界广告兴起的中心是在英国〕14、印刷广告标志着近代广告的开端，而霓虹灯广告的迅猛开展及广告公司的出现，标志着广告已成为独立的行业。〔×〕〔印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛开展及广告公司的出现，标志着广告已成为独立的行业〕15、20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作。〔√〕p25816、每个国家的广告管理都必须以广告法为依据。〔√〕p25417、世界上现代广告业最为兴旺的国家不是美国。〔×〕p24118、日本最早的杂志是1875年创刊的?西洋杂志?。〔×〕P-27019、日本是目前世界上媒体起步最早，也最为兴旺的国家。〔√〕P-27120、广告是起着向消费者提供情报的作用。〔√〕P-26621、1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，于是霓虹灯广告随之问世。〔√〕p28222、19世纪中期,随着广告行业的开展,虚假|欺诈广告相聚问世。〔×〕解析：是19世纪以后p28323、〔√〕p28324、独立播送局对广告的内容.发布时间.数量都有严格规定。但那个时候香烟等一些产品是可以在电视上做广告的。〔×〕四．简答题1、早期经济广告的主要形式？〔p6---9〕4.物价广告5.“商〞与“贾〞不同的广告形式2、第一份中文杂志?东西洋考每月统计传?的宗旨与内容是什么？宗旨：是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护〞。内容：主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表〞、商业信息及商业广告之类商情的刊物。3、文化大革命时期，社会主义广告事业受到了前所未有的破坏主要表现在哪几方面？〔1〕、所有的商品广告根本停顿。〔2〕、户外广告备受摧残。〔3〕、许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修的黑货〞砸烂〔4〕、以“文革〞为内容的政治广告风行。4、分析新时期广告代理制在我国实行的最初目的。答：〔1〕，借助外部压力推动我国广告公司的开展。〔2〕，标准广告媒介的市场行为。〔3〕，健全广告市场机制，逐步与国际接轨。5、简述台湾地区电视广告开展的特点？P179答：〔1〕投入巨额经费精心制作〔2〕使用电脑绘图技术〔3〕使用动画手法〔4〕使用所谓“意识形态〞的手法〔5〕使用所谓“心理认同〞手法〔6〕局部广告使用方言表现〔7〕局部广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化〞而制作6、香港地区广告行业人才培养的经验及其对大陆广告开展有什么启迪？P219-220答：香港地区广告行业人才培养主要方式有：广告高等教育暑期培训班在职人员培训广告专业团体的短期课程7、现代广告蓬勃开展的几个特点?答：电子广告问世；广告媒介日趋多样化；注重广告策略应用；建立各种广告行业组织；现代信息传播效劳的形成P238--P2298、简述美国政府管理广告的重点内容。美国政府管理广告的重点，大概有以下几种内容：欺骗性价格广告。不实虚假质量声称。引诱性广告。不实证词广告。欺骗性表演。9、俄罗斯的广告代理机构有几种类型，分别是哪几种。P303共有三种：第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理效劳的机构。如电视台、报刊和电台的广告机构。第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。10、国际广告代理制度的含义与特点。P